5. Общественно-е мнение.

5.1. Слои населения, обеспечивающие поддержку, (вопрос

требует специального социологического исследования).

5.2. Отношение населения к партиям и блокам, лидерам

избирательных объединений на федеральном уровне.

5.3. Отношение к органам власти и управления.

5.4. Типичные варианты исхода выборов, бытующие в

общественно-м мнении.

6. Основные информационные каналы.

6.1. Направленность, учредители, финансовое состояние

местных СМИ.

6.2. Популярность СМИ у населения. Тираж/время вещания.

6.3. Источники служебной информации.

6.4. Доступ к базе данных (архиву) официальных

документов или собственной базе данных. Архивы публикаций,

аудио и видеозаписей событий, выступлений и т.п.

221

6.5. Справочная информация по региону (телефонные

справочники, бюллетени и т.п.)

Для ситуаций, непосредственно связанных с выборами:

7. Данные о кандидате.

7.1. Краткие биографические данные.

7.2. Политическая биография.

7.3. Общая популярность, известность в отдельных слоях

общества.

7.4. Степень влияния на принятие важных для округа

решений.

7.5. Организации, структуры и ключевые фигуры,

поддерживающие кандидата.

7.6. Личностные характеристики кандидата (экспертная

оценка).

7.7. Ранжирование по степени важности проблем, связанных

с предвыборной кампанией (выполняется со слов кандидата).

7.8. Стремление к сотрудничеству с консультантами

(экспертная оценка).

8. Ресурсы предвыборной кампании и ситуация в штабе.

8.1. Человеческие ресурсы (колво людей в команде и

активисты).

8.2. Технические ресурсы.

8.3. финансовые ресурсы.

8.4. Предвыборная платформа.

8.5. Разработанность организационных мероприятий, смета

предвыборной кампании.

8.6. Психологический климат в штабе (экспертная оценка).

8.7. Оперативные сведения о СМИ, возможность

сотрудничества. [214]

222

Глава 5

Использование Интернета в политических технологиях

5.1. Новая политикокоммуникативная среда.

Значительной особенностью современного мирового

развития является рост масштабов применения новых

информационных технологий в различных сферах жизни общества.

Созданная в США более 30 лет назад для решения

прикладной задачи сохранения и поддержки коммуникаций в

случае ядерного удара сеть Интернет в настоящее время

превратилась в глобальную ассоциацию компьютерных сетей,

охватывающую абсолютное большинство стран. В середине 2001

года в мире насчитывалось более 450 млн. пользователей. Данные

опубликованы американским изданием Сотри1ег 1пс1и51гу

А1тапас. В России пользователей, по разным оценкам,

насчитывается от 3 млн. до 12 млн. человек.1 По последним данным

статистики, аудитория пользователей Интернета более чем на 70 %

состоит из мужчин, при этом около трех четвертей всех

пользователей относится к трем возрастным группам: от 20 до 24

лет (26,4 %) и от 25 до 34 лет (23,8 %), и лишь немного им уступает

возрастная группа от 35 до 44 лет (22,8 %). Хотя молодые

пользователи Интернета (до 19 лет) располагаются пока на 4-м

месте (18,3 %), этот показатель постоянно увеличивается.

Интернет сегодня вобрал в себя все сферы общественной

жизни: политику и бизнес, науку и образование, культуру и

развлечения. Становление, развитие, технологическое

совершенствование [215] телекоммуникационных технологий и

Интернеттехнологий на современном этапе значительно изменили

характер всех маркетинговых коммуникаций в обществе, в том

числе политических коммуникаций.

1 В середине 2001 г. по данным Фонда общественного мнения, в России

насчитывалось 3,3 млн активных пользователей. Комкор оценивает количество

пользователей в 4,2 млн., а Монитоинг Ру в 12 млн пользователей. По данным

различных исследовательских организаций, количество пользователей в России

возрастает на 40 % ежегодно. Министр связи Л. Рейман оценивает количество

пользователей к 2010 г. в 25 млн человек.

223

Напомним, что о политической коммуникации говорят

тогда, когда происходит обмен информацией между субъектами

политической деятельности: государством, политическими

партиями, СМИ, различными социальными группами, отдельными

гражданами. Возникло понятие «интерактивный плюрализм»,

смысл которого в том, что между властными институтами,

партиями и обществом, между отдельными общественными и

политическими группами устанавливается эффективная постоянная

обратная связь.

Как политикокоммуникативной среде Интернету присущ

целый ряд особенностей. Вопервых, пользователи Интернет

анонимны, что позволяет решать различные коммуникативные

задачи опосредованно, не раскрывая себя; вовторых, он является

идеальной средой для формирования любых сетевых сообществ —

малых и больших групп пользователей, объединяющихся вокруг

какой-либо идеи, проекта, разделяющие взгляды друг друга;

втретьих, представляет собой эффективный канал

целенаправленного, точечного влияния на аудиторию, так как

имеется возможность структурировать пользователей того или

иного сетевого ресурса, и, наконец, его использование

обеспечивает относительно низкую стоимость решения

коммуникативных задач по сравнению с традиционными каналами

СМИ. Как же используется Интернет в политических технологиях,

какие цели могут ставить и достигать политики, используя этот,

относительно новый способ коммуникации с людьми? Ниже

рассмотрим наиболее востребованные в настоящее время

технологии.