- •1. Социал. И эконом. Предпосылки возникновения со.
- •2. Возникновение и развитие проф. Деят-ти в сфере со в сша, Европе и России.
- •4. Субъекты со.
- •6. Со в ряду смежных дисциплин.
- •7. Со как функция менеджмента. Со в с-ме марк-х. Комм-ций.
- •8. Структурная модель психики субъекта со.
- •9. Имидж, сущность, приемы формирования.
- •10. Репутация и управление ею.
- •11. Бренд, м-ды создания бренда и упр-ия им.
- •12. Корп. Фил-фия и корп к-ра: понятие, сущ-ть, взаимосвязь.
- •15. Со, Реклама, Журн-ка: общее и различие.
- •18. Понятие «факт», «новость», разновидности новости.
- •19. Понятие «pr -текст». Принципы классификации pr-текстов.
- •20. Понятие «жанр». Жанрообразующие ф-ры pr-текста.
- •25. Группы обществ-ти, их классификации.
- •26. Формы взаимодействия с внутр. Общ-тью.
- •27. Формы взаимодействия с внешн. Общ-тью.
- •32. Осн. Модели иерархии результатов пр.
- •33. Оценка эффективности в пр.
- •35. Понятие социальных коммуникаций, объект и предмет теории коммуникации.
- •44. Сущность и психологич. Хар-ки ма.
- •46. Предмет и осн. Понятия психологии мк.
- •47. Соременные психолог-е теории мк: бихевиоризм, когнитивизм, гештальт-психология, психоаналитическая теория.
- •49. Теории и процессы мк: превратника, повестки дня, культивации. Фрейминг, менйстриминг.
- •51. Взаимодействие смк и власти. Основные теоретич-е подходы.
- •53. Правовое регулирование деятельности сми.
- •59. Маркетинговые исследования в связях с общественностью.
- •60. Сущность и основные принципы консалтинга в со.
- •66. Понятие комм. Кампании, виды, этапы.
- •67. Современная пресс-служба.
- •69. Действия в кризисн. Ситуцации
- •63. Школы менеджмента. Комм. Менеджмент.
- •1. Школа научного управления (ф. Тейлор)
8. Структурная модель психики субъекта со.
Во главе деят-ти СО – человек. Психология – наука о душе ч-ка. Школы: З. Фрейд: цивил-я и культура подавл-т инстинкты человека, естест-е желания (секс-го хар-ра) из-за анормальности вытесняются в бессознател-ю часть психики. А бессоз-е прояв-ся косвен-м образом – недомолвки, сны.; Пир-да Маслоу (физиологич, безоп. (базисные), соц. комм-ция, соц. статус, самореализация - потребности), потреб-ть специф-я форма удовл-я нужды (острая необх-ть в чем-либо) – еда (н) – яблоко (п); НЛП – визуалы, аудиалы, киннестетики. Психология возд-я СМИ опир-ся на управл-е разл-ми эл-ми стр-ры психики. Эта модель психики челвека может быть пред-на ввмде дома и назывется пси хаус-модель. Данная модель демонстр-т каким образом суб-т приним-т решение о поведен-м акте и показывает детерминацию поведения человека. Результирующее поведение – это последний элемент «дома» - труба – выход. 2 уровня психики: сознание и подсознание. Все, что нах-ся над поверх-ть земли – сознание, под – подсознание. Подсозн-е стр-ры психики человека явл-ся более глубоким и богатым. Управл-е повед-м человека опир-ся на подсозн-ю стр-ру его психики и явл-ся более надежным, чем управ-е ч\з сознат-е механизмы. 1 и 2 уровни – управл-е подсоз-м по архитипам поведения (на это напр-на реклама). 1ур –нь(«под подвалом») – индивид-е (биологич-е) бессознат-е – базовые допсихол-е челов-е инстинкты, связ-е с биолог-й природой человека и лежат в основе его психики – иррационал-е страхи и иные биолог-ки обусловл-е комплексы. Обращ-ся к ним нельзя, они срабат-т сами и опосредованно. 2 уровень («подвал») – коллективн-е бессознат-е – продвигает социал-е развитие психики номо сапиенс.→Школа Юнга – он 1-й вел это понятие. Коллективное бессозн-е – у некот. не выраж-ся в явной форме, это совокуп-ть поведен-х реакций, схем реагиров-я и поведения применит-но к опред-м типичным стимулам и ситуациям. По Юнгу, в рамках кол-го бессоз-го, функц-т содерж-но ненаполнен-е схемы, с пом. кот. люди на подсоз-м уровне опозн-т ситуцию и реагир-т на нее. Архитипы – это опред-е смоделир-е обобщ-е социал-е роли, в рамках кот. выстр-ся управл-е повед-м субъекта. Путин – арх-п спасителя, защитника и отца. Сознание в базовой основе сост-т из 3-х сост-х частей – 1) когнит-го («левое окно») – связан с рац-но-логич-м освоением информ-и и опир-ся на знание, логику, интерес, эффект, выгоду. Это логич-е или левое полуш-е мозга. Испол-ся информ-е продукты – знания, сведения, производ-ся процедура лог-й и рацион-й оценки. В масс-й коммун-и управл-е повед-м идет ч\з этот комп-т - механ-м убежд-я, аппел-я к выгоде. 2) аффект-е («прав. окно») – отвеч-т за эмоц-е образ-е реальности, информации. Эмоцион-е, првое полушарие гол. мозга. Категория симпатии, страхов, нелог-х способов освоен-я информ-и. Это имиджевая, асоциат-я реклама, выстр-е сообщений с опорой на эмоц-е сост-е аудитории. Это психол-й феномен – социал-я оценка. Это комбинация рац-го и эмоц-го. Ни один объект не рассм-ся только рац-но или эмоц-но. Использ-ся стратегия соблазнения, игра на эмоциях. Рац-е и эмоц-е локал-ны в автоном-х стр-х и достичь их можно по автономнм каналам. Канал закрыт – можно испол-ть альтернат-й канал. В рамках согласов-я рац-го и эмоц-го 2 ситуации: эволюотивный резонанс – соц-я оценка, в рамках кот. направл-ти рац. и эмоц. сост-х психики по отнош-ю к этому объекту совпад-т. Оценка стабильна, устойчива. Эволюотивный диссонанс – рац-й и эмоц-й компон-т по напр-ти против-т др. другу. Оценка неустойчива. Чтобы пол-ть уст-ю оценку нужно стрем-ся к резонансу, разр-ть оценку – к диссон-су. Полож-й антипод – предрсп-ть к действию в соотв-и с направл-ю оценки. Формир-е антипода – это «лестница в доме». 3) конативное (верх. этаж) – волевое, комп-т осознания поведения как такового. Это воля, связ-я с прям формир-м поведен-й установки, предшест-й дейст-ю. Волевой комп-т м\б истолкован двояко: сознательно (парадная лестница) или бессозн-но (пожарная лестница) ч\з неосоз-ю мотивацию. Созн-е повед-е опир-ся на антиподы и на механ-мы форм-я соц-й оценки.
-----------------------------------------------