3. Завдання

Підприємство «Галицькі продукти» планує вийти на ринок безалкогольних напоїв із новим товаром, який виробляється з фруктового соку і буде призначений для споживачів віком від 15 до 25 років. Перед початком розроблення новинки підприємство хоче ретельніше вивчити смаки й уподобання даної цільової групи споживачів. Для того заплановано провести опитування молоді в даному географічному регіоні через особисте опитування вибірки споживачів, зокрема студентів.

Розробіть анкету, яку можна було б запропонувати підприємству для проведення опитування серед студентської молоді.

Харківська національна академія міського господарства

Кафедра туризму та готельного господарства

Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ 28

1. Теоретичне питання

1.1. Наведіть мету та напрямки аналізу ринкових можливостей фірми. Надайте характеристику понять: «місткість ринку». «частка ринку».

2. Тести

2.1. Ключовим моментом маркетингової політики розподілу є:

а) реалізація виготовленої продукції;

б) формування каналів розподілу;

в) формування логістичних систем.

2.2. Виберіть характеристику, яка НЕ має відношення до визначення купівельної поведінки організації:

а) процес ухвалення рішення;

б) констатація потреби організації в конкретних товарах і послугах;

в) оцінка й відбір певних марок товарів;

г) відбір постачальників;

д) обговорення цілей організації.

2.3. Основні переваги вторинної інформації – це:

а) відсутність суперечливих даних із різних джерел;

б) методологія збирання даних відома і є контрольована компанією;

в) низька ціна;

г) оперативність одержання;

д) отримання найсвіжішої інформації.

2.4. Складові конкурентоспроможності товару:

а) стайлінг (сукупність естетичних властивостей товару);

б) технічні параметри;

в) ефективність реклами;

г) економічні параметри.

3. Завдання

Працюючи на ринку організацій-споживачів, підприємство має враховувати особливості роботи на ньому. Спробуйте сформулювати основні відмінності між споживчім ринком і ринком організацій-споживачів. При відповіді дотримуйтесь запропонованої таблиці:

Основні відмінності	Споживчій ринок	Ринок організацій
1. Споживачі
2. Концентрація споживачів
3. Розміри ринку
4. Потреби споживачів
5. Характер попиту
6. Мотиви придбання
7. Прийняття рішень про придбання

Харківська національна академія міського господарства

Кафедра туризму та готельного господарства

Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ 29

1. Теоретичне питання

1.1.Дайте маркетингове визначення товару та розгляньте маркетингову класифікацію товарів.

2. Тести

2.1. Витратний метод визначення цін на товари базується на визначенні:

а) величини витрат підприємства;

б) величини витрат підприємств-конкурентів;

в) величини витрат підприємства та планового прибутку.

2.2.Організації-покупці - це:

а) всі організації на споживчому ринку;

б) кінцеві споживачі;

в) компанії-виробники, торговельні посередники й державні установи;

г) некомерційні організації;

д) представники цільової аудиторії.

2.3. До якого методу комплексного дослідження ринку відноситься робота з довідниками та статистичною літературою:

а) «кабінетні » дослідження;

б) «польові» дослідження.

2.4. Маркетинг, що спрямовує діяльність підприємства на конкретний сегмент ринку, — це:

а) інтегрований маркетинг;

б) диференційований маркетинг;

в) споживчий маркетинг.