Тема 3. Анализ внутренней среды организации.
Понятие внутренней среды организации. Цели, задачи и особенности стратегического анализа внутренней среды организации. Стратегический потенциал организации: понятие и подходы к его оценке. Особенности анализа потенциала в маркетинговой, инновационной, производственной, финансовой сферах деятельности, в области управления персоналом и организации управления. Портфельный анализ деятельности организации и особенности его применения на корпоративном и функциональном уровне. Инструменты портфельного анализа. Выявление и ранжирование сильных и слабых сторон организации.
Концепция цепочки ценностей и ее использование для проведения стратегического анализа внутренней среды организации. Подходы и методы стратегического анализа цепочки ценностей.
Оценка конкурентной позиции организации и построение профиля конкурентных преимуществ. Ключевые компетенции организации.
Тема 4. Обобщение результатов стратегического анализа.
Использование результатов стратегического анализа внешней и внутренней среды для оценки существующей стратегии организации и выявления проблем, стоящих перед организацией. SWOT-анализ как инструмент обобщения результатов стратегического анализа и формирования поля стратегических проблем организации. Способы проведения SWOT-анализа и особенности их использования для формирования «проблемного поля» организации.
Преимущества и недостатки применения количественной и качественной оценок результатов SWOT-анализа, интерпретация результатов как основы принятия решения. Формирование аналитического отчета по результатам проведения стратегического анализа.
Особенности практического применения SWOT-анализа в российских организациях на разных этапах общего процесса стратегического управления.
МИКРОЭКОНОМИКА
1. Поведение потребителей. Использование бюджетных линий и кривых безразличия для объяснения потребительского равновесия.
Задача потребительского выбора – определение потребителем такого набора благ, который при существующих предпочтениях и бюджетных ограничениях потребителя обеспечил бы ему максимальную полезность.Предпочтения потребителя выражены в кривых безразличия. Бюджетные ограничения потребителя задаются бюджетной линией, отражающей границу доступных для него благ.Выбор лучшего из доступных наборов будет означать такое распределение потребителем своего дохода, при котором покупаемый набор благ обеспечивает ему достижение наиболее высокой кривой безразличия.
Оптимальный выбор – это такое распределение дохода потребителя, при котором достигается структура
потребления, обеспечивающая ему получение максимальной полезности.
Находясь в точке касания кривой безразличия и бюджетной линии, потребитель достигает наивысшего из доступного для него при данных бюджетных ограничениях уровня полезности и оказывается в положении равновесия.
Равновесие потребителя – решение потребителя о структуре потребления, которая обеспечивает ему максимальную полезность и лишает его внутренних стимулов для изменения принятого решения.
Определение условия равновесия потребителя на основе применения порядкого подхода соответствует условию оптимального выбора, выведенному при количественном подходе. Равенство MRSxy = Px/Py в ординалистской концепции несет в себе тот же смысл, что и равенство MRSxy = MUx/MUy в кардиналистской. поэтому мы можем записать MUx/Px = MUy/Py. Распределение дохода потребителя, при котором достигается равенство отношений между предельной полезностью и ценой по всем входящим в потребительский набор благам, является оптимальным, т.к. обеспечивает потребителю максимальную общую полезность при данном уровне его дохода, существующих предпостениях и рыночных ценах.
Потребителя на рынке интересует три вопроса:
что купить?
сколько стоит?
хватит ли денег на покупку?
Ответы на эти вопросы зависят от полезности и цены товара, а также от дохода потребителя. Исследование этих категорий и составляет содержание теории потребительского выбора.
Закон спроса: при снижении цены – объем увеличивается.
Потребителей изучают с помощью следующих подходов:
теории кривых безразличия;
теории полезности;
подходов “эффект дохода” и “эффект замещения”
Есть 3 подхода к изучению потребительского поведения:
кардиналистский;
ординалистский; (кривые безразличия и бюджетные линии)
анализирует поведение потребителя на основе «эффекта дохода» и «эффекта замещения».
Кривые безразличия и бюджетные ограничения.
Ординалистский (порядковый) подход к анализу спроса является более современным, чем кардиналистский (количественный) подход.
Здесь индивидуальные предпочтения товаров строятся на способности покупателей точно сказать, предпочитают они набор товаров А другому набору товаров В либо наоборот, или оба набора потребителю безразличны. Полезность имеет в этом случае порядковую измеримость.
При порядковом подходе для исследования спроса используются кривые безразличия и бюджетные линии.
Кривая безразличия показывает различные комбинации двух товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителя.
Множество кривых безразличия составляют карту безразличия, где более высокая кривая отображает относительно большую полезность (U2 > U1).
Кривые безразличия имеют нисходящий характер и вогнутую форму, что объясняется уменьшающейся предельной нормой замещеия.
Предельной нормой замещеия (MRS) называется количество блага у, которое должно быть сокращено в обмен на увеличение блага х на единицу с тем, чтобы полезность набора осталась прежней:
MRSxy = - у/х.
Если кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности.
Бюджетная линия потребителя – это прямая, точки которой показывают допустимые наборы благ при условии полного использования дохода.
Бюджетные ограничения для двух товаров выражаются формулой:
PхQх + PуQу I.
Это означает, что сумма затрат на все товары не превышает соответствующего дохода (I). Бюджетная линия пересекает оси координат в точках (К) и (L):
K = I/Ру ; L = I/Pх.
Наклон бюджетной линии равен отношению цен соответствующих товаров: Pх/Pу.
Изменение соотношения цен на товары изменяет угол наклона бюджетной линии.
При изменении дохода потребителя бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение параллельное первоначальному.
Оптимум потребителя. Внутренние и угловые решения.
Потребитель, опираясь на свои предпочтения при заданном бюджете и ценах, пытается определить какое количество каждого благ следует купить. Для рационального потребителя это означает, что необходимо максимизировать общую полезность при условии бюджетного ограничения. Данный выбор можно изобразить графически. Используя кривые безразличия и бюджетную линию (R):
U1 < U2 < U3.