6. Возникновение, развитие и особенности древнерусской и российской рекламной деятельности

В местах оживленных торговых пунктов находились свинцовые пломбы, помеченные различными символами. Так же обнаруживаются истоки знаков собственности, клейма ремесленнические. Институциональная реклама на Руси исполнялась царскими глашатыми  (вестниками), о их деятельности известно с 15 века, когда провозглашались царские указы с красного крыльца. Вторым информационным местом столицы было лобное место. С этим же лобным местом связаны казни. С началом книгопечатания у Спасской башни создается еще одно информационное место. На этом месте продавались печатные и рукописные книги, летучие листки, лубочные картинки.  Фольклорную устную рекламу можно классифицировать на: 1.       Рекламное творчество разносчиков , коробейников, ремесленников 2.       Рекламное творчество стационарных зазывал (некоторые из их приемов были весьма агрессивными) 3.       Самая яркая и интересная ярмарочная реклама Использовались шутки, прибаутки, песенки. Прибаутки -  притягивает внимание балагурством, неожиданными ассоциациями. Был распространен жалостливый облик бродячих артистов. Развитие ярмарок на Руси можно определить еще с домонгольского периода, от первых лет становления новой государственности ( 15 век). Уже к 16 веку во многих источниках сообщается о наличии нескольких тысяч регулярных ежегодных ярмарок, самые важные из них  - архангельская, брянская, тихвинская и макарьевская.  Устная реклама всех вышеперечисленных ремесленников, разносчиков, артистов, их многоречивые приемы взаимнообогащаются. Тем самым формируя новые варианты устной рекламы. Одним из них можно назвать речитативный уговор.

Развитие политической рекламы на Руси. С царствованием Петра I было упразднено патриаршество и вместе с ним ряд традиционных шествий. Вместо этого развлекать народ были призваны масленичные и святочные маскарады, новогодние фейерверки и триумфальные торжества, связанные с какой либо одержанной победой или заключением мира На протяжении 17-18 века лидирующее положение в российской рекламе занимали устные и зрелищные жанры. Все это от того, что народ был попросту неграмотным. Петр I стал активно вводить в массовое употребление печатные летучие листки, которые распространялись по трактирам и рынкам. Среди них были и афиши, которые разъясняли смыл проводимых празднеств.

5. Планирование и организация рекламной кампании

Рекламная деятельность сегодня стала необходимым направлением работы любой фирмы. Вместе с тем единичные и разобщенные во времени рекламные акции, не связанные между собой общей целью, идеей, оформлением, нельзя назвать рекламой в современном смысле этого слова. Практика рекламы показывает, что они гораздо менее эффективны комплексных и взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии фирмы. Поэтому успешная профессиональная рекламная деятельность предполагает планирование рекламных мероприятий в рамках рекламных кампаний. Рекламная кампания - это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, объединенных одной целью и общей стратегией, проводимых в определенный период и направленных на решение маркетинговых задач рекламодателя. Рекламные кампании можно классифицировать по разным признакам. По объекту рекламирования можно выделить кампании: рекламы товаров и услуг; рекламы предприятий, фирм. В зависимости от цели рекламные кампании подразделяются на кампании, имеющие коммуникативные (информирующие, убеждающие, напоминающие), имиджевые (создающие, ис-правляющие или поддерживающие имидж товара, фирмы) и поведенческие цели (способствующие определенным действиям потребителей). По продолжительности проведения рекламные кампании мо-гут быть: краткосрочными (до одного месяца); средней продолжительности (от одного до шести месяцев); долгосрочными (более шести месяцев).). По направленности рекламные кампании бывают: целевыми или сегментированными (направленными на определенную целевую группу потребителей); общественно-направленными или тотальными (направленными на широкие круги общественности). По диапазону видов деятельности и использованию технических или иных средств выделяют следующие рекламные кампании: специализированные (один вид); комбинированные (более одного вида); комплексные (много видов).