39. Особенности социальной рекламы.

От рекламы порошка или конфет социальную рекламу отличает то, что она призвана либо изменить отношение общества к какой-либо проблеме, либо создать новые социальные ценности.В качестве примера, можно вспомнить слоган "СПИД не передается через дружбу", долго радовавший пассажиров петербургского метро. Сюда же относятся уличные рекламные конструкции, на которых красуются странные рисунки с призывами не будить соседей громкой музыкой, переходить дорогу на зеленый свет и уважать старших.Согласно закону РФ "О рекламе", производство социальной рекламы приравнивается к благотворительности, так что фирмы, занятые в ее производстве, получают льготы при уплате налогов. Впрочем, все по тому же закону, СМИ обязаны отдавать до 5% эфирного времени или печатной площади, используемых  для размещения рекламы, под социальные цели.Не все этим активно занимаются, но справедливости ради стоит сказать, что и образцов достойной социальной рекламы в России не так много.  Из удачных проектов с ходу можно назвать ролики "Позвоните родителям" Игоря Буренкова (ОРТ, 1995 г.), призывавшие не оставлять пожилых родителей без внимания. Масштабы, конечно, могут быть разными. Все зависит от того, увидели ли вы 5-минутный ролик по одному из центральных каналов или столкнулись со скромным стикером благотворительного фонда на автобусной остановке.  Судя по тому, что мы видим вокруг сегодня, актуальными проблемами официально признаны алкоголизм, курение, любовь к быстрой езде и брошенные дети.

1.1 Характеристика социальной рекламы: специфические черты

Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества7.

Ее предназначение – гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей.

Миссия социальной рекламы – изменение поведенческих моделей в обществе.

Прежде всего, необходимо оговориться, что термин «социальная реклама» применяется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама. Отсюда и разница в толковании терминов.

Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества8.

Общественная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе9.

38. Реклама в коммуникационном процессе

В современ рекл процессе действуют 4 субьекта : -рекламодатель(юрид и физ лица,инициирущие рекл процесс,заказывающие и оплачивающие рекламу)

-рекламн агенства(организации осуществл по заказу рекламодат планирование,разработку и реализ рекл кампаний)

-средства распространения Р(носители рекл информации(каналы коммуникации,по кот рекл инф-ия поступает к потребителю)

-ЦА(физ и юр лица,для кот предназнач рекл инф-ия)

Кроме этих осн субъектов рекл процесса в него включается ряд второстпенных субъектов-

Исследовательские,маркетинговые т консалтинговые орг-ии,провод исслед.

Производствен орг-ии

Дизайн-студии,кино,видео и фото

Орг,рег РДеят на гос и общ уровнях

Сущ рекл отдел в больших фирмах.они тесно сотрудничают с рекл агенствами.