37. Рыночная атрибутика товара.

Рыночная атрибутика товара включает в себя упаковку и товарную марку.

Упаковка состоит из:

• первичной тары,

• вторичной тары,

• транспортной тары,

• этикетки,

• вкладыша.

Товарная марка включает:

• фирменное имя,

• фирменный знак,

• фирменный стиль,

• знак товаров и услуг.

Сервис делится на:

• допродажный,

• послепродажный,

• гарантийный,

• полсегарантийный.

Упаковка:

• размер упаковки

• форма упаковки

• цвет

• материал

• текстовое оформление

• наличие марочного знака на упаковке

Виды упаковок:

• Непосредственная (внутренняя)

• Внешняя (защита для внутренней)

• Транспортная

Торговая марка - имя, знак, символ, рисунок, и т.д., предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца, и для отличия их от

товаров и услуг конкурентов.

Ассоциируется с:

• Характеристики товара

• Выгоды

• Ценности

• Культура

• Индивидуальность

• Определенный тип потребителя

Этикетка -

• Идентификация товара или марки

• Указание сорта товара

• Описание товара

• Привлекательное графическое оформление!

38. Создание новых товаров.

Новизна товара может рассматриваться с разных точек зрения. Выделяют:

1. Товары подлинной новизны или подлинные новинки — это товары новые для мира, не имеющие аналогов и предлагающие качественно новое решение потреби­тельской проблемы или удовлетворение потребно­сти, для которой ранее не было никакого товара.

2. Новые товары — это продукты, имеющие весомое ка­чественное усовершенствование по отношению к су­ществующим аналогам.

3. Товары рыночной новизны — это продукты, новые для данного рынка.

4. Товары, новые для производственной программы пред­приятия — это продукты, не производимые данной фирмой, но предлагаемые другими продавцами.

5. Новинки-модификации — это продукты, усовершен­ствованные производителем на базе уже существую­щего продукта.

Инновационными для предприятия будут те товары, ко­торые им еще никогда не выпускались. Инновационные товары — это продукты, в отношении которых у производи­теля отсутствует опыт производства и маркетинговой дея­тельности. Товарные модификации создаются производи­телем на базе уже существующего товара для продления его жизненного цикла.

Тенденция сокращения ЖЦТ обусловлена влиянием на­учно-технического прогресса, что позволяет конкурентам выпускать более совершенные товары. Объективно эта си­туация противоречит интересам производителя, так как время возмещения затрат на разработку и производство нового товара сокращается. Нормальное стремление полу­чить прибыль толкает производителя либо к снижению из­держек (что опасно для качества), либо к повышению цены (что опасно для спроса). Для сокращения затрат на разра­ботку производители стремятся использовать разные ме­тоды создания новых товаров.