- •1. Периоды становления маркетинга и особенности их развития.
- •2. Содержание, цели и принципы маркетинговой деятельности.
- •3. Содержание основных категорий маркетинга («нужды», «потребности», «запросы»,
- •4. Понятие информации, ее виды, свойства и значение в маркетинговой деятельности.
- •5. Сущность понятия «емкость рынка» и методика определения емкости товарного рынка.
- •6. Задачи и методы ценообразования в зависимости от конкретных целей предприятия.
- •7. Слабые и сильные стороны различных форм организации службы маркетинга на предприятии.
- •8. Организационные аспекты и типы контроля маркетинга.
- •9. Понятие и критерии сегментации рынка.
- •10. Виды цен и роль ценовой политики в современных условиях развития основныхтоварных рынков.
- •11. Содержание и сущность основных концепций организации маркетинговой деятельности.
- •12. Ценовая эластичность спроса и предложения, их характеристика и значение в маркетинге.
- •13. Сущность маркетинга как управленческой системы рыночной ориентации, его основные цели и функции.
- •14. Методика и основные показатели оценки внутренней среды предприятия.
- •15. Оценка эффективности маркетинга, показатели и их характеристика.
- •16. Методика проведения маркетингового исследования.
- •17. Основные положения Закона рф «о рекламе».
- •Глава 1. Общие положения
- •Глава 2. Особенности отдельных способов распространения рекламы
- •Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров
- •Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы
- •Глава 5. Государственный надзор в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства российской федерации о рекламе
- •Глава 6. Заключительные положения
- •18. Требования к личным качествам специалистов по маркетингу и организация системы их
- •19. Прогнозирование конъюнктуры рынка как завершающий этап маркетингового исследования.
- •20. Понятие «комплекс маркетинга», разработка комплекса маркетинга как важное направление маркетинговой деятельности.
- •21. Методы оценки конкурентных позиций предприятия.
- •22. Понятие внутренней и внешней среды маркетинга, их взаимодействие.
- •23. Методология разработки, виды и структура маркетинговых программ.
- •24. Планирование сбытовой политики предприятия.
- •25. Принципы и методы изучения поведения потребителей.
- •26. Функции системы сбыта и каналов товародвижения.
- •27. Функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности.
- •28. Задачи ассортиментной политики предприятия и укрепления позиций предприятия на рынке.
- •29. Организация товародвижения и основные методы сбыта продукции.
- •30. Комплексное исследование рынка в системе маркетинга и его структура.
- •31. Информационное обеспечение конъюнктурных исследований, характеристика источников информации.
- •32. Товар как важнейший элемент комплекса маркетинга, товарная классификация.
- •33. Положение о маркетинговой службе предприятия, основные разделы и их характеристика.
- •34. Закон рф «о защите прав потребителей». Структура и основные положения.
- •35. Определение маркетинга, его сущность и главное содержание с позиций современных представлений.
- •36. Планирование рекламной компании, этапы и оценка ее эффективности.
- •37. Реклама и ее роль в коммуникационной политике предприятия. Виды рекламы и рекламных средств.
- •38. Классификация товаров по основным критериям в маркетинговом исследовании.
- •1. В зависимости от ритма совершения покупки все товары можно разделить на
- •2. По степени присущей товарам долговечности товары можно разделить на:
- •39. Сущность товарной политики предприятия и ее цели.
- •40. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.
- •41. Содержание понятий «товарный ассортимент», «товарная номенклатура», их характеристика и показатели их оценки на предприятии.
- •42. Стимулирование сбыта, сервисная политика предприятия и организация прямых продаж– содержание и значение в маркетинге.
- •43. Инновационная политика предприятия, ее особенности на современном этапе развития нтп.
- •44. Понятие жизненного цикла товара и характеристика его стадий.
- •45. Преимущества и недостатки различных методов сбора информации для маркетингового исследования.
- •46. Упаковка и маркировка продукции, их виды и значение.
- •47. Содержание маркетинговой деятельности в условиях «массового», «товарно-дифференцированного» и «целевого» маркетинга.
- •48. Политика позиционирования в маркетинге и ее цели.
- •49. Понятие и содержание международного маркетинга.
11. Содержание и сущность основных концепций организации маркетинговой деятельности.
1) Концепция совершенствования производства-система орг-ции хоз.деят-ти предприятия,при кот.продавец рассчитывает на успешную реализацию своей продукции, если она будет иметь широкое распространение и будет доступной. Осн. задача производителя- дальнейшее совершенствование производства и повышение эффективности системы распределения товаров. Ее использование возможно в двух случаях:-в условиях рынка продавца, когда спрос на товар превышает его предложение;-при высокой себестоимости выпускаемой продукции, кот. необходимо снизить.
2) Концепция совершенствования товара- система организации хоз.деят-ти,при кот.продавец рассчитывает на успешную реализацию своей продукции, если она будет сочетать высокое качество с наилучшими эксплуатационными характеристиками. Производитель все усилия сосредотачивает на совершенствовании товара.
3) Концепция интенсификации коммерческий усилий(сбыта)- система организации хоз.деят-ти, при кот. Продавец рассчитывает на успешную реализацию своей продукции, если будут приложены опред. усилия в области сбыта. Осн. задача продавца- достижение необходимого объема реализации, и воздействуя на покупателя разл. способами стимулирования сбыта, сможет заставить его купить товар.
4) Концепция маркетинга-продавец рассчитывает на успех в том случае, если определив потребности покупателей, сумеет найти наиболее эффективный чем конкуренты способ их удовлетворения.
5) Концепция социально-этического маркетинга-продавец рассчитывает на успех в том случае, если сможет, определив потребность рынка, удовлетворить ее более эффективным чем конкуренты способом с учетом долговременных интересов как отд. потребителя, так и общества в целом. Ее возникновение обусловлено такими явлениями, как ухудшение экологической обстановки, напряженная демографическая ситуация.
12. Ценовая эластичность спроса и предложения, их характеристика и значение в маркетинге.
Изучение спроса и предложения предполагает сбор и анализ статистической информации. Динамические ряды, индексный метод и графические изображения дают наглядное представление о тенденциях складывающихся на конкретном товарном рынке и его сегментах. Закон предложения (чем выше цена, тем больше предложение, и наоборот). Важнейшей характеристикой спроса является его эластичность, которая определяется его чувствительностью к изменениям в ценах. Ценовая эластичность определяется отношением изменения величины спроса к изменению цен.
Характеристики ценовой эластичности спроса.
|
Вид эластичности |
Величина коэф-та эл-ти |
Содер-ие Эл-и |
Влияние цены на вал-ую ден-ую выручку | |
|
Увел-ие цены |
Умень-ие цены | |||
|
Эластичный |
Е>1 |
% измен спроса больше, чем % измен цены |
- |
Денежная выручка растет |
|
«-» Эл-ый спрос |
-Е>1 |
<< |
Денежная выручка падает |
- |
|
Единичный эл-ый спрос |
Е=1 |
% измен спроса = % изм цены |
- |
Денежная выручка неизменна |
|
«-» единичный эл-ый спрос |
-E=1 |
<< |
Денежная выручка неизменна |
- |
|
Неэластичный спрс |
Е<1 |
% изм спроса меньше, чем % измен цены |
- |
Денежная выручка падает |
|
Отрицательный неэластичный спрос |
-E<1 |
<< |
- |
Денежная выручка падает |