9.2. Модель adl-lc.

Проанализируйте полученные результаты, сделайте выводы, а также определите, является ли бизнес-портфель сбалансированным.

Сильная / зрелость СЗХ 1

Прибыльная позиция. Производитель чистой наличности. Естественное развитие (выборочное развитие) может быть осуществлено через:

• Удержание положения – Защита положения (А, С, N, U, V, W)

• Удержание доли – Расти вместе с производством (А, В, С, F, G, J, N, Р, Т, U).

Реинвестируйте по мере необходимости.

Для данной CЗХ выбираются следующие рекомендации:

Для удержания положения: Методы и функции эффективности N, Эффективная технология V;

Для удержания доли: Развитие бизнеса за рубежом В, Развитие производственных мощностей за рубежом С, Экспорт той же продукции F, Лицензирование за рубежом J, Те же продукты/новые рынки Т.

Заметная / зрелость CЗХ 2, СЗХ 4

Умеренно прибыльная позиция. Производители чистой наличности. Естественное развитие может быть осуществлено через:

Надлежащая эксплуатация – Расти вместе с производством

-А Обратная интеграция

- В Развитие бизнеса за рубежом

- С Развитие производственных мощностей за рубежом

- F Экспорт той же продукции

- G Прямая интеграция

- J Лицензирование за рубежом

- N Методы и функции эффективности

- Р Новые продукты/те же рынки

- Т Те же продукты/новые рынки

- U Те же продукты/те же рынки

Выборочное развитие можно осуществить через:

• Найти свою нишу и защищать ее

А Обратная интеграция

G Прямая интеграция

I Начальная стадия развития рынка

М Национализация рынка

R Рационализация ассортимента продукции

Т Те же продукты/новые рынки

• Доказать жизнеспособность.

Для данной CЗХ выбираются следующие рекомендации:

- Расти вместе с производством: Т, J

- Для защиты ниши рекомендуется: Т

Сильная / рост СЗХ 3

Вероятно прибыльная позиция. Вероятно чистая наличность берется в заем. Естественное развитие можно осуществить через:

• Попытку улучшить положение – Достичь лидерства в ценообразовании (А, С, N, U, V, W)

• Энергичное стремление к получению доли – Быстрый рост (В, С, Е, G, L, N, О, Р, Т, V).

Инвестируйте с целью увеличения темпов роста.

Заметная / рождение СЗХ 5

Вероятно неприбыльная. Чистая наличность берется в заем. Естественное развитие можно осуществить через:

Выборочное приобретение доли – Сосредоточение, Постепенно приобрести положение

Полное стремление к получению доли – Быстрый рост (В, С, Е, G, L, N, О, Р, Т, V).

Инвестируйте избирательно.

9.3. Балансировка портфеля СЗХ с различными жизненными циклами.

В поле матрицы баланса жизненных циклов впишите показатели СЗХ Вашей организации.

Капитальные вложения	Экстраполяция Контрольные цифры	520 564,7	305 321,8	813 824,4	495 509,9	715 777,9	2848 2998,7
Прибыль	Э КЦ	3852,2 5491,8	773,9 1126,7	2257,2 3786,3	386,9 489,3	1031,9 1571,7	8302,1 12465,8
Объем продаж	Э КЦ	13758 14528,5	3869,5 4082,3	6449,1 7352	2149,7 2214,2	3439,5 3742,2	29665,8 31919,2
Конкурентный статус	очень высокий						Краткосрочная перспектива
	высокий		3		4
	средний	5		1	2
	слабый
	худший
	Фазы жизненного цикла	Зарождение	Первая фаза роста	Вторая фаза роста	Зрелость	Затухание
Конкурентный статус	очень высокий						Долгосрочная перспектива
	высокий	6	3		4
	средний		5	1	2
	слабый
	худший
Объем продаж	Э КЦ	14528,5 15777,9	4082,3 4306,8	7352 8410,9	2214,2 2280,6	3742,2 4071,5	31919,2 34847,7
Прибыль	Э КЦ	5491,8 5964	1126,7 1188,7	3786,3 4331,6	489,3 504	1571,7 1710	12465,8 13698,3
Капитальные вложения	Э КЦ	564,7 550	321,8 370	824,4 900	509,9 534	777,9 802	2998,7 3156

Краткосрочный период:

Vпродаж_э = Vпродаж_тек

Пр_э = Vпродаж*R_э

КВ_э = I_факт

Vпродаж_КЦ = Vпродаж_э*G_КЦ

Пр_КЦ = Vпродаж_КЦ* R_КЦ

КВ_кц = КВ_тек* G_КЦ

Долгосрочный период:

Все контрольные цифры краткосрочного периода дублируются в экстраполяцию долгосрочного периода.

Vпродаж_КЦ = Vпродаж_э*G_КЦ

Пр_КЦ = Vпродаж_КЦ* R_КЦ

КВ_кц = I_o

Запишите решение по имеющимся СЗХ с учетом долгосрочной перспективы:

СЗХ-1 по прежнему останется на средних позициях, будет выпускать значительную долю продукции по соотношению с другими СЗХ. Необходимо в долгосрочной перспективе рефинансировать в данный вид бизнеса.

СЗХ-2 скорее всего объемы производства данного вида бизнеса будут снижены в связи с насыщением рынка данной продукцией. Но все-таки необходимо увеличивать инвестирование в этот вид бизнеса, совершенствовать продукцию.

СЗХ-3 будет в последующем увеличивать объемы производства и скорее всего повысит свой конкурентный статус до высокого. Это можно объяснить растущим спросом на продукцию этого СЗХ.

СЗХ-4 в долгосрочном периоде не будет наблюдаться перехода в следующую стадию жизненного цикла, она останется на стадии зрелости.

СЗХ-5 в долгосрочной перспективе перейдет из фазы зарождения в первую фазу роста и повысит свой конкурентный статус. Это скорее всего связано с интенсивным развитием и совершенствованием продукции этой СЗХ.

Обозначьте эти решения в поле матрицы.

Примите решение по расширению набора СЗХ в долгосрочной перспективе и обозначьте их в поле матрицы.

Объясните свои решения по каждой вновь вводимой СЗХ.

Планируется ввести дополнительную СЗХ 6 - производство и реализация молочной продукции с содержанием бактерий LGG. Введение данной СЗХ обусловлено наличием достаточных производственных мощностей, а также наличием большого спроса на данный вид продукции.