merged

который считал, что максимизация полезности является руководящим психологическим принципом поведения людей. Полезность различных благ для человека – основа для их сравнения, и в дальнейшем формирования потребительского выбора. Именно предположения о фундаментальных свойствах полезности вещей формируют краеугольный камень маржинализма.

Есть два основных предположения о полезности:

1)полезность – возрастающая функция от количества потребленного блага;

2)каждая дополнительная единица блага приносит человеку все меньшее количество полезности (закон убывающей предельной полезности).2

Введение понятия предельной полезности позволило объяснить различия в ценах благ на другой основе, чем это сделала трудовая теория стоимости Риккардо и Маркса. Так, алмазы дороги, а вода дешева в силу того, что общая полезность воды больше, чем алмазов, а предельная полезность, наоборот, у алмазов выше, чем у воды.

Вслед за основными предпосылками о свойствах благ экономическая теория вводит понятия и допущения в отношении потребителя. Потребитель умеет сравнивать полезность различных благ. Однако для этого ему необходимо обладать предпочтениями. Предпочтениями называется упорядоченная система относительных оценок полезности различных наборов благ. Предположения о свойствах предпочтений, принятые экономистами, позволяют моделировать поведение потребителя.

Основные предположения о предпочтениях таковы:

1)предпочтения уже сформировались, и вкусы постоянны;

2)потребители умеют сравнивать полезность наборов благ;

3)предпочтения обладают свойством транзитивности (т.е. если А лучше В, а В лучше С, то А лучше С);

4)предпочтения ненасыщаемы, так как потребители всегда предпочитают большее количество блага меньшему;

5)потребитель желает потреблять много разных товары и услуги, что означает множественность благ для потребления;

6)потребитель согласен заменить некоторое количество одного блага другим (свойство субституции).

Для анализа закономерностей поведения потребителя в экономике широко используется метод моделирования с использованием графиков: при выборе набора из

двух благ на плоскости изображаются оси, по каждой из которых откладывается

2 Термин "предельная" (marginal) полезность дал название научному течению маржинализма.

14

количество потребляемого блага. В экономических моделях предложено графическое представление предпочтений, называемое кривыми безразличия: это наборы, лежащие на одной линии в пространстве, которые имеют для потребителя одинаковую полезность. Семейство кривых безразличия представляет собой проекцию функции полезности потребителя на плоскость количества благ.

Если одним из регуляторов поведения потребителя выступает его функция полезности, то другим – его бюджетное ограничение. Поскольку в рыночной экономике блага имеют цену, возможности выбора потребителем тех или иных наборов ограничены имеющимися у него ресурсами, т.е. в данном случае деньгами (доходом). Множество наборов благ, приобретение каждого из которых предполагает полное использование денег (дохода) при данных ценах, называется бюджетной линией. Она представляет собой отрезок, соединяющий точки максимального количества каждого из благ, которое можно купить на данный бюджет при данной цене (отрезок Х1 – Х2 на рис. 1).

Теперь, когда у потребителя есть функция полезности и бюджетное ограничение, необходимо сформулировать предположения о том, каким образом потребитель выбирает из доступных ему наборов наилучший.

Основные предположения о выборе потребителя таковы:

1)эгоистичность и независимость от других людей;

2)полная информированность;

3)рациональность, под которой здесь понимается логическая согласованность действий, деятельность, направленная на реализацию цели с учетом ограничений.

4)максимизация полезности, означающая, что выбор из доступных наборов осуществляется так, чтобы достичь максимума функции полезности.

Именно эти предположения формируют модель "экономического человека", в отличие от модели "социологического человека"3, и определяют дальнейшие результаты и выводы экономической теории, например, о том, что оптимальный выбор потребителя находится в точке касания кривой безразличия и бюджетной линии (рис.1, точка А).

3 подробно об этом см.: Автономов В.С. Модель человека в экономической науке. С-Пб., «Экономическая школа»,1998; Радаев В.В. Экономическая социология. М., ГУ-ВШЭ, 2005.

15

блага от его цены (при неизменных прочих параметрах – вкусах, ценах других товаров и доходах). Для подавляющего большинства товаров между ценой и объемом спроса существует обратная зависимость4 – этот экономический закон позволяет прогнозировать поведение потребителя.

Функция спроса на товар, вместе с функцией предложения данного товара (т.е. зависимостью количества, предлагаемого продавцами, от его цены), позволяют перейти к модели формирования равновесия на рынке, а также равновесной цены на товар. Точка равновесия, а именно точка пересечения кривых спроса и предложения, дает возможность определить цену и объем товара, который будет продан и куплен на рынке. Именно этот постулат позволил говорить о потреблении как о движущей силе рынка и о том, что вкусы потребителя диктуют производителю, какие именно блага и в каком объеме производить.

Итак, маржиналистская теория потребления предлагает объяснение механизму формирования цены и ценности вещей, который всегда был одним из основных вопросов экономической науки. Кроме того, важным результатом этой теории является модель потребительского выбора, позволяющая предсказать, как изменится поведение человека в случае изменения его доходов и цен на товары.

Связь между объемом потребления товара (или товарной группы) и доходом потребителя при неизменных ценах и предпочтениях характеризуют кривые Энгеля (рис. 2.). В зависимости от вида товара эти кривые могут быть возрастающими или убывающими. Различают следующие виды товаров (товарных групп):

1)нормальные – с ростом дохода их потребление увеличивается, но темп роста постепенно замедляется;

2)высококачественные – с ростом дохода их потребление увеличивается и ускоряется (прирост расходов поглощает более 100% роста доходов);

3)некачественные – с ростом дохода их потребление уменьшается.

4 Те товары, для которых этот закон не выполняется, называются товарами Гиффена. В России 1990-х годов парадокс Гиффена наблюдался для картофеля и хлеба – их потребление росло с ростом цен.

17

Как потоки (сбережения), так и запасы (активы) могут иметь положительный и отрицательный знак, в том числе по отдельным видам. Отрицательные потоки сбережений означают, что аккумулированные за прошлые годы активы были использованы на потребление в данном периоде (не учитывая прямых потерь). Если отрицательный знак присутствует в отдельных видах сбережений при общей положительной сумме, то это означает перевод одного вида накоплений в другой (например, покупка дома на накопленные деньги). Отрицательные активы означают наличие долга (например, за купленный дом), или кредита. При этом термины “положительный” и “отрицательный” не имеют никакой оценочной характеристики, а только означают арифметический знак плюс или минус. При таком определении сбережений и накоплений всегда имеют место следующие соотношения:

Ct = Yt - St , At+1 = At + St ,

где Ct - потребление, Yt - доход, St - сбережения (поток) за период времени t, At - активы (запас) в начале периода.

Основания современной теории сбережений и потребления были заложены Дж.Кейнсом, который поставил потребление и сбережения индивидов в зависимость от личного располагаемого дохода и определил основные мотивы сберегательного поведения.

Одна из простейших моделей, объясняющая потребительский выбор в двух периодах времени - модель И.Фишера5, использующая инструментарий традиционного анализа спроса и предложения. В модели индивид решает задачу максимизации полезности для двух периодов, распределяя имеющиеся у него ресурсы между потреблением в первом (С1), и во втором (С2) периодах. При этом он может как сберегать часть дохода первого периода для потребления во втором периоде, так и занимать средства под доход будущего периода для расходов в первом периоде. Кривые безразличия представляют потребительские наборы С1 и С2, равновыгодные для потребителя.

Для простоты процентная ставка по займам принимается равной процентной ставке по сбережениям. Если Y1 и Y2 – уровень дохода в каждом из периодов, а r – ставка процента, под которую индивид может занимать или одалживать деньги, тогда максимальная сумма, которую индивид может потратить в первом периоде равна Y1+Y2/(1+r), т.е. доход в первом периоде плюс средства, которые он может занять в расчете на доход второго периода. Это соответствует точке А на рис.3. Другой крайностью является максимизация потребления во втором периоде - Y1(r+1)+Y2 за счет сбережения

5 См., например, Мэнкью Н.Г. Макроэкономика. М.: МГУ, 1994. Гл. 15 «Потребление».

19

чистому эффекту замещения, когда потребление в первом периоде снижается, а во втором растет.

Таким образом, независимо от того, в каком из периодов происходит увеличение дохода, в модели Фишера потребитель распределяет его между потреблением обоих периодов с учетом дисконтирования, т.е. процентной ставки, так что потребление зависит не только от текущего, но и от будущих (ожидаемых) доходов.

Основные выводы из модели Фишера и ее развитие представляют основу для формулирования последующих теорий сбережений (жизненного цикла, перманентного дохода). Прежде всего они были направлены на преодоление очевидного недостатка модели Фишера – рассмотрения только двух периодов, в рамках которых принимаются решения об объеме сбережений.

Классические экономические теории функции потребления

В теории абсолютного дохода, предложенной Дж.Кейнсом, объем потребления (а, следовательно, и сбережений) является линейной функцией от объема абсолютных (номинальных) доходов. При этом потребление при росте чистого дохода (за вычетом налогов) возрастает медленнее, чем увеличивается доход, а сбережения – наоборот. Это означает, что средняя склонность к потреблению больше предельной. Эмпирические оценки гипотезы Кейнса подтвердили данный вывод, но только в краткосрочном периоде, но оказалось, что в долгосрочном средняя и предельная склонности к потреблению совпадают. Некоторые гипотезы, выдвинутые другими экономистами, пытались разрешить этот вопрос.

Основная идея модели относительного дохода (разработанной Дж.Дьюзенберри) основана на том, что потребительское поведение разных домохозяйств взаимосвязано: люди стараются подражать определенному потребительскому образцу, принятому в их сообществе. Таким образом, домохозяйства с доходами ниже средних имеют низкую среднюю склонность к сбережению, и наоборот, у тех семей, чей доход выше среднего, средняя склонность к сбережению больше. Подход Дж.Дьюзенберри наиболее близок к социологическим концепциям детерминированности поведения людей их принадлежностью к определенной социальной группе, или классу, которая в явном виде учитывается в этой модели.

Эта гипотеза хорошо объясняла как структурную, так и долгосрочную динамику средней склонности к сбережениям и разрешала противоречие между долгосрочным и краткосрочным аспектом модели Кейнса.. Если доход домохозяйства растёт (падает), а средний уровень потребления в референтной группе остаётся неизменным, средняя

21

склонность к сбережениям будет также увеличиваться (снижаться). Если же доход домохозяйства и средний доход в группе изменяются пропорционально, что характерно для долгосрочных временных интервалов, средняя склонность к сбережению остаётся неизменной.

Гипотеза жизненного цикла была разработана экономистами Ф.Модильяни и Р.Брумбергом6 на основе модели межвременного выбора И.Фишера. В этой гипотезе предполагается, что люди выравнивают уровень своего потребления в течение своего жизненного цикла. Такое предположение основывается на следующем наблюдении: люди часто используют сбережения для того, чтобы перераспределить доход с периодов его высокого уровня на те интервалы времени, когда он низок. Одна из важнейших причин резкого падения уровня дохода – выход на пенсию, но поскольку люди могут это предвидеть, они делают сбережения, чтобы избежать значительного снижения уровня жизни.

При нулевой ставке процента и отсутствии временных предпочтений, когда семья планирует свое потребление как постоянную часть суммарных жизненных ресурсов (доход обычно сначала растет с течением времени, а затем снижается), следует ожидать, что семья в начале жизненного цикла будет жить в долг (брать кредиты). Затем, с ростом дохода, она станет сначала возвращать заемные средства, затем делать сбережения на будущее и, наконец, после выхода на пенсию будет компенсировать падение дохода за счет накопленных средств, т.е. сбережения опять будут отрицательными.

Гипотеза перманентного дохода была сформулирована известным экономистом M.Фридменом7. В отличие от основателей гипотезы жизненного цикла, он расширял рамки стандартной двухпериодной модели межвременного выбора на бесконечный горизонт времени. Основываясь на модели Фишера и соглашаясь, что потребление зависит не только от текущего дохода, М.Фридмен предложил рассматривать текущий наблюдаемый доход как сумму двух компонент – перманетного и транзиторного8 доходов. При этом перманентный доход представляет собой ту часть дохода, который, как ожидает семья, сохранится и в будущем, т.е. некоторый средний доход, а транзиторный доход – положительные или отрицательные случайные отклонения (например, за счет выигрыша в лотерею или неурожая из-за плохой погоды в сельском хозяйстве) от этого уровня. Гипотеза М.Фридмена состояла в том, что потребление должно зависеть именно от

6 Modigliani F., Brumberg R. Utility Analisys and the Consumption // Post-Keynesian Economics, New Brunswick, N.J.: Ruttttgers University Press, 1954. Р. 388-436.

7Friedman M. A Theory of Consumption Function. Princeton, N.J.: National Bureau of Economic Research, 1957.

8Или, вариант перевода, постоянного и временного доходов

22

перманентного дохода, а семьи могут использовать сбережения и займы для того, чтобы сглаживать колебания транзиторной части своего дохода.

Гипотеза перманентного дохода позволяет объяснить различия в оценках предельной склонности к потреблению в краткосрочном и долгосрочном периодах, так как на большом промежутке времени колебания транзиторного дохода компенсируют друг друга и зависимость между потреблением и доходом будет близка к задаваемой трендом, представляющим перманентный доход. В кратком периоде времени транзиторный доход играет значительную роль в вариации наблюдаемого дохода, поэтому оценка модели будет смещенной.

Контрольные вопросы

1.Как изменялись взгляды на потребление в основных экономических теориях?

2.Перечислите аксиомы и основные понятия микроэкономического подхода к анализу потребительского поведения.

3.Каковы основные предпосылки и результаты модели потребительского поведения в условиях межвременного выбора?

4.В чем сходство и различия следующих гипотез о функции потребления: абсолютного дохода, относительного дохода, перманентного дохода, жизненного цикла,

сновная литература

Frenzen J., Hirssh P.M., Zerillo P.C. Consumption, Preferences, and Changing Lifestyles. // The Handbook of Economic Sociology / Ed. by N.Smelser, R.Swedberg. Princeton: Princeton University Press, 1994. P. 403-425.

Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. Т.1. СПб.:

Экономическая школа, 1994. Гл. 3-5. С. 101-244.

Мэнкью Н.Г. Макроэкономика. М.: МГУ, 1994. Гл. 15 «Потребление». С. 571-613.

Дополнительная литература

Smyth D.J. Toward a Theory of Saving // The economics of saving / Ed. by J.H.Gapinski. Kluwer Academic Publishers. Boston, Dordrecht, London. 1993.

Долан Э.Д. Микроэкономика. СПб.: Санкт-Петербург оркестр, 1994. С. 104-127.

Кейнс Дж. Общая теория занятости, процента и денег // Кейнс Дж. Избранные произведения. М.: Экономика, 1993. C. 260-329.

23