Харківська національна академія міського господарства
Кафедра туризму та готельного господарства
Комплексна контрольна робота
ВАРІАНТ 16
1. Теоретичне питання
1.1 Які фактори впливають на поведінку покупців на споживчому ринку? Охарактеризуйте соціо – культурні фактори. що визначають поведінку покупців.
2. Тести
2.1. Марія хоче купити відеокамеру. Вона не дуже добре розбирається у відеокамерах і тому питає поради в друзів і родичів. Крім того, вона шукає додаткову інформацію про відеокамери в Інтернеті. Ця ситуація - приклад:
а) усвідомлення проблеми;
б) внутрішнього пошуку;
в) зовнішнього пошуку;
г) попереднього стану;
д) повсякденного варіанта рішення проблеми.
2.2. З погляду маркетингу товар — це:
а) будь-який продукт (послуга), призначений для реалізації;
б) результат досліджень, розробок та виробництва;
в) продукт праці, призначений споживачу для задоволення його потреб.
2.3. Криві графіка життєвого циклу продукції відповідають динаміці:
а) доходів і обсягів збуту;
б) прибутку та доходів;
в) прибутку та витрат.
2.4. Витратний метод визначення цін на товари базується на визначенні:
а) величини витрат підприємства;
б) величини витрат підприємств-конкурентів;
в) величини витрат підприємства та планового прибутку.
3. Завдання
Розгляньте криві життєвих циклів товарів. Наведіть приклади товарів, які, на вашу думку, відповідають кожній із цих кривих.
А. Класично, крива життєвого циклу товару
В. Модна новинка
Д. Сезонна крива
Є. Крива стабілізації попиту
|
Б. Тривалий «бум»
Г.Гребінчаста крива
Е. Крива товару-фетиша
Ж. Крива з повторним циклом
|
Харківська національна академія міського господарства
Кафедра туризму та готельного господарства
Комплексна контрольна робота
ВАРІАНТ 17
1. Теоретичне питання
1.1. Надайте характеристику 3-м маркетинговим стратегіям охоплення ринку. Розкрийте сутність і ефективність застосування стратегій масового, цільового, диференційованого маркетингу.
2. Тести
2.1.Організації-покупці - це:
а) всі організації на споживчому ринку;
б) кінцеві споживачі;
в) компанії-виробники, торговельні посередники й державні установи;
г) некомерційні організації;
д) представники цільової аудиторії;
2.2. Які методи розподілу (яку ширину каналу збуту і чому) Ви б обрали для таких товарів:
а) сигарети «Арсенал»;
б) автомобілі «Пежо»;
в) парфуми Харківської парфумерної фабрики;
г) зубна паста «Колгейт».
2.3. Хто може бути адресатами комунікаційної політики підприємства:
а) споживачі;
б) контактні аудиторії;
в) конкуренти;
г) посередники.
2.4. Попит — це:
а) готовність покупців у даний проміжок часу придбати конкретну кількість товару за ціною, яка пропонується ринком;
б) готовність покупців у даний проміжок часу придбати товар за певною конкретною ціною;
в) стан готовності потенційних споживачів придбати товар.