3. Завдання

Підприємство машинобудівної галузі виробляє верстати з числовім програмним управлінням (ЧПУ). Визначіть місткість ринку даного товару, використовуючи метод ланцюгових підстановок, якщо задані такі дані по галузі:

• кількість підприємств – користувачів верстатів з ЧПУ – 110;

• середньостатистичний річний прибуток такого підприємства становить 57 тис. грн..

• частка прибутку, що її у середньому витрачає підприємство галузі на технічне переозброєння та реконструкцію виробництва, становить К1=18%;

• К2=32% - питома вага витрат на машини й обладнання у частці прибутку, що її визначає коефіцієнт К1, %;

• К3=8% - питома вага витрат на металообробне обладнання у сумі витрат, що їх визначає коефіцієнт К2, %;

• К4=25% - прогнозована питома вага витрат на верстати з ЧПУ в сумі витрат, що їх визначає коефіцієнт К3, %.

Який Ви знаєте метод розрахунку місткості ринку і за яких умов його доцільне використовувати?

Харківська національна академія міського господарства

Кафедра туризму та готельного господарства

Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ 25

1.Теоретичне питання

1.1. Які методи використовують при збиранні первинної маркетингової інформації? Найпоширеніші типи відкритих і закритих запитань, що їх використовують в анкетах. Наведіть приклади.

2.Тести

2.1. Ви надаєте перевагу алкогольним чи безалкогольним напоям?

а) алкогольним напоям;

б) безалкогольним напоям;

в) як алкогольним, так і безалкогольним напоям.

Який прийом був використаний при формуванні даного запитання анкети:

а) шкала важливості;

б) оцінкова шкала;

в) питання з вибірковою відповіддю;

г) питання зі шкалою Лайкерта;

д) питання без заданої структури;

е) семантичний диференціал.

2.2.Відчуття психологічної напруги або занепокоєння, що виникає після здійснення покупки, називається:

а) нервовою напругою;

б) непевністю;

в) виборчим сприйняттям;

г) когнітивним дисонансом.

2.3. «Ринок покупців» — це ситуація, коли:

а) попит більший за пропонування;

б) пропонування більше ніж попит;

в) пропонування менше за попит.

2.4. Криві графіка життєвого циклу продукції відповідають динаміці:

а) доходів і обсягів збуту;

б) прибутку та доходів;

в) прибутку та витрат.

3. Завдання

Скласти річний кошторис рекламного бюджету компанії Фенікс. Вихідні дані наведені у табл.

Таблиця – Вихідні дані та розрахунок рекламного бюджету компанії

Канали розповсюдження реклами	Питома вага по варіантах,%			Сума по варіантах, тис. грн..
	1	2	3	1	2	3
1. Реклама у пресі	15	20	12
2. Друкована реклама	12	10	12
3. Виставки	12	10	12
4. Пряма поштова розсилка «директ-мейл»	25	35	44
5. Заходи СТИЗ	8	5	6
6. Витрати на відрядження агентів	8	12	9
7. Заходи «паблік рилейшиз»	10	3	5
8. Інші витрати	6	5	-
Разом	100	100	100	950	1200	18500