3.Завдання

Підприємству необхідно визначити доцільність вибору прямого чи опосередкованого каналу розподілу якщо відомо таке. Обсяги збуту, що їх необхідно забезпечити, — 1600000 грн. на місяць. Кількість споживачів — 1200. Кількість контактів з кожним споживачем — один телефонний дзвінок на 2 тижні. Кількість контактних дзвінків на день, які може зробити один працівник відділу збуту підприємства, — 8.

Середня заробітна плата працівника відділу збуту — 500 грн. на місяць. Складські та офісні витрати відділу збуту — 400 000 грн. на місяць. Нарахування на заробітну плату працівників відділу збуту — 13%. Націнка торговельного посередника за весь обсяг виконаних робіт —10%.

Харківська національна академія міського господарства

Кафедра туризму та готельного господарства

Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ 5

1.Теоретичне питання

1.1. Яким чином здійснюється просування товару на ринку? Яку діяльність охоплює система маркетингових комунікацій (СМК)? У чому полягає логіка алгоритму формування комплексу маркетингових комунікацій? Назвіть його основні етапи.

2.Тести

2.1. Логічно послідовним є планування нової продукції за такими рівнями:

а) товар за задумом, товар з підкріпленням, товар у реальному виконанні;

б) товар за задумом, товар у реальному виконанні, товар з підкріпленням;

в) товар у реальному виконанні, товар з підкріпленням, товар за задумом.

2.2. Аналіз величини попиту та пропонування дає змогу встановити:

а) максимально допустиму величину ціни;

б) мінімально допустиму величину ціни;

в) ціну, вигідну для підприємства-продуцента

2.3. На якому етапі життєвого циклу товару підприємство отримує максимальний прибуток:

а) впровадження;

б) зростання;

в) зрілості;

г) спаду.

2.4. Конкурентоспроможність товару – це:

а) найвищий у світі рівень якості товару;

б) здатність товару конкурувати на світовому ринку;

в) здатність товару конкурувати з аналогічними вимогами продукції на світовому ринку;

г) здатність товару конкурувати з аналогами на конкретному ринку в певний період часу;

д) найнижча собівартість цього товару.

3.Завдання

Фірма розробляє новий товар А, з яким має намір вийти на регіональний ринок. Але перш за все треба виявити конкурентоспроможність виробу на підставі його технічних та економічних параметрів, порівнюючи з товаром, який вже відомий споживачам (базовий товар).

Необхідно розрахувати коефіцієнт конкурентоспроможності виробу А, якщо відоме таке (див. таблицю):

Таблиця технічних та економічних параметрів виробів

Показники	Товар А		Базовий товар
	Значення	Коефіцієнт вагомості
Технічні а	180	0,4	200
б	120	0,3	80
в	40	0,2	20
г	10	0,1	10
2. Економічні
а	20	0,5	20
б	20	0,3	10
в	10	0,2	5