4.7. Концепция эластичности

В экономической теории для конкретных расчетов поведения экономических показателей важнейшее значение имеет понятии «эластичность».

Под эластичностью понимается реакция экономического показателя на изменение какого-либо фактора или группы факторов.

При изучении спроса очень важно знать, в какой степени или как сильно изменится спрос на повышение или понижение цены на данный товар. Об этом дает представление эластичность спроса по цене.

Эластичность спроса по цене ― это реакция спроса на изменение цены, которая показывает, в какой мере изменяется спрос в ответ на подорожание или удешевление товара. Измеряется эластичность спроса по цене с помощью коэффициента эластичности, который рассчитывается по формуле:

E^P_D = dQ/Q : dP/P,

где Q ― величина спроса, dQ/Q – процентное изменение величины спроса; P и dP/P ― цена и процентное изменение цены, соответственно. E^P_D показывает, на сколько процентов изменился спрос в случае изменения цены на 1%.

Эластичность спроса по цене исследуют производители и продавцы для того, чтобы посмотреть, как изменится их общая выручка, то есть валовой доход от продажи товара, при изменении цены на него и как это скажется на прибыли.

Рассмотрим три типа товара с различной эластичностью спроса по цене.

Первый тип ― товары, имеющие спрос с единичной эластичностью по цене (Е = 1). Спрос на такие товары изменяется точно так же, как цена, в результате общая выручка остается неизменной. Другими словами, в случае единичной эластичности спроса по цене общая выручка от продажи данного товара при повышении или снижении цены на него не изменяется.

Второй тип ― товары с высокой эластичностью спроса по цене (Е >1). Для них характерен коэффициент эластичности по модулю больше единицы. Спрос на такие товары изменяется в большей мере, чем цена, поэтому в случае небольшого снижения цены объем продаж и общая выручка серьезно вырастут. И наоборот. При небольшом повышении цены общая выручка будет значительно сокращаться.

Третий тип товаров ― это товары, спрос на которые слабо реагирует на изменение цены (Е <1). Прежде всего, это товары повседневного спроса, занимающие ведущее место в потреблении. У таких товаров низкая эластичность спроса по цене и коэффициент эластичности меньше единицы. В этом случае при изменении цены на товар общая выручка изменяется в меньшей степени, чем цена.

NB! На коэффициент эластичности спроса по цене влияют главным образом три фактора: а) величина предельно возможных затрат покупателя на данный товар; б) качество, количество и цена субститутов; в) число конкурирующих продавцов данного товара. Экономический прогресс состоит в росте числа тех товаров, спрос на которые характеризуется высокой эластичностью, так как создаются условия для повышения степени свободы поведения и выбора покупателя.

Еще одна характеристика спроса ― эластичность спроса по доходу, которая показывает, как изменяется спрос в зависимости от изменения дохода покупателя. Как правило, спрос на товар увеличивается, если вырос доход покупателя. Однако, если товар низкокачественный, то с ростом дохода потребителя спрос на этот товар уменьшается, а спрос на высококачественный товар растет.

Коэффициент эластичности спроса по доходу рассчитывается по следующей формуле:

E^I_D = dQ/Q : dI/I.

Как видим, данное выражение аналогично формуле эластичности спроса по цене, куда вместо цены подставляется значение дохода ― I (income).

Теперь рассмотрим реакцию производителей на изменение рыночной цены на их товар.

Производители, как и покупатели, тоже реагируют на изменение рыночной цены на свою продукцию. Но если при повышении цены покупатель, как правило, уменьшает величину спроса, то производитель, заметив, что товар раскупается по более высокой цене, чем ожидалось, станет расширять предложение, и наоборот. В экономической теории такая реакция предложения на изменение рыночной цены называется эластичностью предложения по цене.

Почему производитель при повышении цены на свою продукцию стремится расширить объем продаж?

Дело в том, что если растет спрос на продукцию данного производителя и, как следствие, повышается ее рыночная стоимость, то это никак не связано с себестоимостью или с издержками на единицу продукции. Издержки (затраты) производителя на единицу выпуска при изменении цены товара остаются на прежнем уровне. Следовательно, при подорожании товара увеличивается разница между рыночной ценой товара (доходом производителя) и издержками производителя, то есть увеличивается прибыль.

В то же время реакция производителя на изменение рыночной цены (эластичность предложения) зависит от фактора времени. Чем большим периодом времени располагает производитель, тем больше возможность маневрировать объемами производства и изменять величину предложения. Почему? Причина в том, что для расширения предложения фирме необходимо либо распродать накопившиеся товарные запасы, либо выпустить дополнительную продукцию, на что потребуется отрезок времени, равный по продолжительности производственному циклу того или иного товара.

В связи с этим в экономической теории рассматриваются три случая эластичности предложения фирмы ― мгновенная, краткосрочная и долгосрочная реакция на изменение рыночной цены товара:

― при мгновенной реакции величина предложения остается на прежнем уровне;

― в краткосрочном периоде фирмы располагают некоторым временем, чтобы увеличить выпуск, но в рамках своих производственных возможностей, то есть обладают большей эластичностью по цене по сравнению с мгновенной ситуацией;

― в долгосрочном периоде небольшому увеличению спроса соответствует значительное расширение предложения. Хлынувший на рынок товар сбивает цену, чему способствует и расширение производственных возможностей прежних и появление новых производителей.

Выводы: 1) чем выше мобильность ресурсов и легче вхождение новых производителей в отрасль, тем более гибким становится ценовой сигнал, тем быстрее и полнее предложение сможет удовлетворить возросший спрос;

2) на уровне отрасли мобильность ресурсов при прочих равных условиях выше в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном;

3) для продавца более привлекательна ситуация неэластичного предложения, гарантирующая стабильность производства при резком изменении цены. Поэтому часть предпринимателей озабочена не столько производством, сколько «переводом» эластичного предложения в неэластичное состояние. Для этого имеется лишь один способ ― искусственное ограничение объема производства, а следовательно, и величины предложения. Однако это удается при двух условиях: а) монополии данного производителя на рынке; б) отсутствии товаров – заменителей (субститутов);

4) покупатели должны помнить: при появлении нового товара на конкурентном рынке не следует хватать его сразу по дорогой цене, и ваше терпение со временем вознаградится ― цена упадет.

Основные понятия:

1) товары;

2) потребительная стоимость;

3) меновая стоимость;

4) деньги;

5) эволюционная, или классическая теория происхождения (форм стоимости) денег;

6) рационалистическая, или номиналистическая теория происхождения денег;

7) функции денег;

8) ликвидность;

9) закон денежного обращения;

10) общественное разделение труда;

11) разделение труда и его формы;

12) разделение труда общественное;

13) закон общественного труда;

14) экономическая обособленность субъектов рынка;

15) рынок;

16) хозяйственная автономия субъектов рынка;

17) субъекты рынка;

18) «Производство», «Экономика», «Рыночная экономика» как ступени развития рыночных отношений;

19) объекты рынка;

20) классификация рынков;

21) функции рынка;

22) элементы рыночного механизма;

23) рыночная конъюнктура;

24) конъюнктура экономическая;

25) рыночная инфраструктура;

26) цена;

27) функции конкуренции;

28) функции цены;

29) система цен;

30) ценообразование;

31) стоимость;

32) полезность;

33) монополизм;

34) чистая монополия;

35) условия модели совершенной конкуренции как типа рыночной среды;

36) условия модели несовершенной конкуренции как типа рыночной среды;

37) дуополия;

38) чистая монопсония;

39) естественная монополия;

40) монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта;

41) методы ценовой и неценовой конкуренции;

42) закон Шермана;

43) закон Клейтона;

44) закон Вилера ― Ли;

45) закон Робинсона ― Пэтмэна;

46) закон Селлера ― Кефовера;

47) спрос;

48) величина спроса;

49) функция спроса;

50) цена спроса;

51) неценовые факторы спроса;

52) кривая спроса;

53) закон спроса;

54) предложение;

55) величина предложения;

56) функция предложения;

57) цена предложения;

58) неценовые факторы предложения;

59) кривая предложения;

60) закон предложения;

61) равновесная цена;

62) излишек (выигрыш) потребителя;

63) излишек (выигрыш) производителя;

64) эластичность;

65) эластичность спроса по цене/по доходу;

66) эластичность предложения по цене

•