- •99. Федеральный закон «о защите прав потребителей».
- •97. Основные положения Закона рф «о рекламе»
- •96. Федеральный закон рф «Об авторском праве и смежных правах».
- •95.Творческое производство рекламного продукта в электронных средствах массовой информации.
- •94. Планирование и проведение рекламных кампаний в сми.
- •93. Директ-мейл: преимущества и недостатки.
- •92. Основные выразительные средства дизайна рекламного обращения
- •90. Основные показатели оценки эффективности рекламы в электронных сми
- •89. Правовое регулирование рекламной деятельности
- •87 Функциональные, структурные и риторические особенности рекламного текста.
- •86. Оценка эффективности каналов массовой информации
- •85. Глобальная медиасреда и ее влияние на функционирование российских смк
- •84. Рекламная стратегия. Виды рекламных стратегий в разработке рекламного продукта
- •83. Разработка стратегии рекламного текста
- •82. Источники правового регулирования рекламной деятельности в России
- •80. Фрейдистский подход – использование мотивов подсознательного в проектировании рекламного продукта
- •79. Когнитивные концепции в рекламе
- •78.Оценочные исследования в рекламе
- •77. Коммуникативные процессы и их характеристика
- •76. Производство рекламного продукта в печатных сми
- •75. Бриф. Техническое задание на разработку рекламного продукта
- •73. Копирайтинг и его основные понятия
- •72.Социологические исследования в рекламе: виды, этапы, методы.
- •71 Визуальная организация информации в рекламном продукте.
- •70. Разработка макета в рекламе. Макет как конечный результат работы дизайнера в рекламе.
- •69.Социологические подходы к исследованию комплекса рекламных коммуникаций.
- •68. Роль информационных агентств в системе массовой коммуникации
- •67.Медиаисследование в pr-деятельности и рекламе.
- •66.Аудит и мониторинг рекламы.
- •65. Международный кодекс рекламной практики
- •64.Эффект и эффективность рекламной кампании
- •63 Основные условия и компоненты творческого процесса в рекламе
- •61 Электронные средства массовой информации. Использование сети Интернет в рекламном процессе
- •59. Реклама и pr: общее и особенное.
- •58 Особенности процесса разработки рекламного продукта
- •57 Исследование как первый этап построения гармоничных отношений в рекламной деятельности
- •56. Медиапланирование в рекламе: сущность, основные положения.
- •55.Понятия коммуникации и массовой коммуникации. Содержание, средства и язык коммуникации
- •54. Художественный креатив в создании рекламного объявления
- •52.Символический интеракционизм и драматургический подход
- •51. Бренд-имидж – составная часть рекламной культуры организации
- •50.Измерение эффективности рекламы.
- •49 Специфика процесса создания печатной рекламы.
- •48. Реклама как социальное действие. Мотивационный подход.
- •47. Реклама и pr как разновидности интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •46. Этика делового общения
- •Принцип утилитаризма
- •Принцип нравственного императива
- •45. Стратегии позиционирования товара в маркетинге и рекламе
- •44 Визуальная стилистика рекламного обращения
- •43. Ведущие рекламные агентства в рф
- •42. Специфика политической рекламы
- •41. Аудитория средств массовой коммуникации
- •40. Функции массовой коммуникации в обществе
- •39. Особенности социальной рекламы.
- •38. Реклама в коммуникационном процессе
- •37. Социологические исследования в рекламной деятельности. Фокус-группа
- •36. Современное состояние мирового рекламного рынка
- •35.Современная реклама:Понятия и категории
- •34.Структура и функции рекламного агенства и рекламной службы.
- •33.Реклама в системе маркетинговой деятельности организации.
- •3 P. Place (место)
- •32. Общее представление о бренде.
- •31 Фирменный стиль
- •30 Теории и модели коммуникации
- •29. Понятие целевых аудиторий в рекламной деятельности
- •28. Планирование и организация pr – кампании.
- •27.Профессиональные издания для специалистов в области рекламы
- •26. Спонсорство – разновидность рекламной деятельности.
- •25. Медиапланирование в связях с общественностью: сущность, основные положения.
- •24. Специфика процесса создания наружной рекламы
- •23. Позиционирование товара в маркетинге
- •22. Swot – анализ как инструмент формирования корпоративной стратегии организации
- •21. Целевая аудитория в рекламной коммуникации
- •20.Международные и национальные профессиональные объединения
- •19. Составляющие рекламного процесса, их характеристика
- •18. Слоган – основная константа рекламы. Маркетинговая и художественная ценность слогана
- •17. Понятие пресс-пакета
- •16 Реклама в традиционном обществе
- •15. Цели и функции рекламы
- •14. Роль рекламы в сфере сбыта товаров
- •Практический подход
- •13. Рекламная деятельность предприятия
- •12. Менеджмент в рекламном бизнесе
- •11. Развитие западноевропейской рекламы в XIX в.
- •10. Специфика процесса создания рекламы в прессе
- •9. Основные средства распространения рекламы: достоинства и недостатки
- •6. Возникновение, развитие и особенности древнерусской и российской рекламной деятельности
- •5. Планирование и организация рекламной кампании
- •4. Немецкая рекламная продукция буржуазного периода развития
- •3. Рекламные новации хх столетия в английской культуре
- •2. Истоки рекламной коммуникации. Понятие проторекламы. Реклама в античном обществе.
59. Реклама и pr: общее и особенное.
Отличие рекламы и PR
Все мы прекрасно знаем, что цель любого предприятия (бизнеса) – деньги. Вся деятельность компании по разработке, производству и продвижению товара или услуги на потребительский рынок подчинена корпоративным целям компании, которые определяются прибыльностью и оборачиваемостью капиталовложений.
Исходя из корпоративных целей, формируются цели маркетинга: общерыночные – определяющие долю рынка, которую стремиться занять компания и цели реальной продаваемости – в конкретных единицах потребления товара и частотой его потребления.
Для достижения целей маркетинга разрабатывается стратегия маркетинга — то, как компания хочет достичь целей маркетинга, каким способом компания будет формировать свой рыночный комплекс (продукт, цена, место, продвижение, упаковка).
Вот мы и нашли местоположения рекламы и PR в комплексе рыночной деятельности компании. И реклама и PR являются составляющими частями комплекса продвижения товара на потребительский рынок. Обратимся к словарю:
Реклама — публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы
Public Relations — коммуникативная активность компании, направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, установление и поддержание результативных отношений с полезными аудиториями, изучение общественного мнения и реагирование на него.
В то время, как реклама доставляет до потенциального потребителя концепцию товара (разрабатываемую и предлагаемую товаропроизводителем совокупность полезных качеств, представленных в товаре на основе точки зрения и системе ценностей потребителя), действуя на потребительскую аудиторию на прямую от лица товаропроизводителя, то PR — подготавливает целевую аудиторию к концепции нового товара и корректирует позиционирование этого товара (место товара в умственной классификации потребителя), формирует гармонию между концепцией товара и его позиционированием, действуя на потребительскую аудиторию изнутри, через общественное мнение. В этом заключается суть и различия рекламных и PR технологий.
В конечном итоге реклама и PR, являясь составляющими комплекса продвижения товара, подчиняются стратегии продвижения и направлены на достижение целей маркетинга товаропроизводителя в частности и его корпоративных целей в общем.
Мы выяснили, что реклама и PR — есть не что иное, как средства коммуникации, две стороны одной медали, которая называется «комплекс продвижения товара на рынок». КРеклама
58 Особенности процесса разработки рекламного продукта
Реклама — неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Занимая особое место в маркетинговой деятельности, она призвана решать наиболее сложную задачу — формировать и стимулировать спрос. Ее можно рассматривать как форму коммуникации, которая имеет цель — перевести качества предоставляемых фирмой услуг, а также предлагаемых в этой области идей на язык нужд и запросов клиента.. Основные этапы разработки рекламы: 1. При разработке рекламы первоначально определяются ее цели и объекты. 2. Затем анализируется рекламная практика конкурентов. 3.После этого выбираются вид и средства рекламы. 4. Далее определяется общий творческий подход (концепция дизайна) и формулируется идея рекламного сообщения. 5.Наконец, осуществляются разработка и сравнительный анализ вариантов рекламных сообщений (варианты сопоставляются по тону, цветовой гамме, формам обращения и т.п.). чем неожиданнее рекламная информация, выше степень ее новизны, тем выше ее эмоциональный эффект и действенность. Главные критерии при выборе форм и методов рекламы: стоимость; частота размещения; степень охвата аудитории. В соответствии с этими критериями может быть осуществлен выбор сми или других средств рекламы. Наиболее эффективными для имиджа рекламы, например, являются: рекламные ролики на телевидении; рекламные щиты; реклама на транспорте; реклама в популярных газетах и журналах; участие благотворительных акциях (с освещением этого участия в прессе, на радио и телевидении). |
|
|