7. Проблема предотвращения формирования и развития «общества потребления»

Проблема предотвращения формирования и развития «общества потребления». Для характеристики постиндустриального общества важным представляется критерий соотношения производства и потребления, который отражается в графике динамики деловой жизни с точки зрения производительности труда и способности потребления.

Постиндустриальное общество способно производить как аграрные, так и промышленные продукты, намного превышая свои собственные потребности. Социум на этапе постиндустриального общества вступает в период перепроизводства, которому свойственно принципиально необходимое максимальное развитие маркетинга и услуг и к которому может быть применен термин «общество сервисного хозяйства».

Появление информации в качестве потребительских благ ведет к качественным сдвигам в потреблении, образе жизни, рождает новую модель жизнедеятельности индивидов. По мнению Ю.М. Каныгина, в условиях информационного общества особо важную роль начинают играть не просто материальные и духовные блага, а организационно-информационные факторы - «порядки». Уровень и образ жизни людей начинают зависеть не столько от количества продуктов, одежды, книг, сколько от уровня услуг, культуры, образования и т.д.

Специфика существования людей в условиях перепроизводства материальных благ и услуг требует теоретической и прикладной разработки механизмов «социальной защиты» культурно-духовного развития личности, иначе говоря, «интеллектуального маркетинга» для предотвращения формирования так называемого «общества потребления», ибо значительное количество людей может включиться в гонку за качеством услуг ради них самих. Таким образом, может минимизироваться деятельностная и максимизироваться потребительская сторона образа жизни людей, что в конечном итоге приведет к деградации общества.

Главным источником крупных прибылей во все большей мере становятся идеи, а не материальные предметы. Идея подается лишь один раз, после чего начинает приносить доходы в зависимости от количества людей, выступающих в качестве покупателей, клиентов или потребителей, а не от того их количества, которое занято в воспроизводстве прототипа. В своих конкурентоспособности, эффективности и прибыльности капитал зависит от потребителей, и маршруты его передвижений ориентируются наличие или отсутствие потребителей, либо же на возможность их «создания» посредством генерирования и насыщения спроса на предлагаемые идеи.

Данная проблема уже заявила о себе в развитых странах мира, где фиксируется возникновение «общества одноразовых стаканов» (по выражению А. Тоффлера). Цивилизация Запада, сильно влияющая в контексте глобализации на весь остальной мир, стала цивилизацией временных потребностей, одноразовых вещей и творческого разрушения, а ее индустрия развлечений, использующая новейшие разработки в области информационных и коммуникационных технологий, нацелена на выработку так называемого «комфортного образа жизни», влекущего за собой экологическую катастрофу вплоть до уничтожения человечества.

Не удается преодолеть своеобразный «демонстрационный эффект», который экономист Ф. Хирш определил как феномен «позиционной экономики», в которой важен не абсолютный уровень потребления, а относительный в сравнении с другими членами общества. В экономике, где важно не потреблять, а потреблять больше других, индивидуальный выигрыш отдельных людей не прибавляет счастья обществу в целом.

Для преодоления опасности возникновения общества потребления необходимо:

• систематически в масштабах государства производить поиск и отбор людей, заинтересованных в самом процессе деятельности, творческой работы с дальнейшим созданием для них благоприятных условий. Это направление должно иметь для общества, государства приоритетный, стратегический характер;

• формировать общественное мнение о необходимости трудовой деятельности и творчества, воспитывать с детства установку на это;

• создавать гибкую, совершенную систему материального и морального стимулирования индивидуальной деятельности как таковой.

Контрольные вопросы и задания

1. В чем заключаются важнейшие черты информационного общества?

2. Дайте характеристику основных закономерностей формирования информационного общества.

3. Какие новые возможности и новые проблемы влечет за собой стремительное развитие информационной среды обитания?

4. Какие новые возможности для человека возникают в информационном обществе?

5. В чем состоят принципиальные особенности информационной экономики?

6. Перечислите основные направления развития информационных технологий.

7. Охарактеризуйте особенности движения России к информационному обществу.

8. Каковы основные тенденции в изменении социальной структуры общества в процессе его информатизации?

9. Назовите основные проблемы трудовой деятельности в постиндустриальном и информационном обществе.

10. Сделайте сравнительный анализ основных стимулов трудовой деятельности в индустриальном и постиндустриальном, информационном обществе.

11. В чем заключается проблема развития «общества потребления»?

12. Какова роль и значение России в предотвращении «общества потребления»?

Литература

1. Стратегия развития информационного общества в России//25 июля 2007 года.- Режим доступа:http://www.kremlin.ru

2. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры.- М., 2006.

3. Колин К.К. Социальная информатика: Учебное пособие для вузов.- М.:Академический проект, 2004 (2000).- 350 с.

4. Могилев А.В., Листрова Л.В. Информация и информационные процессы. Социальная информатика.- СПб:БХВ-Петербург, 2006.-240 с.

5. Соколова И.В. Социальная информатика:Учебное пособие – Изд.2-е, перераб.и дополн.–М.:Издательство ПЕРСПЕКТИВА; Издательство РГСУ 2008.- 274 с.

6. Рунов А.В. Социальная информатика: Учебное пособие/ Рунов А.В. – М.:КНОРУС, 2009.-428 с.