Рязань_Том 1_26.10.2012

согласно которому «туристским потенциалом какого-либо объекта (или территории) именуется совокупность приуроченных к данному объекту (территории) природных и рукотворных тел и явлений, а также условий, возможностей и средств, пригодных для формирования туристского продукта и осуществления соответствующих туров, экскурсий, программ» [2].

Таким образом, содержание понятия «туристско-рекреационный потенциал» и его четкое определение зависит от: объекта, потенциал которого характеризуется; задачи, для решения которой может быть использован этот потенциал.

Туризм имеет ярко выраженную ориентацию на использование природных ресурсов. При этом потребление туристских ресурсов происходит без их изъятия, в месте их локализации. Поэтому важно исследование природных ресурсов туризма и природного потенциала в рамках туристско-рекреационного потенциала. К природным ресурсам относятся компоненты природной среды, природные и природноантропогенные объекты, которые используются или могут быть использованы при осуществлении туристской деятельности и имеют потребительскую ценность. В теории туризма И. В. Зориным среди прочих используется понятие природно-ресурсного потенциала. Природноресурсный потенциал – совокупность природных ресурсов туристского региона, которые используются или могут быть использованы в индустрии туризма с учетом тенденций их развития [3].

Исследование природного туристско-рекреационного потенциала предполагает его оценку. Существует несколько подходов к оценке туристско-рекреационного потенциала территории: количественная оценка ресурсов – определение имеющихся объемов и запасов туристских ресурсов; качественная оценка ресурсов – оптимизация направления по использованию туристских ресурсов дестинации; анализ потенциальных возможностей использования ресурсов – определение лимитов использования ресурсов, а также экономических, социальных и экологических последствий использования туристских ресурсов [7].

В качестве метода количественной оценки природного туристского потенциала в последние годы стал применяться кластерный анализ. Он проводится в несколько этапов, учитывает степень влияния одних показателей на другие и связи между ними. Например, исследование на основе кластерного анализа показало, что территория Республики Мордовия, к сожалению, обладает не очень высоким туристским потенциалом.

Оценка состояния природного потенциала территории лежит в основе определения ресурсной базы и использования данного потенциала при формировании территориальных комплексов. Она должна учитывать: уникальность имеющихся объектов; различия в доступности объектов;

211

различия в плотности размещения объектов в пределах региона; разнообразие и комплексность имеющихся объектов; физическое состояние объектов.

Оценка современного состояния использования природных объектов туристско-рекреационной сферы вполне осуществима на основе имеющихся показателей посещаемости данных объектов и сопоставление их с возможностями приема туристов.

На основании этих подходов выработаны виды оценки потенциала:

1.балльно-индексная покомпонентная;

2.балльно-индексная интегральная;

3.стоимостная комплексная;

4.оценочное картографирование условий и ресурсов.

Наиболее разработанной считается покомпонентная балльная оценка, хотя балльные шкалы разработаны недостаточно [5]. Создание и применение оценочных шкал, которые используются для преобразования количественных и качественных критериев, занимают особое место в оценке туристско-рекреационного потенциала территории. Так, многие факторы и условия, формирующие туристско-рекреационный потенциал, имеют количественное выражение, однако их нельзя напрямую использовать для оценки, так как изменение фактических показателей по критерию не всегда соответствует адекватному изменению значимости этих показателей для туристско-рекреационного потенциала территории. Для повышения объективности оценки в баллах применяются различные математические методы: равномерные, сужающиеся, расширяющиеся, алгебраические балльные шкалы. Таким образом, несмотря на недостатки, балльная оценка постоянно используется и совершенствуется.

Наиболее объективной признают комплексную (интегральную) оценку потенциала, которая требует учета многих факторов. Например, разработанная в Международной туристской академии комплексная методика оценки потенциала природных и культурных объектов туризма включает в себя 25 факторов, которые оцениваются по шкале от 0 до 10 баллов [4]. Данная методика характеризуется максимальным учетом факторов, высокой степенью объективности оценки, а также простой и удобной формой.

Следует сказать, что интегральная оценка туристско-рекреационного потенциала территории имеет высокую практическую ценность. Наличие в ней множества слабо проработанных вопросов стимулирует развитие имеющихся и разработку новых подходов оценке туристскорекреационного потенциала.

Литература

1. Даринский А. В. Туристические районы РФ и ближнего зарубежья / А.В. Даринский. – СПб.: Ун-т пед. мастерства, 1994. – 270 с.

212

2.Дроздов А. В. Рекреационная география: идеи, методы, практика / А. В. Дроздов. – Тверь: Научная книга, 2006. – С. 127 – 136.

3.Зорин И. В. Энциклопедия туризма / И. В. Зорин, В. А Квартальнов. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 358 с.

4.Караневский П. И. Комплексная методика оценки потенциала культурных и природных объектов туризма / П. И Караневский // Международная туристская

5.Ковшов В. П. Теория и методология исследования природного агропотенциала территории / В. П. Ковшов, А. М. Носонов. – Саранск: «Референт»,

2005. – 144 с.

6.Мироненко Н. С. Рекреационная география / Н.С. Мироненко, И.Т. Твердохлебов — М., Изд-во Московского ун-та, 1981.– 207 с.

7.Файбусович Э.Л. К вопросу о методике оценки регионального рекреационнотуристского потенциала / Э. Л. Файбусович // Труды Академии туризма. Расширенное содержание. Выпуск 3. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.travelglossary.ru/cdrom/cd_trudy_cont.htm#3

Крук С.И., Рутковский Е.А., студенты IV курса

(научный руководитель: Филипович И.В., к.п.н., доцент кафедры социально-гуманитарных дисциплин в туризме и гостеприимтве)

УО «Белорусский государственный университет физической культуры»

Маршрут экокультурного туризма «Черея-Белая Церковь-Смольяны- Реучье» в рамках проекта «Хрупкая Беларусь»

Экологический туризм связан не только с пребыванием на лоне природы, он также может включать в себя участие в экологических акциях, различных восстановительных и охранных мероприятиях. Активный отдых для части экологических туристов связывается как с деятельностью по восстановлению природных ландшафтов, так и с охраной культурноисторических объектов, заброшенных и руинных, тем не менее, являющихся неотъемлемой частью культурного наследия страны и нации [1]. Целью проекта «Хрупкая Беларусь» является привлечение туристов к активному участию в восстановлении и охране архитектурных памятников, находящихся в заброшенном, руинном состоянии. Задачи проекта – распространение информации о критическом состоянии некоторых архитектурных памятников (косвенно данная задача может повлиять на поиск инвесторов или меценатов), а также разработка мероприятий, связанных с активными экологическими акциями и начальными реставрационными работами в рамках экологического и археологического туризма.

Кроме того, в своей основе активный туризм подразумевает не только активную деятельность в месте пребывания, но и активные способы передвижения. В данном случае мы предлагаем использовать вариант

213

передвижения на велосипеде. Проектом данного велопохода является маршрут «Черея-Белая Церковь-Пламя-Смольяны-Реучье-Каменное- Кривое-Друцк». Маршрут четырѐхдневный, общей протяжѐнностью велопробега 185 км. Объектами посещения на маршруте являются следующие культурно-исторические объекты:

Михайловская церковь была возведена в деревне Черея Чашникского района Витебской области Львом Сапегой в 1604 году в ответ на сделанный Иваном Грозным подарок Богдану Сапеге – икона византийского письма с ликом Михаила Архангела. Фактически, эта церковь была первым униатским храмом для смешанного православного и католического населения. Михайловский храм горел в 1650 г. и восстанавливался Михаилом Сапегой, после чего обрел черты польского костела образца позднего барокко. К 1839 г. храм стал православным. Он преобразился, но без значительных переделок – алтарь здесь находится с западной, а вход в церковь – с восточной стороны церкви.

Троицкий храм в деревне Белая Церковь (в трѐх километрах от Череи) основал в свою бытность Смоленским епископом князь Михаил Друцкой-Пеструцкий, ставший затем митрополитом Киевским, а достроил его Богдан Сапега. Троицкий храм имеет большее значение для истории культуры: это уникальный не только для Беларуси, но и для Руси и Италии фрагмент здания раннего барокко (фрагмент – потому что сегодня от храма остались лишь стены). В первозданном виде они уцелели единственные в мире – с тех времен, когда в Италии элементы этого стиля только начали появляться. Культурологическая ценность Троицкого храма признана правительством: его реставрация включена в государственную программу. Кроме того, у храма есть и свои жертвы: на стене здания есть мемориальная табличка, повествующая о трагической смерти молодой альпинистки, тренировавшейся в скалолазании на руинах этого строения.

В деревне Пламя Сенненского района Витебской области находятся руины усадьбы рода Святских «Старая Белица» строительства конца XIX – начала XX вв. При усадьбе имелся хозяйственный двор, бровар, парк, пруд. Здесь в 1903-1904 гг. жил и работал младшим приказчиком один из самых известных белорусских поэтов – Янка Купала.

Деревня Смольяны Оршанского района Витебской области располагает рядом объектов. Замок «Белый ковель» постройки первой половины XVII века расположен на северо-западной окраине Смолян, на левом берегу реки Дерновки. Изначально был задуман как представительская дворцовая резиденция князя. Имел богатое внутреннее убранство. Внешне содержал элементы ренессанса. В настоящее время сохранились руины внушительной пятиярусной башни со следами внутренней винтовой лестницы, оконными проѐмами, арочным переходом, скульптурным панно на стене.

214

Костел Девы Марии середины XVII века – композиция с двумя башнями по фасаду. Криволинейные очертания фасадных стен и башен указывают на принадлежность постройки к архитектурной школе виленского барокко [2]. Привлекательными для туристов также являются Спасо-преображенская деревянная церковь 1710 года постройки; Церковь св. Алексия 1864 г.; Католическое кладбище середины XIX века, на котором находится могила польского поэта Томаша Зана.

В деревне Реучье (Толочинский район Витебской области) находится часовня-усыпальница князей Хоментовских (конец XIX века). В деревне Каменное-Кривое (в одном километре от Реучья) на берегу реки Кривой находится здание бывшей водяной мельницы постройки конца XIX века. В деревне Друцк Толочинского района расположено городище XI века. На одном из валунов на городище в 2001 году установлен памятный знак в честь 1000-летия Друцка [3].

Нами разработан маршрут и программа похода продолжительностью в четыре дня. Километраж по дням: день 1 – 40 км, день 2 – 67 км, день 3 – 46 км, день 4 – 32 км. В программу похода по дням включены следующие мероприятия (кроме ежедневных необходимых режимных и организационных моментов).

День 1. Прибытие в г.п. Бобр электропоездом Минск-Орша из Минска; продвижение к д. Черея, осмотр достопримечательностей; прибытие в д. Белая Церковь, осмотр достопримечательностей; остановка на туристической стоянке в заказнике «Зелѐное лядо», осмотр природных памятников и достопримечательностей.

День 2. Передвижение на велосипедах из д. Белая Церковьв д. Пламя, осмотр достопримечательностей; передвижение в г.п. Смольяны.

День 3. Осмотр достопримечательностей г.п. Смольяны, отправление на велосипедах из г.п. Смольяны; остановка в г. Толочин, прибытие в д. Реучье.

День 4. Осмотр достопримечательностей д. Реучье, отправление из д. Реучье в д. Кривое, осмотр достопримечательностей; передвижение в д. Друцк, осмотр достопримечательностей; выезд в г. Толочин. Отправление со ст. Славное на электричке Орша-Минск до Минска.

Таким образом, за четыре дня в рамках данного маршрута туристы ознакомятся с местными природными и архитектурными достопримечательностями, исследуют их состояние, возможно посильно примут участие в экологических проектах или акциях, об осуществлении которых можно заранее договориться с местными властями или руководством действующих объектов.

Привлечение туристов к активному отдыху обуславливает развитие внутреннего туризма. Посещение же руинных, десакрализированных памятников культуры позволяет не только удовлетворить познавательный интерес, но и увеличить информированность о состоянии этих памятников.

215

Это может привлечь не только местных жителей и туристов к посильной помощи по охране, но и средства меценатских, государственных организаций для восстановительных и реставрационных работ, что является одним из этапов сохранения и восстановления уходящего культурного наследия, хранящего в себе былое величие истории и культуры.

Литература

1.Кусков А.С., Голубева В.Л., Одинцова Т.Н. Рекреационная география: учеб.-метод. пособие – Саратов: СГТУ, 2005. – 503с.

2.Кулагін, А.М. Каталіцкія храмы на Беларусі // А.М. Кулагин. – Мінск: Беларуская Энцыклапедыя, 2000.

3.Глобус Беларуси [Электронный ресурс]: энциклопедия белорусской архитектуры – Электрон. дан. (686 Мб). – М. : Кордис & Медиа, 2007. – Электрон. опт.

диски (CD-ROM).

Шигапова К.Г., студентка II курса (научный руководитель: Ахметов Р.Ш.

к.г.н, доцент кафедры географии и регионоведения) ГОУ ОГУ «Оренбургский Государственный Университет»

Методы маркетинга территорий как основа продвижения в конкурентной среде

Маркетинг территорий в последнее десятилетие получил в России широкое распространение. Это выразилось не только в появлении многочисленных научных публикаций, но и в практическом применении предлагаемых учѐными концепций, методов и инструментов. На сегодняшний день регионы России вовлечены в непрерывную борьбу за привлечение инвестиций, увеличение занятости населения и рост благосостояния жителей. Чтобы расширить свои возможности, регионам, как товарам и услугам, нужен искусный маркетинг. Каждый регион должен уметь определять свои особые черты, эффективно распространять информацию о своих конкурентных преимуществах среди «потенциальных потребителей», понимать свои сильные и слабые стороны, возможности и угрозы.

Начиная продвигать себя на рынок, регион должен выбрать для себя методологическую концепцию (направленность), эффективный инструмент функционирования в современных рыночных условиях.

Существуют четыре широкоизвестные концепции для привлечения посетителей, постоянных жителей и работников, бизнеса и увеличения экспорта: имиджевый маркетинг; маркетинг достопримечательностей; инфраструктурный маркетинг; маркетинг населения, персонала. Имидж (от

216

англ. image - «образ», «изображение») - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определѐнного отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые [1].

Россия имеет огромное число конкурирующих территориальных единиц, нуждающихся в привлечении потенциальных покупателей при помощи яркого и актуального имиджа. Не имея единственного в своем роде характерного имиджа, потенциально привлекательное место может остаться незамеченным на громадном российском рынке мест. Одно из целей маркетинга имиджа является разработка удачного рекламного лозунга, правдоподобного и убедительного.

Например, город Казань, является примером того, что толчком к началу брендирования города может являться ожидание крупных спортивных или культурных событий. Собственно говоря, этот подход оправдывает себя - город оказывается в центре событий, под пристальным вниманием СМИ, которые представляют вниманию публики все его достоинства и недостатки. Создание его нового логотипа приурочено к Универсиаде 2013 года. С головой окунувшись в брендинг - процесс, город разместил логотипы даже на номерах домов.

Еще для Казани был разработан слоган - «Тысячи миров Нового» как символ взаимосвязи различных культур и религий, испокон веков соседствующих в городе. Казань использует и другие идеи. Например, приехав в Татарстан, вы увидите, что первый же плакат, в аэропорту гласит: «Откройте для себя Татарстан». На этом логотипе представлена попытка сочетать символы древнего и современного города, фигур мужчины и женщины на фоне башни Сююмбике (исторического памятника - Дозорной Башни в Казанском Кремле).

С небывалым для малого города размахом отмечалось 1000-летие Елабуги (Татарстан) в августе 2007 г. Была проведена огромная организационная работа по сбору спонсорских средств и планированию праздничных мероприятий. В подготовке к празднику участвовал почти каждый горожанин. К 1000-летию была приурочена разработка концепции развития Елабуги как культурно-исторического и туристического центра, а сам юбилей стал мощным инструментом популяризации этой концепции.

Рис.1 Логотипы города Казань.

217

распределение электроэнергии и тепла, водопроводные станции и сети, наличие свободных земель, а также жилья и офисных помещений.

Четвертая маркетинговая концепция - маркетинг населения, персонала. Территории, характеризующиеся различным состоянием деловой жизни, разными проблемами и потребностями в сфере занятости, выбирают разные стратегии в отношении населения, персонала. Так, территории с низким уровнем занятости и дешевой рабочей силой могут выдвигать это как аргумент для привлечения промышленников, предпринимателей сферы услуг и др. с целью создания новых рабочих мест. Если рабочих рук не хватает, а рабочих мест в избытке, то территории, стремясь заполучить новые кадры, могут подчеркивать, рекламировать положительные возможности для проживания и перспективы роста, высокую заработную плату, возможность выбора профессии и т.п. Возможен и адресный маркетинг, нацеленный на привлечение на территорию людей конкретных профессий, определенного уровня квалификации. Наконец, в ряде случаев территории предпочитают демонстрировать противодействующий маркетинг, например, если вузы перегружены студентами, города - ищущими заработок приезжими и т.п [3]. В таблице 1 приведены примеры маркетинговых концепций, применяемых городами всего мира.

Входе проведѐнного анализа удалось выяснить, что многие места Оренбурга обладают противоречивым имиджем, потому что, люди придерживаются противоположных точек зрения на некоторые характеристики места. Оренбург одними воспринимается как административный, интернациональный, трудолюбивый город, другие считают его лишенным своеобразия, демонстрирующим резкое разделение между людьми. В качестве инфраструктурной концепции, 7 % голосов опрошенных респондентов отдали центру города - пешеходной торговой зоне улицы Советской.

Любой город вынужден вступать в конкуренцию с другими городами, город Оренбург - не исключение. Например, анкетирование горожан, проведенное автором, показало, что в городе Оренбурге достаточно много примеров используемых маркетинговых концепций (рис.2). Однако, инфраструктурный маркетинг - недостаточно представлен

вОренбурге. Оренбургу необходимо разветвлять сеть высокоскоростных железных дорог, выстроить инженерные сооружения, выставочный центр, аквапарк, плавучий парк (в Зауральной Роще). Эту идею поддержали 2,9 % голосов опрошенных респондентов. Новая застройка мегамола «Армада» была признана общественным пространством 2011 года у 1,9 % опрошенных респондентов.

Вкачестве основных рекомендаций, можно назвать: реализацию вышеуказанных проектов, что позволит решить две важные задачи: во -

первых, сформировать уникальные конкурентные преимущества

219

Оренбурга для развития города; во-вторых, расширить целевую аудиторию посещаемости мест; выбор единой концепции продвижения города, основанной на традициях и предполагающую нововведения.

Таблица 1

Примеры маркетинговых концепций городов

Таблица составлена автором на основе данных: [4].

Рис.2 Анкетирование горожан по вопросам ассоциируемости имиджа города Оренбурга (в скобках указана частота встречаемости ассоциаций).

Литература

220