- •99. Федеральный закон «о защите прав потребителей».
- •97. Основные положения Закона рф «о рекламе»
- •96. Федеральный закон рф «Об авторском праве и смежных правах».
- •95.Творческое производство рекламного продукта в электронных средствах массовой информации.
- •94. Планирование и проведение рекламных кампаний в сми.
- •93. Директ-мейл: преимущества и недостатки.
- •92. Основные выразительные средства дизайна рекламного обращения
- •90. Основные показатели оценки эффективности рекламы в электронных сми
- •89. Правовое регулирование рекламной деятельности
- •87 Функциональные, структурные и риторические особенности рекламного текста.
- •86. Оценка эффективности каналов массовой информации
- •85. Глобальная медиасреда и ее влияние на функционирование российских смк
- •84. Рекламная стратегия. Виды рекламных стратегий в разработке рекламного продукта
- •83. Разработка стратегии рекламного текста
- •82. Источники правового регулирования рекламной деятельности в России
- •80. Фрейдистский подход – использование мотивов подсознательного в проектировании рекламного продукта
- •79. Когнитивные концепции в рекламе
- •78.Оценочные исследования в рекламе
- •77. Коммуникативные процессы и их характеристика
- •76. Производство рекламного продукта в печатных сми
- •75. Бриф. Техническое задание на разработку рекламного продукта
- •73. Копирайтинг и его основные понятия
- •72.Социологические исследования в рекламе: виды, этапы, методы.
- •71 Визуальная организация информации в рекламном продукте.
- •70. Разработка макета в рекламе. Макет как конечный результат работы дизайнера в рекламе.
- •69.Социологические подходы к исследованию комплекса рекламных коммуникаций.
- •68. Роль информационных агентств в системе массовой коммуникации
- •67.Медиаисследование в pr-деятельности и рекламе.
- •66.Аудит и мониторинг рекламы.
- •65. Международный кодекс рекламной практики
- •64.Эффект и эффективность рекламной кампании
- •63 Основные условия и компоненты творческого процесса в рекламе
- •61 Электронные средства массовой информации. Использование сети Интернет в рекламном процессе
- •59. Реклама и pr: общее и особенное.
- •58 Особенности процесса разработки рекламного продукта
- •57 Исследование как первый этап построения гармоничных отношений в рекламной деятельности
- •56. Медиапланирование в рекламе: сущность, основные положения.
- •55.Понятия коммуникации и массовой коммуникации. Содержание, средства и язык коммуникации
- •54. Художественный креатив в создании рекламного объявления
- •52.Символический интеракционизм и драматургический подход
- •51. Бренд-имидж – составная часть рекламной культуры организации
- •50.Измерение эффективности рекламы.
- •49 Специфика процесса создания печатной рекламы.
- •48. Реклама как социальное действие. Мотивационный подход.
- •47. Реклама и pr как разновидности интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •46. Этика делового общения
- •Принцип утилитаризма
- •Принцип нравственного императива
- •45. Стратегии позиционирования товара в маркетинге и рекламе
- •44 Визуальная стилистика рекламного обращения
- •43. Ведущие рекламные агентства в рф
- •42. Специфика политической рекламы
- •41. Аудитория средств массовой коммуникации
- •40. Функции массовой коммуникации в обществе
- •39. Особенности социальной рекламы.
- •38. Реклама в коммуникационном процессе
- •37. Социологические исследования в рекламной деятельности. Фокус-группа
- •36. Современное состояние мирового рекламного рынка
- •35.Современная реклама:Понятия и категории
- •34.Структура и функции рекламного агенства и рекламной службы.
- •33.Реклама в системе маркетинговой деятельности организации.
- •3 P. Place (место)
- •32. Общее представление о бренде.
- •31 Фирменный стиль
- •30 Теории и модели коммуникации
- •29. Понятие целевых аудиторий в рекламной деятельности
- •28. Планирование и организация pr – кампании.
- •27.Профессиональные издания для специалистов в области рекламы
- •26. Спонсорство – разновидность рекламной деятельности.
- •25. Медиапланирование в связях с общественностью: сущность, основные положения.
- •24. Специфика процесса создания наружной рекламы
- •23. Позиционирование товара в маркетинге
- •22. Swot – анализ как инструмент формирования корпоративной стратегии организации
- •21. Целевая аудитория в рекламной коммуникации
- •20.Международные и национальные профессиональные объединения
- •19. Составляющие рекламного процесса, их характеристика
- •18. Слоган – основная константа рекламы. Маркетинговая и художественная ценность слогана
- •17. Понятие пресс-пакета
- •16 Реклама в традиционном обществе
- •15. Цели и функции рекламы
- •14. Роль рекламы в сфере сбыта товаров
- •Практический подход
- •13. Рекламная деятельность предприятия
- •12. Менеджмент в рекламном бизнесе
- •11. Развитие западноевропейской рекламы в XIX в.
- •10. Специфика процесса создания рекламы в прессе
- •9. Основные средства распространения рекламы: достоинства и недостатки
- •6. Возникновение, развитие и особенности древнерусской и российской рекламной деятельности
- •5. Планирование и организация рекламной кампании
- •4. Немецкая рекламная продукция буржуазного периода развития
- •3. Рекламные новации хх столетия в английской культуре
- •2. Истоки рекламной коммуникации. Понятие проторекламы. Реклама в античном обществе.
97. Основные положения Закона рф «о рекламе»
Основным регулятором в данной области является Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе». Он признан Европарламентом лучшим в Европе и рекомендован в качестве образца для написания подобных законов в европейских странах
Согласно устоявшемуся мнению цель Закона «О рекламе» двояка. Во-первых, его целью является развитие рыночных отношений, защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, от ограничения конкуренции на рынке товаров, а также защита прав потребителей товаров, работ и услуг. С этой позиции он как бы дополняет ранее принятые федеральные законы «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» и «О защите прав потребителей».
Во-вторых, целью Закона «О рекламе» является правовое регулирование самостоятельного вида маркетинговой деятельности – рекламной. Нужно подчеркнуть, что в случаях, указанных в п. 1 ст. 1 Закона, т.е. когда потребители рекламы введены ею в заблуждение или ненадлежащей рекламой нанесен вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также если эта реклама посягает на общественные интересы, принципы гуманности и морали, применяются не только нормы этого Закона, но и нормы гражданского законодательства (например, о возмещении убытков, о недействительных сделках, о ликвидации юридического лица, осуществляющего деятельность без лицензии либо запрещенную деятельность), законодательства о защите окружающей среды, а также уголовного законодательства (например, нормы о мошенничестве или заведомо ложной рекламе).
В данном Законе присутствуют например такие статьи:Статья 6. Недобросовестная реклама, Статья 7. Недостоверная реклама, Статья 8. Неэтичная реклама, Статья 9. Заведомо ложная реклама, Статья 10. Скрытая реклама
96. Федеральный закон рф «Об авторском праве и смежных правах».
Федеральный закон Российской Федерации от 20 июля 2004 г. N 72-ФЗ О внесении изменений в Закон Российской Федерации "Об авторском праве и смежных правах"
Настоящий Закон регулирует отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства (авторское право), фонограмм, исполнений, постановок, передач организаций эфирного или кабельного вещания (смежные права).
Объектами авторского права являются:
литературные произведения (включая программы для ЭВМ);
драматические и музыкально-драматические произведения, сценарные произведения;
хореографические произведения и пантомимы;
музыкальные произведения с текстом или без текста;
аудиовизуальные произведения (кино-, теле- и видеофильмы, слайдфильмы, диафильмы и другие кино- и телепроизведения);
произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства;
произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства;
произведения архитектуры, градостроительства и садовопаркового искусства;
фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии;
географические, геологические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и к другим наукам;
другие произведения.