4. Субъ­ек­ты со.

Субъ­ект­ное про­стран­ст­во СО не яв­ля­ет­ся од­но­род­ным и од­но­мер­ным, име­ет по край­ней ме­ре 2 из­ме­ре­ния. Сущ-т субъ­ект-субъ­ект­ное от­но­ше­ние: тот, ко­му де­ла­ет­ся PR (ба­зис­ный субъ­ект, за­каз­чик), и тот, кто де­ла­ет PR (тех­но­ло­гич. субъ­ект, ис­пол­ни­тель),

1. Тот, ко­му де­ла­ет­ся PR (За­каз­чик) – ба­зис­ный субъ­ект PR, тот, кто де­ла­ет PR (Ис­пол­ни­тель) - тех­но­ло­ги­че­ский субъ­ект PR. 2. Стр-ра ба­зис­ных субъ­ек­тов: 1) пред­мет­ные (те, ко­му (или че­му) де­ла­ет­ся PR). Цель - оп­ти­ми­за­ция ком­му­ни­ка­тив­но­го про­стран­ст­ва, осу­ще­ст­в­ляе­мая для них. а) пря­мые - соб­ст­вен­ная субъ­ект­ность. - ин­ди­ви­ды (по­ли­тик, звез­да), - со­ци­аль­ные общ­но­сти (про­фес­сио­наль­ные), - со­ци­аль­ные ор­га­ни­за­ции (фир­ма), - со­ци­аль­ные ин­сти­ту­ты (по­ли­ти­че­ские пар­тии). б) пре­вра­щен­ные - не об­ла­да­ют не­по­сред­ст­вен­ной субъ­ект­но­стью (идео­ло­гии, ми­фо­ло­гии). 2) функ­цио­наль­но-стра­те­ги­че­ские (те, для ко­го де­ла­ет­ся PR) - фор­му­ли­рую­щие со­ци­аль­ный или по­ли­ти­че­ский за­каз на дан­ную PR-дея­тель­ность, под­би­раю­щие пред­мет­ные ба­зис­ные субъ­ек­ты для «рас­крут­ки», фи­нан­си­рую­щие дан­ную дея­тель­ность, обес­пе­чи­ваю­щие ее безо­пас­ность и по­ли­ти­че­ское при­кры­тие и т.п. 1) и 2) мо­гут сов­па­дать (ча­ще в сфе­ре биз­нес-ПР – со­вме­ще­ние в 1 ли­це за­каз­чи­ка, фи­нан­си­ста, и пред­мет для «рас­крут­ки»; ре­же в сфе­ре по­ли­ти­че­ско­го PR – за по­ли­ти­ком сто­ят кон­крет­ные фи­нан­со­во-про­мыш­лен­ные груп­пы, оли­гар­хи или влия­тель­ные лоб­би­сты. 3. Тех­но­ло­ги­че­ские субъ­ек­ты (кто де­ла­ет PR?). Клас­си­фи­ка­ция: 1) не­ин­сти­ту­цио­налъ­ные (ин­ди­ви­ду­аль­ные пи­ар­ме­ны, груп­пы ин­ди­ви­ду­аль­ных пи­ар­ме­нов, функ­цио­ни­рую­щие в не­ин­сти­ту­цио­наль­ной фор­ме и не яв­ляю­щие­ся юри­ди­че­ски­ми ли­ца­ми); 2) ква­зи­ин­сти­ту­цио­налъ­ные (спе­циа­ли­зи­ро­ван­ные PR-под­раз­де­ле­ния го­су­дар­ст­вен­ных и не­го­су­дар­ст­вен­ных ин­сти­ту­тов, пред­при­ятий, ор­га­ни­за­ций, ком­мер­че­ских фирм, не яв­ляю­щие­ся са­мо­стоя­тель­ны­ми юри­ди­че­ски­ми ли­ца­ми, но функ­цио­ни­рую­щие в ка­че­ст­ве струк­тур­ных эле­мен­тов юри­ди­че­ских лиц); 3) ин­сти­ту­цио­наль­ные (са­мо­стоя­тель­ные PR-агент­ст­ва, цен­тры по­ли­ти­че­ско­го кон­сал­тин­га, агент­ст­ва комм. ме­недж­мен­та и про­чие проф. уча­ст­ни­ки PR-рын­ка, яв­ляю­щие­ся юр. ли­ца­ми). 4) рек­лам­ные агент­ст­ва пе­чат­ных и элек­трон­ных СМИ.

----------------------------------------------

5. Опр-ие по­ня­тия «СО».

1. Опр-ия, имею­щие офиц. ста­тус (хар­тии, ко­дек­сы). - Мекс. декл. ПР - 1978 г. - «Прак­ти­ка ПР — это творч. и со­ц.-на­учн. под­ход к ана­ли­зу тен­ден­ций, пред­ска­за­нию их по­­сле­дс­твий, пре­дос­тав­ле­нию кон­суль­та­ций рук-лям орг-­ций и вы­пол­не­нию за­пла­ни­ро­ван­ных про­грамм дей­ст­вий, к-ые по­слу­жат как ин­те­ре­сам орг-ций, так и об­ществ. ин­те­ре­­сам» (ПР как иск-во и дея­тель-ть). - Ам. об-во ПР - 1982 г. - «ПР ока­зы­ва­ют по­мощь на­ше­му слож­но­му плю­ра­ли­сти­че­ско­му об-ву в бо­лее эфф. вы­бо­ре ре­ше­ний и осущ-нии ф-ций, вно­ся вклад во взаи­мо­по­ни­ма­ние м/у раз­личн. груп­па­ми и орг-ями. Они вно­сят гар­мо­нию в частн. и об­ществ. де­ят-ть». 2. Ка­но­ни­че­ские опр-ия (сло­ва­ри, эн­цик­ло­пе­дии). - Веб­стер­ский сло­варь - «ПР — это от­но­ше­ния, под­дер­жи­вае­мые орг-ей с общ-тью по­сред­ст­вом паб­ли­си­ти; к-ые име­ют сво­ей це­лью воз­дей­ст­вие на ОМ, оцен­ка общ. ре­ак­ции». 3. Опр-ия, имев­шие в 90-е гг. оп­ред. на­учн. или проф. ста­тус. - С. Блэ­ка: «РR — это ис-во и нау­ка по­сред­ст­вом взаи­мо­по­ни­ма­ния, ос­­н­ова­нн­ого на прав­де и пол­ной ин­форм-ти». - Э. Бер­нейз (це­ле­вая напр-ть ПР-де­ят-ти) - «РR — это об­ласть дей­ст­вий, к-ая при­зва­на за­ни­мать­ся взаи­мо­дей­ст­ви­ем м/у лич­но­стью, груп­пой, иде­ей или др. еди­ни­цей общ-ти, от к-ой она за­ви­сит». - А. Зве­рин­цев – РR - «де­ят-ть по пе­ре­во­ду праг­ма­тич. це­лей орг-ции в при­ем­ле­мую д/об-ва пол-ку». Структ-е опи­са­ние де­ят-ти – Френк Джеф­кинс: «ПР со­сто­ит из всех форм пла­ни­руе­мой ком­му­ни­ка­ции, во­вне и внут­ри, м\д орг-й и ее общ-ю для реа­ли­за­ции спе­ци­фич-х це­лей, на­правл-х на дос­тиж-е взаи­мо­по­ни­ма­ния». 4. Др. опр-ия, ре­пре­зен­ти­рую­щие раз­личн. трак­тов­­ки РR: - как ф-цию ме­недж­мен­та (Хар­лоу, Мен­чер, Але­ши­­на, Хант, Грю­ниг и др.). Кат­лип, Сен­тер, Брум - «ПР — это управ­ленч. ф-ция по ус­та­нов­ле­нию и под­дер­жа­нию взаи­мо­­в­ыго­дных от­но­ше­ний м/у орг-ей и общ-тью, от на­строе­ний и мне­ний к-рой за­ви­сит ус­пех или не­уда­ча орг-ции». - Как обл. или сфе­ру де­ят-ти (комм., ор­га­­низ-ую или др.). Гри­горь­е­ва - «ПР – комм. де­ят-ть, на­прав­лен­ная на фор­ми­ро­ва­ние и под­дер­жа­­ние гар­мо­нич. и доб­ро­же­лат. от­но­ше­ний м/у уч­ре­ж­де­­н­ием и общ-тью на ос­но­ве це­ле­на­прав­лен­ной, опе­ра­тив­ной, прав­ди­вой и дос­та­точ­ной инф-ции». - Как со­вок-ть ря­да смеж­ных дис­ци­п­лин. Ар­тем­ни­ко­ва - «РR - это не­за­ви­си­мое ОМ, сло­жив­шее­ся в рез-те де­ят-ти ва­шей фир­мы, ее рек­­л­амы и бла­го­тво­ри­тель­ных ме­ро­прия­тий». Грю­ниг: ПР как управ­ле­ние ком­мун-ми м\д ор­ган-й и ее пуб­ли­кой. По­чеп­цов (ПР как стра­те­гия управ­ле­ния ком­му­ни­ка­тив­ным про­стран­ст­вом): «ПР – это эф­фект. стра­те­гия в об­лас­ти управ­ле­ния общ. мнеи­ем». ПР рассмт-ся как сис­те­ма (По­но­ма­рев, Брум-Да­зи­ер). Опр-ия РR – 2 осн. груп­пы: нор­ма­тив­ные (РR-прак­ти­ка и тех­но­ло­гич. прие­мы де­ят-ти спец-ов по СО) и ана­ли­ти­ч. (ана­лиз де­фи­ни­ций с ав­тор­ской трак­­то­вкой). Д/то­го что­бы из­бе­жать уз­ко­­го тол­ко­ва­ния это­го тер­ми­на, в рам­ках пе­тер­бург­ской шко­лы РR - «ПР — это управ­ленч. комм. дея­т-ть (со­вок-ть соц. прак­тик), на­прав­лен­ная на оп­ти­ми­за­цию взаи­мо­дей­ст­вий соц. субъ­ек­та со зна­чи­мы­­ми сег­мен­та­ми соц. сре­ды (с его общ-тью)».

-----------------------------