5.2. Оценка привлекательности сзх
Нарисуйте алгоритм (схему) оценки привлекательности СЗХ.
Сделайте оценку привлекательности СЗХ Вашей гипотетической организации, использовав для этого:
-
данные экстраполяции роста и рентабельности, которые использовались Вами при рассмотрении темы 4 «Организационные формы стратегического планирования»;
-
данные расчета поправочных коэффициентов роста и рентабельности, который Вы можете сделать при помощи табл. 5.2.1 и 5.2.2;
-
данные уровня нестабильности, которые определены Вами в теме 4 «Организационные формы стратегического планирования».
Коэффициенты относительного вклада каждого фактора в оценку привлекательности каждой СЗХ представьте в таблице.
|
Коэффициент |
СЗХ-1 |
СЗХ-2 |
СЗХ-3 |
СЗХ-4 |
СЗХ-5 |
|
α |
0,25 |
0,25 |
0,3 |
0,2 |
0,4 |
|
β |
0,4 |
0,25 |
0,2 |
0,3 |
0,2 |
|
γ |
0,2 |
0,25 |
0,3 |
0,3 |
0,3 |
|
σ |
0,15 |
0,25 |
0,2 |
0,2 |
0,1 |
Запишите формулу оценки привлекательности СЗХ:
СЗХ= αG+ βP+ γO - σT, где
G- рост
P-рентабельность
O – благоприятные тенденции
T- неблагоприятные тенденции
α, β, γ, σ - коэффициенты, которые даются управляющими для обозначения относительного вклада каждого фактора и в сумме составляют 1
|
Таблица 5.2.1 Оценка изменений в прогнозируемом росте стратегической зоны хозяйствования |
|||||
|
Параметры |
СЗХ-1 |
СЗХ-2 |
СЗХ-3 |
СЗХ-4 |
СЗХ-5 |
|
Шкала интенсивности |
|||||
|
-5 +5 |
-5 +5 |
-5 +5 |
-5 +5 |
-5 +5 |
|
|
1. Темп роста соответствующего сектора экономики |
+3 |
+2 |
+5 |
+2 |
+3 |
|
2. Прирост численности потребителей данного сектора в составе народонаселения |
+4 |
+3 |
+3 |
+2 |
+4 |
|
3. Динамика географического расширения рынков |
+1 |
+1 |
+1 |
0 |
+1 |
|
4. Степень устаревания продукции |
0 |
-1 |
-1 |
0 |
+1 |
|
5. Степень обновления продукции |
+1 |
+3 |
+3 |
+1 |
+2 |
|
6. Степень обновления технологии |
+3 |
+3 |
+3 |
+2 |
+2 |
|
7. Уровень насыщения спроса |
+4 |
+4 |
+3 |
+4 |
+3 |
|
8. Общественная приемлемость товара |
+4 |
+4 |
+4 |
+4 |
+4 |
|
9. Государственное регулирование издержек |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
+2 |
|
10. Государственное регулирование роста |
+3 |
+2 |
+1 |
+1 |
-2 |
|
11. Неблагоприятные факторы для роста/рентабельности |
-4 |
-4 |
-3 |
-2 |
+2 |
|
12. Благоприятные факторы для роста/рентабельности |
+2 |
+2 |
+3 |
+2 |
+3 |
|
13. Прочие факторы, имеющие значение для СЗХ |
|
|
|
|
|
|
Общая оценка изменений в перспективе роста |
16 |
18 |
19 |
15 |
25 |
|
Средняя оценка изменений |
1,14 |
1,29 |
1,36 |
1,07 |
1,76 |
|
Поправочный коэффициент |
1,23 |
1,26 |
1,27 |
1,21 |
1,35 |
|
Рост, полученный на основе экстраполяции |
0,07 |
0,044 |
0,11 |
0,25 |
0,65 |
|
Контрольное значение роста |
0,086 |
0,055 |
0,14 |
0,03 |
0,088 |
|
Таблица 5.2.2 Оценка рентабельности стратегических зон хозяйствования |
|||||
|
Параметры |
СЗХ-1 |
СЗХ-2 |
СЗХ-3 |
СЗХ-4 |
СЗХ-5 |
|
Шкала интенсивности |
|||||
|
-5 +5 |
-5 +5 |
-5 +5 |
-5 +5 |
-5 +5 |
|
|
1. Колебания рентабельности |
+1 |
+2 |
+3 |
+1 |
+3 |
|
2. Колебания объема продаж |
+1 |
+3 |
+3 |
+1 |
+3 |
|
3. Колебания цен |
+1 |
+1 |
+2 |
+1 |
+2 |
|
4. Цикличность спроса |
+2 |
+3 |
+3 |
+2 |
+3 |
|
5. Уровень спроса по отношению к мощностям |
+2 |
+1 |
+2 |
+2 |
+2 |
|
6. Характеристика структуры рынка |
+1 |
+2 |
+2 |
+1 |
+2 |
|
7.Стабильность структуры рынка |
+3 |
+3 |
+3 |
+2 |
+4 |
|
8. Обновление состава продукции |
-2 |
+2 |
+3 |
-2 |
+4 |
|
9. Продолжительность жизненных циклов |
+4 |
+3 |
+3 |
+2 |
+2 |
|
10. Время разработки новой продукции |
+3 |
+2 |
+2 |
+1 |
+2 |
|
11.Расходы на НИОКР |
-1 |
+2 |
+3 |
-2 |
+3 |
|
12. Затраты, необходимые для доступа на товарный рынок (ухода с него) |
+2 |
+2 |
+3 |
+2 |
+3 |
|
13. Агрессивность ведущих конкурентов |
+3 |
+3 |
+4 |
+3 |
+3 |
|
14. Конкуренция зарубежных организаций |
-1 |
+2 |
+3 |
+1 |
+3 |
|
15. Конкуренция на рынках ресурсов |
+2 |
+2 |
+3 |
+2 |
+3 |
|
16. Интенсивность торговой рекламы |
+2 |
0 |
+4 |
0 |
+5 |
|
17. Послепродажное обслуживание |
-1 |
-1 |
0 |
0 |
+2 |
|
18. Степень удовлетворения потребителей |
+5 |
+4 |
+4 |
+4 |
+5 |
|
19. Государственное регулирование конкуренции |
+3 |
+2 |
-2 |
+2 |
-3 |
|
20. Государственное регулирование производства товаров |
+2 |
+1 |
+1 |
+1 |
-1 |
|
21. Давление потребителей |
+3 |
+1 |
0 |
0 |
-2 |
|
Общая оценка сдвигов в перспективе рентабельности |
35 |
40 |
49 |
24 |
48 |
|
Средняя оценка изменений |
1,67 |
1,9 |
2,33 |
1,14 |
2,29 |
|
Поправочный коэффициент |
1,33 |
1,38 |
1,47 |
1,23 |
1,46 |
|
Рентабельность на основе экстраполяции |
0,28 |
0,20 |
0,35 |
0,18 |
0,30 |
|
Контрольное значение рентабельности |
0,378 |
0,276 |
0,515 |
0,221 |
0,42 |
Запишите полученные оценки привлекательности СЗХ.
СЗХ 1: 0,25*0,086 + 0,4*0,378 +0,2*0,566 – 0,15*0,484 = 0,213
СЗХ 2: 0,25*0,055 + 0,25*0,276 +0,25*0,484 – 0,25*0,424 = 0,098
СЗХ 3: 0,3*0,14 + 0,2*0,515 +0,3*0,634 – 0,2*0,5 = 0,235
СЗХ 4: 0,2*0,03 + 0,3*0,221 +0,3*0,334 – 0,2*0,416 = 0, 89
СЗХ 5: 0,4*0,088 + 0,2*0,42 +0,3*0,634 – 0,1*0,484 = 0,261