Mediaplanirovanie_kontrolnaya_1

Определения

GRP (gross rating points) –общиепункты( ,набранныектывгенеральной

совокупности)

TRP (target rating points) –целевыепункты( р ,йтинганабранныевцелевой

аудитории)

TVRпункт( рей) инга

–основнаяхарактеристиканосителяреклам

ногосо ,подбщения

рейтингомпонимаютколичестиндивидуумов,ох рекламнымаченныхсообщением,

отнесенкобщейчисленностинаселенияое

GRP BA –баинговыепункты( ,набранныектыпродажн« »аудитканалаилиойрии

каналов)

GRP`30 –приведенныйGRP, =

GRPролика/30*

copy length длина( ролика)

TRP`30 – приведенный TRP, = TRPролика/30*

copy length длина( ролика)

GRP`30 BA –приведенный GRP BA, = GRP BAролика/30*

copy length длина( ролика)

Reach охват( )

–оценкапроцентаЦА,кот рыйтенциальноможетувидет

ьрекламное

сообщениехотябыраз,максимум

- 100%

Frequency –среднееколичествопросмотроврекламногосообщенияохваченной

аудиторией

Reach N+ (эффективныйохват)

–характеризуетколичестволюдей/домохозяйств,которые

вовремяпроведекампаниико тактия

ировалиссообщением

OTS (opportunity to see, Impressions) –количествораз,котоопредеоекламойенной

моглаконтактираудиторияв(абсисчисленииватьлютном)

CPT (cost per thousand) –стоимтысячипоказовсть

CPP (cost per rating point or cost for one GRP/TRP) -стоимоднпунктаорейтингастьго

Target Group – группалюдей,котготихраяокоммуницироватьчетснашим

сообщением

Universe Генеральная( совокупность)

-общееколичестводомашниххозяйств/людей

заданнойЦА

-показываетобщееколичеств

олюдей,котвозможнорд сепомтичьедиащью

канала

-можетбытьобобщеннойвсе(взрослые)илисегм (18нтированной

-24)

-еслиовокудляЦАпностьределеннмедмаласли,шктоэтплохойвыборм

медиа

Ratings -процентгенеральнойсовокупности,кот

орыйпотенциальноможетувидеть

рекламноесообщение

Affinity -показырелемедиаваканетнтностьЦА,концентрациялаЦАвкаком

-то

медиакан ле

Real-Time Bidding —этехнолпродажирекламныхкугиякиоказовпопринципу

аукционавреальномвремен

и. RTBпозволяетмаксимизироватьдотх рекламыказад,

таквтоматквыбираетнаиболеевыгодноеческиизпредложенийрекламодателей.

Ваукционевкачествепродуч площвцовствуютРСЯ,нкоадкорыхилюченыRTB

-

по.Вказычествепокупавыступаелей

ютDSP (Demand Side Platform) —рекламные

системы,представляющиеинт ресыкламодателей. RTB

-системапринимаетотвки

DSPиобъявляетпобедителя.

CPP (all -буказандетвозраст)стоимость= размещения/ TVR (all

-буказандетвозраст)

2. Переводцелепунктовбаинговыеых

GRP BA = TRP / Affinity BA *100

GRP BA всего = всего TRP / всего Affinity * 100

3. Переводнеприпунктовприведенныееденных

GRP’30 BA = GRP BAролика/30*

copy length длина( ролика)

TRP’30 = TRPролика/30*

copy length длина( ролика)

GRP’30 = GRPролика/30*

copy length длина( ролика)

Формулыиподсказки

GRP

GRP = Reach% * Average Frequency

GRP BA = TRP / Affinity BA *100

GRP BAвсего=всего

TRP всего/

Affinity *для100охватамедиаканала( ЦА)

TRP

TRP =долявмедиамиксе% *

TRPвсегота(цифра,котордвнколонкиаизуя) / 100

Определитьколичествопу

нктов,которыебудутнабпинтеграциианывпрограммыпо

данномуплан:

TRP =количествоинтеграций* СреднийTVRрейтингпрограммы( вцелевойаудитории)

Affinity

РасчетиндексасоотелекаветствияилипрограммынаТВцелевойлагруппе:

Affinity = TVR в(целевойаудитории) /

TVR в(базовойаудитории) * 100

Расчетбаинговогоаффителеканаконтактировала(итиасколучшеца ькос

рекламнымролико

,чембазовая,измеряепунк): тсяах

Buying Affinity = TVR в(целевойаудитории

- TVR TG) / TVR в(баинговаудиториий

канала - 18+/4+/ВА) * 100

Cost стоимос( размещениянакаждомтьелеканалевцелом

-суммавсех

costте

столбца) =

CPP BA * GRP BA

Cost = TRP * CPP

СтоимостьпунктарейтингаСРР()

Стоимостьзакупочнбаинг( овгог

о)пунктарейтинга

CPP BA = Cost зат( нарекламуаты) / GRP

BA если(деньгипрописаныненулями,

сокращениеммлн«»,тонадодомножитьнамиллион)

Стоимостьцелевогопунктарейтинга(

PP TG, CPP TRP)

CPP TG = Cost зат( нарекламуаты) /

TRP

CPPвсегоTG

=всегоCostмлн(.руб) /всегоTRP* 1000000домножилипотомучтобыло(

дановмлнрублей)

CPPСтоимостьTRPцелевогопунктарейтинг( по)налам=

Cost зат( нарекламуаты) /

TRP

CPPвсего=TRPвсегоcost/ всегоTRPатут( этотмиллионпрописаннебук

овками

циферками)

Reach

Reach% = GRP / Average Frequency

Охват в % от целевой группы

Reach% = Reach / Target Group Size * 100%

важноприввсек динаковомустисокраще,нельзяделитьтыс5 10амлнию,надо

делитьтыс5на10тыс000

ReachОхватмедиа(

каналавЦА)Генеральная= совокупность(Universe),млн/ Доля100*

целевойгруппыгенеральнойсовокупности, %Охватмедиа*

-канавцелевойа

аудитории, % /100еслинедомножить*накучу1000000нолей,тонакалькуляторебудет(

всепривекодинаковымстиокращениям!илисчитамлнвсиливсетыситп

Рассчитатьохват(Reach)даннойпрограммывкол

-человекивпроцентах

генеральнойсовокупностивсе(указанныезрител

и) -считаемстрочки,гдеНЕнули

Reach(%) = Reach/Universe * 100%

Frequency

Frequency = TRP / Reach(%)

Frequency = GRP / Reach(%)

Frequency = OTS / Reach

Доляканаловмедиамиксе

=каналаTRP/ всегоTRP*суммарно100встрокевсег(

должнобыть100

)

генеральнаясовокупность(

universe) -общееколичстрок,нсчитаяезаголовкиство

общееколичествоконтактов(

OTS ) -суммавсехциферизданок

Чтобывыбратьподходящийтебеканал

-каналы,ориенпостроениетированые

охвата -самыйвысокийreach;кан

алы,ориетнированныенаоптимстоимостизацию

охватааудитории

- reach -неоченьбольшойиaffinity

-максимальнобольшой