Тести до модуля 3

1. Суйлз промоушн:

а) діяльність що стимулює продаж товарів чи виробів;

б) спонукання до покупок, стимулювання роботи мережі – товаровиробника;

в)короткотривалий вплив на споживача з метою стимулювання збуту.

2. Директ-маркетинг –

а) діяльність по реалізації комерційних і творчих ідей;

б) створення обзору фірми;

в) метод маркетингу, що використовує всі реклами і всі канали їх порушення.

3. Брендінг –

а) діяльність поширена в розвинутих країнах з метою стимулювання збуту;

б) творча робота рекламодавця спрямована на збільшення реалізації товарів;

в) діяльність по створенню довгострокової переваги до товару заснована на спільній посиленій дії на споживача товарного року, упаковки, рекламних звернень.

4. Яка складова систем маркетингових комунікацій має найвищу вартість на один контакт:

а) реклама;

б) персональний продаж;

в) стимулювання збуту.

5. Який з елементів маркетингової стратегії просування дає змогу охопити в короткий час найбільшу кількість клієнтури?

а) реклама;

б) пропаганда;

в) персональний продаж;

г) стимулювання продажу.

6. «Паблік рилейшнз» у рамках маркетингової стратегії просування товарів — це:

а) форма пропагування товарів фірми або її самої за певну плату;

б) зв'язок фірми з широким колом комівояжерів, дилерів, дистрибуторів, брокерів;

в) певна методика збільшення доходів та прибутку фірми за раху­нок залучення нової клієнтури;

г) популяризація фірми, її товарів через установлення зв'язків фір­ми з громадськими організаціями та особами.

7. Фірма «Кристал», яка спеціалізується на виготовленні литва за технологією «ноу-хау» на початку своєї діяльності потребує:

а) рекламування через радіо та телебачення, на виставках, ярмарках;

б) пропаганди своїх переваг через громадські організації;

в) пропагування технологічних переваг у наукових колах, на конфе­ренціях з участю потенційної клієнтури, реклами в науковій пресі;

г) рекламування у спеціальних виданнях, буклетах, проспектах.

8. Щоб активізувати продаж нових цукерок, які не загрожують дітям карієсом, кондитерська фірма « Світоч » (м. Львів) має скористатися з:

а) пропаганди;

б) «паблік рилейшнз»;

в) широкої рекламної кампанії в пресі, на телебаченні;

г) пропаганди та «паблік рилейшнз».

9. Який із елементів маркетингової стратегії просу­вання дає змогу охопити за короткий час найбільшу ау­диторію?

а) реклама;

б) пропаганда;

в) персональний продаж;

г) стимулювання продажу.

10. Застосування якого з елементів маркетингової страте­гії просування дає змогу якнайбільше врахувати індивіду­альність клієнта?

а) реклама;

б) пропаганда;

в) персональний продаж;

г) стимулювання продажу.

11. Проранжируйте значущість окремих елементів просу­вання для товарів широкого вжитку (1 - пропаганда; 2 - персональний продаж; 3 - стимулювання збуту; 4 - рек­лама):

а) 1,2,3,4;

б) 4,3,2,1;

в) 3,2,1,4;

г) 2,4,3,1.

12. Рекламна кампанія – це:

а) власна ініціатива агентства, яке обслуговує фірму;

б) система рекламних заходів фірми, спрямованих на досягнення її цілей на ринку товарів;

в) одноразова рекламна процедура у виконанні потужного рекламного агентства;

г) звичайна щоденна праця рекламного агентства.

13. Які зміни слід внести в перелік операцій, щоб забезпе­чити високу ефективність комунікації (визначити бажану зворотну реакцію, вибрати тип рекламного звернення, виб­рати засоби поширення інформації, розрахувати доходи, зі­брати зворотну інформацію)?

а) включити: імовірну кількість покупців; виключити: розрахунок доходів;

б) включити: склад цільової аудиторії; виключити: розрахунок до­ходів;

в) включити: географію покупців; виключити: вибір типу рекламно­го звернення;

г) включити: склад покупців; виключити: зворотний зв'язок.

14. Рекламний кліп: «Таврія» несподівано зупиняється, водій виливає із запальнички бензин у бензобак, машина ру­шає». З допомогою яких саме мотивів автори кліпу підкрес­люють економічність автомобіля та тим самим впливають на цільову аудиторію?

а) емоційних;

б) раціональних;

в) моральних;

г) емоційних та моральних.

15. У якому з наведених нижче прикладів, з погляду підбору суб'єкта інформації, комунікація буде найефектив­нішою?

а) про цілющі властивості соків з екрана розповідає молода мати із симпатичним і жвавим малюком на руках;

б) про те саме розповідають фахівці відділу збуту заводу-виробника;

в) про те саме розповідають маркетологи;

г) про те саме розповідають фахівці бази гуртового продажу.

16. Якщо однією з умов ефективної комунікації є професі­оналізм комунікатора, то, наприклад, чай найліпше рекламу­вати, залучаючи:

а) дикторів телебачення;

б) працівників чайної фабрики;

в) тітестерів (дегустаторів);

г) відповіді п. 1—2 є правильними.

17. Збирання інформації через зворотний зв'язок у процесі комунікації є необхідним для того, щоб:

а) підрахувати доходи в результаті комунікації;

б) виявити можливі після рекламної кампанії збитки;

в) виявити, як сприймає інформацію цільова аудиторія і за можли­вості запровадити корективи;

г) відповіді п. 1—2 є правильними.

18. Зворотний зв'язок з цільовою аудиторією може здійс­нюватися:

а) через опитування цільової аудиторії;

б) через аналіз інтенсивності купівлі товару;

в) і першим, і другим методами;

г) існують ефективніші методи налагоджування зворотного зв'язку.

19. Поряд з комунікативним (інформативним) аспектом маркетингової стратегії просування використовується аспект:

а) глибокого дослідження ринку та конкурентів;

б) стимулювання продажу;

в) технологічний;

г) стратегічного планування.

20. Якщо фірма тільки розпочинає свою діяльність, то який метод розрахунку бюджету на маркетингову стратегію просування їй варто вибрати:

а) від приросту продажу;

б) «у межах можливого»;

в) метод паритету з конкурентами;

г) метод частки від продажу.

21. Недоліком такого методу розрахунку бюджету стратегії просування, як «частка від продажу», є те, що:

а) обсяг фінансування не пов'язується з метою та завданнями фірми на ринку;

б) обсяг продажу залежно від кон'юнктури ринку може підлягати занадто швидким і непередбачуваним змінам;

в) для досягнення такої самої частки продажу часто бувають потрі­бні зовсім різні обсяги витрат;

г) усі подані варіанти відповідей є помилковими.

22. Рекламна кампанія в процесі реалізації маркетингової стратегії просування — це:

а) власна ініціатива агентства, яке обслуговує фірму;

б) система рекламних заходів фірми, спрямованих на досягнення її цілей на ринку товарів;

в) одноразова рекламна процедура у виконанні потужного реклам­ного агентства;

г) звичайна щоденна праця рекламного агентства.

23. Величина рекламного бюджету обчислюється:

а) затрати = асигнування на рекламу / загальну вартість * 100%;

б) затрати = загальна вартість продажу / асигнування на рекламу * 100%;

в) затрати = загальна вартість продажу / прибуток * 100%;

24. Що не впливає на розмір рекламного бюджету:

а) об’єм і розмір ринку;

б) етап життєвого циклу товару;

в) цільова аудиторія.

25. Рекламні витрати на одну тисячу глядачів розраховується за формулою:

а) Вр = Прибуток від реклами / Чисельність аудиторії;

б) Вр = Загальні витрати на рекламу / Чисельність аудиторії;

в) Вр = Чисельність аудиторії / Загальні витрати на рекламу.

26. Важливими показниками, які допомагають обирати засіб розповсюдження реклами є:

а) ступінь охоплення, кратність виходу, сила впливу;

б) сила впливу, кратність виходу, цільова аудиторія:

в) кратність виходу, ступінь охоплення, сегменти ринку.

27. Назвіть метод, який не використовується при визначенні психологічного впливу реклами:

а) тести на запамятовуваність;

б) розрахунок співвідношення приросту від реклами до затрати;

в) опитування думок споживачів і ставлення до рекламного заходу.

28. Коефіцієнт обігу реклами визначають:

а) Кор = Q / S * 100%;

б) Кор = В / Ч * 100%;

в) Кор = S / Q * 100%.

29. Норма повноти проникнення обчислюється:

а) Нпп = Sно / S;

б) Нпп = S / Q;

в) Нпп = В / Ч * 1000.

30. Вартість реклами з розрахунку на 1000 чоловік розраховується:

а) Вр = S / Q * 100;

б) Вр = В / Ч * 1000;

в) Вр = Sно / S.

31. Результативною вважається реклама, якщо її запам’ятали більше:

а) 30%;

б) 50%;

в) 70%.

32. Достатній економічний ефект реклами вважають, якщо з тих осіб, що запам’ятали рекламу, покупку здійснили:

а) більше 5%;

б) більше 7%;

в) більше 17%.

33. Для підрахунку додаткового товарообігу під впливом реклами користуються формулою:

а) Тд = (ТС*Ппр*Д) / 100;

б) Тд = (ТС*Ппр) / 100;

в) Тд = (ТС*Ппр*Д).

34. Для розрахунку економічного ефекту рекламування користуються формулою:

а) Еф = (Тд*С)/100 – (Вр+Вдт);

б) Еф = (Тд*С)/100 – (Вр-Вдт);

в) Еф = (Тд*С)/100 * (Вр+Вдт).

35. Рентабельність реклами визначається:

а) Р = П / Вр * 100%;

б) Р = Вр / П * 100%;

в) Р = (Вр – Зв) / П * 100%.

36. Які є методи керування рекламними кампаніями:

а) централізований, децентралізований, змішаний;

б) централізований, децентралізований;

в) централізований, змішаний.

37. Медіаканал це:

а) сукупність засобів поширення реклами, однотипних з погляду способу передачі інформації, які характеризуються однаковим типом сприйняття їх аудиторією;

б) процес формування системи каналів доставки рекламних повідомлень адресатам рекламних комунікацій;

в) конкретний представник медіаканалу.

РОЗДІЛ ІІІ

• Практичні заняття

• Семінарські заняття

Практичне заняття 1

Тема: Аналіз методів визначення бюджету на комплекс маркетингових комунікацій.

Мета роботи: ознайомитись із сутністю конкретних методів визначення бюджету на комплекс маркетингових комунікацій (КНК) та закріпити ознайомлення вирішенням практичних завдань.

Хід практичного заняття

І.Актуалізація знань студентів по темі

Теоретична база: