- •2. Поняття ринку його основних елементів / інформаційного, пр. І р ринку
- •3. Маркетинг - результат розвитку ринку
- •4. Особливості маркетингу в україні
- •5) Маркетингові концепції відомих компаній світу та україни
- •Кока-Кола
- •«Проктер энд Гэмбл»
- •Макдональдс
- •6) Реклама і Піар бізнес як особливий вимір діяльності
- •7) Поняття реклама, її мета та особливості як виду комунікаційної діяльності.
- •9. Бізнес - портфель, набір інструментів для відкриття всіх можливостей бізнес середовища.
- •10. Набір послуг та товарів, що стимулюють до максимального задоволення очікувань споживачів.
- •11) Основні тенденції економічних основ виду діяльності.
- •12) Розвиток економічних стосунків людства від натурального господарства до маркетингового управління, через перспективне планування діяльності фірми.
- •14. Високий рівень конкуренції товаровиробників та послуг серед споживачів.
- •15. Вільні ринкові стосунки у рамках ринкового законодавства та самостійність бізнес – компаній у визначенні мети діяльності та ведення бізнесу
- •16. Потенціал, ресурси та активи виду діяльності
- •17. Принцип роботи підприємця, як демократизації механізму взаємодії ланцюга «виробник-товар-споживач»
- •18. Місце реклами та пр- діяльності у механізмі отримання прибутку через організацію бізнес-діяльності
- •19. Fail, Папаримский, не дублируй вопросы!
- •Економічна стратегія і тактика діяльності реклами і пр-бізнесу
- •Продукування бізнес-стратегії рекламного і пр-бізнесу
- •Поняття бізнес-план, та його складові
- •Технологія написання бізнес-плану для реалізації стратегії
- •Пошук нових сегментів ринку для існуючих товарів, як тактика рекламного та пр-бізнесу
- •Кількісні критерії ефективності діяльності служби маркетингу
- •31) Суб'єкти та об'єкти конкуренції.
- •Конкурентні стратегії у національному та міжнародному маркетингу.
- •Конкурентні переваги, як умови розвитку ринку рекламної та пр – діяльності
- •34. Вплив дії економічних законів і закономірностей на функціонування реклами та пр – діяльності.
- •35. Ситуація на ринку, типи маркетингу та вплив їх на функціонування реклами та пр – діяльності.
- •36. Вплив змін в демографічному, соціальному, політичному середовищах на рекламну та пр – діяльність.
- •37. Виживання рекламних та пр агентств за допомогою знання економічних законів
- •2 Види маркет. Досліджень:
- •38. Ділова репутація у рекламній та пр-діяльності
- •39. Репутаційний капітал як конкурентна перевага під час реалізації рекламної та пр-стратегії
- •40. Нові тенденції у механізмах та інструментах нарощування ділової репутації пр – діяльності.
- •42.Стратегічне планування і досвід проблеми.
- •44.Кадрова політика, як запорука діловоїекономічної діяльності рекламного та пр – агентства.
- •45.Вимоги до підбору кадрів галузі.
- •47. Загальні і специфічні вимоги, щодо знань та вмінь працівників рекламних та пр – агентств – в книжці грицюти по якій ми минулого разу здавали паримського. І:
5) Маркетингові концепції відомих компаній світу та україни
МАРКЕТИНГОВА КОНЦЕПЦІЯ - інтегрована цільова філософія бізнесу, орієнтована на споживача і прибуток.
Звичайно виділяють п'ять концепцій маркетингу:
1) виробнича (концепція удосконалювання виробництва). Орієнтується на ріст об'єктів виробленої продукції і зниження витрат на виробництво. Приваблива для покупця доступними цінами, але не передбачає відновлення товарного асортименту;
2) товарна (концепція удосконалювання товару) також приділяє основну увагу виробництву продукції, але акцент переноситься з кількісних параметрів виробництва на якісні характеристики товару: поліпшення споживчих властивостей товарів, дизайн, упакування, реклама, а головне - постійне відновлення асортименту. Ціна товарів тут звичайно буває високою;
3) збутова (концепція інтенсифікації комерційних зусиль продавця): зусилля зосереджуються на стадії збуту. Головна задача - удосконалювати канали просування товару від виробника до споживача, стимулювати збут, формувати попит. Використовується при малорухомому поточному попиті, на стадії відмирання конкретного товару, а також на етапі зародження товару.
4) ринкова (концепція власне маркетингу) вивчає конкретний ринок даного покупця. Головне в ній - орієнтація на споживача. Це сама розповсюджена в розвитих країнах маркетингова концепція;
5) концепція соціально-етичного маркетингу. Орієнтована на гармонізацію не тільки інтересів підприємця і споживача, але і суспільних інтересів. Наприклад, велика увага повинна приділятися екологічній чистоті продукції. Це маркетинг майбутнього.
КОНЦЕПЦІЇ ВІДОМИХ КОМПАНІЙ
-
Кока-Кола
«Кока-кола компані» вважають високовідповідальною корпорацією, яка виробляє прекрасні безалкогольні напої, що задовольняють смаки споживачів. Однак групи захисту інтересів споживачів і захисників навколишнього середовища пред'являють їй наступні звинувачення:
1. Напій кока-кола дає споживачам малу поживну цінність.
2. Вміщені в кока-колі цукор та фосфорна кислота завдають шкоди зубам та ін.
Ці та подібні обставини і викликали появу концепції соціально-етичного маркетингу. Спочатку фірма засновувала свої ринкові рішення головним чином на міркуваннях отримання прибутку. Потім вона стали усвідомлювати стратегічну значимість задоволення потреб споживачів, в результат чого і з'явилася ця концепція маркетингу. Нині при прийнятті рішень компанія думає і про інтереси суспільства. Завдяки прийняттю даної концепції «Кока-кола компані» досягла начного зростання продажів і доходів.
-
«Проктер энд Гэмбл»
Ця корпорація користується товарною маркетинговою концепцією. Компанія виробляє те, що необхідно споживачеві, і отримує прибуток за рахунок максимального задоволення його потреб. Крім того, вона постійно поліпшує споживчі властивості товарів, дизайн, упакування, рекламу.
-
Макдональдс
Ця корпорація також користується концепцією соціально-етичного маркетингу. Корпорація «Макдональдс»майстерно освоїла мистецтво маркетингу послуг. Вона ретельно вибирає місця для розміщення нових підприємств, відбирає кандидатів на отримання своїх ліцензій з числа найбільш кваліфікованих, дає фундаментальну підготовку керівникам закладів у своєму «Біфштексовому університеті », виробляє високоякісну загальнонаціональну рекламу і програмами стимулювання збуту, за допомогою постійно проведених опитувань відвідувачів, стежить за якістю страв і сервісу і спрямовує великі зусилля на вдосконалення технології приготування біфштексів, маючи на увазі спрощення виробничого процесу, скорочення витрат і часу обслуговування.