Реклама в сми

Развитие телерекламы. В мае 1965 г. на второй программе ЦТ состоялся дебют рекламного фильма.[98] Спустя еще полтора года была создана Студия радиотелевизионной рекламы при Мосгорисполкоме. Только две съемочные группы начали осваивать новое производство рекламных фильмов специально для ТВ. Они выпускали 150 фильмов в год. В 1965 г. Госкомитету по телевидению и радиовещанию было поручено организовать производство рекламных фильмов, но руководство Госкомитета этой проблемой не занималось, ссылаясь на отсутствие собственного кинопроизводства. Но и тогда, когда у телевидения появилось свое кинообъединение «Экран», рекламные фильмы на нем не снимались. Производство рекламных телефильмов сохранилось за В/О «Союзторгреклама». Рекламная отрасль же нуждалась в телефильмах, снятых на хорошем профессиональном уровне. Кинообъединение «Экран» являлось наиболее подходящей площадкой для их производства по заказам рекламных организаций. Но Госкомитет по телевидению и радиовещанию не спешил с выпуском рекламных фильмов.

Субъектами рекламной деятельности в 50-60-е годы, являлись государственные предприятия и государственные рекламные организации, а также СМИ. В сентябре 1965 г. при Министерстве торговли СССР был организован Междуведомственный совет по рекламе, в состав которого, кроме Минторга СССР и Центросоюза, вошли 22 промышленных министерства, предприятия которых выпускали товары народного потребления, а также Госкомиздат, Гостелерадио и Госкино СССР. Аналогичные советы были образованы и при республиканских министерствах торговли. Появление координирующих организаций послужило стимулом для создания отраслевых рекламных служб в структурах министерств - членов Межведомственных советов, а затем соответствующих подразделений и на промышленных предприятиях. При этом продолжали оставаться нерешенными такие проблемы, как порядок и источники финансирования рекламной деятельности, место и роль рекламной службы на предприятии и подготовка специалистов рекламного дела. Делались попытки готовить кадры в ВУЗах, но Министерство высшего и среднего специального образования, по существу, игнорировало официальные обращения рекламных организаций. Даже в Московском институте народного хозяйства им. Г.В. Плеханова будущие руководители торговли знакомились с рекламой всего лишь в течение четырех учебных часов. Более развернутая программа предназначалась для учащихся торговых техникумов - им предстояло оформлять витрины и выставлять товары в торговом зале магазинов.

В Постановлении Совета Министров СССР от 31 августа 1967 г. «О некоторых мерах по дальнейшему улучшению торговли» вновь была поставлена задача всестороннего расширения и качественного улучшения услуг торговой рекламы. Возникает целая система рекламных организаций в сфере торговли. Переход многих отраслей промышленности на новые формы планирования и экономического стимулирования поставило новые задачи перед рекламой в сфере производства товаров, положило начало совместным рекламным акциям торговли и промышленности. Научно-техническая революция и социально-экономические изменения, произошедшие в эти годы в стране, оказали влияние и на выпуск товаров народного потребления. На прилавках магазинов появилось много новых товаров. Множество товаров длительного пользования стало в ходить в обиход почти каждой семьи. Новые товары, качест­венно отличающиеся от выпускаемых прежде или совсем незнакомые покупателю, нуждались в своевременной рекламе, информации покупателей об их основных технических и потребительских достоинствах.

В 1968 г. в демонстрационном зале В/О «Союзторгреклама» была организована первая межреспубликанская ярмарка оптовой продажи торгового оборудования, на которой заключались договора на организацию рекламы в СМИ. Ярмарки по продаже рекламного оборудования в Москве стали проводить ежегодно.

Рекламодателями были крупные производственные предприятия, государственная и кооперативная торговля, организации и учереждения, оказывающие населению услуги, частные лица.