Г) Закон спроса

Потребность – это желание иметь определенное благо. Спрос – это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Это значит, что каждой цене товара соответствует определенная величина спроса.

Платежеспособный спрос обеспечен денежными средствами для приобретения товаров и услуг. Рынок не реагирует на потребность, не обеспеченную платежеспособностью покупателя.

Закон спроса описывает обратную связь между ценами и количеством товаров и услуг, которые будут куплены при каждой цене, т.е. при прочих равных условиях по низкой цене удастся продать больше товаров, чем по высокой. Почему спрос ведет себя именно так? Это происходит по трем причинам:

1. понизившаяся цена доступна большему числу покупателей;

2. подешевевший товар «перетягивает» покупателей дорогого товара;

3. снижение цены снижает расходы на товар и тем самым делает выгодным приобретение дополнительных единиц подешевевшего товара.

Закон спроса не действует в трех случаях:

1. при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

2. для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, антиквариат и другие), являющихся средством вложения денег;

3. при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с маргарина на сливочное масло; снижение цены на маргарин не ведет к увеличению спроса на него).

Определение закона спроса: между уровнем цены (P) товара и величиной спроса на него (Q) существует обратная зависимость.

Закон спроса имеет общепринятое графическое изображение:

Кривая спроса показывает, что цена и количество товаров находятся в обратной зависимости (выражается формулой: ) . Поэтому кривая спроса – убывающая:

• если цена на какой-либо товар повышается, то спрос на него меньше;

• если на рынок поступает больше количество товаров, то цена на них снижается;

• если цена на товар снижается, то на него увеличивается спрос и появляются новые покупатели.

Эластичность спроса

Реакция величины спроса на изменение цены различна для различных товаров и обозначается понятием ценовая эластичность спроса. Возможны три варианта такой реакции:

1. слабое изменение цены вызывает сильное изменение спроса – эластичный спрос (К_эл1)

2. слабое (сильное) изменение цены вызывает такое же слабое (сильное) изменение спроса – спрос единичной эластичности (К_эл1).

3. сильное изменение цены вызывает слабое изменение спроса – неэластичный спрос (К_эл1).

Ценовая эластичность спроса определяется как частное от деления процентного изменения величины спроса на процентное отношение изменения цены:

, где Q-величина спроса; P-цена

На графике изображены кривые эластичности спроса:

На некоторые товары спрос заведомо неэластичен, т.е. независимо от изменения цены спрос в прежнем объеме как бы гарантирован:

1. это товары первой необходимости;

2. трудно найти заменители (дефицитные товары);

3. они относительно недороги;

4. безвыходное положение у потребителя.

Неэластичность спроса выгодна продавцу, ибо позволяет ему без опасения, что снизится спрос, повышать цену на товары.

Факторы оказывающие влияние на изменение спроса при неизменных ценах

Товары-заменители (взаимозаменяемые товары)

Изменения в окружающей среде

Изменения доходов

Изменение цены на товар-заменитель

Дополняющие товары (товары-комплементы)

Изменения в полезности вещи

Изменение в цене или

доступности дополняющих товаров

Изменения в стиле, вкусах, привычках и т.д.