Харківська національна академія міського господарства

Кафедра туризму та готельного господарства

Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ 19

1. Теоретичне завдання

1.1. Визначте роль маркетингової цінової політики – важливого елементу комплексу маркетингу. Розкрийте суть та умови використання таких маркетингових цінових політик: поступового зниження цін; зняття вершків; високих цін; проникнення; диференціювання цін; стабільних цін.

2. Тести

2.1. Попит — це:

а) готовність покупців у даний проміжок часу придбати конкретну кількість товару за ціною, яка пропонується ринком;

б) готовність покупців у даний проміжок часу придбати товар за певною конкретною ціною;

в) стан готовності потенційних споживачів придбати товар.

2.2. Ігор був дуже задоволений своїм новим комп'ютером, який він тільки що купив. Комп'ютер мав всі характеристики, які цікавили Ігоря, і ціна здавалася підходящою. Але коли Ігор почав установлювати комп'ютер, він помітив рекламу в газеті - інша компанія пропонувала комп'ютери з аналогічними характеристиками на $100 дешевше. Ігор почав сумніватися в правильності свого вибору й рішенні про покупку. Ігор відчував:

а) невизначеність покупця;

б) когнітивний дисонанс;

в) товарний дисонанс;

2.3. Якщо підприємство-виробник планує продавати свій товар через мережу власних магазинів, який вид каналу розподілу товару воно при тому використовує:

а) однорівневий канал;

б) дворівневий канал;

в) трьохрівневий канал;

г) канал прямого маркетингу.

2.4. Масовість, експресивність, здатність умовляти — це переваги:

а) реклами;

б) пропаганди;

в) персонального продажу.

3. Завдання

Фірма розробляє новий товар А, з яким має намір вийти на регіональний ринок. Але перш за все треба виявити конкурентоспроможність виробу на підставі його технічних та економічних параметрів, порівнюючи з товаром, який вже відомий споживачам (базовий товар).

Необхідно розрахувати коефіцієнт конкурентоспроможності виробу А, якщо відоме таке (див. таблицю)

Таблиця технічних та економічних параметрів виробів

Показники	Товар А		Базовий товар
	Значення	Коефіцієнт вагомості
Технічні а	180	0,4	200
б	120	0,3	80
в	40	0,2	20
г	10	0,1	10
2. Економічні
а	20	0,5	20
б	20	0,3	10
в	10	0,2	5

Харківська національна академія міського господарства

Кафедра туризму та готельного господарства

Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ 20

1. Теоретичне питання

1.1. Зобразіть графічно й опішить модель маркетингової діяльності. Розкрийте сутність етапів маркетингової діяльності.

2.Тести

2.1. Який з видів реклами, на вашу думку, є найдорожчим?

а) у газеті;

б) на телебаченні;

в) на радіо;

г) у журналі;

д) зовнішня реклама.

2.2. Для розподілу товарів споживчого попиту канали розподілу складаються, як правило, із:

а) оптових і роздрібних посередників;

б) тільки з роздрібних посередників;

в) тільки з оптових посередників.

2.3. З погляду маркетингу товар — це:

а) будь-який продукт (послуга), призначений для реалізації;

б) результат досліджень, розробок та виробництва;

в) продукт праці, призначений споживачу для задоволення його потреб.

2.4. Якщо енергетична компанія встановлює диференційовані ціни на електроенергію для різних годин доби, вона використовує таку цінову стратегію:

а) стратегію цінової дискримінації;

б) стратегію гнучких цін;

в) диференціювання цін за географічним принципом.