35.Современная реклама:Понятия и категории

Реклама (франц. reclame, от лат. reclamo — выкрикиваю) — это информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации или создания спроса на них, а также распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности

Важнейшей составляющей в комплексе маркетинговых коммуникаций является реклама.Современная реклама имеет целый ряд особенностей.

1. Реклама сейчас стала чуть ли не единственным путеводителем потребителя в хитросплетениях ассортимента предлагаемых товаров и услуг.

2. Современная реклама давно вышла на глобальный уровень, а многие из ее носителей Это резко подняло планку требований к качеству рекламных сообщений. 3. Наряду с интернационализацией, современная реклама все больше учитывает национальные и религиозные особенности того или иного сегмента рынка, культурные традиции населения.

4. Также не теряет значения, даже при самой массовой рекламе, учет региональных, местных особенностей и проблем: экологии, транспорта, энергетики и др5. Современная реклама идет вглубь рынка, влияя на различные его структурные звенья и уровни, а не только непосредственно на возможных потребителей. 6. Определенные сдвиги происходят в последнее время в приоритетах выбора конкретных средств, носителей рекламы

Многообразие современной рекламы предусматривает десятки, а то и сотни различных способов распространения рекламных сообщений. Итак, прямая реклама. Здесь выделяются виды: 1. реклама по почте; 2. материалы, вручаемые лично - литовки, информационные письма. Реклама в прессе. Печатная реклама

Экранная реклама Наружная реклама Реклама на транспорте .  Реклама в местах продажи ВИДЫ РЕКЛАМЫ. 1. Реклама конкретной торговой марки. 2. Рознично - торговая реклама   3. Корпоративная реклама  4. Справочно-адресная реклама5. Реклама с наличием обратной связи. 6. Политическая реклама. 7. Социальная реклама 8. Бизнес-реклама 

34.Структура и функции рекламного агенства и рекламной службы.

Структура РА.

 Контактор. Он- ключевая фигура в рекламном бизнесе. В условиях ужесточающей конкуренции, когда очень трудно найти, а тем более удержать солидного заказчика, именно от контактора зависит характер сотрудничества с ним- спотанный или планируемый, узкоспециализированный или комплексный, ограниченный или широкомасштабный, краткосрочный или долговременный.

   Рекламному агентству крайне важно, чтобы контакторы обладали особыми качествами.

   Во-первых, прфессионализмом. И не только в своем, рекламном деле. Контактору необходимо также знание проблем рекломадателя, умение их прогназировать и оперативно решать, используя возможности рекламы.   Во-вторых, способностью удовлетворить ожидания рекламодателя.   В-третьих, умением наладить деловые связи с заказчиками.

   Рекламная служба.

Потребности в осуществлении продуманной коммуникационной и рекламной политики обусловливают существование специальных рек­ламных служб или подразделений паблик рилейшнз во многих коммер­ческих предприятиях, организациях и государственных учреждениях.

Рекламная служба в организации или на предприятии - структур­ное подразделение, на которое возлагается осуществление мероприя­тий в области маркетинговых коммуникаций в рамках выработанной ком­муникационной политики и маркетинговой стратегии.

В зависимости от объема работы это может быть самостоятельное подразделение, отдел в составе службы маркетинга или даже один че­ловек, которому, наряду с другими функциями, поручено выполнять часть функций по рекламному менеджменту. Специалистов рекламной служ­бы предприятия обычно называют менеджерами по рекламе.

Крупные фирмы могут создавать даже собственные рекламные "мини-агентства".

Организационная структура рекламной службы зависит от многих факторов, среди которых являются:

• размер фирмы, имеющиеся ресурсы (кадровые, финансовые и др

• сфера деятельности фирмы (производство, торговля, предостав­ление услуг и т.п.);

• специфические черты целевого рынка и характеристики про­изводимого товара (товаров);

• место и роль рекламы в комплексе маркетинга и маркетинговой стратегии данной фирмы;

В связи с тем, что рекламная служба связана с деятельностью служ­бы маркетинга, ее структура и иерархические взаимосвязи во многом определяются организационной структурой маркетинговой службы. В достаточно крупной рекламной службе могут, как и в рекламном агент­стве, выделяться участки работы по проведению необходимых исследо­ваний, по созданию рекламы, по отдельным видам маркетинговых комму­никаций (например, по паблик рилейшнз). В штат рекламной службы могут входить также специалисты, занимающиеся медиапланированием, раз­мещением рекламы, созданием рекламных текстов и иллюстраций, по компьютерному набору и дизайну и др.

Реализация концепции интегрированных маркетинговых коммуника­ций требует взаимодействия различных подразделений предприятия и нового взгляда на организационную структуру.