4.6. Основы теории спроса и предложения

Спрос (D) ― вынесенная на рынок платежеспособная потребность.

Величина спроса ― количество товара, которое покупатели могут и желают приобрести на рынке по данной цене. («Желают» ― значит, имеют так называемый «отложенный» спрос (накопления) на отпуск, покупку квартиры и т.п.).

Функция спроса ― функция, определяющая значение величины спроса в зависимости от влияющих на нее различных (ценовых и неценовых) факторов.

Цена спроса― максимальная цена, по которой покупатель согласен приобрести данное количество товара («максимальная цена» есть ни что иное, как бюджетное ограничение возможностей покупателя, о чем подробнее будет рассказано в Теме 5 «Экономика потребителя»).

NB! Неценовые факторы ― причины, которые заставляют измениться «сам» спрос независимо от цены.

Неценовые факторы спроса:

а) потребительские вкусы (производное от результата воспитания или образа жизни; воздействия рекламы и/или моды; появления новых продуктов; осознания новых последствий потребления тех или иных товаров или появления новых целей потребления; изменения идеологии потребления; …);

б) число покупателей (следствие продолжительности жизни в целом и ее активного периода, а также соотношения коэффициентов рождаемости и смертности в конкретном государстве; а также развитости рыночной инфраструктуры и региональных и международных экономических связей…);

в) денежный доход потребителя (товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости от денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами; товары, спрос на которые изменяется в обратной зависимости от изменения денежного дохода, называются товарами низшей категории);

г) цены на сопряженные товары. Существует следующая закономерность взаимозависимости цены и спроса между данными товарами: при росте цены на потребляемый товар (например, кофе) возрастает спрос на товар-субститут (например, чай); при росте цены на товар-комплимент (например, фотопленку) падает спрос на основные товары (например, фотоаппарат);

д) инфляционные ожидания потребителей (ожидания потребителями изменений цен на товары, который, как правило, приводит к ажиотажному (иррациональному) спросу).

Закон спроса: между ценой на продукт и величиной спроса на него существует обратная, или отрицательная зависимость при прочих равных условиях.

Кривая спроса ― представленная в графической форме зависимость между величиной спроса на товар (количеством товара, которое могут и хотят приобрести покупатели) и его рыночной ценой при неизменных прочих (неценовых) факторов, влияющих на спрос. Кривая спроса графически отображает закон спроса, согласно которому: чем выше цена, тем меньше величина спроса при прочих равных условиях (См. Рис. 4.1. «Кривая спроса» в Приложении 1.).

Уравнение кривой спроса выражается формулой Q_D = a ― b*P. Уравнение функции спроса показывает, что между уровнем рыночной цены (Р) и количеством продукции, на которую предъявляется спрос (Q_D), существует обратная зависимость. Параметры a и b отражают изменение ценовых и неценовых факторов спроса: при изменении величины a, то есть неценовых факторов происходит сдвиг кривой спроса, а при изменении величины b, то есть ценовых факторов изменяется наклон кривой. Параметр a показывает минимальный объем спроса, независимый от уровня цены, b ― показатель изменения спроса в зависимости от изменения цены, который рассчитывается на основе коэффициента эластичности (dQ/dP).

NB! Закон спроса ― это такая модель экономики, в которой цена определяет величину спроса (то есть существует только эта зависимость, а все остальное принимается за стабильное). Следовательно, перед нами однозначная связь ― «ценоуправляемая» величина спроса. Поэтому изменение может выражаться только движением по точкам кривой спроса, отражающим изменение величины спроса как ответную реакцию на изменение цены. Однако спрос испытывает влияние не только цены, но и других, неценовых факторов. В этом случае P = const, и происходит изменение уже не величины спроса, а «самого» спроса. На графике при изменении «самого» спроса перемещается уже вся линия спроса: при росте ― вправо вверх, при падении ― влево вниз (См. Рис. 4.2. «Смещение кривой спроса под воздействием неценовых факторов»). Чем дальше расположены друг от друга «старая» и «новая» кривые «самого» спроса, тем большие изменения произошли в «спросовом» поведении покупателя. Главными факторами изменения «самого» спроса являются: 1) изменение предпочтений потребителя (мода, здоровье и др.); 2) число покупателей (их увеличение приводит к росту «самого» спроса, а уменьшение ― к падению); 3) изменение величины дохода покупателей; 4) изменение цен на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары; 5) инфляционное ожидание покупателей.

Предложение (S) ― совокупность находящихся на рынке товаров или способных быть доставленным на него. («Способных быть доставленными на него» ― значит, что товары готовы к реализации, но находятся на складе готовой продукции. Другими словами, производитель вправе вести сделки по этому объему товарной продукции).

Величина предложения ― количество товара, которое продавцы могут и желают поставить на рынок по данной цене.

Функция предложения ― функция, определяющая значение величины предложения в зависимости от влияющих на нее различных (ценовых и неценовых) факторов.

Формально функция предложения выражается равенством S(P) = a + b*P, где P ― рыночная цена товара; a и b ― параметры, причем b ― показатель чувствительности предложения к изменению цены.

Цена предложения ― минимальная цена, при которой продавец согласен реализовать товар («минимальная цена» для товаропроизводителя есть ни что иное, как нижнее ограничение цены, равное себестоимости произведенной продукции).

Неценовые факторы предложения:

а) цены на ресурсы, или факторы производства (чем они ниже, тем предложение больше);

б) технологии производства (безотходные и наукоемкие технологии позволяют увеличит производительность труда и снизить затраты ресурсов на единицу производимой продукции и ведут к увеличению предложения);

в) налоги и дотации (снижение налогов и рост субсидий ведут к увеличению предложения, и наоборот);

г) цены на другие товары. Влияние данного фактора, как правило, связано с динамикой нормы и массы прибыли в данной отрасли: более высокие цены сопутствуют большему спросу со стороны производителей, так как обеспечивают им большую норму прибыли. Как следствие, к имеющимся в отрасли производителям «присоединяются» те, кто переориентировался на выпуск этих же продуктов. И наоборот);

д) число продавцов;

е) инфляционные ожидания производителей – ожидания продавцов возможной динамики спроса;

ж) ожидания изменений в системе налогообложения, приоритетов государственной экономической политики и др. Например, введение налога на добавленную стоимость (НДС) стимулирует производство менее трудоемкой продукции, а налоговые льготы способны увеличить предложение определенного товара;

з) конкуренции в данной отрасли: если на рынок выносится предложение, превышающее платежеспособную емкость спроса, то производители начинают соревнование за покупателя снижением цены;

и) тип организации производства в отрасли (например, монополизм).

Неценовые факторы действуют на стоимость производства единицы продукции, что и вызывает сокращение или расширение «самого» предложения, а не его величины. Графически воздействие неценовых факторов выражается смещением всей кривой предложения S вправо или влево при P = const. Правостороннее смещение кривой предложения говорит о том, что предложение товара А увеличилось, так как у производителя сократились издержки на единицу продукции.

Смещение кривой предложения S влево говорит о сокращении «самого» предложения, что связано с увеличением издержек на единицу продукции, то есть с ростом средних издержек. (См. Рис. 4.4. «Смещение кривой предложения под воздействием неценовых факторов»).

Закон предложения: между ценой на продукт и величиной его предложения существует прямая, или положительная зависимость при прочих равных условиях.

Кривая предложения ― представленная в графической форме зависимость между величиной предложения товара на рынке (количеством предлагаемого по данной цене товара) и ценой этого товара при неизменных прочих (неценовых) факторах, влияющих на предложение. Кривая предложения графически отображает закон предложения (См. Рис. 4.3. «Кривая предложения»).

При наложении кривых спроса и предложения наблюдается точка их пересечения Е с координатами P_E ― равновесная цена и Q_E ― равновесный объем_.

Равновесная цена ― цена, уравновешивающая величины спроса и предложения на рынке в результате действия конкурентных сил.

Установление на рынке равновесной цены свидетельствует об определенной сбалансированности производства и потребления. Условием рыночного равновесия и установления равновесных цен является равенство объемов спроса и предложения: Q_E = Q_D = Q_S.

Избыток спроса (D>S) ― ситуация дефицита, в которой величина спроса при существующей цене превышает величину предложения (избыток спроса возникает, когда существующая цена ниже цены равновесия).

Избыток предложения (S>D) ― ситуация перепроизводства, в которой величина предложения при существующей цене превышает величину спроса (такая ситуация возникает, когда существующая цена превышает цену равновесия) (см. Рис. 4.5. Цена равновесия).

Излишек (выигрыш) потребителя ― разница между ценами, которые потребитель готов оплатить за разные количества товара, и ценами, которые он в действительности платит.

Излишек (выигрыш) производителя ― разница между валовыми доходами и полными затратами производителя.