- •99. Федеральный закон «о защите прав потребителей».
- •97. Основные положения Закона рф «о рекламе»
- •96. Федеральный закон рф «Об авторском праве и смежных правах».
- •95.Творческое производство рекламного продукта в электронных средствах массовой информации.
- •94. Планирование и проведение рекламных кампаний в сми.
- •93. Директ-мейл: преимущества и недостатки.
- •92. Основные выразительные средства дизайна рекламного обращения
- •90. Основные показатели оценки эффективности рекламы в электронных сми
- •89. Правовое регулирование рекламной деятельности
- •87 Функциональные, структурные и риторические особенности рекламного текста.
- •86. Оценка эффективности каналов массовой информации
- •85. Глобальная медиасреда и ее влияние на функционирование российских смк
- •84. Рекламная стратегия. Виды рекламных стратегий в разработке рекламного продукта
- •83. Разработка стратегии рекламного текста
- •82. Источники правового регулирования рекламной деятельности в России
- •80. Фрейдистский подход – использование мотивов подсознательного в проектировании рекламного продукта
- •79. Когнитивные концепции в рекламе
- •78.Оценочные исследования в рекламе
- •77. Коммуникативные процессы и их характеристика
- •76. Производство рекламного продукта в печатных сми
- •75. Бриф. Техническое задание на разработку рекламного продукта
- •73. Копирайтинг и его основные понятия
- •72.Социологические исследования в рекламе: виды, этапы, методы.
- •71 Визуальная организация информации в рекламном продукте.
- •70. Разработка макета в рекламе. Макет как конечный результат работы дизайнера в рекламе.
- •69.Социологические подходы к исследованию комплекса рекламных коммуникаций.
- •68. Роль информационных агентств в системе массовой коммуникации
- •67.Медиаисследование в pr-деятельности и рекламе.
- •66.Аудит и мониторинг рекламы.
- •65. Международный кодекс рекламной практики
- •64.Эффект и эффективность рекламной кампании
- •63 Основные условия и компоненты творческого процесса в рекламе
- •61 Электронные средства массовой информации. Использование сети Интернет в рекламном процессе
- •59. Реклама и pr: общее и особенное.
- •58 Особенности процесса разработки рекламного продукта
- •57 Исследование как первый этап построения гармоничных отношений в рекламной деятельности
- •56. Медиапланирование в рекламе: сущность, основные положения.
- •55.Понятия коммуникации и массовой коммуникации. Содержание, средства и язык коммуникации
- •54. Художественный креатив в создании рекламного объявления
- •52.Символический интеракционизм и драматургический подход
- •51. Бренд-имидж – составная часть рекламной культуры организации
- •50.Измерение эффективности рекламы.
- •49 Специфика процесса создания печатной рекламы.
- •48. Реклама как социальное действие. Мотивационный подход.
- •47. Реклама и pr как разновидности интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •46. Этика делового общения
- •Принцип утилитаризма
- •Принцип нравственного императива
- •45. Стратегии позиционирования товара в маркетинге и рекламе
- •44 Визуальная стилистика рекламного обращения
- •43. Ведущие рекламные агентства в рф
- •42. Специфика политической рекламы
- •41. Аудитория средств массовой коммуникации
- •40. Функции массовой коммуникации в обществе
- •39. Особенности социальной рекламы.
- •38. Реклама в коммуникационном процессе
- •37. Социологические исследования в рекламной деятельности. Фокус-группа
- •36. Современное состояние мирового рекламного рынка
- •35.Современная реклама:Понятия и категории
- •34.Структура и функции рекламного агенства и рекламной службы.
- •33.Реклама в системе маркетинговой деятельности организации.
- •3 P. Place (место)
- •32. Общее представление о бренде.
- •31 Фирменный стиль
- •30 Теории и модели коммуникации
- •29. Понятие целевых аудиторий в рекламной деятельности
- •28. Планирование и организация pr – кампании.
- •27.Профессиональные издания для специалистов в области рекламы
- •26. Спонсорство – разновидность рекламной деятельности.
- •25. Медиапланирование в связях с общественностью: сущность, основные положения.
- •24. Специфика процесса создания наружной рекламы
- •23. Позиционирование товара в маркетинге
- •22. Swot – анализ как инструмент формирования корпоративной стратегии организации
- •21. Целевая аудитория в рекламной коммуникации
- •20.Международные и национальные профессиональные объединения
- •19. Составляющие рекламного процесса, их характеристика
- •18. Слоган – основная константа рекламы. Маркетинговая и художественная ценность слогана
- •17. Понятие пресс-пакета
- •16 Реклама в традиционном обществе
- •15. Цели и функции рекламы
- •14. Роль рекламы в сфере сбыта товаров
- •Практический подход
- •13. Рекламная деятельность предприятия
- •12. Менеджмент в рекламном бизнесе
- •11. Развитие западноевропейской рекламы в XIX в.
- •10. Специфика процесса создания рекламы в прессе
- •9. Основные средства распространения рекламы: достоинства и недостатки
- •6. Возникновение, развитие и особенности древнерусской и российской рекламной деятельности
- •5. Планирование и организация рекламной кампании
- •4. Немецкая рекламная продукция буржуазного периода развития
- •3. Рекламные новации хх столетия в английской культуре
- •2. Истоки рекламной коммуникации. Понятие проторекламы. Реклама в античном обществе.
44 Визуальная стилистика рекламного обращения
Визуальный стиль. Носителями визуального стиля брэнда являются и сам товар, и его упаковка, и сувениры, и собственно рекламная продукция... В зависимости от того, какой товар представлен брэндом, это могут быть и другие - самые разнообразные и порой неожиданные элементы Визуальный образ нового брэнда соков и нектаров "Rich" также основан на акцентировании характеристик упаковки: каждая буква названия расположена на "своей" стороне. Чтобы прочитать название, упаковку надо крутить в руках, и это неожиданное ее свойство подчеркивается запоминающимся слоганом "Жизнь - прекрасная штука, как ни крути!".
Не менее важный компонент визуального образа брэнда - графический стиль. Дизайнерам не надо объяснять его роль в восприятии образа товара. Проектирование элементов фирменного стиля занимает едва ли не треп" проектных часов любых образовательных дизайнерских программ. Поэтому остановимся только на одном аспекте, который характеризует именно устойчивость и долговременные перспективы брэнда. Исследователи отмечают колоссальную роль архетипических знаков в создании визуального образа брэнда. Классические примеры использования круга в торговых марках "Mersedes", "Audi", "BMW", "Wolksvagen", "Alfa Romeo", "Volvo", "Nissan" и т.д.: круг - это, прежде всего, колесо, символ вечного движения.
Как уже отмечено, в формировании визуального образа брэнда участвуют и многие другие элементы: например, визуальный образ брэнда "McDonald" во многом связан с детскими игрушками-подарками для покупателей; "Coca-Cola" на протяжении всей своей истории формирует коллекции разнообразнейших сувениров, охватывающих и функциональные бытовые предметы, и детские учебно-игровые принадлежности, и даже элементы городского оборудования; все чаще российский брэндинг обращается к нестандартным средствам мерчандайзинга и т.д. .
Однако, пожалуй, наиболее сложная и наименее изученная тема - это рекламный стиль брэнда. Многообразие современных понятий и трактовок стиля требует уточнения, о каком собственно стиле идет речь в данном контексте. Рекламный стиль не сводится к фирменному стилю, хотя соблюдение норм последнего является одним из важным признаков профессионализма дизайнера рекламы. Рекламный стиль охватывает все визуальные компоненты рекламного сообщения - используемые шрифты, рисунки, фотографии, графические символы и т.п., а также принципы соотношения этих элементов; он охватывает содержательные компоненты - темы, сюжеты, персонажей и т.д.; рекламный стиль включает в себя творческие приемы и т.д. Главное достоинство рекламного стиля заключается в том, что он формирует устойчивый визуальный образ брэнда, который может использоваться на протяжении длительного времени
43. Ведущие рекламные агентства в рф
Сегодня в России работает порядка 10000 рекламных агентств, в которых занято 70 тысяч сотрудников. Наиболее крупные рекламные агентства в России. Рекламные агентства (далее РА) в Российской Федерации делятся на три группы: 1. "Независимые" рекламные агентства (работающие со всеми видами средств массовой информации), такие как "Гратис", "Премьер СВ", "Метапресс", "Эскарт", NTD, КИТ и др. 2. Рекламные агентства при средствах массовой информации, такие как рекламные службы "Останкино", ВГТРК, О'кей ("Московский комсомолец"), ИМА-пресс ("Спид-инфо"), РАГИ ("Экономика и жизнь"), Радио Рокс, Радио Россия, Радио 101. 3. Рекламные агентства, работающие преимущественно с одним видом средств массовой информации, такие как АСС(пресса), Русская пресс-служба (пресса, издательский дом "Новое время"), Аврора(TV), Блик-коммюникейшн(TV). Рекламные агентства первой группы не только работают со средствами массовой информации (пресса, телевидение и радио), но и занимаются городской рекламой (рекламные щиты, реклама на городском транспорте). Все названные агентства постоянно фигурируют в рейтингах, проводимых газетами: "Коммерсантъ", "Бизнес МН", "Призма" и занимают ведущие места. Все они являются российскими юридическими лицами. Профессиональные объединения специалистов рекалмы: 1. Международная Ассоциация по связям с общественностью – IPRA. 2. Международная Организация компаний-консультантов в области коммуникаций ИККО (ICСO). 3. Международная рекламная ассоциация — IАА Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО.