Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ЭК ТЕОРИЯ / Литература / Эк теория Новиковой БГЭУ 2006.docx
Скачиваний:
104
Добавлен:
29.02.2016
Размер:
2.06 Mб
Скачать

2.1. Потребности: сущность, классификация, основные характеристики. Потребности и экономические интересы

Экономическая деятельность людей направлена на удовлет­ворение потребностей, которое выступает ее исходным пунктом и конечным результатом. Необходимость в постоянном удов­летворении потребностей характеризует общество в целом и каждого отдельного его члена. Процесс возникновения и фор­мирования потребностей является предметом изучения многих социальных наук (философии, психологии, правоведения и др.). Ведь потребности, которые человек ощущает и проявляет, вы­зываются физиологическими, социологическими, психологи­ческими и моральными факторами.

Потребность определяется как ощущение нужды и недо­статка в чем-либо, необходимом для поддержания жизнедея­тельности человека, социальной группы и общества в целом. Потребности субъектов многообразны, что объясняет многочис­ленность их классификаций, основывающихся на различных критериях. Широко известно разделение потребностей на пер­вичные (врожденные) и вторичные (приобретенные), а также по таким признакам, как сфера деятельности, объект потребно­стей (материальные и духовные), функциональная роль в об­щественной жизнедеятельности (доминирующие и второсте­пенные, устойчивые и ситуативные).

Наибольшее распространение в современной экономической теории получила теория американского ученого А. Маслоу, со­гласно которой виды потребностей располагаются в восходя­щем порядке (рис. 2.1), начиная с физиологических (голод, жажда, необходимость в сне и т.д.) и далее — в безопасности (направлены на обеспечение потребностей в будущем), социаль­ных связях (проистекают из общественных контактов), призна­нии, уважении со стороны других (направлены на самоутвер­ждение), самоактуализации и развитии (направлены на само­реализацию).

2 Экономическая теория

Различные виды потребностей взаимодействуют друг с дру­гом, и до тех пор, пока основные потребности в достаточной ме­ре не удовлетворены, они определяют желания человека. Пер­вые две группы потребностей — низшего порядка, последние две — высшего. Только удовлетворив основные потребности, человек переключается на удовлетворение качественно иных нужд. Вначале его заботит безопасность. Почувствовав себя за­щищенным, он устремляется к социальным контактам, в рам­ках которых ищет признания и самоутверждения, а добившись цели, испытывает необходимость в самореализации.

Приведенное описание действия схемы по А. Маслоу рас­крывает такую существенную характеристику потребностей, как иерархичность. Иерархия удовлетворенности существует и в рамках одного вида потребностей. Например, при острой по­требности в пище человеку почти безразлично, какими продук­тами утолять голод. Однако в период избыточного удовлетворе­ния физиологической потребности в еде у него возникает стрем­ление к более качественной форме утоления своего желания.

Объективный характер оправданности конкретной потреб­ности исследован Дж.К. Гэлбрейтом в книге «Общество изоби­лия». Со всем сочувствием автор относится к исключительно неотложным потребностям. Однако оправданность конкретной потребности может быть определена в соответствии с господ­ствующей в обществе системой ценностей. С позиции обществен­ных ценностей некоторые человеческие потребности не могут быть отнесены к оправданным.

Вместе с тем потребности субъективны, так как только че­ловек может знать, испытывает ли он какую-либо потребность и в какой мере эта потребность существует. Потребности меня­ются в зависимости от индивида. Содержание потребностей не ограничивается субъективной направленностью. Объектив­ность их обусловлена взаимодействием субъекта и условий его деятельности. Поэтому потребности имеют предметную на­правленность. Кроме вышеназванных характеристик потреб­ностям присущи воспроизводимость, динамичность, изменчи­вость, развитие в соответствии с общесоциальными условиями. Осознание потребностей предопределяет мотивы поведения.

Классическая политическая экономия рассматривала по­требности как импульс развития производства и конечную цель стадии потребления. Маржинализм впервые определил исход­ным пунктом экономического анализа потребности человека и законы их насыщения. Экономический анализ основывается на предпосылке возможности индивида вырабатывать степени предпочтения, определяемые мотивами и побудительными при­чинами. Маржинальная теория воссоздает картину хозяйствен­ной деятельности, основываясь на изучении и взаимном сопо­ставлении степеней предпочтения каждого хозяйствующего субъекта. Испытывая потребности, экономические субъекты стремятся улучшить свое экономическое положение и с этой целью участвуют в хозяйственной деятельности, обмене блага­ми и услугами. Экономический анализ потребностей основыва­ется на законе убывающей интенсивности, или законе насыще­ния потребностей. Испытывая одновременно ряд потребностей, индивид с наибольшей интенсивностью желает использовать первую часть блага, но с последующим потреблением других частей этого блага интенсивность его желания убывает. Про­цесс потребления блага продолжается до тех пор, пока не дости­гается точка насыщения.

ШВ 1854 г. Г. Госсен сформулировал два закона потребностей. Закон продолжительности: когда какое-либо удовольствие испы-тывается непрерывно, его интенсивность, вначале высокая, пони­жается до нулевого значения. Госсен измерял потребность удовольствием, поэтому действие данного закона можно проследить через насыщаемость потребностей.

Закон повторяемости: когда какое-либо приятное ощущение повторяет­ся, степень интенсивности испытываемого удовольствия и его продолжитель­ность с каждым разом уменьшаются. Интенсивность и продолжительность уменьшаются тем быстрее, чем быстрее происходит повторение.

Гальперин В.М., Игнатьев СМ., Моргунов В.И. Микроэкономика: В 2 т. СПб.: Изд-во СПб ун-та, 2000. Т. 1. С. 106—107

Для экономической теории имеет принципиальное значе­ние безграничность человеческих потребностей'. Это означает, что совокупность потребностей каждого индивида никогда не может быть полностью удовлетворена. Состояние насыщения продолжается, как правило, ограниченное время, поскольку потребности безостановочно воспроизводятся. Полностью и навсегда удовлетворить потребности человека невозможно, их круг постоянно и непрерывно расширяется. Об этом свиде­тельствует тот факт, что в течение каждых десяти лет количес­тво видов потребительских товаров и услуг увеличивается бо­лее чем в два раза при одновременном расширении объема пот­ребления. Потребности растут в количественном, но еще в большей степени в качественном отношении. Данная законо­мерность, подтверждаемая многолетней историей развития человечества, раскрывает содержание закона возвышения по­требностей.

ШВ 1993 г. общий объем потребления продуктов питания в Республике Беларусь составлял 2,7 млрд дол., а среднемесячное потребление — 21 дол. на человека. При этом 20 % общества потребляли 80 % про­дуктов питания, а оставшиеся 80 % белорусов — 20 %. Затраты на продукты питания в бюджете средней белорусской семьи составляли 20—23 %. Наполне­ние потребительской корзины, в соответствии с которой производились расче­ты, включало 50 наименований продуктов. В третьем квартале 2004 г. средне­статистическая белорусская семья расходовала на продукты питания 126 дол., а слои выше среднего — 350 дол. По прогнозам, к концу 2005 г. эти показатели вырастут на 20—25 %. Современные статистические расчеты складывались на основе 350 наименований продуктов.

Источник: Дело. 2005. N8 2. С. 17

Термин «возвышение» не тождествен увеличению и росту, так как подчеркивает не просто линейное количественное воз­растание потребностей, а в большей степени — изменение структуры потребностей, расширение их круга, внесение разно­образия, смещение приоритетов, развитие взаимозаменяемости и качественное совершенствование. Прогресс человечества, рост его культуры, накопление знаний, новые возможности эконо­мики являются объективными факторами возвышения потреб­ностей как закономерности человеческой цивилизации.

Возрастание и изменение потребностей создает сильный по­будительный мотив для участия субъектов в хозяйственной де­ятельности. Следовательно, содержание потребности можно уточнить и определить как различие между идеальным и су­ществующим состоянием, воспринимаемое достаточно отчетли­во, чтобы активизировать поведение. Экономическая наука изучает формы экономического поведения индивидов, поэтому закономерности выражения потребностей составляют основу теории ценности.

Важность изучения мотивации и поведения потребителей признана во всем мире. В отдельную область исследования поведение потре­бителей выделилось во второй половине XX в. Глобальные переме­ны, которые переживали система менеджмента и экономика в целом, послужи­ли главной причиной, побудившей развивать стратегические маркетинговые программы. Изучение мотивации и поведения потребителя является одним из факторов снижения рискованности рынка. Индивидуальная мотивация на кол­лективном уровне раскрывает влияние целевых установок на видоизменение способов осуществления экономической деятельности. Науки о поведении потребителей (социология, психология, маркетинг и др.) исследуют стадии процесса принятия решения, используя теоретические и практические подхо­ды к поведению отдельного человека в процессе выбора. Под решением про­блемы подразумевается вдумчивое и последовательное действие, предприня­тое с целью достижения удовлетворения потребностей. На окончательный вы­бор субъектов влияют как внутренние мотивации (индивидуальные различия и психологические особенности), так и внешние факторы (рыночные условия и общественная социальная среда).

Реальной причиной социальных действий, стоящих за не­посредственными побуждениями — мотивами субъектов, явля­ется экономический интерес, он отражается в сознании людей в виде поставленных целей и побуждений воли к их достиже­нию, является формой проявления экономических потребно­стей. Экономические интересы выражают хозяйственную поль­зу, выгоду, реализуя которые субъект хозяйствования обеспе­чивает самостоятельность и саморазвитие. Положение об опре­деляющей роли экономического интереса среди мотивов чело­веческой деятельности впервые было выдвинуто французскими материалистами XVIII в. и представителями английской поли­тической экономии.

ШФранцузские материалисты К. Гельвеций, П. Гольбах, Д. Дидро пред­приняли попытку объяснить общественную жизнь с помощью катего-' рии интереса. Интересы людей противопоставляются ими как божест­венному предопределению, так и случайным обстоятельствам исторического развития. Интерес является реальным основанием нравственности, политики, общественного строя в целом. Гельвеций утверждал, что также, как физиче­ский мир подчинен закону движения, мир духовный подчинен закону интереса. Однако индивидуальный интерес французские материалисты выводили из чувственной природы человека, которая, по их мнению, оставалась неизмен­ной. Отсюда известный тезис Гельвеция о том, что голод и любовь правят ми­ром. Социальный интерес рассматривался ими как простая сумма индивиду­альных интересов.

Идею о преобладании общественных интересов над индивидуальными выдвинули марксисты. В основе общественных явлений лежат производствен­ные отношения людей, отражающие интересы определенных классов. Эконо­мический интерес является наиболее глубокой причиной общественного дви­жения и классовой борьбы. Ф. Энгельс писал, что борьба между крупными зем­левладельцами и буржуазией, так же как и борьба между буржуазией и проле­тариатом, велась прежде всего ради экономических интересов, для осуще­ствления которых политическая власть должна была служить лишь средством.

Многообразие субъектов хозяйствования определяет много­образие экономических интересов. Классификация последних подчиняется ряду критериев. На основе выявления носителя интересов различают интересы общественные, коллективные и личные, национальные и интернациональные, региональные и ведомственные, групповые и семейные, классовые и различ­ных социальных групп (молодежи, пенсионеров и т.д.). В осо­бые разряды выделяют интересы текущие и перспективные, ра­циональные и нерациональные, подлинные и ложно понятые, финансовые, трудовые и т.д. Все эти виды существуют в един­стве, но между ними не исключены противоречия.

Экономические интересы людей выступают движущей си­лой социально-экономического прогресса. В связи с этим ог­ромное значение приобретает проблема приоритетов, ранжиро­вания, упорядочения индивидуальных, коллективных и обще­ственных интересов.

В условиях рыночных отношений превалируют личные (частные) интересы. Именно личная заинтересованность в по­лучении тех или иных благ, улучшении собственного благосо­стояния побуждает человека к активным действиям. Обеспечи­вая собственное благополучие, люди тем самым создают усло­вия для улучшения благосостояния коллектива, социальных групп и общества в целом, поскольку коллективы, группы и об­щество состоят из индивидов. Улучшение социального положе­ния каждого объективно обусловливает продвижение к благо­получию всех.

Важное значение имеют и групповые интересы, например интересы работающих на предприятии. Наращивание выпуска продукции, постоянное повышение ее качества, потребитель­ских свойств в соответствии с запросами покупателей и сниже­ние затрат ведут к процветанию фирмы. Получение прибыли зависит не только от предпринимательских способностей соб­ственника, менеджера и управленческого аппарата, но и от то­го, в какой степени сами наемные работники заинтересованы в достижении поставленных фирмой целей, насколько адекват­но будут вознаграждены их трудовые усилия, творческий под­ход к выполнению порученного дела. То, как предприниматель заботится об условиях труда и быта своих кадров, повышении их квалификации, влияет на рост трудовой активности наем­ных работников.

В настоящее время во всех западных странах особое внима­ние обращается на формирование благоприятного микроклима­та в трудовых коллективах. Очевидно, развивая индивидуаль­ный экономический интерес в каждом работнике, необходимо сочетать его с коллективными интересами, интересами фирмы, предприятия, национальной экономики в целом.

Решение крупных социальных, экономических, экологи­ческих проблем под силу только обществу в целом, государству как выразителю общественных интересов. Речь идет о защите окружающей среды, развитии образования, науки, культуры, здравоохранения, укреплении обороноспособности и т.д. Чем больше вырастут доходы отдельных работников, отдельных коллективов (предприятий), тем легче будет обществу решать общегосударственные экономические, социальные и экологи­ческие проблемы. Через налоговую систему общество получает средства для формирования государственного бюджета, из кото­рого в основном и финансируются важнейшие крупномасштаб­ные народно-хозяйственные программы развития общества.