11. Развитие западноевропейской рекламы в XIX в.

Развитие Западно-Европейской рекламы началось на много раньше Российской, уже с 12 – 15 века в Западной Европе возникли цеха ремесленников, гильдии купцов. Эти объединения имели собственные атрибуты – цеховые гербы, знамена. Мастера помечали свои изделия индивидуальными клеймами.

В 1448 или 1450 годах, смотря в какой учебник вы посмотрите, началась новая эпоха, когда Иоган Гутенберг  изобрел печатный станок. В Англии пресс для печати появился только через 30 лет после опытов Гутенберга и использовался для выпуска книг религиозного содержания.

В 17 веке печатное дело получило не виданное до тех пор развитие. В 1612 году в Париже вышел первый журнал объявлений “О намереньях и желаниях”. В 1631 году Теофрастом Ренадо  была создана справочная контора, печатавшая рекламные объявления в “Газет де Франц”.

Значительным для рекламы стал 19 век. Харрис, лондонский купец, в конце 1824 г. предложил установить на курсировавших по городу повозках, вращающиеся столбы с подсветом. В Берлине  Эрист Литфас установил 150 рекламных тумб. Создаются профессиональные рекламные канторы.

Давайте теперь посмотрим как развивалась Российская реклама. В 15 веке с Красного крыльца

С начала 19 века широкое распространение получили рукописные и печатные афиши. С 20-х. и до 80-х годов главенствующим жанром рекламы будет политический плакат.

Вот и закончила я перечислять основные факторы развития Российской и Западноевропейской рекламы. А в конце могу добавить только то, что развитие рекламы происходит неравномерно. В какой бы стране она не развивалась на ее развитие влияет очень много факторов, например, такие как: политическое состояние страны на данном периоде и от менталитета страны где развивается реклама.

10. Специфика процесса создания рекламы в прессе

Процесс создания рекламного сообщения делится на несколько последовательных этапов, которые рассмотрим на примере разработки рекламного объявления для прессы: 1) поиск идеи — творческое начало создания рекламного сообщения; 2) разработка рекламного текста — работа над основной частью рекламы; 3) разработка изобразительного решения и подготовка оригинал-макета — создание окончательной версии рекламы. В процессе выяснения фактов появляется основа для подробного обсуждения задач, стоящих перед рекламой. То есть факты являются отправной точкой всего творческого процесса. После осмысления информации творческий процесс переходит непосредственно в стадию разработки идей. На этом этапе важно: • сформулировать окончательную идею после обсуждения как можно большего числа возможных вариантов; • развить выбранную идею путем ее совершенствования с помощью модификаций, комбинаций и т.д. При формулировании рекламной идеи, в процессе ее поиска, в творческой команде обсуждаются различные вопросы, которые помогают разработке идей. Организация работы рекламистов по решению творческих задач может быть построена по различным методическим схемам. Вот три из них. 1. Метод эвристического мышления предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи. Например, для быстрорастворимого супа (весьма популярного сегодня) задается ситуация, в которой он используется. При этом указывается, какая будет польза от его употребления, также иногда определяются характеристики героев, Участвующих в рекламном обращении. 2. Мозговой штурм характеризует процесс разработки идей в творческом коллективе. Для этого обычно формируется группа из нескольких человек

3. Технология синектики, в отличие от метода мозгового штурма, наоборот, стимулирует дискуссию вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи. Второй этап: общие принципы разработки рекламного текста Текстовая основа рекламного обращения — письменное изложение наиболее важных аргументов и призывов, которые должны помочь решить поставленные задачи. На радио и телевидении составитель текста является автором сценария. Написание рекламного объявления с длинным текстом не всегда бывает сложнее, чем с коротким, но броским.

После окончания этой работы утверждается оригинал-макет, и на этом завершается творческий период работы над рекламой.