10.Журналістика як галузь суспільно-політичної діяльності.

Журналістика – сукупність професій, систематичних журналістських творів, а також це система ЗМІ. Журналістика як різновид неофіційної влади, яка здійснює інформаційний вплив на громадян та визначає напрямок їх соціальної активності і її стимулювання. Форми журналістської влади: експертна влада – читач (глядач, слухач) вірить, що той, хто має вплив, володіє спеціальними знаннями, що можуть задовольнити потреби споживача масової інформації; еталонна влада (влада прикладу) – характеристики або властивості того, хто має вплив, настільки привабливі, що адресат хоче бути схожим на того, хто впливає; традиційна влада – читач вірить, що той, хто має вплив, має право віддавати накази, і обов’язок адресата – виконувати їх; влада, яка базується на винагороді, – адресат вірить, що той, хто має вплив, має можливість задовольнити його життєві потреби.

11.Журналістика як бізнес

Журналістика – є різновидом бізнесу, головним товаром якого є інформація.

Журналістика як різновид бізнесу, головним товаром якого є інформація. Від перших днів свого існування журналістика була способом торгівлі новинами, інформацією, тобто сферою бізнесових інтересів, справою, що приносить прибуток. Новини мають бути укладені так, щоб продаватися; прибуток повинен підвищуватися не безпосередньо від конкретного читача чи глядача, а через збільшення кількості читачів чи глядачів, кожен з яких не витрачає більших, за інших, коштів на придбання газети. Завойовуючи дедалі більшу аудиторію за допомогою підвищення журналістської майстерності, дизайнерської якості видання, правдивості й точності пропонованих читачам повідомлень, орган масової інформації здійснює другий економічний крок: продає на цей раз рекламодавцю залучену до свого видання читацьку аудиторію. Шляхом посилення обігу новин ЗМІ можуть привабити більше осіб, що дають рекламні оголошення і повідомлення, і брати з них більші грошові суми за рекламні послуги, оскільки їхню рекламну інформацію читатиме або бачитиме більша аудиторія. Таким чином, продаж реклами субсидує продаж новин, а відтак і всю журналістику.

12.Журналістика як комунікація

Комунікація – зумовлений ситуацією й соціально-психологічними особливостями учасників процес встановлення й підтримання контактів між членами певної соціальної групи або суспільства в цілому під час актів мовлення, сприймання та розуміння, пов’язаних із процесами збору фактів, їх зберігання, аналізу, переробки та поширення з використанням знакових систем, звуків, засобів передачі інформації (газети, журнали, телебачення тощо) і результатом якої є конкретна інтелектуально-мисленнєва поведінка співрозмовників. Концепція двох типів комунікації: коаксіальний тип комунікації, або широкомовний, коли одне повідомлення транслюється відразу багатьом слухачам, читачам, глядачам тощо (преса, телебачення, радіо); ретіальний тип комунікації, коли повідомлення рухається від однієї людини до іншої (телеграф, Інтернет). Формула масової комунікації Л. Лассуелла: хто говорить? (комунікатор), що говорить? (зміст повідомлення), через які канали? (друковані чи аудіовізуальні ЗМІ), кому? (аудиторія), з яким ефектом? (вплив). Поняття "засоби масової інформації" (ЗМІ), "засоби масової комунікації" (ЗМК) та "масмедіа": особливості застосування і потрактування

Журналістика – різновид комунікації (встановлення зв’язку) Комунікація – це не просто спілкування, а спілкування за допомогою ЗМІ. В середині ХХ ст. – два підходи до комунікації:

1)коакціальний (базова метафора: камінь, який упав у море, телебачення); 2)ретіальний (базова метафора: ричальча сітка, інтернет).

Лассуел вивів формулу комунікативності: хто говорить-що говорить-яким каналом-кому говорить-з яким ефектом.