20. По­ня­тие «жанр». Жан­ро­об­ра­зую­щие ф-ры pr-тек­ста.

Жанр - осо­бо­го ро­да фор­ма орг-ции тек­­­с­т­­ов­ого м-ла, хар-ся общ­но­стью стр-рно-ком­по­зиц. и сти­ли­стич. при­зна­ков. Жанр м.б. пред­пи­сан­ным (напр., для осн. со­об­ще­ния о но­во­ст­ном со­бы­тии исп-ся, ко­неч­но, пресс-ре­лиз) или сво­бод­но из­би­рать­ся пи­шу­щим (напр., со­­пр­о­­в­о­ж­­­да­ющая пресс-ре­лиз инф-ция м. по­да­вать­ся в ви­де бэк­гра­ун­де­ра, факт-лис­та или лис­та во­про­сов-от­ве­тов). Жанр. диф­фе­рен­циа­ция PR-тек­ста очень зыб­кая. Вы­бор фор­мы жан­ра за­ви­сит не толь­ко от ав­то­ра, но и от чи­та­те­ля, ауд-ии. Жанр пре­ду­смат­ри­ва­ет: оп­ред. объ­ем тек­ста, прин­цип от­бо­ра м-ла, сти­ли­стич. оформ. тек­ста. Жанр. ти­по­ло­гия PR-тек­стов. Все ПР-тек­сты м. раз­де­лить на две осн. груп­пы по ст-ни их «под­го­тов­лен­но­сти» к пуб­ли­ка­ции: пер­вич­ные тек­сты (соб­ст­вен­но ПР-тек­сты) и ме­диа-тек­сты (ж-кие тек­сты, от­ве­чаю­щие при­зна­кам ПР-тек­ста, напр, имид­же­вые ста­тья и ин­тер­вью, кейс-сто­ри). Ме­диа-тек­сты де­лят­ся на: 1) ин­фор­мац-е – хро­ни­ка, за­мет­ка, ин­трвью, от­чет, ре­пор­таж. 2) ана­ли­тич-е – ком­мен­та­рий, ста­тья, кор­рес­пон­ден­ция. 3) ху­до­же­ст­вен­но-пуб­ли­цист-е – эс­се, очерк, фель­е­тон, пам­флет. Сущ-ют так­же т. н. «смеж­ные ПР-тек­сты», т. е. те тек­сты, к-ые не об­ла­да­ют все­ми при­зна­ка­ми ПР-тек­стов (сло­ган, ре­зю­ме, пресс-ре­вю (бук) – мо­ни­то­ринг, ар­хив). Клас­си­фи­ка­ция пер­вич­ных ПР-тек­стов (при­зна­ки): 1. Слож­ность тек­ста: про­стые и слож­ные (ком­би­ни­ро­ван­ные – пресс-кит, про­спект, бук­лет, ньюс­лет­тер, лис­тов­ка). 2.Сег­мен­ти­ро­ван­ность груп­пы об­ществ-ти: для внешн. (толь­ко к внеш. от­но­сит­ся за­яв­ле­ние д/СМИ), для внутр. общ-ти (толь­ко к внутр. от­но­сит­ся ньюс­лет­тер.), сме­шан­ные (для внутр, и для внешн. об­ществ-ти – все ост.). 3. Сп-б до­ве­де­ния тек­ста до об­ществ-ти: тек­сты, дос­тав­ляе­мые ч/з СМИ, пря­мая ад­рес­ная рас­сыл­ка, лич­ные кон­так­ты 4.Струк­тур­но-се­ман­тич. при­зна­ки: опе­ра­тив­но-но­во­ст­ные (пресс-ре­лиз, при­гла­ше­ние), ис­сле­до­ва­тель­ско-но­во­ст­ные (бэк­гра­ун­дер, лист во­про­сов и от­ве­тов), фак­то­ло­гич. (факт-лист, био­гра­фия), ис­сле­до­ва­тель­ские (за­яв­ле­ние для СМИ), об­раз­но-но­во­ст­ные (бай­лай­нер, по­здрав­ле­ние).

---------------------------------------

21. Ме­то­ды сбо­ра ин­фор­ма­ции в СО.

Ме­тод - спо­соб по­строе­ния и обос­но­ва­ния сис­те­мы фи­лос. зна­ния; со­во­куп­ность приё­мов и опе­ра­ций прак­тич. и тео­ре­тич. ос­вое­ния дей­ст­ви­тель­но­сти. М. ска­зать, что в PR вос­тре­бо­ван весь спектр соц. м-дов. Инф-ция: пе­ра­вич­ная (на­до до­бы­вать) и вто­рич­ная (ка­би­нет­ные иссл-ия). Сре­ди осн. м-дов по кри­те­рию хар-ра по­­л­уча­емой инф-ции вы­де­ля­ют­ся м-ды кач-ые и ко­лич-ые. Кач-ые м-ды иссл-ия в PR исп-ся пре­ж­де все­го для изуч. ин­ди­вид-ого вос­при­ятия чле­на­ми цел. ауд-ий PR-со­об­ще­ний, имид­жа субъ­ек­тов PR, от­дель­ных PR-ме­ро­прия­тий и PR-де­ят-ти в це­лом. Осн. кач-ые м-ды: на­блю­де­ние за чле­на­ми по­тенц. цел. ауд-ий, ана­лиз их личн. док-ов, ин­тер­вью раз­но­го ви­да, м-д фо­кус-групп. На­блю­де­ние - на­прав­лен­ное, сис­те­ма­тич., не­по­сред­ст­вен­ное про­сле­­ж­ив­ание, фик­си­ро­ва­ние и ре­ги­ст­ра­цию зна­чи­мых для раз­ра­бот­ки и оцен­ки эфф-ти де­ят-ти фак­тов, явл-ий и про­цес­сов. Ви­ды: вклю­чен­ное и невк­лю­чен­ное; стан­дар­ти­зир. и не­стан­дар­ти­зир.; сис­те­ма­тич. и слу­чай­ное. Глу­бин­ное ин­тер­вью — это по фор­ме не­при­ну­ж­ден­ная бе­се­да 2 лю­дей, иссл-ля (ин­тер­вьюе­ра) и оп­раш-го (ин­фор­ман­та, рес­пон­ден­та), в к-ой ин­тер­вьюер вы­сту­па­ет в кач-ве проф. иссл-ля, ими­ти­рую­ще­го роль рав­но­прав­но­го со­бе­сед­ни­ка. Ви­ды: нар­ра­тив­ное (сво­бод­ное по­ве­ст­во­ва­ние оп­раш-го), по­лустр-ри­ро­ван­ное (бе­се­да по оп­ред. те­ме; раз­но­вид­ность – фо­ку­сир-ное: де­таль­ная инф-ция по кон­крет­ной те­ме) и диа­ло­го­вое (ислл-ель за­ни­ма­ет бо­лее ак­тив­ную по­зи­цию). М-д фо­кусс-групп – фо­кус-ое ин­тер­вью, про­во­ди­мое не с 1 инф-том, а с груп­пой, ото­бран­­ной по спец. па­рам-рам. Груп­па д/иссл-ий д. пред­став­лять од­ну из цел. ауд-ий. Ко­лич-ые м-ды исп-я для: вы­явл-ия и сег­мент-ия цел. ауд-ий; вы­явл-ия соц. и соц.-де­мо­граф. хар-ик цел. ауд-ий; вы­явл-ия па­рам-ов соз­на­ния цел. ауд-ий. Мо­ни­то­ринг – это сис­те­ма­ти­че­ское со­пос­тавл-е ре­аль­но су­ществ-го по­ло­же­ния ор­ган-и с же­лае­мым. Мо­ни­то­ринг СМИ: 1) пресс-кли­пинг – вы­ре­за­ние за­ме­ток. 2) Кон­тент-ана­лиз – м-д изуч-я со­об­ще­ний, ос­но­ван на еди­но­об­раз­ных стан­дар­ти­зи­ро­ван­ных пра­ви­­лах по­ис­ка, уче­та и под­сче­та ко­лич. по­ка­за­те­лей изу­­ча­емых хар-ик тек­ста – вы­ре­за­ние за­ме­ток и ана­лиз со­дер­жа­тель­ной час­ти. Оп­рос – м-д по­лу­че­ния пер­­ви­чной инф-ции, ос­но­ван­ный на не­по­сред­ст­вен­ной или опо­сре­до­ван­ной свя­зи м/у иссл-лем и рес­пон­ден­­том – чле­ном цел. ауд-ии с це­лью по­лу­че­ния от по­след­не­го не­об­хо­ди­мых дан­ных в фор­ме от­ве­тов на по­­ста­вле­нные во­про­сы. ан­ке­ти­ро­ва­ние и ин­тер­вьюи­ро­ва­ние (те­ле­фон­ный, квар­тир­ный оп­рос, на ули­це, про­дакт тест – раз­ные ви­ды ан­кет). Вы­бор­ка.

-----------------------------------------------

22. Но­во­ст­ные жан­ры ПР-тек­ста. Опе­ра­тив­но-но­во­ст­ные жан­ры PR-тек­ста - груп­па жан­ров, к-ые опе­ра­тив­но пе­ре­да­ют ра­нее не из­вест­ную общ-ти инф-цию. В ос­но­ве ле­жит но­вость (но­во­ст­ное со­бы­тие). При­зна­ки: опе­ра­тив­ность, ре­ле­вант­ность, фак­то­ло­гич­ность. Сти­ли­стич. хар-ки: ла­ко­низм, крат­кость, ем­кость инф-ции. Пресс-ре­лиз – один из осн. инф. жанр ПР-тек­ста, со­дер­жа­щий пред­на­зна­чен­ную д/прес­сы ак­ту­аль­ную опе­ра­тив­ную инф-цию о со­бы­тии, ка­саю­щем­ся ба­зис­но­го субъ­ек­та PR. Од­но­тем­ность = од­но но­во­ст­ное со­бы­тие. Лид-аб­зац - фак­то­ло­ги­че­ская ос­но­ва ре­ли­за. Хро­но­топ (вре­мя + ме­сто). от­ве­ты на во­про­сы кто? что? ко­гда? где? и, воз­мож­но, по­че­му?. Оформ­ля­ет­ся на блан­ке с ре­к­ви­зи­та­ми ор­га­ни­за­ции. Имя (име­на) кон­такт­ной пер­со­ны, его (их) ко­ор­ди­на­ты (те­ле­фон, факс); на­име­но­ва­ние ор­га­ни­за­ции (струк­ту­ры), под­го­то­вив­шей текст - там же, где и ло­го­тип (ли­бо ввер­ху, ли­бо вни­зу). По­ля 3-5 см, 2 ин­тер­ва­ла. Текст пресс-ре­ли­за стро­ит­ся по прин­ци­пу «пе­ре­вер­ну­той пир-ды»: ка­ж­дый по­сле­дую­щий аб­зац со­дер­жит ме­нее важ­ную инф-цию и м. со­сто­ять из од­но­го пред­ло­же­ния. Час­то пресс-ре­ли­зы со­дер­жат так на­зы­вае­мое эм­бар­го — да­ту рас­про­стра­не­ния тек­ста. Два ти­па пресс-ре­ли­за по при­зна­ку опе­ра­тив­но­сти инф-ния: анонс и ньюс-ре­лиз. При­гла­ше­ние - текст о но­во­ст­ном со­бы­тии (ме­ро­прия­тии), ка­саю­щем­ся ба­зис­но­го субъ­ек­та PR, в к-ом ад­ре­са­ту пред­ла­га­ет­ся при­нять уча­стие. При­гла­ше­ние д. со­дер­жать со­об­ще­ние о хар-ре ме­ро­прия­тия, мес­те и сро­ках про­ве­де­ния, ус­ло­ви­ях уча­стия. 1. При­гла­ше­ние для жур­на­ли­стов – де­таль­но при­пи­са­ны ус­ло­вия уча­стия, про­грам­ма + от­вет-под­твер­жде­ние уча­стия. 2. При­гла­ше­ние для ши­ро­кой об­ще­ст­вен­но­сти – в та­ко­го ро­да при­гла­ше­ни­ях, пуб­ли­куе­мых в СМИ, мо­гут ука­зы­вать­ся и спон­со­ры ме­ро­прия­тия. 3. При­гла­ше­ние-из­ве­ще­ние. Из­ве­ще­ние есть при­гла­ше­ние для оп­ре­де­лен­ной груп­пы об­ще­ст­вен­но­сти (напр, ак­цио­не­ров как раз­но­вид­но­сти внут­рен­ней об­ще­ст­вен­но­сти). Бо­лее де­ло­вой стиль. 4. При­гла­ше­ние на спе­ци­аль­ное ме­ро­прия­тие. Креа­тив­ность. Ин­фор­ма­ци­он­ное пись­мо – рас­про­стра­нен­ный пресс-ре­лиз, с под­роб­но­стя­ми, боль­ше 1 стра­ни­цы. Ис­сле­до­ва­тель­ско-но­во­ст­ные жан­ры PR-тек­ста - жан­ры, со­об­щаю­щие не­опе­ра­тив­ную, но ак­ту­аль­ную ин­фор­ма­цию, со­про­во­ж­даю­щую но­во­ст­ное со­бы­тие, ка­саю­щую­ся ба­зис­но­го субъ­ек­та PR. Осн. при­зна­ки: фак­то­ло­гич­ность, ре­ле­вант­ность, пол­но­та и ана­ли­тич­ность. 1. Бэк­гра­ун­дер— PR-текст, пред­став­ляю­щий рас­ши­рен­ную ин­фор­ма­цию те­ку­ще­го ха­рак­те­ра об ор­га­ни­за­ции. Два ви­да бэк­гра­ун­де­ра: А) те­ку­щий (ана­ли­ти­че­ский пресс-ре­ли­зом), б) со­став­ная часть пресс-ки­та. пресс-ре­лиз ана­ли­ти­че­ский бэк­гра­ун­дер. 2. Лист во­про­сов-от­ве­тов —PR-текст, в фор­ме от­ве­тов на наи­бо­лее час­то за­да­вае­мые во­про­сы под­дер­жи­вать паб­ли­цит­ный ка­пи­тал ор­га­ни­за­ции (фир­мы). Об­раз­но-но­во­ст­ные жан­ры PR-тек­ста со­сре­до­то­че­ны на но­во­ст­ном со­бы­тии, ин­фор­ма­ция о к-ом из­ла­га­ет­ся от кон­крет­но­го ли­ца: это жан­ры, ча­ще мни­мо под­пи­сан­ные пер­вым (долж­но­ст­ным) ли­цом. Ве­ду­щей ф-ци­ей явл. фа­ти­че­ская. Осн. при­зна­ки: ре­ле­вант­ность, фак­то­ло­гич­ность, пол­но­та, экс­прес­сив­ность. Лич­но­ст­ное на­ча­ло. Коль­це­вая ком­по­зи­ция – на­чи­на­ет­ся об­ра­ще­ни­ем и за­канч-ся ав­тор­ской под­пи­сью. 1. Бай­лай­нер - это ав­тор­ская, или имен­ная ста­тья, по­свя­щен­ная оп­ре­де­лен­но­му но­во­ст­но­му со­бы­тию или пе­рио­ди­че­ски вы­хо­дя­щая в ор­га­не СМИ, соз­даю­щая или под­дер­жи­ваю­щая паб­ли­цит­ный ка­пи­тал ор­га­ни­за­ции, фир­мы че­рез ав­то­ри­тет­ный текст от име­ни пер­во­го (долж­но­ст­но­го) ли­ца. Ви­ды: пе­рио­ди­че­ские (т.е. тек­сто­вая по­вто­ряю­щая струк­ту­ра) и спо­ра­ди­че­ские = со­бы­тий­ные (по по­во­ду). 2. По­здрав­ле­ние — жан­ро­вая раз­но­вид­ность PR-тек­ста, пред­став­ляю­щая соб­ст­вен­но по­здрав­ле­ние от пер­во­го ли­ца ба­зис­но­го субъ­ек­та PR со зна­ме­на­тель­ным со­бы­ти­ем. По­здрав­ле­ние име­ет обя­за­тель­ные «ра­моч­ные» эле­мен­ты - об­ра­ще­ние к ад­ре­са­ту и под­пись пер­во­го ли­ца ор­га­ни­за­ции, кон­гра­ту­ля­ци­он­ную часть (по­вод и соб­ст­вен­но по­здрав­ле­ние), кон­ста­ти­рую­щую часть и оп­та­тив­ную часть (соб­ст­вен­но по­же­ла­ние). 3. Пись­мо – ком­мен­та­рий 1-го ли­ца в от­нош. соц-но-знач-го субъ­ек­та ПР, его де­ят-ти. во внутр. ПР – ли­к­ви­да­ция слу­хов, бла­го­при­ят-й внутр-й кли­мат.

23. Ис­сле­до­ва­тель­ские и фак­то­ло­ги­че­ские жан­ры PR-тек­ста. Ис­сле­до­ват-е жан­ры - ло­ги­че­ски-ра­цио­наль­ный ана­лиз со­бы­тия. Осн. при­зна­ки: фак­то­ло­гич­ность, ана­ли­тич­ность, ре­ле­вант­ность, пол­но­та и - в от­дель­ных тек­стах — экс­прес­сив­ность. 1. За­яв­ле­ние для СМИ - это жанр PR-тек­ста, в ко­то­ром объ­яв­ля­ет­ся или объ­яс­ня­ет­ся по­зи­ция ор­га­ни­за­ции по ка­ко­му-ли­бо во­про­су или ре­ак­ция на со­бы­тие. В ос­но­ве - про­бле­ма, тре­бую­щая не­за­мед­ли­тель­но­го раз­ре­ше­ния, тре­бу­ет оп­ре­де­лен­ной от­вет­ной ре­ак­ции об­ще­ст­вен­но­сти. Воз­дей­ст­вую­щая функ­ция тек­ста пре­ва­ли­ру­ет над соб­ст­вен­ной ин­фор­ма­ци­он­ной, что вы­ра­жа­ет­ся ак­тив­ным вклю­че­ни­ем в язы­ко­вую струк­ту­ру тек­ста средств вы­ра­же­ния лич­но­ст­но­го на­ча­ла. Стр-ра: мо­тив – «по­ло­же­ние дел» - соб­ст­вен­но за­яв­ле­ние. В по­след­нем аб­за­це опис-ся ме­ро­прия­тия по ли­к­ви­да­ции кри­зи­са или воз­мож­ные пу­ти. Ви­ды за­явл-й для СМИ: Лю­бая криз-я сит-я д\б уре­гу­ли­ро­ва­на юри­ди­че­ски или не­юри­ди­че­ски – 1) ко­гда юри­дич-м пу­тем – обя­зат-но за­явл-е для прес­сы, 2) ко­гда труд­но вый­ти из кри­зи­са, сит-я ста­но­вит­ся за­тяж­ной. Фак­то­ло­ги­че­ские жан­ры PR-тек­ста. В ос­но­ве фак­то­ло­ги­че­ских жан­ров ле­жит ин­фор­ма­ция, «об­слу­жи­ваю­щая» но­во­ст­ное со­бы­тие, даю­щее ему до­пол­ни­тель­ную ин­фор­ма­ци­он­ную «под­держ­ку». Осн. при­зна­ки: фак­то­ло­гич­ность, ре­ле­вант­ность, пол­но­та. 1. Факт-лист — это ко­рот­кий до­ку­мент, пред­став­ляю­щий фак­ты-под­роб­но­сти но­во­ст­но­го со­бы­тия, до­пол­ни­тель­ные дан­ные о фир­ме, ор­га­ни­за­ции, ее пер­вых ли­цах, уча­ст­ни­ках со­бы­тия. Воз­мож­ность опе­ра­тив­но­го от­бо­ра спра­воч­ной ин­фор­ма­ции. 2. Био­гра­фия - жанр PR-тек­ста, пред­став­ляю­щий опор­ную фак­ти­че­скую ин­фор­ма­цию о долж­но­ст­ном ли­це ор­га­ни­за­ции, фир­мы или со­ци­аль­но зна­чи­мой пер­со­не. Био­гра­фия в це­лом пред­став­ля­ет све­де­ния о ро­ж­де­нии, об­ра­зо­ва­нии, тру­до­вом пу­ти, раз­лич­но­го ро­да на­гра­дах, се­мей­ном по­ло­же­нии долж­но­ст­но­го ли­ца. Ви­ды: Био­гра­фия-кон­спект упор де­ла­ет­ся на фак­ты и да­ты; био­гра­фия-рас­сказ. Осо­бой жан­ро­вой раз­но­вид­но­стью био­гра­фии яв­ля­ет­ся нек­ро­лог. Нек­ро­лог — офи­ци­аль­ное уве­дом­ле­ние ор­га­ни­за­ции, фир­мы, груп­пы лиц о смер­ти сво­его со­труд­ни­ка, в ко­то­ром дан­ное со­об­ще­ние слу­жит це­лям под­дер­жа­ния паб­ли­цит­но­го ка­пи­та­ла ба­зис­но­го субъ­ек­та PR. Сущ-ет два ти­па нек­ро­ло­га: соб­ст­вен­но нек­ро­лог и рас­ши­рен­ный нек­ро­лог (нек­ро­лог с эле­мен­та­ми био­гра­фии).

----------------------------------------------

24. Жан­ро­вые осо­бен­но­сти ком­би­ни­ро­ван­ных тек­стов. Смеж­ные ПР-тек­сты. Жан­ро­вые осо­бен­но­сти ком­би­ни­ро­ван­ных тек­стов - со­б­ран­ные вме­сте по­ли­гра­фи­че­ски или ме­ха­ни­че­ски груп­пу тек­сто­вых ма­те­риа­лов, объ­е­ди­нен­ных од­ним ин­фор­ма­ци­он­ным по­во­дом. 1. Пресс-кит — это па­кет ин­фор­ма­ци­он­ных ма­те­риа­лов, имею­щих оп­ре­де­лен­ный ин­те­рес для прес­сы, со­стоя­щий из раз­но­жан­ро­вых тек­стов, объ­е­ди­нен­ных од­ним но­во­ст­ным по­во­дом. Пресс-кит — это па­кет, в ко­то­ром мо­гут быть пред­став­ле­ны ма­те­риа­лы рек­лам­но­го ха­рак­те­ра, жур­на­ли­ст­ские ма­те­риа­лы и соб­ст­вен­но PR-тек­сты. Обыч­но пресс-кит со­дер­жит пресс-ре­лиз, бэк­гра­ун­дер, фо­то­гра­фии. Ино­гда пресс-кит до­пол­ня­ет­ся факт-лис­том (лис­та­ми), лис­том во­про­сов-от­ве­тов, рек­лам­ны­ми ма­те­риа­ла­ми. 2. Бук­лет тра­ди­ци­он­но рас­смат­ри­ва­ет­ся как рек­лам­ный ма­те­ри­ал, хо­тя он мо­жет иметь (и час­то со­дер­жит) в сво­ем со­ста­ве пер­вич­ные PR-тек­сты. Бук­ле­ты из­го­тав­ли­ва­ют обыч­но на лис­те фор­ма­та А4 с по­сле­дую­щей фаль­цов­кой. Про­спект — это пе­чат­ное из­да­ние, со­стоя­щее из од­но­го лис­та плот­ной бу­ма­ги, сло­жен­ной «гар­мош­кой» в 2-3 сги­ба. Про­спект от­ли­ча­ет­ся от бук­ле­та воз­мож­ным объ­е­мом пе­ре­да­вае­мой ин­фор­ма­ции и раз­ме­ром. Бро­шю­ра — это так­же пе­чат­ное из­да­ние, от­ли­чаю­щее­ся от двух пре­ды­ду­щих лишь спо­со­бом кре­п­ле­ния лис­тов. Один из наи­бо­лее ре­пре­зен­та­тив­ных при­ме­ров бро­шю­ры, со­дер­жа­щей PR-тек­сты — го­до­вой от­чет. Го­до­вой от­чет мо­жет рас­смат­ри­вать­ся как внеш­ний, так и внут­рен­ний PR-текст. 3. Ньюс­лет­тер = лис­ток но­во­стей. Под ньюс­лет­те­ром по­ни­ма­ет­ся один из ти­пов внут­ри­фир­мен­ных ком­му­ни­ка­ций — пе­рио­ди­че­ский внут­ри­кор­по­ра­тив­ный лис­ток-га­зе­та или са­мо­стоя­тель­ная внут­ри­кор­по­ра­тив­ная га­зе­та (обыч­но фор­ма­та А-4). Ньюс­лет­тер вы­пол­ня­ет функ­ции соз­да­ния оп­ти­маль­ной ком­му­ни­ка­ци­он­ной сре­ды сре­ди внут­рен­ней об­ще­ст­вен­но­сти фир­мы. Смеж. PR-тек­сты - тек­сты, к-ые не в пол­ной ме­ре об­ла­да­ют все­ми при­зна­ка­ми ПР- тек­ста. 1. Пресс-ре­вю: цель - уви­деть имидж на­шей орг-ции гла­за­ми СМИ. Оно рас­про­стра­ня­ет­ся сре­ди выс­ше­го ру­ко­во­дства. М.б. пол­ные вы­рез­ки или часть их, а так­же воз­мож­на ра­бо­та с мар­ке­ра­ми. Ча­ще все­го это сбро­шю­ро­ван­ный, ско­пи­ро­ван­ный ма­те­ри­ал. М.б. раз­лич­ная пе­рио­дич­ность - 2 ме­ся­ца, квар­тал, пол­го­да. Это под­бор­ка не толь­ко о се­бе, но и сре­де в це­лом. Это мо­ни­то­ринг об­ществ. мне­ния с вы­яв­ле­ни­ем по­ло­жит. и от­риц. сто­рон. Име­ет дол­го­сроч­ные рез-ты. 2. Ре­зю­ме - био­гра­фия кан­ди­да­та на ка­кую-л. долж­ность, по­да­вае­мая осо­бым об­ра­зом. Сост. из не­сколь­ких бло­ков: лич­но­ст­ный, об­ра­зо­ва­тель­ный, про­фес­сио­наль­ный и доп. све­де­ния. В рез-те так по­да­ет­ся инф-ция, что­бы она как мож­но вы­год­нее по­ка­зы­ва­ла ч-ка. Мо­жет иметь фо­то. 3. Сло­ган - крат­кое из­ре­че­ние, пред­став­ляю­щее суть субъ­ек­та по­ли­тич. ком-ции или су­ще­ст­вую­щий как эле­мент корп. к-ры. Прин­ци­пы со­став­ле­ния: 1. д. от­ра­жать осн. со­дер­жа­ние про­грам­мы кан­ди­да­та (Чис­тая ули­ца - здо­ро­вый рай­он); 2. д.б. нац. или тер­ри­то­ри­аль­но ок­ра­шен­ным (Я под­ни­му Рос­сию с ко­лен); 3. не д. со­дер­жать в се­бе се­ман­ти­че­ской «мат­реш­ки», т.е. со­став­ляю­щие не д. по­вто­рять друг дру­га; 4. лин­гвис­ти­че­ские осо­бен­но­сти (за­по­ми­на­ют­ся пре­ди­ка­тив­ные, оп­ре­де­лен­но-лич­ные пред­ло­же­ния - За­щи­тим се­бя са­ми); сло­во­со­че­та­ние не­же­ла­тель­но; не д.б. не­дос­ка­зан­но­сти, а так­же ариф­ме­тич. зна­ков; м.б. пред­став­ле­но в ви­де бес­со­юз­но­го пред­ло­же­ния с при­чин­но-след­ст­вен­ны­ми свя­зя­ми (Воз­ро­дим пром-ть - за­щи­тим Рос­сию); воз­мо­жен трех­член (Ра­зум. Во­ля. Рез-т); про­сто­та, крат­кость, со­от­не­сен­ность с ли­цом – Я.

-----------------------------------------------