7.5. Оценка эффективности монополистической структуры с помощью излишков потребителя и производителя

Оценить последствия монополизации отрасли для общества можно с помощью излишков потребителей и производителей. На рис. 7.5 представлена модель совершенной конкуренции для отрасли.

Рис. 7.5. Отрасль в условиях совершенной конкуренции.

Кривая отраслевого предложения (S) есть сумма кривых предельных издержек всех фирм отрасли (S=Σmc). Кривая D есть отраслевой спрос. Рыночное равновесие в условиях совершенной конкуренции достигается в точке E, при этом цена равна p_e, а равновесный объем производства – Q_e. Излишек потребителя при этом составит объем, равный площади треугольника p_eBE, а излишек производителя – Ap_e E.

В случае, когда отрасль представлена одной фирмой (чистая монополия), излишек потребителя и производителя иной (рис. 7.6).

E

Рис. 7.6. Отрасль в условиях чистой монополии.

В условиях чистой монополии обнаруживаются следующие различия по сравнению с совершенной конкуренцией:

1. объем производства сократится. Монополист будет ограничивать объем производства до уровня Q_m (Q_m < Q_e), при котором MR=MC;

2. потребительский излишек (p_mBC) окажется меньше, чем в условиях совершенной конкуренции (площадь p_eBE);

3. излишек производителя (площадь фигуры Ap_mCM) будет больше по сравнению с чистой конкуренцией за счет уменьшения излишка потребителя;

4. суммарные излишки потребителя и производителя становятся меньше на величину, равную площади треугольника MCE, что и составляет чистые потери для общества. Понятие «чистые потери» (или дедвейт-убытки) применяется для обозначения ситуации, когда утраченное благо одной стороной не получено другой;

5. если бы монополист мог удержать цену p_m для объема производства Q_m, а дополнительную продукцию Q_mQ_e продавал бы по цене p_e, то чистых потерь не было бы. Такая ситуация может быть при ценовой дискриминации.

7.6. Ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация (разделение) – это продажа одного товара (услуги) разным потребителям по различным ценам.

Ценовая дискриминация применяется монополией для расширения рынка сбыта своей продукции.

Для ценовой дискриминации необходимы два условия:

1) наличие возможности выделения различных сегментов рынка в зависимости от эластичности спроса покупателей;

2) невозможность перепродажи товара (услуги) первичным покупателем другому потребителю.

На дорогом рынке спрос низкоэластичен и повышение цен позволит увеличить прибыль. На дешевом рынке спрос высокоэластичен и увеличить прибыль можно за счет снижения цен и продажи большего количества продукции.

Примером ценовой дискриминации может быть установление различных цен на железнодорожные билеты в зависимости от социальной группы пассажиров (взрослые, дети, студенты и др.), на авиабилеты – в зависимости от дня недели, тарифов на междугородные телефонные разговоры – в зависимости от времени суток и др. Графически это можно представить следующим образом (рис. 7.7):

Рис. 7.7. Ценовая дискриминация на рынке телефонных услуг.

На рис. 7.7 первый рынок представлен бизнесменами, для которых важна быстрота передачи деловой информации в течение рабочего дня, а не размер тарифа. Спрос с их стороны неэла­стичен. Второй рынок – это небогатые люди, которые при высоких тарифах на телефонные разговоры предпочтут воспользоваться почтой. Их спрос высокоэластичен. В обоих случаях предельные издержки фирмы оди­наковы, но на различных рынках эластичность спроса неодинакова.

При тарифе 400 руб. за 1 минуту потребители первого рынка используют 100000 минут в месяц. Снижение тарифа в ночное время (с 21⁰⁰ до 9⁰⁰ ч) в 2 раза привлечет потребителей и увеличит доход компании на 20 млн. рублей ежемесячно.

В результате ценовой дискриминации увеличиваются доходы монополи­ста, а с другой стороны, расширяется доступ потребителей к товарам (услугам) данного вида. Такая политика в области ценообразования выгодна и производителям и потребителям. Однако в неко­торых странах ценовая дискриминация рассматривается как нарушение конкуренции, усиление монопольной власти и поэтому ее отдельные проявления подпадают под антимонопольное законодательство.

ВЫВОДЫ

1. Чистая (абсолютная) монополия как рыночная структура имеет следующие черты: а) в отрасли одна фирма; б) выпускаемый товар (услуга) не имеет близких заменителей; в) фирма-монополист обладает значительным контролем над ценой на продаваемый ею продукт в связи с возможностью изменения объема его предложения; г) наличие ограничений для вступления новых фирм в отрасль; д) производимый продукт не нуждается в рекламе.

2. Факторы монополизации: а) эффект масштаба; б) финансовые барьеры; в) патенты; г) лицензии; д) частная собственность на важнейшие виды невозобновляемых природных или редких ресурсов; ж) нелегальные методы борьбы с конкурентами.

3. В зависимости от характера барьеров вступления новых фирм в отрасль выделяются следующие виды монополий: естественная, закрытая и открытая.

4. Монопольная (рыночная, или экономическая) власть заключается в том, что фирма может повышать цены и получать сверхприбыль за счет ограничения объема производства (сбыта).

5. Степень (сила) монопольной власти ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию фирмы, которая, в свою очередь, зависит от ценовой эластичности отраслевого спроса, количества фирм на рынке, характера взаимосвязи между фирмами.

6. Степень монопольной власти можно измерить с помощью коэффициента Лернера, коэффициента концентрации, индекса Херфиндаля-Хиршмана.

7. Принципиальное отличие между различными рыночными структурами лежит на стороне спроса. Кривая спроса фирмы-монополиста совпадает с отраслевым спросом, имеет вид нисходящей кривой, в связи с чем кривая предельного дохода проходит ниже и круче ее.

8. Фирма-монополист избегает неэластичного участка спроса, для получения максимума массы прибыли руководствуется правилом MR=MC.

9. При чистой монополии не достигается производственная эффективность, так как p > min AC; производственные ресурсы распределяются неэффективно, так как p >MC.

10. Термин «динамическая эффективность» обозначает изменение средних издержек во времени. Издержки монополиста могут быть больше либо меньше издержек конкурентной фирмы, на что влияют следующие обстоятельства: а)эффект масштаба; б)X-неэффективность; в) расходы на поддержание монополии; г) научно-технический прогресс.

11. В условиях чистой монополии суммарные излишки потребителя и производителя становятся меньше по сравнению с совершенной конкуренцией. Эта разница есть чистые потери для общества.

12. Монополист может увеличивать объемы реализации и свои прибыли за счет ценовой дискриминации, для которой необходимы следующие обстоятельства: 1) наличие возможности выделения сегментов рынка, где спрос на данный товар (услугу) имеет различную эластичность; 2) первоначальный покупатель товара (услуги) не может его перепродать.