27. Реклама в системе коммуникаций, её виды и функции.

Реклама – это платное, однонаправленное, неличное, опосредованное обращение. Она пропагандирует товар, марку, фирму и готовит потенциального потребителя к покупке.

Рекламу можно классифицировать на основе следующих признаков:

1)по типу целевой аудитории:

- потребительская реклама (нацелена на людей, покупающих товары для личного потребления);

- деловая реклама (ориентирована на людей, занимающихся закупками для организаций различного типа).

2)по географическому признаку:

- зарубежная;

- общенациональная;

- региональная;

- местная.

3)по средствам передачи сообщений:

- газетная;

- журнальная;

- радио, телереклама и т.д.

5)по способу извлечения прибыли:

- коммерческая (направлена на получение прибыли);

- некоммерческая (направлена на достижение некоммерческих общественных целей).

5)по способу воздействия на целевую аудиторию:

- информативная (призвана информировать потребителей о товаре, его цене, принципах действия; носит сугубо деловой характер и обращена, скорее, к разуму, нежели к чувствам человека; в ней сообщаются реквизиты организации);

- побудительная, увещевательная (побуждает к покупке определённого товара; она несет эмоциональный заряд и воздействует на подсознание человека; адреса и телефоны при этом не приводятся);

- напоминающая реклама (напоминает потребителям о существующих продуктах, например, реклама «Кока-колы»);

- сравнительная реклама (осуществляет прямое или косвенное сравнение определенной марки продукта с другими марками).

Выделяют следующие основные средства распространения рекламы: реклама в прессе (материалы, публикуемые в газетах, журналах); печатная реклама, содержащаяся в рекламно-коммерческой литературе (каталоги, буклеты, листовки); телевизионная реклама; радиореклама; кинореклама (кинофильмы, видеофильмы, слайды); наружная реклама (щиты, тумбы, газосветная реклама, бегущие строки, растяжки и т.д.); оформление и упаковка товара (этикетки, коробки, флаконы, пакеты);компьютерная реклама, обустройство офиса, одежда персонала и т.д.

Все функции рекламы могут быть сведены в следующие группы:

- маркетинговая;

- коммуникационная;

- образовательная;

- экономическая;

- социальная.

С точки зрения маркетинговой функции общим предназначением рекламы является продвижение от производителя до конечного потребления.

Коммуникационная функция связана с передачей группе людей или организациям определённой информации, которая помогает потребителю выбрать нужный ему товар.

Образовательная функция заключается в воздействии её качества на средства обучения. Реклама учит общество не только новому, но и рационализации, сбережению ресурсов, охране и безопасности.

Экономическая функция заключается в стимулировании увеличения объёма продаж, развитии торговли, коммерции. Благодаря эффективной рекламе снижаются расходы, и растёт прибыль, которую можно инвестировать в развитие промышленности или социальной инфраструктуры.

Социальная функция состоит в воздействии её на общество, как позитивном, так и негативном. Она способствует повышению жизненного уровня населения.