- •Глава 5: Анализ рыночных каналов
- •Маркетинговые каналы, которые создали современную экономику
- •Изменение масштаба
- •Оптовый покупатель: крупные заказы и массовое производство
- •Получение дохода от оборачиваемости товарного запаса
- •Товары почтой и сеть фирменных магазинов
- •Супермаркет и современная розничная торговля
- •Изменения в промышленных каналах
- •Взаимоотношения в канале: тенденции в перспективе
- •Интегрированная информационная система канала
- •Объединенные транспортные конгломераты
- •Расширение франшизных взаимоотношений
- •Закупочные группы канала
- •Массовый рынок — массовое распределение
- •Экономия на масштабах и ширине охвата
- •Распределение на рынках особого спроса
- •Основные функции участников канала
- •Компетентность, издержки и контроль
- •Прогноз взаимоотношений
- •Эволюционная жесткость торговых взаимоотношений
- •Аудит взаимоотношений канала
- •Аудит перекупщика
- •Взаимоотношения между дистрибьюторами
- •Посредники обеспечения и альянсы
- •Анализ каналов распределения на международных рынках
- •Международные сети клановых взаимоотношений
- •Глобальные коммуникационные сети
- •Вопросы и задачи
Аудит перекупщика
Наименование компании: ______________________________________________ Дата:_________________
Обобщенная оценка
Основное достоинство, уникальность, значимость данно-
го продавца ______________________________________
Основное слабое место или недостаток продавца ______________________________________
Изменение зависимости перекупщика от нас как от по-
ставщика ______________________________________
Изменение нашей зависимости от перекупщика ______________________________________
Отношение перекупщика к его зависимости от нас ______________________________________
Отношение перекупщика к нашей зависимости от него ______________________________________
Особые личные отношения с поставщиком ______________________________________
Подробная оценка
Торговая деятельность
Текущий годовой объем реализации ______________________________________
Текущий годовой обьем реализации нашей продукции ______________________________________
Текущая прибыль, полученная от продажи данному пере-
купщику ______________________________________
Рост продаж по последним данным ______________________________________
Рост продаж наших товаров ______________________________________
Прибыль, полученная от продаж данному перекупщику
за предыдущие 12 месяцев ______________________________________
Изменения в ассортименте продаж ______________________________________
Текущая оборачиваемость наших запасов ______________________________________
Средняя оборачиваемость запасов наших товаров в про-
шлом ______________________________________
Наиболее выгодная из последних сделок ______________________________________
Оценка кредитоспособности ______________________________________
Маркетинговое позиционирование
Общая продолжительность предпринимательской дея-
тельности (годы) ______________________________________
Текущий имидж и репутация ______________________________________
Имидж и репутация в прошлом ______________________________________
География обслуживаемых рынков ______________________________________
Обслуживаемые сегменты потребителей ______________________________________
Конкурентоспособность
Последние инвестиции в новые основные производст-
венные средства, недвижимость и технологию ______________________________________
Последняя маркетинговая стратегия ______________________________________
Удачность месторасположения ______________________________________
Качество рекламы ______________________________________
Качество помещений ______________________________________
Состав покупателей ______________________________________
Пределы, в которых нас рассматривают как более пред-
почтительного поставщика ______________________________________
Компетентность торгового персонала ______________________________________
Знание торговым персоналом наших товаров ______________________________________
Стандартная стратегия ценообразований ______________________________________
Стимулирование продаж наших товаров при помощи
цены ______________________________________
Управление товарно-материальными запасами ______________________________________
Время доставки заказов потребителям ______________________________________
Особые маркетинговые приемы и совместные действия ______________________________________
Закупочное поведение
Последние сведения о заказах перекупщика ______________________________________
Последние сведения о платежах ______________________________________
Объем сделок/скидок, желаемых и предоставленных ______________________________________
Прочие льготы и компенсации, желаемые и предостав-
ленные: ______________________________________
Фрахт ______________________________________
Совместная реклама ______________________________________
Продвижение товара ______________________________________
Возврат ______________________________________
Деньги на продвижение и конкурентные продажи ______________________________________
Особые условия кредита ______________________________________
Рис. 5-7. Аудит перекупщика