а) степенью вмешательства государства в рыночные про- цессы;

б) уровнем перераспределения доходов;

в) долей госбюджета относительно валового внутреннего

продукта;

г) уровнем налогов.

7. Основным критерием завершения стадии возникновения рыночной системы является:

а) наличие обмена;

б) возникновение рынка;

в) существование спорадического обмена.

8. Развитие рыночной системы включает:

а) четыре стадии;

б) три стадии;

в) пять стадий. Назовите их.

Если затрудняетесь ответить на вопрос, обратитесь к работе И.В. Новиковой «Глобализация и рынок. Поиски стратегии на­ционального развития в XXI веке» (Мн.: Акад. упр. при Прези­денте Республики Беларусь, 2001. С. 13—54).

Литература

Лукашенко А.Г. Экономическая политика белорусского го­сударства: Лекция Президента Республики Беларусь в БГЭУ 29 ноября 2002 г. Мн.: БГЭУ, 2002.

Макконнелл К., Врю С. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Учеб. для экон. вузов: Пер. с англ.: В 2 т. М • ИНФРА-М, 2000. Т. 1. Гл. 2, 4, 5.

Национальная экономика Беларуси: Учеб. пособие / Под ред. В.Н. Шимова. Мн.: БГЭУ, 2005. С. 449—600.

Новикова И.В. Глобализация и рынок: поиски стратегии экономического развития в XXI веке. Мн.: Акад. упр. при Пре­зиденте Республики Беларусь, 2001. Гл. 2.

Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учеб. для вузов по экон. спец. 2-еизд., изм. М.: НОРМА-ИНФРА-М, 2001. Гл. 2, 3.

Самуэльсон П.Э., Нордхаус В.Д. Экономика: Учеб. пособие: Пер. с англ. 16-е изд., перераб. и доп. М.: Издат. дом «Вильяме», 2000. Гл. 1, 2.

Социальное рыночное хозяйство: Теория и этика экономи­ческого порядка в России и Германии: Пер. с нем. СПб.: Экон шк., 1999. С. 7—16, 18—31, 77—98, 240-260, 262—284.

Раздел II

ОСНОВЫ ТЕОРИИ МИКРОЭКОНОМИКИ

Глава 5

СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ

В предыдущей главе рыночная экономика характеризова­лась как форма координации взаимосвязей товаропроизводите­лей и потребителей по горизонтали на основе свободного цено­образования. Рыночные цены играют важнейшую роль в эф­фективном размещении и использовании ограниченных про­изводственных ресурсов общества. Каждый человек преследует собственную выгоду, а цены координируют действия людей та­ким образом, что все участники сделки выигрывают. Ценовой механизм успешно действует при передаче экономической ин­формации, обеспечивает надежную коммуникацию (связь) всех сторон рыночного процесса, стимулирует снижение издержек производства, участвует в распределении доходов.

В данной главе будет представлен теоретический инстру­ментарий (понятия «спрос», «предложение», «рыночное равно­весие», «равновесная цена», «равновесный объем производ­ства») для описания механизма функционирования рынков экономических благ.

Изучение материала данной главы позволит ответить на сле­дующие вопросы:

Что такое рыночный механизм и в чем состоит принцип рав­новесия?

Что такое рыночный спрос и рыночное предложение? Как устанавливается рыночное равновесие? Какие факторы определяют уровень и динамику равновес­ной цены?

Всегда ли на рынке может существовать равновесие и един­ственно ли оно?

Как государство влияет на рыночное ценообразование? В дальнейшем, в рамках теории поведения" потребителя и теории фирмы изучение данных проблем будет продолжено.

5.1. Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса

Каждый человек имеет определенные потребности, которые можно удовлетворить с помощью благ. При взаимодействии ин­дивидов с внешним миром потребности выражаются в виде спроса на конкретные товары и услуги.

Спрос — это желание и возможность потребителей приобре­сти определенные товары в данных экономических условиях.

Величина (объем) спроса — это некоторое количество бла­га, которое потребитель, группа потребителей или население в целом покупает по определенной цене в единицу времени при данных условиях. Величина спроса зависит от цены данного то­вара. Как известно из повседневной жизни, чем выше цена то­вара, тем меньше возможности и желание потребителя купить данный товар (если, конечно, последний можно заменить ка­ким-то другим). Эта функциональная зависимость составляет содержание закона спроса: при прочих равных условиях чем выше цена товара, тем меньше величина спроса на него, и нао­борот, чем меньше цена, тем больше величина спроса.

Обратную зависимость величины спроса от цены можно объ­яснить действием закона убывающей предельной полезности: каждая последующая единица блага приносит все меньше удо­вольствия потребителю, и он готов купить ее только по более низкой цене (подробнее о данном законе речь пойдет в гл. 7).

Функциональная зависимость, отраженная в законе спроса, объясняется также эффектами дохода и замещения. Эффект дохода состоит в том, что при более низкой цене человек может купить большее количество товара, не отказываясь от покупки других товаров в прежних количествах. Эффект замещения заключается в том, что при более низкой цеНе на товар люди по­купают больше данного товара, замещая им другие товары (ко­торые становятся относительно дороже), и наоборот.

Многие экономисты считают, что есть исключения из зако­на спроса.

В качестве примера обычно упоминаются товары Гиффена (по имени английского ученого Р. Гиффена). Когда цена таких товаров растет, величина спроса на них также растет. Но дан­ные товары не относятся к предметам роскоши, это дешевые то­вары, предметы широкого потребления и товары первой необ­ходимости. Так, Гиффен исследовал рынок картофеля в Ирлан­дии в XIX в. и обнаружил парадоксальный эффект: несмотря на рост цен на картофель, потребители отказывались от покупки некоторых других продуктов питания и покупали больше кар­тофеля. Дело в том, что повышение цены картофеля вынудило потребителей сократить потребление других, более дорогих и качественных продуктов. Поскольку картофель все же оставал­ся относительно более дешевым продуктом, величина спроса на него росла.

В качестве примеров исключений из закона спроса часто упоминаются также эффекты Веблена, «сноба», ожидаемого роста цен, асимметричной информации.

Существуют категории товаров, спрос на которые возраста­ет с ростом цены. Например, такой предмет роскоши, как брил­лианты, покупается не в последнюю очередь ради престижа, ут­верждения высокого социального статуса покупателя, и потому с ростом цены бриллиантов величина спроса на них может вы­расти. Этот эффект получил название эффекта Веблена (по име­ни американского экономиста и социолога Т. Веблена, описав­шего его).

Эффект «сноба» отражает противоположно направленное изменение величины спроса на благо одним потребителем в от­вет на изменение величины спроса других потребителей. Так потребитель реагирует на распространенные тенденции потреб­ления. Отметим, что если эффект «сноба» зависит от потребле­ния других людей, то эффект Веблена связан с изменением це­ны товара.

Наблюдается также эффект ожидаемого роста цен: в усло­виях экономической нестабильности повышение цены отдель­ных товаров может запустить механизм инфляционных ожида­ний и привести к росту объема покупок этих товаров.

Зачастую низкие цены «сигнализируют» потребителю о низ­ком качестве товара или высокие цены — о высоком качестве. В условиях асимметричности информации, которой обладают потребитель товара и его производитель, увеличение цены това­ра может быть ошибочно понято потребителем как результат повышения качества данного товара. В этом случае рост цены способен стимулировать спрос, и наоборот. Таково проявление эффекта асимметричности информации.

Некоторые экономисты считают, что приведенные примеры исключений из закона спроса (кроме эффекта Гиффена) на са­мом деле таковыми не являются, поскольку в них описываются не зависимости величины спроса на товар от его цены, а измене­

ния в спросе, вызванные влиянием неценовых факторов, пре­жде всего дохода потребителей. Строго говоря, и эффект Гиффе-на описывает ситуацию роста спроса на относительно по­дешевевший товар, несмотря на то, что текущая цена товара по­высилась.

Проиллюстрируем закон спроса графически (рис. 5.1). По горизонтальной оси будем откладывать количество товара (величину спроса) Q (от англ. quantity — количество), по верти­кальной — цену товара Р (от англ. price — цена). Допустим, по цене Pi потребители хотят и имеют возможность купить товар в количестве Q_x. Если цена снизится до уровня Р₂, величина спроса увеличится до Q₂. Дальнейшее снижение цены товара до уровня Р₃ обусловит рост величины спроса до Q₃. Если точки 1,2,3 с координатами (Pi,Qi), (P₂,Q₂), (^з^з) соединить линией, получим график зависимости величины спроса от цены, или гра­фик функции спроса. Его обычно обозначают через D (от англ. demand — спрос).

Р Pi

Рг

Когда при изменении цены товара изменяется величина (объем) покупок на рынке, говорят об изменении величины спроса. На графике это отражается движением по кривой спро­са (из точки 1 в точку 2, затем в точку 3, и наоборот). Если цена остается неизменной, а на спрос влияют неценовые факторы, то говорят об изменении спроса. При этом смещается сама кри­вая спроса (рис. 5.3).

Если товар дискретный, т.е. состоит из отдельных недели­мых единиц (например, электролампы), то кривая спроса будет не сплошной, а состоящей из множества отдельных точек или вертикальных отрезков. Однако для удобства ее обычно рисуют непрерывной, что вполне оправданно для рынков с большим ко­личеством единиц товара.

На рис. 5.1 график функции спроса представлен прямой ли­нией, но это лишь частный случай. График может иметь раз­личную форму, и потому обычно говорят о кривой спроса.

Для нормального товара кривая спроса имеет отрицатель­ный наклон, поскольку величины, показанные по осям коорди­нат, находятся в обратной зависимости (см. рис. 5.1). Для това­ра Гиффена кривая спроса будет иметь положительный наклон (рис. 5.2).'

Когда спрос снижается, на графике кривая спроса смещает­ся влево—вниз (из положения в положение Х)₂), причем не обязательно параллельно первоначальному положению. Сни­жение спроса означает, что за ту же цену (например, Р₃) потре­битель покупает меньшее количество товара — не Я₂, а Я_х (сдвиг кривой влево), или за то же количество товара (напри­мер, Я₂) он готов заплатить меньшую цену — не Р₃, а Р_х (сдвиг кривой вниз). Когда спрос возрастает, графически это иллю­стрируется смещением кривой вправо—вверх (из положения Х^ в положение £>₃). Увеличение спроса отражает готовность по­требителя платить большую цену (например, Р₄, а не Р₂) за пре­жнее количество товара Я₃ (сдвиг кривой вверх), или желание и способность купить большее количество товара (Я₄, а не Я₃) за ту же цену Р₂ (сдвиг кривой вправо).

Неценовыми факторами, влияющими на спрос, являются прежде всего цены на другие блага — блага-субституты и ком­плементарные блага. Как известно, блага-субституты — это различные блага, которые потребитель может использовать для удовлетворения одной и той же потребности (например, ржаной и пшеничный хлеб). Конечно, абсолютные заменители найти трудно, но в той или иной степени товары могут заменять друг друга. Комплементарные блага — это блага, которые потреб­ляются вместе, дополняют друг друга (чай и сахар, автомобиль и горючее). Изменение ситуации ка рынках товаров-субститу­тов и комплементарных благ может существенно изменить спрос на рассматриваемое благо. Например, если в год неуро­жая ржи вырастет цена на ржаной хлеб, то можно ожидать, что потребители станут покупать его меньше, зато возникнет до­полнительный спрос на пшеничный хлеб. Другой пример: если вырастет цена на горючее, то желание и возможность потреби­теля пользоваться автомобилями снизятся, и спрос на автомо­били упадет.

Итак, спрос на товар А изменяется прямо пропорционально изменению цены на товар В, если А и В — товары-субституты, и обратно пропорционально изменению цены на товар С, если А и С — товары-комплементы.

Другим неценовым фактором изменения спроса являются вкусы потребителей. Размер спроса потребителей зависит от веяний моды, сезона, рекламы и т.д. Например, увлечение здо­ровым образом жизни снижает спрос на продукты с высоким содержанием холестерина.

Неценовым фактором, влияющим на спрос, является также доход потребителей. Человек с высоким доходом в состоянии покупать больше разных товаров, но если доход снизится, то и его покупательные возможности станут скромнее. Обычно спрос изменяется в том же направлении, что и доход потребите­ля, но не всегда. Существуют товары, спрос на которые увели­чивается со снижением дохода и уменьшается с его ростом, так называемые «товары низшей категории». Например, человек, материальное положение которого значительно улучшилось, может отказаться от потребления дешевых продовольственных товаров и питаться более качественными и дорогими. Не следу­ет путать товары низшей категории с товарами Гиффена. Раз­ница в том, что кривая спроса для товара низшей категории имеет отрицательный наклон (см. рис. 5.1), а для товара Гиффе­на — положительный (см. рис. 5.2).

Взаимосвязь доходов потребителей и величины спроса на то­вар можно проиллюстрировать при помощи кривой Энгеля (по имени немецкого статистика Э. Энгеля), изображенной на рис. 5.4. По вертикальной оси отложен показатель дохода / (от англ. income — доход), по горизонтальной — количество то­вара. Для нормальных товаров кривая Энгеля будет иметь по­ложительный наклон, для товаров низшей категории — отри­цательный (как и для товаров Гиффена).

' Кривая Энгеля для нормального товара

Кривая Энгеля для товара низшей категории v и товара Гиффена

О

Рис. 5.4. Кривые взаимосвязи дохода и величины спроса (кривые Энгеля) для нормального товара и товара низшей категории

К неценовым факторам часто относят потребительские ожидания относительно возможного изменения цен или дохо­дов в будущем.

Всю совокупность факторов, влияющих на спрос отдельного потребителя на данный товар, можно представить в виде следу­ющей формулы:

Q_d = f(Pl,P2 Р_п,1,г,\¥,А), (5.1)

где <да— объем спроса; Р_1? Р₂, Р_п — цены всех товаров в экономике; I — доход потребителя; 7, — вкусы потребителя; W — ожидания по­требителя; А — другие факторы.

Цены и доход являются факторами формирования спроса, а вкусы потребителя и потребительские ожидания отражают форму и степень влияния цен и доходов на спрос.

Спрос со стороны отдельного потребителя — это индивиду­альный спрос. Все потребители данного товара создают рыноч­ный спрос. Из определения рыночного спроса видно, что на не­го помимо перечисленных выше факторов, определяющих ин­дивидуальный спрос, влияет также количество потребителей на рынке. Но поскольку при изменении цен и доходов индиви­дуальный спрос со стороны отдельных потребителей изменяет­

ся по-разному (кривые спроса сдвигаются не обязательно па­раллельно первоначальной кривой спроса), то рыночный спрос нельзя вывести, просто умножив количество потребителей на индивидуальный спрос среднего потребителя. Необходимо ариф­метически сложить величины спроса, который предъявляют потребители по каждой из возможных цен.

Р Р.

Рг Рг Р.

Есть несколько вариантов построения кривой рыночного спроса.

Первый вариант. Пусть на рынке какого-либо товара име­ется несколько потребителей, каждый из которых по-своему оценивает данный товар и получает от него неодинаковую по­лезность. Соответственно индивидуальные кривые спроса вы­глядят по-разному. Всегда найдется человек, готовый запла­тить за единицу товара больше других, и человек, который це­нит данный товар меньше, нежели прочие потребители. Пред­ставим, что продавец устроил «голландский аукцион», т.е. стал продавать товар по одной единице, начав с самой высокой из возможных цен и постепенно ее снижая. Первую единицу това­ра <?! купит по цене Р_г потребитель, который ценит данный то­вар больше всех (или, возможно, просто самый богатый, кото­рый ценит единицу денег меньше всех). Продавец, "конечно, хо­тел бы и следующие единицы товара продавать по такой же вы­сокой цене, но знает, что их никто не захочет купить. Как толь­ко цена снизится, найдется покупатель, который заплатит Р₂ за вторую единицу товара. Чтобы продать еще больше, продавец вынужден будет снова сбавить цену, и так до самой низкой це­ны Р₄, по которой /1-ю единицу товара купит потребитель, ме­нее всех ценящий данный товар (или самый бедный). Макси­мальная цена, которую готов платить отдельный потребитель за единицу блага, называется резервной ценой. Продавец не бу­дет снижать цену бесконечно, его возможности ограничены ве­личиной издержек производства (это будет показано ниже). Если изобразить множество точек, соответствующих вариантам соотношения цен и величин продаж, и соединить их, то полу­чится кривая рыночного спроса (рис. 5.5).

Кривая спроса, таким образом, состоит из точек, отражаю­щих резервные цены потребителей на рынке товара.

Второй вариант. Кривую рыночного спроса можно вывести геометрически, изобразив все кривые индивидуальных опросов потребителей и сложив их по горизонтали (рис. 5.6).

О,

Рис. 5.5. Кривая рыночного спроса

Р 10

35. а)

1 2

б)

Рис. 5.6. Суммирование индивидуальных кривых спроса для получения кривой рыночного спроса: а) спрос 1-го потребителя; б) спрос 2-го потребителя; в) рыночный спрос

Допустим, что на рынке имеется всего два потребителя. Кривые их индивидуальных опросов изображены на рис. 5.6а и 5.66. Предположим, что оба потребителя не пожелали пла­тить за 1 ед. товара 10 ден. ед. Снижение цены вдвое не заинте­ресовало первого потребителя, а второй купил 1 ед. товара. При падении цены товара до 1 ден. ед. первый потребитель купил 4 ед., а второй — 2 ед. товара. Несмотря на то, что графики ин­дивидуальных опросов изображались как прямые линии, гра­фик рыночного спроса (рис. 5.6в) принимает вид ломаной кри­вой: совокупно потребители купили 1 ед. товара по 5 ден. ед. и 6 ед. — по цене 1 ден. ед.

Пример. В заключение рассмотрим, как строится график функции ры­ночного спроса на рынке шоколада. Предположим, что все факторы, кроме цены шоколада, остаются неизменными, а цена шоколада под воздействи­ем каких-либо причин постепенно снижается. В табл. 5.1 приведены гипоте­тические варианты восьми наблюдений за рынком шоколада.

_ш

X. Лейбенстайн структурировал потребительский спрос следующим образом (рис. 5.8).

Объем покупок шоколада по каждой из цен — это величина спроса на шоколад поданной цене. Если изобразить на координатной сетке восемь ва­риантов соотношений спроса и цены и соединить их линиями, то получится кривая спроса на шоколад (рис. 5.7). Так как поведение функции спроса в промежутках между наблюдаемыми значениями неизвестно, имеющиеся точки можно соединить прямыми линиями (или плавными кривыми).

10 20 30 Q

Рис. 5.7. Кривая зависимости спроса на шоколад от цены

На основе наблюдений за рынком шоколада можно вывести математические функции, отражающие взаимную зависимость величины спроса и цены. Этим занимается эконометрика, но у нас нет необходимости подробно останавливаться на процедуре выведения формул. Отметим лишь, что по результатам наблю­дений (см. табл. 5.1) можно получить несколько функций зави­симости спроса от цены, с большей или меньшей степенью дос­товерности описывающих наши наблюдения:

Т> = -0,942Р + 35,5 (линейная зависимость);

Б = 67,38е""°'^0914Р (экспоненциальная зависимость);

Б = 0,0199Р² - 0.815Р + 42,2 (полиномиальная зависимость).

График любой из трех представленных функций будет до­статочно похожим на изображенный на рис. 5.7 график функ­ции спроса.

Рис. 5.8. Классификация потребительского спроса по Лейбенстайну

Функциональный спрос (functional demand) — та часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому благу, в то время как нефункциональный спрос (nonfunctional demand) обусловлен факто­рами, не связанными с присущими благу качествами.

Нефункциональный спрос подразделяется Лейбенстайном на спекуля­тивный, социальный и нерациональный. Спекулятивный спрос (speculative demand) возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, ког­да опасность роста цен в будущем стимулирует рост покупок товаров в настоя­щем. Нерациональный спрос (irrational demand) — незапланированный спрос, возникающий под влиянием сиюминутных желаний.

Социальный спрос связан с внешними воздействиями на полезность и раскрывается через эффекты Веблена, «сноба», присоединения к большин­ству. Эффект присоединения к большинству (bandwagon effect) — эффект уве­личения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же товар, который покупают другие. Он выражает стремление людей приобрести товар, чтобы не отставать от жиз­ни, соответствовать тому кругу людей, в котором они хотели бы вращаться. Эффект «сноба» (snob effect) — эффект изменения спроса потребителя в за­висимости от того, кто еще потребляет данный товар. Реакция потребителя направлена в сторону, противоположную распространенным тенденциям пот­ребления. Этот эффект выражает стремление людей к исключительности, вы­делению себя из «толпы», их желание отличаться от других. Эффект Веблена (Veblen effect) — эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не низкую) цену.

Лейбенстайн X. Эффект присоединения к большинству, эффект «сноба» и эффект Веблена в теории покупательского спроса // Вехи экономической мысли. Т. 1.: Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М. Гальперина.

СПб.: Экон. шк., 1999. С. 304—325

5.2. Предложение. График предложения. Закон предложения. Неценовые факторы предложения

Допустим, по цене Р_х продавцы могут предложить на рынок количество товара Я_х (точка 1). Если цена вырастет до Р₂, то

Второй, помимо спроса, рыночной силой, определяющей це­ну товара, является предложение. Фирма занимается производ­ством и продажей благ с целью получения дохода.

Предложение — это конкретные товары и услуги, которые производители желают и могут произвести, а также реализо­вать в данных экономических условиях. Если для потребителя возможности покупки благ ограничиваются имеющимися до­ходами, для производителя роль ограничителя играют издер­жки производства.

Величина (объем) предложения — это некоторое количес­тво благ, которое отдельный производитель (продавец) или группа производителей (продавцов) могут произвести и продать по определенной цене в единицу времени при данных условиях. Конечно, существуют разные варианты взаимосвязи величины предложения и цены товара, но стандартным случаем является прямая зависимость между ценой и величиной предложения. Эта зависимость отражена в законе предложения: при росте це­ны величина предложения растет, при снижении цены величи­на предложения снижается.

Наиболее простое объяснение закона предложения заключа­ется в следующем: при росте цены товара у производителей уве­личиваются стимулы к его продаже, так как увеличиваются до­ходы от реализации продукции. Но производство большего ко­личества товара связано с дополнительными издержками и воз­можно только при увеличении цены товара.

Графическая интерпретация закона предложения представ­лена на рис. 5.9 в виде кривой предложения.

Р

Р,

продавцы предложат больше товара — Q₂ (точка 2). Существует множество таких точек, и если их соединить между собой, по­лучится кривая предложения S (от англ. supply — предложе­ние). Заметим, что график функции предложения — не обяза­тельно прямая линия (как на рисунке), он может иметь любую форму.

Следует различать изменение величины предложения и из­менение предложения. Первое показывает зависимость вели­чины предложения от цены и иллюстрируется движением по кривой предложения. Второе является следствием воздействия неценовых факторов предложения и определяет сдвиг кривой предложения (рис. 5.10).

I I I 1 1 -

О, 0₂ 0₃ Од О

Рис. 5.10. Изменение предложения под воздействием неценовых факторов

Рост предложения означает, что производители захотят и смогут продать то же количество товара (Яз) по меньшей цене (Р_х) (сдвиг кривой вниз) или большее количество товара (Я₄) за ту же цену (Р₃) (сдвиг кривой вправо). Рост предложения ил­люстрируется смещением кривой предложения вправо—вниз (из положения Я! в положение Я₃).

Уменьшение предложения означает, что производители за­хотят и смогут продать то же количество товара (Я₂) за большую цену (Р₄) (сдвиг кривой вверх) или меньшее количество товара (Ях) за ту же цену (Р₂) (сдвиг кривой влево). Снижение предложения иллюстрируется смещением кривой влево—вверх (из положения £_г в положение 5₂).

Рассмотрим неценовые факторы, влияющие на предложе­ние. Так как предложение напрямую зависит от производствен­ных издержек, то при росте издержек предложение уменъша­

ется, при снижении — увеличивается. Издержки могут изме­няться под влиянием многих причин, в частности: