- •Учебное пособие
- •Предисловие
- •Глава 1 введение в микроэкономику
- •1.1. Эволюция экономической теории
- •1.2. Предмет и метод микроэкономики
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 2 спрос, предложение и рыночное равновесие
- •2.2. Предложение
- •3. Рыночное равновесие
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 3 эластичность спроса и предложения
- •Эластичность спроса по цене. Точечная и дуговая эластичность спроса
- •3.2. Перекрестная эластичность. Эластичность спроса по доходу
- •Эластичность предложения по цене. Мгновенное, краткосрочное и долгосрочное равновесие
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 4. Теория поведения потребителя
- •4.1. Проблема оценки потребителем общей полезности потребляемых благ
- •4.2. Потребительский выбор и максимизация полезности (кардиналистский подход)
- •4.3. Анализ поведения потребителя на основе порядкового (ординалистского) подхода
- •4.4. Кривые «цена–потребление». Кривые индивидуального спроса
- •4.5. Кривые «доход–потребление». Кривые Энгеля
- •4.6. Эффект дохода и эффект замещения
- •4.7. Рыночный спрос и построение кривой рыночного спроса
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 5 издержки и доходы фирмы. Теория производства и предложения благ
- •5.1. Понятие издержек и их виды. Понятия дохода и прибыли
- •5.2. Динамика объемов производства, издержек и доходов
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 6 рыночное предложение в условиях совершенной конкуренции
- •6.1. Понятие и основные черты совершенной конкуренции
- •6.2. Спрос на рынке в условиях совершенной конкуренции
- •6.3. Издержки и предложение для фирмы в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде
- •6.4. Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде
- •6.5. Рыночное предложение и равновесие в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде
- •6.6. Рыночное предложение и равновесие в условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде
- •6.7. Эффективность совершенной конкуренции с точки зрения общественного благосостояния
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 7 рыночное предложение в условиях монополии
- •7.1. Факторы монополизации и основные черты чистой монополии
- •7.2. Монопольная власть, ее источники и измерение
- •7.3. Механизм функционирования чистой монополии
- •7.4. Экономические последствия монополии
- •7.5. Оценка эффективности монополистической структуры с помощью излишков потребителя и производителя
- •7.6. Ценовая дискриминация
- •Толковый словарь основных понятий
- •Тема 8. Антимонопольное регулирование
- •8.1. Антимонопольное законодательство и регулирование в странах с развитой рыночной экономикой
- •Антимонопольное законодательство в Беларуси
- •8.3. Регулирование деятельности монополий
- •Толковый словарь основных понятий
- •Тема 9. Монополистическая конкуренция
- •9.1. Характеристика рынка монополистической конкуренции
- •9.2. Цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции
- •9.3. Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность
- •9.4. Неценовая конкуренция и реклама
- •Толковый словарь основных понятий
- •Тема 10. Рыночное равновесие в условиях олигополии. Теория игр
- •10.1. Основные признаки олигополии
- •10.2. Элементы теории игр
- •Платежная матрица игры с доминирующей стратегией
- •Платежная матрица игры без доминирующей стратегии
- •Платежная матрица игры «дилемма заключенного»
- •10.3. Стратегии взаимодействия олигополистов
- •10.4. Лидерство по объему продаж (равновесие Штекельберга)
- •10.5. Лидерство в ценообразовании
- •10.6. Одновременное установление объемов продаж (равновесие Курно)
- •10.7. Модель ломаной кривой спроса
- •10.8. Одновременное установление цен (равновесие по Бертрану). Ценовые войны
- •10.9. Кооперативная игра (сговор)
- •10.10. Ценообразование по принципу «издержки плюс». Игра «угроза вхождению»
- •10.11. Роль неценовой конкуренции. Экономическая эффективность олигополии
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 11. Спрос на факторы производства: общий подход
- •11.1. Особенности факторных рынков
- •11. 2. Производственная функция
- •11. 3. Минимизация издержек и максимизация прибыли
- •11. 4. Эластичность спроса на ресурсы и факторы изменения спроса
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 12. Рынок труда и заработная плата
- •12.1. Рынок труда и его особенности
- •12.2. Спрос на труд. Предельный продукт труда. Предложение труда
- •12.3. Рынок труда в условиях совершенной конкуренции
- •12.4. Рынок труда в условиях несовершенной конкуренции
- •12.5. Трудовые отношения и коллективные договоры
- •12.6. Сущность заработной платы
- •12.7. Формы и системы заработной платы
- •12.8. Дифференциация заработной платы
- •12.9. Дискриминация на рынке труда
- •12.10. Методы государственного регулирования заработной платы
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 13. Рынок капитала
- •13.1. Теория капитала. Основной и оборотный капитал
- •13.2. Процент и его экономическая природа. Равновесная ставка процента
- •13.3. Краткосрочные и долгосрочные инвестиции. Дисконтированная стоимость
- •13.4. Модель «жизненного цикла». Межвременнóй выбор
- •13.5. Лизинг
- •13.6. Рынок ценных бумаг
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 14. Рынок земли и невозобновляемых природных ресурсов
- •14.1. Рынок земли и земельная рента
- •14.2. Особенности формирования спроса и предложения на невозобновляемые природные ресурсы
- •14.3. Влияние факторов на ценообразование невозобновляемых природных ресурсов
- •14.4. Политика использования невозобновляемых природных ресурсов
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 15. Экономическая прибыль и ее источники
- •15.1. Экономическая и нормальная прибыль
- •15.2. Источники прибыли
- •15.3. Функции прибыли
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 16. Доходы и уровень жизни населения
- •1. Доход и богатство
- •2. Показатели дифференциации доходов населения
- •Расчет децильного коэффициента, среднего, медианного и модального дохода
- •1. Показатели центральной тенденции ряда:
- •16.3. Уровень и качество жизни
- •4. Социальная политика
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 17. Общее равновесие и экономическая эффективность
- •17.1. Понятия частичного и общего равновесия
- •17.2. Эффективность обмена. Эффективность и справедливость
- •17.3. Эффективность производства
- •17.4. Эффективность структуры выпуска продукции
- •17.5. Общее равновесие и экономика благосостояния. Критерии оценки благосостояния
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 18. Теория внешних эффектов
- •18.1. Понятие внешних эффектов
- •18.2. Ценообразование и внешние эффекты
- •18.3. Отрицательные внешние эффекты
- •18.4. Положительные внешние эффекты
- •18.5. Теорема Коуза
- •18.6. Регулирование внешних эффектов государством
- •18.7. Использование экономических инструментов
- •18.8. Директивное регулирование
- •18.9. Выбор между налогами и нормативами
- •18.10. Охрана окружающей среды
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 19. Общественые товары
- •19.1. Условия существования общественных товаров
- •19.2. Примеры общественных товаров
- •19.3. Эффективность производства общественных товаров
- •19.4. Формирование спроса на общественные товары и равновесный уровень их производства
- •19. 5. Практический выбор объема производства общественных товаров
- •19.6. Распределение общественных товаров
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 20. Асимметричность рыночной информации
- •20.1. Асимметричная информация: понятие, источники. Равновесие рынка с асимметричной информацией
- •20.2. Эффекты асимметричной информации
- •Варианты осуществления инвестиционного проекта
- •20.3. Преодоление информационной асимметричности
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 21. Теория общественного выбора
- •21.1. Исходные положения теории общественного выбора
- •21.2. Общественный выбор в условиях прямой демократии
- •21.3. Общественный выбор в условиях представительной демократии
- •21.4. Экономика бюрократии
- •21.5. Фиаско государства
- •Толковый словарь основных понятий
4.3. Анализ поведения потребителя на основе порядкового (ординалистского) подхода
Ординалистский подход предполагает, что потребитель может лишь ранжировать полезность и выбирать наборы благ по их индивидуальной предпочтительности. Потребителю нужно определить, дает данное сочетание товаров большую, меньшую или такую же полезность по сравнению с каким-то другим сочетанием этих же товаров. Не требуется уточнения, насколько больше удовлетворения получит потребитель.
Анализ поведения потребителя в ординалистской концепции основывается на некоторых предположениях (аксиомах).
1. Предположение о полной упорядоченности означает, что потребитель способен сравнивать и ранжировать (упорядочивать) наборы благ. Результатом сравнения может быть предпочтение одного набора благ другому или признание их равноценными.
2. Согласно аксиоме о транзитивности выбора, если набор С предпочтительнее набора В, а набор В предпочтительнее набора А, то набор С будет предпочтительнее набора А. Это предположение позволяет однозначно ранжировать различные наборы благ независимо от очередности их попарного сравнения.
3. Предположение о ненасыщаемости означает, что при прочих равных условиях потребитель всегда предпочтет бóльшее количество блага меньшему. Из гипотезы о ненасыщаемости следует (рис. 4.2), что для потребителя более предпочтительным по сравнению с набором F будет сочетание благ D, так как оно состоит из большего количества обоих благ. Кроме того, потребитель предпочтет наборы С и Е набору F, поскольку набор С превосходит набор F по количеству блага А и содержит то же количество блага В, а набор Е – по количеству блага В (при том же количестве блага А).
Рис. 4.2. Варианты наборов благ и предпочтения потребителя.
4. Предположение о рефлексивности – любой из двух одинаковых наборов благ является для потребителя не хуже другого набора.
5. Предположение о независимости – удовлетворение потребителя зависит от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими потребителями.
Потребительское поведение в ординалистской концепции анализируется с помощью кривых безразличия и бюджетных ограничений (бюджетных линий). Кривые безразличия позволяют описать предпочтения и вкусы потребителя путем ранжирования благ. Впервые они были использованы В. Парето в начале 20-х годов 19 века. Кривая безразличия представляет собой совокупность потребительских наборов, которые обеспечивают потребителю одинаковую полезность, т.е. ни один из них не является предпочтительнее другого. Потребителю безразлично, какие выбрать сочетания товаров А и В. В таблице 4.2 показаны гипотетические варианты наборов благ А и В с одинаковой совокупной полезностью для потребителя.
Дополнительное количество блага В в наборе D по сравнению с набором С компенсирует то, что в нем на меньше блага А. В результате наборы имеют одинаковую полезность. Если изобразить на координатной сетке все варианты наборов благ, представленных в таблице, и соединить их между собой (мы воспользуемся некоторой плавной кривой), то получим кривую безразличия (рис. 4.3).
Таблица 4.2
Наборы товаров с одинаковыми валовыми полезностями
Наборы благ |
Количество блага А |
Количество блага В |
С |
8 |
3 |
D |
6 |
4 |
E |
5 |
5 |
F |
4 |
7 |
Рис. 4.3. Кривая безразличия с полезностью U1.
Кривые безразличия обладают следующими свойствами.
1. Кривые безразличия (для нормальных товаров) имеют отрицательный наклон. Бóльшее количество блага В соответствует меньшему количеству блага А, в результате чего полезность наборов остается неизменной. В некоторых случаях кривые безразличия имеют положительный наклон. Это значит, что один из продуктов приносит потребителю отрицательную полезность, т.е. является антиблагом.
2. Тангенс угла наклона кривой безразличия будет отрицательной величиной, так как уменьшению одного блага соответствует увеличение другого. Абсолютная величина наклона кривой безразличия рассчитывается как отношение предельной полезности блага, отмечаемого по горизонтальной оси и предельной полезности блага, отмечаемого по вертикальной оси. Так, между точками С и D наклон кривой безразличия равен 2, т.е. ради 1 ед. блага В потребитель готов отказаться от 2 ед. блага А. Это значит, что предельная полезность единицы товара В в два раза больше предельной полезности единицы товара А (MUB>MUA). Наклон кривой безразличия называется предельной нормой замещения (MRS), так как показывает то максимальное количество одного блага, от которого потребитель готов отказаться ради получения дополнительной единицы другого блага при неизменном уровне полезности:
MRSBA = MUB/MUA = – ∆A/∆B при U=const. (4.7)
Предельная норма замещения в ординалистском подходе играет ту же роль, что и предельная полезность в кардиналистской теории.
3. Кривые безразличия выпуклы к началу координат. Это значит, что предельная норма замещения блага В благом А уменьшается по мере роста потребления блага В. Данное свойство объясняется действием закона убывающей предельной полезности. Для абсолютно взаимозаменяемых товаров MRS=const, а для абсолютно взаимодополняемых товаров MRS=0 (рис. 4.4).
Рис. 4.4. Кривые безразличия для товаров – абсолютных заменителей (субститутов) и абсолютных дополнителей (комплементов).
В первом случае потребитель замещает один товар другим в постоянной пропорции. Кривые безразличия представляют собой прямые линии с наклоном, например, –1, если товары замещаются в соотношении 1:1. В случае взаимодополняющих товаров кривые безразличия имеют форму буквы L. Увеличение количества одного из благ при неизменности количества другого блага не приводит к росту полезности.
4. Ранжирование потребительских наборов обеспечивается множеством кривых безразличия, которое называется картой кривых безразличия (рис. 4.5). Кривые безразличия, которые находятся правее и выше, содержат более предпочтительные наборы, состоящие из большего количества благ.
Рис. 4.5. Карта кривых безразличия.
5. Кривые безразличия не пересекаются. Это означает, что через каждую точку можно провести только одну кривую безразличия. В противном случае нарушится предположение о транзитивности (рис. 4.6). На кривой безразличия U1 наборы X и Y имеют одинаковую полезность. Равноценными для потребителя будут также наборы X и Z, так как лежат также на одной кривой U2. Следовательно, одинаковой полезностью должны обладать и наборы Y и Z. Однако данные наборы лежат на разных кривых безразличия, и набор Z включает большее количество обоих благ, чем набор Y, а значит, должен обладать большей полезностью.
Кривые безразличия описывают потребительские предпочтения. Но на выбор потребителя влияют также бюджетные ограничения. Предположим, что потребитель имеет доход, равный 10 ден. ед., получаемых в течение рассматриваемого периода времени. Он может быть потрачен на приобретение товаров А и В. Допустим, что цена товара А равна 1 ден. ед., а цена товара В – 2 ден. ед. При условии, что весь доход будет потрачен на покупку только товара А, потребитель приобретет его в количестве 10 ед. Если весь доход направить на приобретение только товара В, то его можно купить в количестве 5 ед. Возможны и промежуточные варианты, когда одновременно будут покупаться определенные количества товаров А и В.
Все наборы товаров, которые сможет приобрести покупатель с полным использованием своего бюджета, будут лежать на одной кривой бюджетного ограничения. При условии, что цены товаров неизменны, мы имеем дело с бюджетной линией (рис. 4.7). Все пространство между бюджетным ограничением и осями координат (площадь треугольника) представляет собой множество вариантов потребительского выбора, т.е. наборов товаров, которые потребитель может купить; оно называется бюджетным множеством.
Рис. 4.6. Пересекающиеся кривые безразличия
и нарушение правила транзитивности.
Рис. 4.7. Бюджетное ограничение (бюджетная линия).
Уравнение бюджетного ограничения можно представить в общем виде как:
I = QAPA+…+QNPN, (4.8)
где I – доход потребителя;
QA…QN – количества товаров;
PA, … PN – цены товаров.
Наклон бюджетной линии зависит от соотношения цен товаров (РА/РВ). На расположение бюджетной линии влияют изменение доходов потребителей или цен товаров. При росте денежного дохода или снижении цен обоих товаров бюджетная линия сдвигается вправо, при снижении дохода или росте цен товаров бюджетная линия сдвигается влево (рис. 4.8). Если изменяется цена на какой-то один товар, то сдвинется конец бюджетной линии, вдоль которой откладывается количество данного товара (рис. 4.9).
Рис. 4.8. Сдвиг бюджетной линии под воздействием
изменения дохода или цен товаров.
Равновесие потребителя – это потребление такого набора товаров, который дает потребителю максимальную валовую полезность при заданном бюджетном ограничении. Очевидно, что точка равновесия потребителя должна лежать на бюджетной линии, что показывает полное использование бюджета потребителя. С другой стороны, точка равновесия потребителя должна лежать на кривой безразличия и, по возможности, на самой высокой кривой, что отражает максимум потребительской полезности. Объединив два данных условия, получим, что равновесие потребителя должно находиться в точке касания бюджетной линии и самой высокой из доступных кривой безразличия (рис. 4.10).
Рис. 4.9. Сдвиг бюджетной линии под воздействием:
(а) снижения цены товара В; (б) роста цены товара А.
Точка Е на рисунке показывает оптимальную для потребителя комбинацию благ, приносящую максимальную полезность. Точки Х и Y, лежащие на той же бюджетной линии, что и точка Е, вместе с тем лежат на более низкой кривой безразличия, т.е. наборы благ Х и Y стоят столько же, сколько и набор Е, но при этом приносят меньше удовольствия. Набор Z лежит на более высокой кривой безразличия, чем набор Е, т.е. имеет бóльшую полезность, однако набор Z лежит выше бюджетной линии, т.е. на его покупку у потребителя не хватит денег.
Рис. 4.10. Графическая интерпретация равновесия потребителя.
Как было сказано ранее, наклон бюджетной линии характеризуется соотношением цен товаров, а наклон кривой безразличия – предельной нормой замещения товаров. В точке касания кривой безразличия и бюджетной линии угол их наклона одинаков, поэтому выполняется равенство:
MRSAB = PA/PB. (4.9)
При отсутствии равновесия данное равенство не будет выполняться, и потребителю будет выгодно изменять количество потребляемых товаров до тех пор, пока предельная норма замещения не станет равна соотношению цен, т.е. пока каждая денежная единица, потраченная на покупку разных товаров, не станет приносить одинаковую полезность. Так как предельная норма замещения – это соотношение предельных полезностей, то формулу 4.9 можно представить в виде уравнения, аналогичного формуле 4.6:
MUA/MUB = PA/PB. (4.10)
Данное равенство является также условием максимизации полезности потребителя в рамках кардиналистского анализа.