15. Со, Рек­ла­ма, Журн-ка: об­щее и раз­ли­чие.

	Це­ли	Ф-ции	объ­ект	Осн. ме­то­ды	ка­на­лы	Хар-р тру­да	Ау­дит-я	Рез-т
Журн.	От­раж-т со­бы­тия, объ­ект. ана­лиз соц. про­блем для их раз­реш-я.	Инф-ние (соц. знач. инф-ция), цен­но­ст­но-ори­ент-я, пси­хол-ки-ре­гул-я.	Раз­но­обр-е фак­ты, те­ку­щие со­об­ще­ния	Убе­ж­де­ние - вну­ше­ние	Пе­чать, ра­дио, ТВ, инф. агент­ст­ва и т. д.	Ин­ди­вид., кол­лек-й, про­из­вод-но-твор­че­ский	Сис­те­мат-я ин­форм-и ши­ро­кой общ-ти с ори­ент-й на чи­та­ющ. ау­дит-ю	ОМ
Рекл.	Созд-е по­буд-х мо­ти­вов для ве­лич-я спро­са на изд-я и ус­лу­ги, сти­мул-е сбы­та.	Инф-ние, сти­му­лир-е, эс­те­тич-я, эко­но­мич-я, об­ра­зов-я.	То­­­­­­в­­а­ры и ус­лу­ги	Вну­ше­ние - убе­ж­де­ние	Ср-ва распр-ия рек­ла­мы: ТВ, ра­дио, СМИ, су­ве­ни­ры, поч­тов. рас­сыл­ка, ВТЛ	Про­из-но-творч-й, ин­ди­вид-й, кол­лект-й	Дис­крет­но, ком­мерч-я ин­фор­мац-но мас­со­вая ауд-я че­рез СМИ	ОМ - ку­п­ля-про­да­жа т-ра / ус­лу­ги
РR	Созд-е по­лож. имид­жа и управл-е им, фор­мир-е паб­ли­си­ти, ула­жив-е кри­зи­сов.	Инф-ние (соц. знач.инф-ция д/субъ­ек­тов РR), ком­мун-я, кон­сульт-я, про­гноз-я.	ре­пу­та­ция	Убе­ж­де­ние-вну­ше­ние	СМИ, спец. ме­ро­прия­тия, личн.кон­так­ты, ак­ции.	Про­из-но-творч-й, ин­ди­вид-й, коллкт-й.	Це­ле­вое, то­чеч­ное влия­ние, сег­мет-е, це­ле­вая ау­дит-я, опо­сред-но, сис­те­мат-ки	ОМ - имидж - ре­пу­та­ция

1. ПР, Ж и Р - три род­ст­вен­ные комм. фор­мы. Вза­им­ное со­труд­ни­че­ст­во по сле­дую­щим при­­ч­и­­нам: 1) СМИ – гл. рек­­л­а­­мо­­­­н­­ос­ит­елем, а Р – осн. ис­­то­ч­­ник фи­нан­си­ро­ва­ния СМИ; 2) СМИ — гл. сред­ст­во ти­ра­жи­ро­ва­ния РR-ин­фор­ма­ции, а РR-струк­ту­ры - ак­­ти­в­­ны по­став­щи­ка­ми ин­фор­ма­ции; 3) СМИ – рек­ла­мо­рас­про­ст­ра­ни­тель, но м. б. как рек­­­­л­­ам­­о­д­ат­елем, так и ба­зис­ным субъ­ек­том ПР; 4) Ра­бо­та Ж, Р, ПР тес­но свя­за­на с ин­­­ф­о­­рм­­ац­ией; 5) Ж, Р, ПР об­слу­жи­ва­ют­ся спе­ца­ми од­но­го проф. кру­га; 6) на­блю­да­ет­ся творч. взаи­мо­связь. 3. Журн-ка: - ин­фор­ми­ро­ва­ние мас­со­вой ау­ди­то­рии, сег­мен­ти­ро­ва­ние ус­лов­но; - бес­при­стра­ст­ность и объ­ек­тив­ность; - со­ци­аль­но зна­чи­мый факт; - ре­зуль­тат: зна­ние → ОМ; - факт объ­ек­ти­вен, не д. ис­ка­жать ре­аль­ность. Рек­ла­ма: - цель - рек­ла­ми­ро­ва­ние (ин­фор­мир-е с по­зи­ции рекл. субъ­ек­та) - ма­те­риа­лы м. при­ни­мать «жур­на­ли­ст­скую» фор­му; - факт име­ет наи­бо­лее при­вле­ка­тель­ный и за­ман­чи­вый вид. ПР: - цель – фо­мир-е ОМ → стой­кое со­ци­аль­но-пси­хо­ло­ги­че­ское об­ра­зо­ва­ние – имидж; - ори­ен­ти­ро­ван­ная комм. фор­ма, на­првлен­ная на оп­ред. сег­мент общ-ти; - се­лек­тив­ность и оп­ти­ми­зи­ро­ван­ностъ инф-ции; - мак­сим. при­ближ-е к ре­аль­но­сти, не рек­лам­ный ооте­нок, нат­сраи­ва­ет на дис­кус­сию, не про­ти­во­ре­чит ин­те­ре­сам за­каз­чи­ка. Р и PR – сход­ст­ва: аб­со­лют­ная ло­яль­ность к ис­точ­ни­ку ин­фор­ми­ро­ва­ния (Ж. м. б. оп­по­зи­ци­он­на лю­бо­му субъ­ек­ту); ре­ша­ет ко­мерч. за­да­чи за­каз­чи­ка (Ж. в чис­том ви­де их ис­клю­ча­ет).

-----------------------------------------------

16. СО как соц-й. ин­сти­тут.

Со­ци­аль­ный ин­сти­тут – это со­вокп­ность нор­ма­тив­но-цен­но­ст­ных, обу­слов­лен­ных ро­лей и ста­ту­сов, пред­наз-х для удов­лет-я оп­ре­дел-х со­ци­аль­ных по­треб­но­стей; со­ци­аль­ное об­ра­зо­ва­ние, соз­дан­ное для ис­поль­зо­ва­ния ре­сур­сов об­ще­ст­ва в фор­ме ин­те­гра­ции (взаи­мо­дей­ст­вия) для удов­ле­тво­ре­ния этой по­треб­но­сти. Эл-ты соц-го инст-та: цель и сфе­ра де­ят-ти, функ­ции (об­ра­ды), нор­ма­тив­но-обу­словл-е соц-е ро­ли (свя­щен­ник), ср-ва и уч­режд-я для дос­тиж-я це­ли и реа­лиз-и функ­ций, со­отв-е санк­ции. Ин­сти­тут пи­ар – это функ­ци­он-я в со­циу­ме ус­тойч-я, нор­ма­тив­но-за­креп-я со­во­куп-ть ро­лей для ре­ше­ния об­ще­ст­вен­но-не­об­ход-й за­да­чи. Цель ПР – обе­сеч-е эф­фект-х пуб­лич-х ком­му­ни­ка­ций со­ци­ал-х субъ­ек­тов, на­правл-е на оп­ти­миз-ю их от­нош-й с це­ле­вой об­ще­ст­вен­но­стью. Сфе­ры пи­ар: соб­ст­вен­но пи­ар (про­па­ган­дир-е са­мих се­бя, а так­же со­пряж-е с ней ви­ды дея­тел-ти: ре­гу­ли­ро­ва­ние ПР-де­ят-ти (ли­цен­зир-е), ин­фор-е на­се­ле­ния, изу­че­ние ПР-прак­ти­ки, вклю­че­ние про­дук­тов пи­ар в эко­но­ми­ку, по­ли­ти­ку, соц. жизнь. 1. На­ли­чие де­ят-ти. 2. На­чаль­ное об­ра­зо­ва­ние субъ­ек­тов (РА­СО) и по­явл. дис­ци­п­ли­на в ву­зе. 3. Этич. ко­дек­сы и хар­тии. 1 пе­ри­од – до­ин­сти­ту­цио­наль­ный (1988-1991) - фор­ми­ру­ет­ся пер­вый при­знак ин­сти­ту­та – вы­де­ля­ют­ся субъ­ек­ты кон­крет­ной про­фес­сио­наль­ной сфе­ры и воз­ни­ка­ют со­от­вет­ст­вую­щие от­но­ше­ния ме­ж­ду ни­ми и об­ще­ст­вом. 2 пе­ри­од – пер­вич­ная ин­сти­ту­цио­на­ли­за­ция (1991-1994) - ста­дия фор­ми­ро­ва­ния на­чаль­ной ор­га­ни­за­ции субъ­ек­тов. 13 ав­гу­ста 1991 г. – РА­СО; 1991 г. – гос. об­ра­зо­ват. рее­ст­ре спе­ци­аль­ность 022000 «СО», МГИ­МО. 3 пе­ри­од – вто­рич­ная ин­сти­туа­ли­за­ция. С 1994 го­да - сис­те­ма спе­ци­фи­че­ских норм, пред­пи­са­ний, ре­гу­ли­рую­щих по­ве­де­ние спе­циа­ли­стов СО. 1. 22 но­яб­ря 1994 го­да - Дек­ла­ра­ция про­фес­сио­наль­ных и эти­че­ских прин­ци­пов в об­лас­ти СО, при­ня­тую чле­на­ми РА­СО. Де­ят-ть ПР спец-та мож­но вы­ра­зить в сис­те­ме след-х функ­ций: 1) ана­ли­ти­ко-про­гно­сти­че­ская (ана­лиз, про­гноз-е, ис­след-е – свя­за­но со стра­те­ги­ей ком­па­нии), 2) ор­га­низ-но-управ­ленч-я – обес­печ-е це­ли ор­ган-и за счет че­лов-го ре­сур­са, 3) ком­му­ни­ка­тив­но-ин­фор­мац-я – дос­тиж-е гар­мо­нии с об­щест-ю за счет ее убе­ж­де­ния и ин­фор­ми­ро­ва­ния, 4) кон­суль­та­тив­но-ме­то­дол-я.

--------------------------------------

17. По­ня­тие «инф-ция», «соц. инф-ция», «PR –инф-ция» и ее от­ли­чие от ж. и р. инф-ии.

	ПР	Р	Ж
Ини­ции­ро­ван.	+	+	-
Се­лек­тив­ность	+	+	-
Оп­ти­ми­зи­ро­ван	+	+	-
Ре­ле­вант­ность	-/ +	-	+

1. Инф-ция - вся со­вок-ть дан­ных, фак­тов, све­де­ний о физ. ми­ре и об­ще­ст­ве как рез-т по­зна­ва­тель­ной де­ят-ти ч-ка, к-ая в том или ином ви­де исп-ся об­ще­ст­вом в раз­лич­ных це­лях (то, что не бы­ло из­вест­но). 2. Соц. инф-ция – инф-ция, к-ая все­гда объ­ек­тив­но от­ра­жа­ет со­­­­ц­и­ал­ьно зна­чи­мое со­бы­тие (ле­жит в ос­но­ве жур­на­ли­ст­ско­го тек­ста); важ­ные, ин­те­рес­ные и не­об­хо­ди­мые д/масс. ау­ди­то­рии свед-я. К ней от­нос-ся и ПР, и Р, и Ж. 3. ПР инф-ция - инф-ция, к-ая слу­жит це­лям фор­ми­ро­ва­ния эф­фек­тив­ной ком. сре­ды соц. субъ­ек­та - фир­мы, орг-ции, пер­со­ны. ПР-инф-я – тип соц-й инф-и, кот. про­из­вод-ся в про­цес­се созд-я суб-та ПР, рас­простр-ся по его ини­циа­ти­ве, от­ра­жа­ет в оп­ти­миз-м ви­де зна­чи­мые фак­ты де­ят-ти дан­но­го суб-та, пред­на­знач-я для оп­ред-го сег­мен­та об­щест-ти и слу­жит це­лям фор­мир-я об­щест-го мне­ния. ПР инф-ция (при­зна­ки): 1. Ини­ции­ро­ван­ность – рас­про­стра­ня­ет сам субъ­ект. 2. оп­ти­ми­зи­ро­ван­ностъ. 3. се­лек­тив­ность. 4. на­сы­щен­ность. ПР инф-ция - мно­го­ка­наль­ность средств ее пе­ре­да­чи, но осн. функ­цию по рас­про­стра­не­нию ин­­­ф­о­­рм­ации иг­ра­ют ПР-тек­сты. 1. ПР инф-ция - инф-ция, кот. слу­жит це­лям фор­мир-я эф­фект. ком. сре­ды соц. субъ­ек­та - фир­мы, орг-ции, пер­со­ны. 2. В ос­но­ве лю­бой инф-ии ле­жит факт. В Ж.: факт - не­кая субъ­ек­тив­ная ре­аль­ность, пред­­ста­в­­­ля­емая в за­ви­си­мо­сти от мне­ния ав­­­­т­ора. В Р.: факт - наи­бо­лее при­вле­ка­тель­ные све­де­ния для по­тенц. по­тре­би­те­ля; сти­му­ли­ру­ет его по­ве­денч. ре­ак­цию. В ПР: факт - оп­ред. «от­ре­зок» действ-ти, к-ый слу­жит це­ли соз­да­ния бла­­­­г­о­пр­­ия­тной комм. сре­ды ба­зис­но­го PR-субъ­ек­та. 3. В Ж.: за­да­ча – по­иск соц. зна­чи­мой инф-ции, ее об­ра­бот­ка и раз­мещ-е в СМИ. Ини­циа­тор инф-ции – ж-ст или СМИ. Осн. хар-ка жур-кой инф-ции по срав­­­­н­ению с рек­лам­ной и РR-инф-ци­ей — ее ре­фе­рент­ность - воз­мож­ность и не­обх-сть наи­бо­лее полн. и аде­к­ват­но­го ауд-ий инф-ния о соц. субъ­ек­тах, про­цес­сах. 4. В Р.: За­да­ча – инф-ние ауд-ии, но соц. зна­чи­мость инф-ции опр-ся пре­ж­де все­го

ин­те­ре­са­ми рек­ла­мо­да­те­ля. Рекл. инф-ция - се­лек­тив­ные и оп­ти­ми­зи­ро­ван­ные све­де­ния о т-ре / ус­лу­ге. Эта инф-ция оформ-ся в со­­о­т­­­ве­­тс­­тву­ющие рекл. фор­мы и жан­ры и ти­ра­жи­ру­ет­ся ч/з ср-ва рас­про­стра­не­ния рек­ла­мы. Ауд-ия рекл. инф-ции – ре­альн. или по­тенц. по­тре­би­тель, а рез-т - ку­п­ля-про­да­жа т-ра / ус­лу­ги. В от­лич. от ж-ской инф-­ции, рек­ла­ма м.б. субъ­ек­тив­ной, эмоц. ок­ра­шен­ной, аг­рес­сив­ной, по­бу­ж­даю­щей к дей­ст­вию. Не явл. объ­ек­тив­ным от­­р­а­­же­­ни­­ем жиз­нен­ных про­цес­сов. От­ли­ча­ет ис­­кл­ю­­­ч­и­тел­ьно по­зи­тив. то­наль­ность. 5. ПР: Распр-ся по ини­циа­ти­ве ба­зис­но­го субъ­ек­та ПР. Пред­на­зна­че­на д/ оп­ред. сег­мен­та ауд-ии. Оп­ти­ми­за­ции комм. сре­ды. На нач. ста­дии РR-инф-ция яв­ля­ет­ся соц. знач. толь­ко д/сво­его субъ­ек­та (как и в Р,). За­то по­том м. стать соц. зна­чи­мой. Пр, от­кры­тие бан­ка м. пред­ста­вить в ви­де Ж, Р, ПР- инф-ции. Р – «ку­пи ме­ня», ПР – «До­ве­ряй мне». PR-текст дол­жен в идеа­ле пуб­ли­ко­вать­ся бес­плат­но (в от­ли­чии от Р) – это ее гл. св-во.

--------------------------------------------