3. Завдання

Підприємство «Галицькі продукти» планує вийти на ринок безалкогольних напоїв із новим товаром, який виробляється з фруктового соку і буде призначений для споживачів віком від 15 до 25 років. Перед початком розроблення новинки підприємство хоче ретельніше вивчити смаки й уподобання даної цільової групи споживачів. Для того заплановано провести опитування молоді в даному географічному регіоні через особисте опитування вибірки споживачів, зокрема студентів.

Розробіть анкету, яку можна було б запропонувати підприємству для проведення опитування серед студентської молоді.

Харківська національна академія міського господарства

Кафедра туризму та готельного господарства

Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ 13

1. Теоретичне питання

1.1. У чому полягає роль цінової політики як одного з головних елементів маркетингу? Надайте характеристику можливих стратегій фірми відносно показників «ціна – якість».

2. Тести

2.1. Маркетинг, що спрямовує діяльність підприємства на конкретний сегмент ринку, — це:

а) інтегрований маркетинг;

б) диференційований маркетинг;

в) споживчий маркетинг.

2.2. Закуповувані товари й послуги для промислового підприємства - це:

1. кінцевий продукт;

2. товари й послуги для подальшого продажу;

3. товари й послуги для подальшої переробки;

4. товари й послуги для перепродажу;

5. зразки.

2.3. Складові конкурентоспроможності товару:

а) стайлінг (сукупність естетичних властивостей товару);

б) технічні параметри;

в) ефективність реклами;

г) економічні параметри.

2.4. Які рекламні мотиви краще використати при рекламуванні електродвигунів у спеціалізованих виданнях:

а) раціональні;

б) емоційні;

в) моральні.

3. Завдання

У таблиці зазначено види попиту і відповідно до них - види маркетингу. Лініями з’єднайте взаємозв’язані назви.

Види маркетингу залежно від попиту

Види попиту		Види маркетингу
Непостійний		Конверсійний
Особливий		Стимулюючий
Оманливий		Ремаркетинг
Негативний		Синхромаркетинг
Ажіотажний		Розвиваючий
Спадний		Демаркетинг
Нульовий		Тактичний
Латентний		Протидіючий
Небажаний		Індивідуальний
Повноцінний		Підтримуючий

Харківська національна академія міського господарства

Кафедра туризму та готельного господарства

Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ 14

1. Теоретичне питання

1.1. Що таке «сегментація ринку»? За якими цілями застосовують цей маркетинговий прийом? В чому полягають переваги та недоліки процесу сегментації?

2. Тести

2.1. Комплекс маркетингових комунікацій включає:

а) рекламу, public relations, стимулювання збуту і пропаганду;

б) рекламу, персональний продаж, стимулювання збуту і пропаганду;

в) рекламу, пропаганду, персональний продаж і систему знижок.

2.2. Роль маркетингової цінової політики найменша на ринку

а) монополістичної конкуренції;

б) олігополістичної конкуренції;

в) чистої конкуренції.

2.3. Чи може підприємство за власним бажанням сертифікувати продукцію, якщо вона не підлягає обов’язкової сертифікації:

а) так;

б) ні.

2.4. Що робить споживач після покупки товару?

а) порівнює його з очікуваннями й випробовує задоволення/незадоволення;

б) зберігає товар до кращих часів, не розкриваючи пакунок;

в) міркує про правильність здійснення самого акту покупки;

г) вирішує рішення ще один екземпляр;

д) їде у відпустку.