- •1. Сущность и содержание маркетинговой деятельности в строительстве
- •2. Методы сбора маркетинговой информации при проведении маркетинговых исследований
- •3. Перечислить функции маркетинговой службы в строительной организации и дать их краткую характеристику.
- •1. Сформулируйте особенности маркетинговой деятельности в строительстве в современных условиях
- •2. Перечислить основные цели ценообразования в маркетинге
- •3. Сбытовая стратегия в маркетинге
- •Выставка - как один из основных коммуникативных средств строительных организаций.
- •Исследование особенностей потребителей строительной продукции, классификация потребителей, различия между ними в аспекте приобретения строительной продукции.
- •Дайте характеристику окружающей среды маркетинга в строительстве.
- •Уникальное торговое предложение строительной организации как основа рекламной кампании.
- •Виды и формы рекламы. Ее достоинства и недостатки.
- •Перечислите основные методы ценообразования в маркетинге. Методы разработки бюджета маркетинга.
- •1. Исследование строительной продукции, виды строительной продукции, понятие целевой аудитории
- •2. Компоненты маркетингового плана
- •3. Сегментация рынка строительной продукции. Емкость и доля рынка
- •1. Директ - маркетинг, как часть общей системы маркетинга
- •2. Признаки сегментации потребителей строительной продукции, ее особенности в России
- •3. Этапы разработки ценовой стратегии предприятия
- •1. Сущность и содержание маркетинга в строительстве. Современная концепция маркетинга
- •2. Цели и этапы рекламной компании в строительной организации
- •3. Товародвижение, уровни и каналы товародвижения
- •1. Уникальное торговое предложение, его характеристика и особенности
- •2. Понятие маркетинговых исследований. Организация маркетинговых исследований в строительстве. Требования, предъявляемые к маркетинговым исследованиям.
- •3. Кадры в системе маркетинговых служб, требования, предъявляемые к специалистам в области маркетинга
- •1. Дайте характеристику цены в комплексе маркетинга. Разработка ценовой категории
- •2. Перечислите функции маркетинговой службы в строительной организации в зависимости от ее специализации
- •3. Формирование сбытовой стратегии. Особенности сбыта строительной продукции
- •1. Дайте характеристику маркетинговым особенностям объектов капитального строительства ( окс ) как товара
- •2. Виды рекламы на ранних стадиях жизненного цикла строительной продукции, его особенности
- •1. Менталитет и ментальность как основа сегментирования потребителей
- •2.Этапы проведения маркетинговых исследований в строительной организации, их характеристики
- •3.Методы ценообразования в строительстве, цели ценообразования.
- •1. Основные принципы и функции маркетинга.
- •2.Формирование системы маркетинговой информации в строительной организации. Современные программные средства маркетинга.
- •Формы, методы и организация проведения маркетинговых исследований
- •Ценовая стратегия в маркетинге, эластичный и неэластичный спрос
- •Роль и виды информации в маркетинговых исследованиях, их особенности
- •Потребители, их особенности и виды. Исследование потребителей.
- •Виды рекламы. Рекламные средства, используемые в строительстве
- •Понятие "связи с общественностью", как элемента коммуникационной стратегии
- •В чем заключается выбор целевого рынка, критерии сегментирования, процесс сегментации
- •Критерии сегментирования
- •Характеристика вторичной информации, используемой маркетологами для исследования рынка, ее достоинства и недостатки
- •История развития маркетинга в России и за рубежом
- •Раскройте сущность жизненного цикла строительной продукции
- •Особенности сбыта строительной продукции. Выбор посредника и формы работы с ним.
- •Дайте характеристику первичной информации, используемой маркетологами для исследований рынка, ее достоинства и недостатки
- •Билет №22
- •1. Основные методы сбора маркетинговой информации
- •2. Комплексное исследование рынка строительной продукции
- •3.Характеристика основных рекламных средств в строительстве с точки зрения их преимуществ и недостатков
- •Билет №21
- •Цели и задачи маркетинга в строительстве
- •Признаки классификации маркетинговых планов. Основные маркетинговые стратегии
- •3. Виды коммуникаций в маркетинге. Достоинства и недостатки. Возможность использования в строительстве
-
Дайте характеристику первичной информации, используемой маркетологами для исследований рынка, ее достоинства и недостатки
Первичная информация - это данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований.
Достоинства первичной информации: - сбор в соответствии с точно поставленной целью; - известна и контролируема методология сбора; - результаты доступны для компании и могут ограждаться от конкурентов; - известна надежность.
Недостатки: - большое время на сбор и обработку; - дороговизна; - сама фирма не всегда может собрать все необходимые данные
Билет №22
1. Основные методы сбора маркетинговой информации
Маркетинговые исследования — это сбор обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности в процессе принятия маркетинговых решений.
Методы маркетинговых исследований
-
Количественные
-
Анализ данных количественной статистики
-
Медиаметрические исследования
-
Опрос (по телефону, личный, почтовый)
-
Интервью
-
-
Качественные
1. Холл тесты
2. Фокус группы (группа людей которым предлагают идеи и следят за их восприятием, реакцией и т.п.; "+": максимальная генерация идей; Корректировка опроса заказчиком; Заказчик видит ход опроса )
-
Глубинные интервью (долгая личная беседа)
2. Комплексное исследование рынка строительной продукции
Исследование рынка – одно из 5 направлений маркетинговых исследований, наряду с исследованием Среды маркетинга (внешняя и внутренняя), Исследования конкурентов, Исследования потребителей, Исследования продукции.
Рынок – это совокупность потребителей, испытывающих определенную потребность и производителей, которые могут эту потребность удовлетворить.
Конъюнктура рынка – экономическая ситуация, сложившаяся на рынке в определенный момент времени. Зависит от ряда факторов: факторы внешней и внутренней среды.
Емкость рынка – объем продаваемой продукции в единицу времени.
Доля рынка – соотношение объемов продаж компании к емкости рынка
Классификация рынка
|
Признак классификации |
Вид рынка |
|
Соотношение спроса и предложения |
Рынок продавца; Рынок покупателя |
|
Территориальный охват |
Местный, локальный Региональный (внутри страны и по группе стран) Национальный; Мировой |
|
Характер товара |
Рынок потребительских товаров Рынок товаров производственного назначения Рынок услуг Рынок интеллектуального продукта Информационный рынок |
|
Структура рынка |
Открытый; Закрытый |
|
Качественная структура рынка |
Потенциальный рынок – продукция там не представлена, но может реализовываться Действительный рынок Квалифицированный рынок – специальный (стоматология) Освоенный рынок Обслуживаемый рынок – выход на рынок по мере необходимости потребителя |
|
Содержание и особенности маркетинговой деятельности |
Целевой; Бесплодный; Дополнительный; Основной; Растущий; Прослоечный; |