67.Медиаисследование в pr-деятельности и рекламе.

Медиаисследования - исследования различных характеристик средств массовой информации (печатные и электронные СМИ). Основная задачамедиаисследований – получение информации о масс медиа, аудитории СМИ и размещаемой в них рекламе, определение предпочтений телезрителей, радиослушателей и читателей. В медиаисследованиях выделяют следующие направления: • Медиаизмерения – получение информации о контактах аудитории с конкретным средством массовой информации. После обработки данных, полученных в ходе медиаизмерений, можно получить показатели, используемые для медиапланирования. • Мониторинги рекламы, тиражей печатных изданий и эфира. • Качественное изучение аудитории СМИ, позволяющее определить комплексное отношение представителей аудитории к СМИ. Сюда же относятся исследования непосредственно представителей целевых аудиторий. По способу получения данных медиаисследования подразделяются на: • Опросные (опрос респондента с помощью таких способов, как интервьюирование, анкетирование и других); • Аппаратные (в основном применяется для телевизионных медиаисследований). В результате медиаисследований собирается информация, необходимая для эффективного планирования рекламных кампаний и снижений затрат на рекламу. Опираясь на рейтинги СМИ среди целевой аудитории, определяется наиболее эффективный путь для достижения этой аудитории. Медиа-аналитика – это комплексное изучение материалов СМИ, включающее количественный и качественный анализ, контент-анализ, фоно-семантический анализ и другие виды анализа.Медиааналитика является одним из основополагающих элементов любой PR-деятельности. Продуктами медиааналитики являются: • Анализ значений показателей информационного поля (количество публикаций, распределение по видам СМИ, позиционирование и т.д.)

• Подробный анализ количественных и качественных показателей информационного поля, разработка конкретных рекомендаций по оптимизации информационной политики; • Сравнительный анализ информационного поля компании и конкурентов, выявление сильных и слабых сторон информационной политики; • Анализ информационного поля по отдельным темам; Медиа-аналитика – одно из важных направлений деятельности Коммуникационного агентство АГТ, проекты реализуются как в рамках проведения информационных кампаний, так и в качестве самостоятельного направления.

66.Аудит и мониторинг рекламы.

Мониторинг рекламы дает возможность получить ответы на ряд важнейших вопросов конкурентной разведки: где, как и когда рекламируют себя компании-конкуренты, и какие средства они на это затрачивают.

Всесторонний анализ этих данных позволяет оценить рекламную активность конкурентов, что является ценнейшей информацией для отдела маркетинга. Рекламная активность компаний и их брэндов отслеживается в центральных печатных изданиях различной направленности: глянцевые мужские, женские и lifestyle журналы, ИТ- и медицинские издания, а также многие другие.

В результате проведения мониторинга рекламы Вы получаете:

копии рекламных сообщений;

данные о количестве рекламных блоков;

затраты на размещение рекламных сообщений — распределение бюджетов по компаниям/продуктам;

охват аудитории;

целевые издания для рассматриваемого рынка.

Отчет по мониторингу рекламы содержит сводную и детальную информацию по выходам компании и конкурентов с возможностью структурирования полученных материалов по товарным категориям, брендам, изданиям и др.

Аудит рекламы - услуга, которая на сегодняшний день очень мало представлена самодостаточно на рекламном пространстве России.

Мы помогаем ответить владельцам/управляющим компаниями на простой, но очень важный вопрос: "Как потратить оптимальное количество денег на рекламу товара или услуги для получения максимальной прибыли"

Перечень решаемых задач:

Финансовый контроль рекламных затрат;

Анализ целесообразности текущих рекламных затрат;

Оценка и настройка системы учета и анализа эффективности рекламы;

Оценка и оптимизация эффективности структуры отдела маркетинга и рекламы компании;

Оценка и оптимизация внутреннего документооборота отдела маркетинга и рекламы компании (бюджеты, медиапланы, отчеты и т.п.);

Аудит и настройка контекстной рекламы в интернет;

Анализ сайта компании; Продвижение сайта компании;

Мониторинг рекламы дает возможность получить ответы на ряд важнейших вопросов конкурентной разведки: где, как и когда рекламируют себя компании-конкуренты, и какие средства они на это затрачивают.

Всесторонний анализ этих данных позволяет оценить рекламную активность конкурентов, что является ценнейшей информацией для отдела маркетинга.