Развитие рекламного кино

Реклама имела место в планах многих киностудий. Рекламные фильмы делались как специализированными киностудиями, так и неспециализированными. Специализированные студии были плохо оснащены и не справлялись ни с объемом, ни с качеством. В год делалось несколько сотен фильмов, в 1974 г. было произведено более 400 рекламных фильмов.[114]Производством рекламных фильмов занимались на комбинате «Телепрессторгреклама» (В/О «Союзторгреклама»), на студии радиотелевизионной рекламы Мосгорисполкома, на студиях Госкино СССР.

Комбинат «Телепрессторгреклама» (В/О «Союзторгреклама») делал в среднем всего 25 фильмов в год. Но и это было пределом - комбинат не имел технических и творческих возможностей для раширения производства и повышения качества рекламных фильмов. Поэтому заказчики предпочитали затратить несколько больше, но выпустить рекламный фильм на одной из студий Госкино СССР.

«Наиболее благосклонно на телевидении относились к рекламным фильмам. Хотя и здесь не обходилось без «но». Главные и вполне справедливые претензии к рекламным организациям сводились к количеству и качеству телефильмов»[115]. Их ещё было мало. И далеко не все они были сделаны на высоком профессиональном уровне. Для проката по телевидению предоставлялись и кинофильмы, изготовленные на киностудиях страны. К сожалению, многие из них не допускались к показу на телеэкранах по самым различным причинам: несоответствие времени года, большое количество общих и средних планов, драматургия сюжета и многое другое[116]. Предпочтение отдавалось, как правило, не блещущим оригинальными рекламными находками информационным лентам.

Минутные телезаставки, в начале семидесятых, пока не могли делать и в силу чисто экономических причин, так как запись на видеоплёнку одной или десяти минут стояли почти одинаково, и это ложилось тяжким финансовым грузом на заказчика.

К концу 70-х годов рекламные фильмы стали заметно короче. Их средняя продолжительность составляла минуту - полторы. Другая особенность рекламных фильмов тех лет стало ещё и отсутствие сложных сюжетных решений. Драматургия всё чаще стремилась к ассоциативным способам передачи рекламной идеи. Всё чаще героем экрана становился объект рекламы. Возрос уровень операторского мастерства. Во многих рекламных фильмах стало продуманное цветовое решение, с помощью которого создавалось определённое настроение, созвучное рекламной идеи. Гораздо реже стали встречаться кадры, отмеченные невзыскательным вкусом. Но всё таки были ещё трудности.

Причин много, но главные из них это многоступенчатость и длительность утверждения литературных и режиссёрских сценариев, несвоевременное предоставление съемочных объектов, отсутствие регламентации порядка для приёмки годовых фильмов. Кинореклама - была наименее оперативным видом информации. Это было следствие относительно больших сроков производства фильмов и ещё более длительное тиражирование копий.

«Фильмреклама» (В/О «Внешторгреклама»). Фильмреклама» ежегодно создавала несколько десятков кино- и видеофильмов. «Фильмреклама» беспечивала своим заказчикам полный цикл обслужи­вания — от подготовки аннотаций (креатиф-бриф) до озвучивания на любой из пятидесяти с лишним языков, и рассылки готового тиража как в СССР, так и в любую страну мира.

«Фильмреклама» сотрудничала с ведущими студиями страны, и в первую очередь с московской киностудией Центрнаучфильм, на которой было создано специализированное рекламное творческо-производственное объединение «Меркурий».

Несмотря на это, «Фильмреклама» имела своих сценаристов, режиссеров, операторов. Зная процесс фильмопроизводства изнутри, они предъявляли строгие требования к исполнителям заказов. Благодаря такому подходу «Фильмреклама» выпускала рекламную продукцию высокого уровня.

С 1968 г. «Внешторгреклама» участвовала во многих конкурсах и фестивалях по рекламе, на которых продукция «Фильмрекламы» завоевывала высокие награды - два «Бронзовых льва» и ряд дипломов самого престижного в мире Каннского международного фестиваля рекламных фильмов, один приз «Серебряный экран» (вторая по значению награда) и несколько почетных дипломов «За творческое совершенство» ежегодного американского фестиваля промышленных кино- и видеофильмов с международным участием (Чикаго, США), награды всех рангов, включая гран-при и главные призы таких международных фестивалей, как «Внешторгфильм» (Варна, Болгария), «Техфильм» (Пардубице, ЧСФР), «Агрофильм» (Нитра, ЧСФР), «Агроинформ» (Кечкемет, Венгрия), Международного фестиваля фильмов по организации и автоматизации производства и управления (София, Болгария) и т. д. Всего было завоевано около 160 наград. Призером оказывался каждый третий-четвертый представляемый «Внешторгрекламой» фильм.

Работа над рекламным фильмом здесь строилась следующим образом. Под определенный заказ собиралась творческая группа - сценарист, режиссер, оператор. И если заказчиком, допустим, высту­пал банк, то творческая группа вместе с заказчиком просматривала все зарубежные рекламные фильмы о банковской деятельности. Во "Внешторгрекламе" существовала фильмотека, своеобразный каталогом международных фестивалей рекламы. Просматривали рекламные фильмы для того, чтобы понять, в какой стилистике работать, что такое международный уровень. После просмотра генерировались рекламные идеи под определенный заказ.

Наиболее удачная на творческом совете отбиралась и запускалась в производство. Когда необходимый рекламный материал был отснят, начинали работать редакторы "Фильмрекламы". Они бывали на зарубежных рекламных семинарах, конференциях - знали международные требования к фестивальным фильмам. Редакторы и строили "видеокартинку" так, чтобы она работала на главное - рекламную идею. После того, как материал проходил через "институт" редакторов, принимался "немой" вариант. Затем шло озвучивание. Кассеты переводились на иностранные языки и рассылались на различные рекламные фестивали. Заказчиками "Внешторгрекламы" выступали в основном внешнеторговые организации; реклама помогала им осваивать международные рынки.

Анимационная реклама. В 70 годы, реклама заняла «прочное место в планах студии «Союзмультфильм»[117]. Средствами мультипликации раскрывали свойства товара или способы его употребления, что не всегда доступно игровому рекламному кино. К сожалению, мультипликационного кинематографа рекламные фильмы считались третьесортным делом. Там кипела своя, отдельная жизнь от рекламы.

Тематика заказных мультипликационных фильмов была очень широка. Здесь были новые методы и правила уличного движения, выбор профессии и новинки бытовой химии, продукты питания и социальное страхование общем, всё то, что могло и должно интересовать человека. Например, реклама малинового варенья. Авторы мультипликационного фильма построили сюжет на приключениях охотника, удирающего от случайно встреченного в лесу медведя. Когда медведь настигает героя оказывается, что его интересует не охотник, а банка с малиновым вареньем— «главной героини» этого фильма.

Рекламные мультипликационные фильмы киностудии «Союзмультфильм» составляли не очень большую часть всей рекламной кинопродукции страны. Но они пользовались популярностью, их любила зрительская аудитория. Тематика заказных мультипликационных фильмов была широка - новинки моды, предмкты бытовой химии, продукты питания и социальное страхование. Лучшие рекламные фильмы отмечались дипломами конкурсов, проводимых Комитетом по кинематографий СССР совместно с В/0 «Союзторгреклама». В традиционном сказочном стиле был сделан кукольный фильм «Масло масляное» (автор сценария Г.Кушниренко, режиссер В. Дамилевич, художник В. Наумов), в котором Елена-Прекрасная, Иван-царевич и серый волк рекламировали топленое масло. В фильме рекламирующем детское хлопчато-бумажное белье (сценарист и режиссер В. Самсонов) в него в картинной галерее одевают замерзших младенцев на руках у мадонн.