41. Аудитория средств массовой коммуникации

Аудитория (от лат. аuditorium – место для слушания) канала МК – относительно устойчивая совокупность людей, возникающая на основе общности их информационных интересов и потребностей (определяемых их социальным статусом), а также форм, способов и каналов удовлетворения этих потребностей. В системе традиционной массовой коммуникации аудитория представляет собой неопределённо многочисленную и качественно неоднородную группу людей вступающих во взаимодействие с субъектами коммуникации.

В целом же аудитория представляет собой динамичную, очень подвижную структуру коммуникационных отношений между субъектом и объектом информационного воздействия

Однако прежде необходимо иметь в виду, что кроме локальных, характерных для какого-либо канала МК или информационного жанра, существуют и общие проблемы, стоящие перед современными российскими СМИ в целом.

Объём аудитории является важнейшим показателем социальной значимости и масштаба влияния определённого источника информации. Изменение объёма аудитории может служить также критерием эффективности конкретной коммуникативной кампании.

К качественным характеристикам аудитории, дифференцирующим её на очень неравноценные и различающиеся по численности типологические группы, относятся уровень образования, социальный статус, пол, возраст, место жительства (по типу поселения и региону проживания), политические ориентации, этническая и конфессиональная принадлежность и другие.. В силу наличия множества оснований дифференциации аудитории она не может быть представлена как однородная структура. Таким образом, аудиторию целесообразно рассматривать как множество взаимосвязанных и взаимопересекающихся типологических групп. Примером презрительного неприятия и профессионального пренебрежения реальной социальной структурой аудитории может служить, например, телеканал «домашний». Достаточно очевидно, что никаких «домашних» в природе не существует, что люди, попадая домой, остаются в прежнем своём качестве (мужчинами и женщинами, молодыми и пожилыми и т. д.), и их информационные потребности и интересы обусловлены, прежде всего, именно этими – социальными – характеристиками, а вовсе не тем обстоятельством, что они попали домой. Нереальность целевой аудитории предопределяет содержательную пустоту, абстрактность, никак и ни с кем не индифицирующиеся существа ведут длительный, утомляющий их самих, пустопорожний обмен словами. Канал, следует заметить, осударственный, полностью финансируемый из бюджета

40. Функции массовой коммуникации в обществе

Массовая коммуникация — это массовый процесс производства информации, ее передачи средствами прессы, радио, телевидения и общение людей, как членов «массы», осуществляемых с помощью технических средств. Массовая коммуникация является неотъемлемой частью современного общества, его экономики, политики, культуры и охватывает международные, межгрупповые и межличностные отношения. Массовая коммуникация имеет прямое отношение ко всем этим проблемам и сама может pассматpиваться как одна из важнейших глобальных проблем.

Основные функции массовой коммуникации в обществе

I. Информационная функция:

- информирование о событиях и условиях жизни в обществе и мире;

- информационное обеспечение инновационных процессов;

II. Функция социальной связи:

- интерпретация происходящего;

- поддержка существующих норм и властных отношений;

- социализация;

III. Функция обеспечения преемственности:

- выражение образцов доминирующей культуры, "узнавание" субкультур, новых культурных направлений;

- поддержание общности социальных ценностей;

IV. Рекреативная функция:

- создание возможностей для отдыха и развлечения;

снижение социальной напряженности;

V. Функция мобилизации:

- организация кампаний в связи с актуальными целями в политике, экономике, социальной сфере

В отечественной психолингвистике выделяются четыре функ­ции, типичные для радио- и телевизионного общения: информаци­онная; регулирующая; социального контроля; социализации лич­ности — привитие личности тех черт, которые желательны для об­щества.

Информационная функция заключается в предоставлении массовому читателю, слушателю и зрителю актуальной информа­ции о самых различных сферах деятельности — деловой, научно-технической, политической, юридической, медицинской и т.п.

Регулирующая функция имеет широкий диапазон воздейст­вия на массовую аудиторию, начиная с установления контактов и кончая контролем над обществом

Культурологическая функция включает в себя ознакомление с достижениями культуры и искусства и способствует осознанию обществом необходимости преемственности культуры, сохранения культурных традиций. уровень развлекательных программ, неограниченные возможности их тиражирования воспитывают дурной вкус у потребителей массовой культуры.