46. Упаковка и маркировка продукции, их виды и значение.

Упаковка-это разработка и производство оболочки для товара и ее информационной составляющей.

Различают три уровня упаковки:

1. внутренняя упаковка( банка для майонеза),

2. внешняя упаковка( защитный материал для внутренней упаковки, кот. удаляют при подготовке товара к продаже) ,

3. транспортная упаковка( тара, необходимая для транспортировки товара).

Совр. упаковка выполняет след функции:

• защитная(сохранять качество и внеш.вид товара),

• информативную(описывать св-ва и др.пар-ры товара),

• стимулирующую сбыт(нести дополнит.удобства покупателю,привлекать внимание и внушать уверенность в товаре),

• формирующую спрос(позиционировать товар,производить максимально благоприятное впечатление в целом).

При разработке упаковки товара необходимо учитывать ряд факторов:

1. общая концепция упаковки, дизайн упаковки.

2. Нормы, стандарты и унификации, размер, цвет, форма упаковки, многовариантность.

После разработки упаковки ее подвергают след испытаниям:

• техническим – на соответствие требованием условий правильной эксплуатации,

• на внешний вид и обзорность( необходимо убедиться что текст на упаковке читается и цвета гармонируют) ,

• на восприятие потребителей( благоприятно или не воспринимается покупателями),

• на восприятие дилера ( нравится ли упаковка посреднику.).

Маркировка - нанесение условных знаков, букв, цифр, графических знаков или надписей на объект, с целью его дальнейшей идентификации (узнавания), указания его свойств и характеристик.

Маркировка бывает:

1)Производственная — маркировка, наносимая предприятием — изготовителем товаров и регламентируемая в первую очередь ФЗ «О защите прав потребителей» и действующими техническими регламентами на продукцию;

2)Торговая — маркировка, наносимая поставщиком или продавцом товаров (услуг).

47. Содержание маркетинговой деятельности в условиях «массового», «товарно-дифференцированного» и «целевого» маркетинга.

Фирмы, действующие на современном рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма, конечно, будет стараться занять все рыночные ниши (сегменты), для максимизации прибыли. На деле же она проводит маркетинговые исследования и в результате акцентирует свое "внимание" на отдельных сегментах рынка, где ее продукт принесет максимальный доход - ведь достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары. Чтобы глубже исследовать эту проблему, рассмотрим основные стратегии маркетинга.

МАССОВЫЙ МАРКЕТИНГ. При массовом маркетинге продавец занимается массовым производством, массовым распределением и массовым стимулированием сбыта одного и того же товара для всех покупателей сразу. В свое время фирма «Кока-кола» выпускала всего один напиток для всего рынка в надежде, что он придется по вкусу всем. Основной довод в пользу массового маркетинга заключается в том, что при подобном подходе должны максимально снизиться издержки производства и цены и сформироваться максимально большой потенциальный рынок.

ТОВАРНО-ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ. В этом случае продавец производит два или несколько товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т. п. Сегодня фирма «Кока-кола» выпускает несколько безалкогольных напитков в разной упаковке разной емкости. Эти товары призваны не столько понравиться различным сегментам рынка, сколько создать разнообразие для покупателей.

ЦЕЛЕВОЙ МАРКЕТИНГ. В этом случае продавец производит разграничение между сегментами рынка, выбирает из них один или несколько и разрабатывает товары и комплексы маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов.