3. Завдання

Підприємство «Наталі», виробник солоних ласощів (чіпси, солоне печиво та інше), продало у 2005р. продукції на Y =700тис грн..

На ринку солоних ласощів за той самий період конкуренти продали товарів на суму Y =5000 тис. грн.. Обсяг продажу найпотужнішого з конкурентів Y =1050 тис. грн..

Представники служби маркетингу «Наталі» після ринкових досліджень виявили, що при використанні активної маркетингової програми місткість ринку у 2006 році можна збільшити до М =8500 тис. грн..

1. Яку частку ринку солоних ласощів захопило підприємство «Наталі» у 2005р.?

2. Знайдіть відносну частку ринку підприємства стосовно основного конкурента у 2005р.

3. Наскільки вже використаний маркетинговий потенціал продажу солоних ласощів?

Харківська національна академія міського господарства

Кафедра туризму та готельного господарства

Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ 11

1.Теоретичне завдання

1.1. В чому полягає сутність поняття «комплекс маркетингу»? Надайте коротку характеристику його елементам.

2. Тести

2.1. Маркетинг, що спрямовує діяльність підприємства на конкретний сегмент ринку, — це:

а) інтегрований маркетинг;

б) диференційований маркетинг;

в) споживчий маркетинг.

2.2. Ідея нового товару відхиляється, якщо:

а) місткість ринку перевищує значення точки прибутковості;

б) місткість ринку збільшується;

в) місткість ринку значна, але зменшується.

2.3. Основний метод забезпечення якості продукції в Україні на сучасному етапі:

а) впровадження обов’язкової сертифікації продукції;

б) проведення державної атестації товарів;

в) присудження державного знаку якості продукції.

2.4. Виберіть характеристику, яка НЕ має відношення до визначення купівельної поведінки організації:

а) процес ухвалення рішення;

б) констатація потреби організації в конкретних товарах і послугах;

в) оцінка й відбір певних марок товарів;

г) відбір постачальників;

д) обговорення цілей організації;

3.Завдання

Фірма «Люкс» має намір вийти на ринок є новим товаром.

Розрахувати ціну товару, якщо відомо:

- очікуваний обсяг виробництва та збуту — 50 000 од.;

- питомі змінні витрати ~ 20 грн. за одиницю товару;

- постійні витрати — 600 000 грн. на увесь обсяг виробництва;

- передбачувана частка прибутку — 20%.

Необхідно також визначити поріг рентабельності, запас фінансової міцності, операційний важель, побудувати відповідний графік, зробити економічне обґрунтування отриманих результатів.

Харківська національна академія міського господарства

Кафедра туризму та готельного господарства

Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ 12

1. Теоретичне питання

1.1. Дайте визначення поняття «середовище маркетингу». Поясніть, у чому полягає основне завдання досліджень навколишнього та внутрішнього середовища маркетингу. Назвіть та охарактеризуйте його основних суб'єктів.

2. Тести

2.1. «Ринок покупців» — це ситуація, коли:

а) попит більший за пропонування;

б) пропонування більше ніж попит;

в) пропонування менше за попит.

2.2. Цільовий ринок підприємства—це ринок:

а) споживачі якого можуть придбати продукцію підприємства;

б) на якому підприємство реалізує свою продукцію;

в) потреби і запити якого відповідають можливостям підприємства щодо їх задоволення.

2.3. Витратний метод визначення цін на товари базується на визначенні:

а) величини витрат підприємства;

б) величини витрат підприємств-конкурентів;

в) величини витрат підприємства та планового прибутку.

2.4. Споживчий ринок формується з:

а) підприємств, які закуповують товари для її подальшої реалізації споживачам;

б) осіб, які купують товари для особистого або родинного споживання;

в) осіб, які купують товари для продажу;

г) підприємств-виробників готової продукції.