Харківська національна академія міського господарства

Кафедра туризму та готельного господарства

Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ 7

1 Теоретичне питання

1.1. Дайте визначення та поясніть сутність маркетингової концепції конкурентоспроможності товару. Поясніть сутність та охарактеризуйте алгоритм оцінювання конкурентоспроможності товару за його головними параметрами.

2. Тести

2.1. Першим етапом процесу прийняття рішень з рекламування товару (послуги) є:

а) визначення її цілей;

б) ідентифікація цільового ринку;

в) розрахунок бюджету

2.2. З погляду маркетингу товар — це:

а) будь-який продукт (послуга), призначений для реалізації;

б) результат досліджень, розробок та виробництва;

в) продукт праці, призначений споживачу для задоволення його потреб.

2.3. Концепцію конкурентоспроможності К можна виразити формулою:

а) max;

б) mіx;

в) max.

2.4. Основні переваги вторинної інформації – це:

а) відсутність суперечливих даних із різних джерел;

б) методологія збирання даних відома і є контрольована компанією;

в) низька ціна;

г) оперативність одержання;

д) отримання найсвіжішої інформації.

3.Завдання

Фірма «ТЕМП» виробляє обігрівачі для офісів та побутових споживачів, успішно конкурує на українському ринку з вітчизняними та закордонними виробниками. Для встановлення ціни на нову модель обігрівача фірма вирішила застосувати конкурентну модель ціноутворення, беручи за основу продукцію свого основного конкурента. При тому вона хоче отримувати прибуток у розмірі, не меншому 25% від собівартості продукції. Собівартість становить 62,2 грн. за одиницю.

Маркетологи фірми провели аналіз конкурентоспроможності нового товару відносно базового виробу конкурента.

Аналіз показав, що за технічними параметрами новий виріб поступається базовому (індекс технічних параметрів ІТП=0,86), але за економічними параметрами має кращі позиції (Іеп =0,94). Ціна базового виробу конкурентів складає 86грн.

Визначить ціну нового обігрівача за рівнем його конкурентоспроможності.

Перевірте, чи виконується при такій ціні умова граничного рівня прибутковості, встановленого фірмою.

Харківська національна академія міського господарства

Кафедра туризму та готельного господарства

Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ 8

1.Теоретичне завдання

1.1 Розкрийте значення та роль маркетингової інформаційної системи (МІС) у маркетинговій діяльності. Надайте характеристику елементам МІС.

2. Тести

2.1.Позиціювання—це:

а) сегментування ринку;

б) визначення рівня сприйняття споживачами ідеї нового товару;

в) пошуки належного місця товару на ринку, виходячи з його сприйняття споживачами.

2.2. Ключовим моментом маркетингової політики розподілу є:

а) реалізація виготовленої продукції;

б) формування каналів розподілу;

в) формування логістичних систем.

2.3. До основних класифікаційних груп споживчих товарів належать:

а) товари повсякденного попиту;

б) ділові послуги;

в) товари пасивного попиту;

г) товари особливого попиту;

д) товари виробничого призначення.

2.4. Отримання прибутку від нового товару можливе на такому етапі його життєвого циклу:

а) запровадження на ринок;

б) розширення ринку збуту;

в) використання переваг.