- •Учебное пособие
- •Предисловие
- •Глава 1 введение в микроэкономику
- •1.1. Эволюция экономической теории
- •1.2. Предмет и метод микроэкономики
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 2 спрос, предложение и рыночное равновесие
- •2.2. Предложение
- •3. Рыночное равновесие
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 3 эластичность спроса и предложения
- •Эластичность спроса по цене. Точечная и дуговая эластичность спроса
- •3.2. Перекрестная эластичность. Эластичность спроса по доходу
- •Эластичность предложения по цене. Мгновенное, краткосрочное и долгосрочное равновесие
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 4. Теория поведения потребителя
- •4.1. Проблема оценки потребителем общей полезности потребляемых благ
- •4.2. Потребительский выбор и максимизация полезности (кардиналистский подход)
- •4.3. Анализ поведения потребителя на основе порядкового (ординалистского) подхода
- •4.4. Кривые «цена–потребление». Кривые индивидуального спроса
- •4.5. Кривые «доход–потребление». Кривые Энгеля
- •4.6. Эффект дохода и эффект замещения
- •4.7. Рыночный спрос и построение кривой рыночного спроса
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 5 издержки и доходы фирмы. Теория производства и предложения благ
- •5.1. Понятие издержек и их виды. Понятия дохода и прибыли
- •5.2. Динамика объемов производства, издержек и доходов
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 6 рыночное предложение в условиях совершенной конкуренции
- •6.1. Понятие и основные черты совершенной конкуренции
- •6.2. Спрос на рынке в условиях совершенной конкуренции
- •6.3. Издержки и предложение для фирмы в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде
- •6.4. Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде
- •6.5. Рыночное предложение и равновесие в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде
- •6.6. Рыночное предложение и равновесие в условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде
- •6.7. Эффективность совершенной конкуренции с точки зрения общественного благосостояния
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 7 рыночное предложение в условиях монополии
- •7.1. Факторы монополизации и основные черты чистой монополии
- •7.2. Монопольная власть, ее источники и измерение
- •7.3. Механизм функционирования чистой монополии
- •7.4. Экономические последствия монополии
- •7.5. Оценка эффективности монополистической структуры с помощью излишков потребителя и производителя
- •7.6. Ценовая дискриминация
- •Толковый словарь основных понятий
- •Тема 8. Антимонопольное регулирование
- •8.1. Антимонопольное законодательство и регулирование в странах с развитой рыночной экономикой
- •Антимонопольное законодательство в Беларуси
- •8.3. Регулирование деятельности монополий
- •Толковый словарь основных понятий
- •Тема 9. Монополистическая конкуренция
- •9.1. Характеристика рынка монополистической конкуренции
- •9.2. Цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции
- •9.3. Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность
- •9.4. Неценовая конкуренция и реклама
- •Толковый словарь основных понятий
- •Тема 10. Рыночное равновесие в условиях олигополии. Теория игр
- •10.1. Основные признаки олигополии
- •10.2. Элементы теории игр
- •Платежная матрица игры с доминирующей стратегией
- •Платежная матрица игры без доминирующей стратегии
- •Платежная матрица игры «дилемма заключенного»
- •10.3. Стратегии взаимодействия олигополистов
- •10.4. Лидерство по объему продаж (равновесие Штекельберга)
- •10.5. Лидерство в ценообразовании
- •10.6. Одновременное установление объемов продаж (равновесие Курно)
- •10.7. Модель ломаной кривой спроса
- •10.8. Одновременное установление цен (равновесие по Бертрану). Ценовые войны
- •10.9. Кооперативная игра (сговор)
- •10.10. Ценообразование по принципу «издержки плюс». Игра «угроза вхождению»
- •10.11. Роль неценовой конкуренции. Экономическая эффективность олигополии
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 11. Спрос на факторы производства: общий подход
- •11.1. Особенности факторных рынков
- •11. 2. Производственная функция
- •11. 3. Минимизация издержек и максимизация прибыли
- •11. 4. Эластичность спроса на ресурсы и факторы изменения спроса
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 12. Рынок труда и заработная плата
- •12.1. Рынок труда и его особенности
- •12.2. Спрос на труд. Предельный продукт труда. Предложение труда
- •12.3. Рынок труда в условиях совершенной конкуренции
- •12.4. Рынок труда в условиях несовершенной конкуренции
- •12.5. Трудовые отношения и коллективные договоры
- •12.6. Сущность заработной платы
- •12.7. Формы и системы заработной платы
- •12.8. Дифференциация заработной платы
- •12.9. Дискриминация на рынке труда
- •12.10. Методы государственного регулирования заработной платы
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 13. Рынок капитала
- •13.1. Теория капитала. Основной и оборотный капитал
- •13.2. Процент и его экономическая природа. Равновесная ставка процента
- •13.3. Краткосрочные и долгосрочные инвестиции. Дисконтированная стоимость
- •13.4. Модель «жизненного цикла». Межвременнóй выбор
- •13.5. Лизинг
- •13.6. Рынок ценных бумаг
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 14. Рынок земли и невозобновляемых природных ресурсов
- •14.1. Рынок земли и земельная рента
- •14.2. Особенности формирования спроса и предложения на невозобновляемые природные ресурсы
- •14.3. Влияние факторов на ценообразование невозобновляемых природных ресурсов
- •14.4. Политика использования невозобновляемых природных ресурсов
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 15. Экономическая прибыль и ее источники
- •15.1. Экономическая и нормальная прибыль
- •15.2. Источники прибыли
- •15.3. Функции прибыли
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 16. Доходы и уровень жизни населения
- •1. Доход и богатство
- •2. Показатели дифференциации доходов населения
- •Расчет децильного коэффициента, среднего, медианного и модального дохода
- •1. Показатели центральной тенденции ряда:
- •16.3. Уровень и качество жизни
- •4. Социальная политика
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 17. Общее равновесие и экономическая эффективность
- •17.1. Понятия частичного и общего равновесия
- •17.2. Эффективность обмена. Эффективность и справедливость
- •17.3. Эффективность производства
- •17.4. Эффективность структуры выпуска продукции
- •17.5. Общее равновесие и экономика благосостояния. Критерии оценки благосостояния
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 18. Теория внешних эффектов
- •18.1. Понятие внешних эффектов
- •18.2. Ценообразование и внешние эффекты
- •18.3. Отрицательные внешние эффекты
- •18.4. Положительные внешние эффекты
- •18.5. Теорема Коуза
- •18.6. Регулирование внешних эффектов государством
- •18.7. Использование экономических инструментов
- •18.8. Директивное регулирование
- •18.9. Выбор между налогами и нормативами
- •18.10. Охрана окружающей среды
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 19. Общественые товары
- •19.1. Условия существования общественных товаров
- •19.2. Примеры общественных товаров
- •19.3. Эффективность производства общественных товаров
- •19.4. Формирование спроса на общественные товары и равновесный уровень их производства
- •19. 5. Практический выбор объема производства общественных товаров
- •19.6. Распределение общественных товаров
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 20. Асимметричность рыночной информации
- •20.1. Асимметричная информация: понятие, источники. Равновесие рынка с асимметричной информацией
- •20.2. Эффекты асимметричной информации
- •Варианты осуществления инвестиционного проекта
- •20.3. Преодоление информационной асимметричности
- •Толковый словарь основных понятий
- •Глава 21. Теория общественного выбора
- •21.1. Исходные положения теории общественного выбора
- •21.2. Общественный выбор в условиях прямой демократии
- •21.3. Общественный выбор в условиях представительной демократии
- •21.4. Экономика бюрократии
- •21.5. Фиаско государства
- •Толковый словарь основных понятий
Толковый словарь основных понятий
Кривая предложения (supply curve) – линия на графике, отражающая прямую зависимость объема предложения от уровня цены.
Кривая спроса (demand curve) – линия на графике, отражающая обратную зависимость объема спроса от уровня цены.
Предложение (supply) – совокупность товаров и услуг с определенными ценами, которые производители желают и могут производить в данное время для рынка.
Равновесная цена (equilibrium price) – цена, соответствующая рыночному равновесию объемов спроса и предложения товара.
Рыночное равновесие (market equilibrium) – равенство объемов спроса и предложения товара, при приемлемом как для продавцов, так и покупателей уровне цены.
Спрос (demand) – количество товаров и услуг, которое потребители готовы и в состоянии купить по каждой конкретной цене в течение определенного периода времени.
Глава 3 эластичность спроса и предложения
В предыдущей теме, рассмотрев кривые спроса и предложения, мы ответили на вопрос: в каком направлении они изменяются. Кривая спроса имеет отрицательный наклон, кривая предложения – положительный наклон. На динамику спроса, кроме цены, действуют неценовые факторы, которые сдвигают кривую спроса вправо при росте спроса или влево – при его уменьшении. Зависимость объема спроса от факторов, его определяющих, называется функцией спроса.
Однако нас интересует не только направления кривых, но и масштабы изменения объемов спроса и предложения при изменении цены данного товара. Поэтому цель изучения данной темы состоит в том, чтобы выяснить:
ценовую эластичность спроса и измерить влияние изменения цены продукта на величину спроса, предъявляемого на данный продукт;
рассмотреть концепцию перекрестной эластичности спроса и измерить чувствительность потребительского спроса на один продукт к изменению цены какого-то другого продукта, т.е. взаимозаменяемость и взаимодополняемость товаров;
точечную и дуговую эластичность;
рассмотреть концепцию эластичности спроса по доходу, выделить его положительное и отрицательное значение;
проанализировать эластичность предложения.
Эластичность спроса по цене. Точечная и дуговая эластичность спроса
Производители сельскохозяйственной продукции в США столкнулись с таким парадоксом: в урожайные годы выручка фермы была меньше, чем в неурожайные.
Для объяснения этого факта экономисты ввели такое понятие как эластичность. Под эластичностью понимается мера реакции одной переменной на изменение другой переменной.
Эластичность спроса – это степень чуткости потребителей к изменению цены продукции (мера реакции спроса на изменение цены).
Известно, что зависимость спроса от цены имеет обратный характер. Однако степень реакции (изменения спроса) может значительно различаться в зависимости от продукта. В связи с этим различают несколько видов эластичности спроса.
Наиболее распространенной характеристикой кривой спроса является ее эластичность по цене, т.е. эластичность спроса относительно цены (price elasticity of demand) показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент при прочих неизменных условиях, воздействующих на спрос.
Для измерения эластичности существует показатель – коэффициент эластичности (elasticity):
Е = процент роста покупок / процент падения цены = (3.1)
Ценовая эластичность спроса всегда имеет отрицательное значение, что объясняется законом спроса и нисходящим характером кривой спроса (рис.3.1).
Рис. 3.1. Ценовая эластичность спроса.
При анализе используется абсолютная величина коэффициента эластичности, так как с математической точки зрения нельзя утверждать, что 3 больше, чем 1, но при сравнении эластичности различных товаров именно такой вывод мы должны сделать.
Различают следующие характеристики ценовой эластичности спроса:
- эластичный спрос;
- неэластичный спрос;
- единичной эластичности.
Эластичный спрос – когда небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции (Е>1). Это приводит к такому увеличению продажи продукции, в результате которого возрастает общая выручка, (т.е. изменение цены вызовет изменение общей выручки в противоположном направлении), рис. 3.2. К эластичным товарам относятся: золото, автомобили, меха и т.п.
Даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается больше, чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены. Заметим, что выручка (TR) равна произведению объема проданной продукции – Q на цену продажи P, т.е. равна площади, заштрихованной на рисунке (TR = РQ). В данном случае, если растут цены, тогда выручка падает, и наоборот, когда цены снижаются, выручка растет.
> 1
Рис. 3.2. Эластичный спрос.
Совершенно эластичный спрос на графике выглядит как горизонтальная прямая (рис. 3.3), т.е., когда самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей (например, фирма продает продукцию на чисто конкурентном рынке).
Рис.3.3. Бесконечное расширение спроса.
Неэластичный спрос наблюдается, когда существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок (E<1), рис. 3.4. В результате снижения цен происходит столь незначительный рост покупок, что общая выручка падает, (т.е. изменение цены вызовет изменение общей выручки в том же направлении (Е<1)).
Небольшое расширение продаж, которое произойдет при снижении цены, окажется недостаточным для компенсации уменьшения выручки, получаемой с единицы продукции, так как, в конечном счете, общая выручка уменьшится.
Рис. 3.4. Неэластичный спрос.
К товарам неэластичного спроса относятся: соль, инсулин и т.п. В данном случае, если растут цены, тогда выручка растет тоже растет, и наоборот, когда цены снижаются, уменьшается и выручка.
Совершенно неэластичный спрос на графике выглядит как вертикальная прямая (рис. 3.5), т.е. когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции.
Рис. 3.5. Крайний случай эластичности
Единичная эластичность заключается в том, что пропорционально изменению цен изменяется и количество покупок (Е = 1), рис. 3.6. Это происходит, когда снижение цены в точности компенсируется соответствующим ростом покупок, так, что общая выручка остается совершенно неизменной. Тогда ∆TR=∆Q∆P=const.
Рис. 3.6. Единичная эластичность.
Таким образом, простейшим способом проверки эластичности или неэластичности спроса является такой показатель, как изменение общей выручки в случае изменения цены товара (рис.3.7).
Рис 3.7. Эластичность и общая выручка.
Если спрос по цене эластичный (>1), то стоимость цены вызывает рост совокупной выручки (TR). И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведен к снижению совокупной выручки. Противоположная ситуация складывается в нижнем левом углу: процентное изменение количества продукции мало, а процентное изменение цены – велико.
Если спрос по цене неэластичен (<1) , то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки.
Ценовая эластичность имеет важное значение для фирм – ценоискателей, т.е. фирм, пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли (чистая монополия, монополистическая конкуренция, ценовая дискриминация и др.).
Прослеживаются следующие закономерности:
1. Если спрос эластичен, изменение цены вызовет изменение общей выручки в противоположном направлении.
Даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более, чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены.
Цена 1кг яблок |
Количество продаж |
Общая выручка |
1500 1000 |
120 200 |
180000 200000 |
2. Если спрос неэластичен, изменение цены вызовет изменение общей выручки в том же направлении.
Небольшое снижение продаж, которое произойдет в случае увеличения цены, компенсируется ростом выручки.
Цена чашки кофе |
Количество продаж |
Общая выручка |
300 400 |
300 250 |
90000 100000 |
3. В случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений.
Потеря выручки, связанная со снижением цены единицы продукции, будет в точности компенсирована сопутствующим расширением продаж. И наоборот, прирост выручки, полученной благодаря росту цены единицы продукции, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сопутствующим сокращением количества спрашиваемой продукции.
Цена 1 батона |
Количество продажи |
Общая выручка |
450 500 |
200 180 |
90000 90000 |
Выделим основные факторы, влияющие на эластичность спроса по цене.
1. В качестве основного фактора, определяющего ценовую эластичность спроса, выделяют доступность взаимозаменяемых товаров.
Когда у товара есть близкий товар – субститут (заменитель), то спрос на товар достаточно эластичен. Чем больше у товаров хороших заменителей, тем эластичнее спрос на него.
Взаимозаменяемость товаров также важна при определении эластичности товара. Если какой-либо товар является комплиментом к другому товару (как, например, бензин и автомобиль), то спрос на комплиментарный товар обычно является относительно неэластичным.
2. Временные рамки в пределах, которых принимается решение о покупке.
Спрос на коротких интервалах времени менее эластичен, чем на длинных. Спрос на продукты тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Это объясняется привычками людей к потреблению определенного продукта и требуется определенный временной интервал, чтобы изменить свои пристрастия.
3. Удельный вес в доходе потребителя.
Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, тем выше будет эластичность спроса на него. Если продукт занимает в бюджете 1%, то изменения цен на него на 10% вызовет минимальное изменение количества покупаемого товара.
4. Отнесение товара к предметам роскоши или предметам первой необходимости.
Спрос на предметы роскоши эластичен, спрос на предметы первой необходимости неэластичен.
Точечная эластичность (point elasticity) называется точечной, так как за точку отсчета принимается конкретная координата кривой спроса. Она может быть определена, если провести касательную к кривой спроса. Наклон кривой спроса в любой своей точке, как известно, определяется значением тангенса угла касательной с осью Х, (рис.3.8).
Рис. 3.8. Точечная эластичность.
Значение точечной эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона. Точечная эластичность спроса характеризует изменение спроса на бесконечно малое изменение цены.
Дуговая эластичность (arc elasticity) – показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на отрезке D1 D2, (формула 3.3).
Е (3.3)
Кривая спроса имеет различные участки, обладающие неодинаковой эластичностью.
Рис. 3.9. Свойства эластичности.
В области высоких цен спрос всегда более эластичен, нежели в области низких цен.