Студ ИТ_18.04.2014

налога и арендной платы за земельные участки, предоставляемые на период строительства или реконструкции объектов придорожного сервиса и инженерной инфраструктуры к ним [3].

Несомненно, каждый предприниматель хочет как можно раньше окупить свой бизнес-проект. Сколько же времени потребуется для получения прибыли с придорожного бизнеса? Мы можем посчитать ориентировочную стоимость затрат на строительство и оборудование небольшого мотеля с учетом вышеизложенных факторов и сроки выхода на самоокупаемость. В среднем строительство среднего мотеля в Беларуси обойдется в 800 000 −1 000 000 долларов. Конечно, отдельно следует учитывать и оплату коммунальных услуг, выплаты заработных плат и отчисления в государственную казну. По данным Белорусского телеграфного агентства, за 2013 год только с туристическими целями в Беларусь приехало около 4,4 млн человек [4]. Это не считая просто транзитных путешественников, которые не останавливались для туристических целей, а вынуждены были проезжать территорию Беларуси, чтобы попасть в другие страны.

Белорусская «Народная газета» приводит следующие данные за 2011 год: ежегодно белорусскую границу пересекаетоколо10миллионовтранспортныхсредствиболее26миллионовфизическихлиц[5].Несомненно, европейцы привыкли к придорожному сервису и с радостью остановились бы на ночь в Беларуси при возможности, не отклоняясь от дороги. Так, если предположить, что в мотеле будет останавливаться один из двухсот проезжающих мимо гостей, можно вычислить: при предоставлении номера средней стоимостью 15 долларов можно получить прибыль в 1 950 000 долларов за год и вывести предприятие на самоокупаемость. Однако мы не брали в учет и дополнительные услуги, которые могут предоставляться в мотелях. Зачастую на 1 доллар основной услуги турист потратит 3–5 долларов дополнительно.

Туристов нужно привлекать именно нестандартными решениями: сувенирными лавками рядом с мотелями, пунктами проката велосипедов, ипподромами и собственными небольшими музеями. Такое гостиничное предприятие за городской чертой может обеспечивать своих сотрудников достойными заработными платами, позволит внедрять нововведения и экспериментировать. Повышенное внимание следует обратить именно на крупные сервисные зоны, где автомобильный путешественник или водитель-профессионал смогут получить полный набор необходимых услуг. Необходимо обеспечить главные магистрали Беларуси магазинами, предприятиями питания и бытового обслуживания, средствами размещения и др. Чем успешнее будет развиваться придорожная деятельность, тем больше финансовых средств поступит в нашу страну. С каждым годом поток туристов, приезжающих в страну или просто проезжающих через территорию Беларуси, растет. Это является доказательством того, что транзитный туризм − это не только перспективный, но и прибыльный вид развития туристической сферы Беларуси.

1.BelHotel.by.ГостиницыБеларуси.[Электронныйресурс]/Автоматизированныетехнологиитуризма.–Минск,2007– 2014. – Режим доступа: http://www.belhotel.by – Дата доступа: 20.02.2014.

2.TransPortal.by. [Электронный ресурс] / Белорусский транспортно-логистический портал. – Минск, 2007–2014. – Режим доступа: http://www.transportal.by. − Дата доступа: 10.10.2013.

3.3.О мерах по развитию придорожного сервиса: Указ Президента Республики Беларусь, 15 мая 2008 г., № 270 // с изм.

идоп. нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. – 2013. − № 47. − 1/14043.

4.4. БЕЛТА. Экспорт тур услуг Беларуси 2014 года [Электронный ресурс] / БЕЛТА. Белорусское Телеграфное Агентство. – Минск, 2010–2014. Режим доступа: http://www.belta.by. − Дата доступа: 20.02.2014.

5.Союзный рубеж. [Электронный ресурс] / Народная газета – Минск, 2002–2012. − Режим доступа: http://www.ng.by.– Дата доступа: 22.02.2014.

УДК 338.482.224

Светлана Русак (Республика Беларусь, Белорусский государственный университет физической культуры, Институт туризма)

Sviatlana Rusak (Republic of Belarus, Belarusian State University of Physical Culture, Institute of Tourism)

Научный руководитель: Михеева Е.А.

МУЗЫКАЛЬНЫЕ ФЕСТИВАЛИ КАК ФОРМА РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА: «K-POP WORLD FESTIVAL»

MUSIC FESTIVALS AS A FORM OF EVENT TOURISM:

K-POP WORLD FESTIVAL

Музыкальные фестивали ежегодно привлекают сотни тысяч туристов. Особо посещаемыми являются молодежные музыкальные фестивали современной музыки. В данной статье рассматривается современный музыкальный жанр k-pop и, как пример данного направления, – музыкально-танцевальный кавер-фестиваль

“K-Pop World Festival“.

111

Мир музыки, как, впрочем, и все остальное в нашем мире, не стоит на месте. С каждым днем он продолжает расти и развиваться: появляются новые исполнители, которые привносят в музыку частичку себя, создавая что-то новое и доселе не слышанное. Появляются новые музыкальные направления: вряд ли 50 лет назад ктото представлял себе, что такое электронная музыка, и то, что со временем у этого направления будет столько поклонников. Таким образом, теперь каждый может найти что-то свое в музыке – одни слушают рок, другие отдают предпочтение рэпу, а кто-то остается верным классике. Однако есть и те, кто долго искал «свою» музыку, искал исполнителей, чьи песни смогут «зацепить», и в итоге нашел ее в совершенно неожиданном месте – например, в далекой Южной Корее. Отсюда и начинается знакомство с современной восточноазиатской музыкой, с миром «к-рop».

К-поп ([keɪpɔp]; аббревиатура от англ. кorean pop; кор. – «кайо») – музыкальный жанр, возникший в Южной Корее и вобравший в себя элементы западного электро-попа, хип-хопа, танцевальной музыки и современного ритм-н-блюза [1]. Появившись изначально как музыкальный жанр, k-pop превратился в масштабную музыкальную субкультуру с миллионами поклонников среди молодежи во всем мире.

Ввиду все большей популяризации к-рop в мире, со временем в интернете все чаще и чаще начали встречаться кавер-версии любимых песен и танцев корейских кумиров. Кавер-версия (от англ. cover version, cover – «покрывать») – авторская музыкальная композиция (часто известная) в исполнении другого музыканта или коллектива. В связи с этим корейский канал KBS в 2011 году решил организовать международный фестиваль «каверов» “K-Pop World Festival“, который бы позволил показать себя различным кавер-командам по всему миру, и с тех пор он проводится ежегодно. Этот фестиваль уникален в своем роде, и ничего подобного никогда раньше в истории мирового шоу-бизнеса не встречалось. В нем присутствуют одновременно две самые популярные номинации: “Best K-Pop Cover Dance“ – лучшему танцевальному коллективу, и “Best K-Pop Cover Song“ – лучшему исполнительскому коллективу.

“K-Pop World Festival“ – это соревнование танцевальных и вокальных команд, которое приглашает талантливыхисполнителейпомеритьсясиламидругсдругомзавозможностьпоехатьвКореюивыступитьсосвоими любимыми K-pop звездами на одной сцене.

В2012годусоревнованиеначалосьсрегиональныхотборов,которыепроводилисьКорейскимикультурными центрами в 36 странах в Северной и Южной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Победители конкурса от каждой страны вышли в отборочный тур, где на основе онлайн-голосования, количества просмотров на YouTube (сервис, предоставляющий пользователям возможность просматривать, комментировать, добавлять и делиться с друзьями видеозаписями) и оценок жюри были выбраны 15 команд-финалистов. Они то и получили шанс выступить на сцене в Сеуле, где среди них и были выбраны лучшие.

ВРоссии также периодически проводится региональный отбор “K-Pор Cover Dance Festival“ начиная с 2011 года. Уже тогда судить команды приехала популярная корейская айдол-группа (от англ. idol – «кумир», «божество») SHINee. Приятно удивившись уровню популярности к-поп в России, каждый последующий год в Москву также прилетали и другие популярные группы. С недавнего времени начали организовываться и сольные концерты корейских исполнителей на территории стран СНГ.

На территории Беларуси популярность к-попа также с каждым днем растет. Уже существует интернетпортал, посвященный данному музыкальному движению именно на территории Беларуси, на котором есть информациякакосамоммузыкальномжанревцелом,такиоегопопулярностивБеларуси.Наданномресурсе представлена информация о белорусских кавер-командах и различных мероприятиях, посвященных к-попу, которые регулярно организовываются в Беларуси. Стоит отметить, что сообщество вплотную сотрудничает с Ассоциацией корейцев в Беларуси и Посольством Республики Корея в Беларуси. Плодом этого сотрудничества можно назвать, например, мероприятие, проведенное в Минске в день города в 2012 году. На этом концерте, посвященном корейской культуре, традиционная корейская музыка и наряды сменялись выступлениями с каверами на популярные корейские группы в исполнении белорусских кавер-команд. Также регулярные тематические вечеринки, организуемые активными фанатами «корейской волны» в Беларуси с каждым днем продвигают и популяризуют это музыкальное направление в нашей стране все больше и больше [2].

Такимобразом,шагзашагом,белорусскиефанатык-попаскаждымднемвсеближеиближеприближаются

ксвоей мечте – “K-Pop World Festival” и концертам любимых групп в Минске. И со временем, при должной организации и инициативе, это вполне возможно воплотить в реальность.

1. K-pop[Электронныйресурс]/Википедия–свободнаяэнциклопедия.–2014.–Режимдоступа:http://ru.wikipedia.org/ wiki/K-pop. – Дата доступа: 03.03.2014.

2. K-popByHeart [Электронный ресурс] / K-pop в Беларуси. K-pop кавер-команды. – Минск, 2014. – Режим доступа: http://kpopbyheart.blog.tut.by/kpop-v-belarusi-3. – Дата доступа: 03.03.2014.

112

УДК 338.482.224

Светлана Русак (Республика Беларусь, Белорусский государственный университет физической культуры, Институт туризма)

Sviatlana Rusak (Republic of Belarus, Belarusian State University of Physical Culture, Institute of Tourism)

Научный руководитель: Михеева Е.А.

ОРГАНИЗАЦИЯ СОБЫТИЙНЫХ ТУРОВ С ПОСЕЩЕНИЕМ К-ПОП ФЕСТИВАЛЕЙ И КОНЦЕРТОВ

ORGANIZING EVENT-TOURS WITH VISITING

K-POP FESTIVALS AND CONCERTS

Организация туров с целью посещения музыкальных фестивалей и концертов – молодое, но быстро развивающееся направление туризма. В данной статье рассматривается актуальность организации туров с посещением концертов и фестивалей набирающего популярность среди молодежи музыкального направления k-pop.

На сегодняшний день индустрия туризма очень многогранна. Каждый турист, отправляясь в путешествие, преследуетсвоюличнуюцель:кто-тохочетувидетькакое-тоопределенноеместо(будьтомузей,городвцелом илидажеостров),кому-тонужнопоправитьсвоездоровье,кто-тохочетрасслабитьсяиотдохнутьвкаком-либо теплом месте. Ну, а кто-то целью своего путешествия ставит посещение мероприятия: фестиваля, ярмарки, карнавала, концерта и прочего, выбирая, тем самым, вид событийного туризма.

Событийный туризм – направление, которое только начинает набирать популярность. Основная цель поездки приурочена к какому-либо событию. Туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в разнообразных зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Главная особенность событийного туризма – множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма [1].

Таким образом, каждый человек сам выбирает, какое именно мероприятие он хочет посетить исходя из своихсобственныхвкусов,предпочтенийиинтересов.Атаккакспектрорганизуемыхнасегодняшнийденьпо всему миру концертов, карнавалов, фестивалей и ярмарок очень широк, каждый может найти среди них что-то для себя, ведь они представлены самыми разнообразными формами и тематиками:

–гастрономические фестивали и ярмарки (Октоберфест в Мюнхене, фестиваль морепродуктов в Испании, салон шоколада в Париже и т. д.);

–театрализованные шоу (шоу “Lord of the Dance” в Великобритании, фестиваль «Цирк будущего» в Париже и т. д.);

–модные показы (недели моды в Париже, Милане, Нью-Йорке и т. д.);

–спортивные события (Олимпийские игры, универсиады, чемпионаты мира и т. д.);

–музыкальные фестивали (фестивальArsMusica в Брюсселе, фестиваль джаза в Монтре и т. д.).

Что касается музыкальных мероприятий, то здесь целью путешествия может стать само посещение концерта любимого исполнителя – если, например, страна проживания потребителя (туриста) не была внесена в программутура.СцельюорганизацииподобныхтуроввБеларусис2009годубылосозданопредприятие«Музыкальные путешествия» (muztravel.by), которое организовывает автобусные туры на музыкальные концерты ифестиваливстраныближнегозарубежья[2].Однакомузыкальныевкусыувсехлюдейразные,аорганизовывать специальный тур на концерт, который не пользуется большой популярностью, нецелесообразно. В таком случае фанатам приходится заниматься поездкой самостоятельно.

Одним из музыкальных направлений, которое только-только начало проникать на музыкальный рынок Беларуси, является k-pop. К-pop – музыкальный жанр, возникший в Южной Корее и вобравший в себя элементы западного электропопа, хип-хопа, танцевальной музыки и современного ритм-н-блюза. Появившись изначально как музыкальный жанр, k-pop превратился в масштабную музыкальную субкультуру с миллионами поклонников среди молодежи во всем мире [3].

Если в Республике Беларусь к-поп только начал набирать обороты: регулярно организовываются те-

матические вечеринки, создан интернет-портал “K-pop BY Heart” (http://kpopbyheart.blog.tut.by), который тесно сотрудничает с посольством Республики Корея в Беларуси; то в других европейских странах, таких как Германия, Франция, Великобритания, Польша, где «корейская волна» уже достигла пика популярности, проходят концерты k-pop исполнителей, организуются туры с посещением концертов, а также проводятся регулярные региональные отборы на международный фестиваль каверов к-поп исполнителей “K-Pop World Festival”.

Прекрасной возможностью для фанатов k-pop за пределами Южной Кореи является участие в программах, специально организованных для иностранных туристов с целью посещения концертов. Например, крупней-

113

шее в Южной Корее агентство по поиску талантов, продюсерское и записывающее музыкальное агентство “S.M. Entertainment” в рамках ежегодного грандиозного концерта артистов данного лейбла специально для иностранных поклонников организовало подобную программу. В нее входит целый пакет услуг: проживание, питание, трансфер на автобусе, посещение музея “SM.ART Exhibition at COEX Mall”, парка аттракционов “Lotter World”, флэшмоб, посещение репетиции, сам концерт и многое другое.

Внастоящеевремяпомимотакихстран,какКитай,Гонконг,Япония, Тайвань,Таиланд,Филиппины, Индо- незия,МалайзияиВьетнам,K-popмузыкастремительнонабираетпопулярностьвЕвропе,СевернойиЮжной Америке, также и в странах СНГ. Не обошел к-поп стороной и белорусского потребителя – популярность k- pop в Беларуси с каждым днем растет, фанатское движение увеличивается; отношения Республики Беларусь и Южной Кореи выходит на новый уровень – обе стороны заинтересованы не только в развитии бизнес-отноше- ний (24 марта 2014 г. в Минске состоялась торжественная церемония открытия Торгового отдела Корейского агентства по содействию торговле и инвестициям (KOTRA) [4], но и в культурном обмене (ежегодно в Минске проводятся различные культурные мероприятия по инициативе корейских представительств и посольства). Поэтому проведение k-pop фестивалей и организация туров будет способствовать не только туристическому развитию обеих стран, но и культурному сотрудничеству.

1. Бабкин, А.В. Специальные виды туризма / А.В. Бабкин. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008. – 252 с.

2. Музыкальные путешествия [Электронный ресурс] / Музыкальные путешествия. – Минск, 2014. – Режим доступа: http://muztravel.by. – Дата доступа: 25.03.2014.

3. K-pop [Электронный ресурс] / Википедия – свободная энциклопедия. –2014. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/ wiki/K-pop. – Дата доступа: 25.03.2014.

4. Открытие Торгового отдела KOTRAв Минске [Электронный ресурс] / Белорусско-корейский центр по сотрудничеству в области образования, науки и технологий. – Минск, 2014. – Режим доступа: http://www.belkor.polytechnic.by/index. php?option=com_content&view=article&id=159%3Akotra&catid=52%3Akategorianews&Itemid=107&lang=ru. Дата доступа: 25.03.2014.

УДК 338.482.22

Евгений Рутковский (Республика Беларусь, Белорусский государственный университет физической культуры, Институт туризма)

Yauhen Rutkouski (Republic of Belarus, Belarusian State University of Physical Culture, Institute of Tourism)

Научный руководитель: канд. пед. наук, доцент Филипович И.В.

РАЗРАБОТКА МАРШРУТОВ КУЛЬТУРНО-ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА В РАМКАХ ПРОЕКТА «ХРУПКАЯ БЕЛАРУСЬ»

DEVELOPMENT OF ROUTES OF CULTURAL AND ECOLOGICAL TOURISM

PROJECT “FRAGILE BELARUS”

Статья посвящена рассмотрению перспективы развития культурно-экологического туризма на объектах историко-культурного наследия Республики Беларусь, находящихся в заброшенном состоянии, на основе волонтерского движения.

Темаданнойстатьибылаопределенанаосновесуществующейпроблемывосстановленияпамятниковкультуры, археологии и природы и нахождения их в неудовлетворительном состоянии.

В настоящее время в Республике Беларусь насчитывается более 600 объектов историко-культурного наследия, используемых в туризме или пригодных для этого. Многие объекты восстановлены, или находятся на реставрации, но при этом достаточно и тех, чье состояние можно определить как заброшенное. Для решения подобной проблемы в мире широко используется инициативный или программный туризм, основанный на желании людей оказать посильную помощь в деле восстановления или охраны природных и рукотворных памятников [1]. В основу данного движения положено такое явление, как волонтерство. Возможна организация такихкультурно-экологическихтуристическихмаршрутовивнашейстране:основанныхнапосещенииобъек- тов, нуждающихся в реставрации или консервации, привлечении туристов к участию в программах, связанных с восстановительными работами и организацией экологических акций. Подобный вид туризма не принесет большойприбыли,иврядлилюбителипассивногоотдыхасогласятсянауборкутерриторийилистроительного мусора. Он предназначен для людей неравнодушных, желающих внести свой посильный вклад в сохранение объектов культурного наследия Беларуси и поддержать бескорыстным трудом хрупкую красоту рукотворных

114

памятников. Особым образом в ряду таких объектов стоят исконные духовные святыни – церкви, храмы и монастыри.

Данная идея подтолкнула автора работы на разработку собственного проекта «Хрупкая Беларусь», основной целью которого является привлечение туристов к активному участию в восстановлении и охране архитектурных памятников, находящихся в состоянии, близком к руинному.

Объектом исследования являются туристические маршруты, разработанные в рамках проекта «Хрупкая Беларусь», основанные на посещении объектов, находящихся в полуруинном состоянии, и представляющие историческую ценность.

Предметом исследования является разработка плана различных мероприятий, которые послужили бы ускорением в восстановлении монастыря, а также участия людей в экологических акциях, связанных с благоустройством уголков природы, в которых находятся памятники культуры, при этом сами мероприятия представляли интерес для туристов и вносили вклад в восстановление историко-культурного и природного наследия Беларуси.

На основе этого сформулированы следующие задачи исследования: распространение информации о критическом состоянии некоторых архитектурных памятников (косвенно данная задача может повлиять на поиск инвесторов или меценатов); разработка мероприятий, связанных с активными экологическими акциями, охраной памятников и начальными реставрационными работами на основе волонтерского движения; создание и внедрение туристических маршрутов, которые в дальнейшем будут выполнять поставленные задачи на практике.

В процессе работы поставленные задачи были решены поэтапно. Для решения задач исследования на первомэтапебылпроведентеоретическийанализисточниковинформацииподаннойтеме,наоснованиикоторого были выбраны наиболее интересные объекты, обладающие уникальной историей, связанные с известными людьми и овеянные тайнами и легендами. Среди них: монастырь Успения Пресвятой Богородицы (д. Пустынки Мстиславского района); Михайловская церковь (д. Черея Чашникского района); Троицкий храм (д. Белая Церковь Чашникского района); руины усадьбы рода Святских «Старая Белица» (д. Пламя Сенненского района); замок «Белый ковель», костел Девы Марии, церковь св. Алексия (г. п. Смольяны Оршанского района); часовня-усыпальница князей Хоментовских (д. Реучье Толочинского района) [2].

На следующем этапе работы решалась задача по сбору, обработке данных, связанных с разработкой туристических маршрутов. Проведя подготовительные работы, связанные с изучением карты, составлением маршрута, подборкой транспорта и подготовкой к организации похода мы разработали два туристических маршрута – пешего и велосипедного похода:

Маршрут пешего похода «Минск – Пустынки – Минск». Объектом посещения является монастырь УспенияПресвятойБогородицы,расположенныйвблизидеревниПустынки(ныненежилой)Мстиславскогорайона Могилевской области.

Маршрутвелосипедногопохода«Черея–БелаяЦерковь–Пламя–Смольяны–Толочин–Реучье–Друцк». ОбъектамипосещенияявляютсядревниецерквиXVI–XVIIIвв.,родовыеусадьбы,руинывеличественныхзам- ков, часовни; усыпальницы и древние городища, расположенные в Чашникском, Сенненском, Оршанском и Толочинском районах Витебской области.

После этого была организована апробация маршрутов. В походы было привлечено 3 человека, и по возвращении из походов они были опрошены по поводу замечаний и предложений по итогам проведенного похода.

Апробация маршрута пешего похода «Минск – Пустынки – Минск» состоялась с 30 апреля по 2 мая 2011 года. Маршрут трехдневный, сочетает передвижение на общественном транспорте и пеший участок протяженностью 12 км. Во время похода запланировано посещение монастыря Успения Пресвятой Богородицы, проведение обзорной экскурсии священнослужителем, поклонение святыням монастыря, участие туристов в восстановительных работах и работах, связанных с археологическими раскопками, проведение экологических акций, фотосъемок нетронутых уголков природы, а также культурно-досуговая программа у костра (с гитарой, проведением различных конкурсов и розыгрышем номинаций). Доработав материал, с учетом всех замечаний и предложений, была разработана документация, для внедрения маршрута на туристическом предприятии. 29 апреля 2013 года, был внедрен и выставлен на продажу туристический маршрут «Минск – Пустынки – Минск» в туристической фирме ООО «Шампань».

Апробация маршрута велосипедного похода «Черея – Белая Церковь – Пламя – Смольяны – Толочин – Реучье – Друцк» состоялась с 28 апреля по 1 мая 2012 года. Маршрут четырехдневный, сочетает передвижение на общественном транспорте и проезд на велосипеде по запланированному маршруту общей протяженностью 165 км. Во время похода запланировано передвижение на велосипеде по автодорогам Витебской области, в 1-й день – 39 км, 2-й день – 58 км, 3-й день – 50 км, 4-й день – 18 км, посещение по маршруту объектов исто- рико-культурного наследия, нуждающихся в восстановлении, а также участие туристов в оказании помощи по поддержанию памятников архитектуры и истории. После апробации, автор приступил к доработке маршрута,

115

с учетом замечаний и предложений участников похода. Затем началась разработка документации, связанная с процедурой внедрения маршрута на туристическом предприятии, после чего маршрут будет внедрен и выставлен на продажу в туристической компании «Санрайз Трэвел».

Внедрение данных туристических маршрутов позволит решить задачи экологического и духовного плана. С одной стороны, объекты историко-культурного наследия, нуждающиеся в восстановлении, после проведения экологических акций получат надлежащий вид, а также вместе с памятником архитектуры станет более ухоженной окружающая природа. С другой стороны, получат удовольствие и туристы, ведь это не только увлекательное путешествие по интересным местам нашей страны, но и каждый турист получит удовлетворение от того, что внес свой вклад в восстановление и поддержание памятников истории и культуры, окружающей их природы, и, следовательно, оставил свой след в истории.

1. Квартальнов, В.А. Туризм / В.А. Квартальнов. – М.: Финансы и статистика, 2002.

2. Глобус Беларуси [электронный ресурс]: энциклопедия белорусской архитектуры – электрон. дан. (686 мб). – М. : Кордис & Медиа, 2007. – электрон. Опт. Диски (cd-rom).

УДК 338.486:659.1

Каролина Савченко (Республика Беларусь, Белорусский государственный университет физической культуры, Институт туризма)

Karolina Savchenko (Republic of Belarus, Belarusian State University of Physical Culture, Institute of Tourism)

Научный руководитель: канд. пед. наук, доцент Филипович И.В.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ТУРИСТИЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ С ПОМОЩЬЮ QR-КОДА

ADVERTISING CAMPAIGN OF TOURISM INTERPRISES

WITH THE HELP OF QR-KODE

Встатье рассматривается перспектива использования в распространении информации о туристических предприятиях посредством такого нового явления как QR-код.

Внастоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она выполняла функцию информации покупателей о существовании того или иного товара. Современное предприятия в рыночных условиях стараются организовать все стороны своей маркетинговой деятельности наиболее эффективно. В связи с этим важно четко определить роль и место рекламы в общем комплексе маркетинговых коммуникаций, установить необходимые виды и средства рекламы, функции и задачи, которые они будут выполнять.

Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии туристской фирмы. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама – это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Реклама дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки. С помощью рекламы туристские предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, способствуя повышению качества туристского обслуживания [1].

Реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт туристских услуг обеспечивает туристской фирме рост доходов, достойную оплату труда персонала. И так как сейчас у нас время IT-технологий, которое диктует свои правила, хотелось бы предложить популярный во многих странах и набирающий популярность в Беларуси QR-код.

Наверняка в последнее время вы заметили, что все чаще стали попадаться вам на глаза странные квадратики, несущие в себе непонятный код. На товарах, упаковках, страницах в Интернете, на билбордах, в рекламе

идаже на визитках встречаются черно-белые квадраты, которые отдаленно напоминают знакомые с детства штрих-коды, наносимые практически на всех упаковках. Это и есть видоизмененные штрих-коды, называемые QR-кодом.

QR-код – это матричный код (двумерный штрих-код), разработанный компанией “Denso Wave”. Аббревиатура QR (quick response) означает «быстрый отклик». Возможность распознавания кодов сканирующим оборудованием делает их такими популярными в рекламе, торговле, производстве, логистике. В QR-код можно закодировать любую информацию, текст, URL. Для создания кодов существуют сайты-генераторы, где каждый

116

может поэкспериментировать. А для считывания кодов необходима простая программа, которая устанавливается на более-менее современный мобильный телефон [2].

Широкое применение QR-кодов в различных сферах деятельности делают его эффективным инструментом многихмаркетинговыхкомпаний.УникальностьQR-кодазаключаетсявтом,чтоегоможноразместитьвезде:в наружной рекламе, на сайте, визитной карточке, упаковке товара, памятниках, музейных экспонатах, вывесках ресторанов, кафе и пр., на билетах железнодорожных и авиакомпаний, в журналах, газетах и многом другом. ИспользованиеQR-кодов–этооригинальнаяикреативная возможностьневероятнобыстроиудобнополучить доступ к сведениям о вашей компании, предлагаемых услугах, товарах из любого уголка планеты круглосуточно. Обращайтесь на QRcode.by и убедитесь, что все гениальное – просто!

Ситуации в жизни, гдеможет потребоваться код,бывают разные:сменаадреса турфирмы,номерателефона или адреса сайта. Возможно, вы просто решили подключить к коду другие услуги. Теперь вам вовсе не нужно перепечатывать или же пересоздавать QR-код. Достаточно просто войти в панель управления на сайте www. QRcode.by и изменить уже имеющийся набор функций, подключенных к коду. В таком случае, динамические QR-коды – это отличное решение!

QR-код-технология определяется перспективным и необходимым нововведением в сфере международного туризма. Все чаще внедряются QR-коды в эскспозиции музеeв, на достопримечательностях городов, билбордах и в туристическом бизнесе. Во Львове был успешно использован Google-mapping в туризме: QR-коды, расположенные на городских достопримечательностях, отсылают пользователей на Google-карты места либо рассказывают о самом месте и указывают на местоположение объекта. Очень удобно для туристов, которые не знают кириллицы [3].

Размещение QR-кодов на исторических и культурных объектах, произведениях искусства и даже рядом с природными достопримечательностями – один из самых популярных способов их использования в туристической сфере. Сегодня матричные коды, информация в которых способна заменить рассказ экскурсовода, часто можно встретить на улицах и в музеях.

Постепенно наряду с западными странами кодировки находят распространение и в Беларуси, где небольшие изображения размещаются на рекламных щитах. Пока что план их установки разработан только для Минска, где акцент в кодировках сделан не только на указание территориальных объектов и линий транспортных средств, но еще и на культурные достопримечательности, которые могут быть интересными для гостей города.

1.Антипов, К.В. Основы рекламы: учеб. пособие / К.В. Антипов. – М.: «Дашков и К», 2009. – 328 с.

2.QR-коды в туризме [Электронный ресурс] / Decode it! – Режим доступа: http://decodeit.ru/qr/tyrizm – Дата доступа: 02.04.2014.

3.20 способов использования QR-кодов [Электронный ресурс] / Look at me – Режим доступа: http://www.lookatme.ru/ flow/posts/internet/117583-20-sposobov-ispolzovaniya-qr-kodov – Дата доступа: 02.04.2014.

УДК 338.482.22

Анастасия Самаль (Республика Беларусь, Белорусский государственный университет физической культуры)

Anastasiya Samal (The Republic of Belarus, Belarusian State University of Physical Culture)

Научный руководитель: канд. геогр. наук, доцент Бессараб Д.А.

КОННЫЙ ТУРИЗМ: МИРОВОЙ ОПЫТ

ИВОЗМОЖНОСТИ РАЗВИТИЯ В БЕЛАРУСИ

ВСИСТЕМЕ АГРОЭКОТУРИЗМА

EQUINE TOURISM: WORLD EXPERIENCE

AND ITS DEVELOPING OPPORTUNITIES

IN RURAL ECO-TOURISM SYSTEM

В статье рассматривается место конного туризма в современном обществе, выделяются основные преимущества конного туризма. Анализируются основные моменты по вопросам организации конного туризма в различных странах мира. Приводятся возможности развития конного туризма в Беларуси в системе агроэкотуризма.

Отметим, что процесс урбанизации в Беларуси, как и во всем мире, уже достаточно давно приобрел значительные масштабы, а большинство людей занято малоподвижной и напряженной работой. Ввиду этого к

117

началу нынешнего столетия широко распространилась мода на здоровый образ жизни и приобщение к природе. Учитывая наличие достаточной ресурсной базы, можно констатировать, что активный отдых на базе агроусадеб может являться одним из наиболее перспективных и востребованных направлений развития туризма в нашейстране.Средивидовактивногоотдыха,которыеможнорассматриватьвсистемеагроэкотуризма,особое место занимает конный туризм.

Конный туризм – эффективное средство духовного и физического развития личности, воспитания бережного отношения к природе, знакомство с жизнью, историей, культурой посещаемых территорий, вид отдыха, характеризующийся свободным выбором собственной активности всех социально-демографических групп населения, начиная с дошкольников и заканчивая пенсионерами [1].

Основными его преимуществами считаются: эффективный метод оздоровления организма, оказание положительного влияния на организм человека и быстрое восстановление утраченных сил; общедоступность, вид туризма без ограничений; возможность изучать достопримечательности, жизнь и культуру посещаемых территорий; экологический вид туризма, основанный на постоянном контакте человека с природой.

О широком и массовом развитии конного туризма в мире, в первую очередь, свидетельствует увеличение количества статей в СМИ, сайтов, посвященных данному виду отдыха и увеличение рекламы компаний, предлагающих услуги в этом направлении. В одних странах (Канада, Коста-Рика, Исландия, Монголия, Россия и др.) [5] предлагают с помощью конных туров увидеть и изучить природное разнообразие и уникальность территории, предлагая туры по национальным паркам, по живописным и уникальным местам. Другие (Испания, Италия, Франция, Германия, Великобритания и пр.) организуют свои конные туры, делая упор на посещение культурно-исторических достопримечательностей. Третьи страны комбинируют посещение природных мест и исторических достопримечательностей. К ним можно отнести Мексику, США, Грецию и др. Существуют и экзотические туры, которые проходят вдоль побережья океанов или по лесным тропам в джунглях [5].

Организация проживания туристов во время конного путешествия отличается широким разнообразием: используются кемпинги, палаточные лагеря, туристические базы, агроусадьбы, комнаты в замках и усадьбах и пр. [4]

Организацией и разработкой конных туров во всем мире могут заниматься как конные клубы или фермерские конные хозяйства, так и владельцы агроусадеб и туристические компании. Причем во многих странах фермерские хозяйства оказываются втянутыми в индустрию туризма именно через сотрудничество с туристическими предприятиями, за счет чего получают дополнительный доход. Также широко распространена практикасотрудничестваагроусадебсхозяйствамииконюшнями.АвПольше,например,ужесразунамногихконных фермах предлагаются различные варианты жилья, начиная от отдельных комнат и заканчивая элитными коттеджами [6].

Рассмотрев опыт развития конного туризма в различных странах мира, можно обозначить существенные предпосылки для развития конного туризма в Республике Беларусь как перспективного направления в составе агроэкотуризма.

1. Для развития описываемого вида туризма Республика Беларусь имеет уникальный природный и истори- ко-культурный потенциал. Государственный кадастр туристических ресурсов Республики Беларусь [2] включает более 900 территорий и объектов, в том числе национальные парки и заказники. Кроме того, в нашей стране насчитывается более 2,9 тыс. рек, около 10 тыс. озер, имеются большие площади лесных массивов и др. Отличаетсябогатствомиисторико-культурноенаследие:документальнозафиксированооколо15тыс.архитек- турных памятников различного значения, из которых в туризме используется всего около 5 % [7].

2. На начало 2013 г. в Республике Беларусь насчитывалось 82 тыс. единиц конского поголовья и около 80 конно-спортивных центров, чего вполне достаточно для развития конного туризма на начальном этапе [3].

Развивать конный туризм в составе агроэкотуризма в Республике Беларусь можно несколькими способами: – развитие на основе агроусадеб, в которых есть своя конюшня или лошади. Количество таких агроусадеб

в Беларуси за последние годы несколько увеличилось; – на основе сотрудничества между усадьбами и конюшнями, конными клубами и заводами;

– организация конных туров непосредственно конными клубами либо туристическими компаниями. Важным условием развития любого туризма является его продвижение и реклама. К сожалению, вопрос

продвижения и рекламы конного туризма в Беларуси является довольно проблематичным. Ни в источниках СМИ, ни в сети Internet почти невозможно найти никакой информации о данном виде туризма. Но в Европе и Америке созданы сайты отдельных клубов и компаний, предлагающих конный отдых; сайты, где содержится вся информация по конному туризму в стране и за рубежом [4].

На современном этапе конный туризм в Беларуси совсем небольшими темпами, но уверенно стремится к развитию, получая все большее распространение и количество поклонников. При условии консолидации

118

усилий всех заинтересованных сторон можно ожидать, что через сравнительно небольшой отрезок времени конный туризм выйдет на новый качественный уровень и сможет приносить доход не только от внутренних туристов, но и от иностранных.

1. Бессараб, Д.А. География международного туризма: в 2 ч. / Д.А. Бессараб, Л.В. Штефан. – Минск: ТетраСистемс, 2011. – Ч. 2.: География видов туризма. – 223 с.

2. Государственный кадастр туристических ресурсов Республики Беларусь.

3. Каталог конных клубов [Электронный ресурс] / Конные клубы. – 2014. – Режим доступа: http://www.podkova.by/ konnyj-klub/. – Дата доступа: 17.02.2014

4. Конный отдых в Европе [Электронный ресурс] / Конное Ромашково. – 2010. – Режим доступа: http://www.romaskovo. ru/horse_tour_europ. – Дата доступа: 25.02.2014.

5. Конные туры [Электронный ресурс] / Тонкости туризма. – 2013. – Режим доступа: http://tonkosti.ru/Конные_туры. – Дата доступа: 22.02.2014

6. Отдых верхом [Электронный ресурс] / Спортивный отдых. – 2014. – Режим доступа: http://www.datscha-booking. com/173/sportivnyi-otpusk/konnyi-otdykh.html. – Дата доступа: 19.02.2014.

7. Статистический обзор к Всемирному дню туризма [Электронный ресурс] / Национальный статистический комитет Республики Беларусь. – Минск, 2013. – Режим доступа: http://belstat.gov.by/homep/ru/indicators/pressrel/tourism_day.php. – Дата доступа: 23.02.2014.

УДК 338.486:711.2

Мацвей Свіркоў (Рэспубліка Беларусь Гродзенскі дзяржаўны універсітэт імя Янкi Купалы)

Matvey Svirkov (Republic of Belarus, Grodno State University)

Навуковы кіраўнік: канд. гіст. навук, дацэнт Карнялюк В.Р.

ДА ПЫТАННЯ ПЕРСПЕКТЫЎ АЙЧЫННАГА АГРАТУРЫЗМУ

ON THE QUESTION OF THE PROSPECTS OF THE DOMESTIC RURAL TOURISM

Тэзісы прысвечаны аспектам пазіцыяніравання агратурыстычных комплексаў і сядзібаў. Аўтар, на падставе аналізу шэрагу аграсядзібаў, звяртае ўвагу на актуальнасць выкарыстання этнатурыстычных рэсурсаў у прасоўванні агротурыстычнага прадукту на рынак інкамінгавага і інсайдынгавага турызму.

Сельскі турызм у апошні час набывае усё большую папулярнасць, як у краінах Заходняй Еўропы, так і

ўнашай краіне. Пры існуючым росце канкурэнцыі ў сферы агратурызму пытанне эфектыўнага фармавання і развіцця турыстычнага прадукту становіцца ўсё больш актуальным для кожнага гаспадара аграсядзібы, таму што ад якасці прапануемых паслуг у вялікай ступені залежыць паспяховасць той ці іншай сядзібы. Рынак сельскага турызму на дадзены момант развіты слаба, попыт на гэты від адпачынку маладаследаваны. Убеларускіхтураператараўнеіснуепалітыкіпрапаноўванняагратурыстычнагапрадуктунатурыстскімрынку.

Турыстычная сядзіба – турыстычны аб’ект у сельскай мясцовасці, выконваючы функцыі сельскага гатэлю. Складаеццазжылогадомазнумарнымфондамаддвухнумароў,якправілазлазняй,альтанкай,зонайбарбекю, гаспадарчымі пабудовамі. Мае прылеглую тэрыторыю, аформленаю ў выглядзе парку, складаючую адзіны культурныланшафтзгаспадарчымііжылыміпабудовамі[1,с.7].Такіястандартныяэлементыаграсядзібыпад уплывам пэўнай канкурэнцыі і розных запазычанасцяў з вопыту суседніх краін маюць тэндэнцыю змяняцца

ўбок пашырэння разнастанасці як выгляду саміх элементаў аграсядзібы, так і турыстычных паслуг.

Длятагокабшукацьізнаходзіцьрозныяскладкібольшякаснагаабслугоўванняспажыўцоўагратурыстычнага прадукту, мы прааналізавалі шэраг прапаноў аграсядзібаў Гродзенскай вобласці (таблiца). З пятнаццаці агледжаных намі сядзібаў амаль кожная прапаноўвае паслугу лазні. Такой жа абавязковаю з’яўляецца арганізацыя харчавання. Але тут мы сутыкнуліся з першай нечаканасцю. Толькі тры сядзібы назвалі сваю кухнюнацыянальнай. Паўстаепытанне:страваміякойкухнібудуцьчаставацьгаспадырыастатніх 80адсоткаў аграсядзібаў. Як сведчыць практыка, па-большасці меню аграсядзібаў складаецца з мясцовай ежы, толькі самі гаспадары не атаясамляюць гэтыя стравы як нацыянальныя, не пазіцыяніруюць, не рэкламуюць як важны функцыянальный элемент этнічнай культуры. Але менавіта гэты аспект этнакультурных паслуг дазваляе прадэманстраваць адметныя рысы нашай мясцовасці для турыстаў. Адметнасці тут і ў інгрыдыентах, з якіх зробленытыяцііншыяпрысмакі,іўназвах,іўмагчымыхміфалагемах,якіязвязанызгісторыяйвыкарыстання іўжываннятыхцііншыхстараў.Усёгэтаробіцьарганізацыюсталападчасснедання,абедацівячэрыадметнай, у чымсці незабыўнай.

119

Таблiца – Аналiз аграсядзібаў Гродзенскай вобласці

Табліца складзена на падставе сайтаў: http://www.beltourotdih.com/, http://www.homestead.by, http://www.usadba-sonichi. by/, http://www.usadba-sonichi.by/.

Большасць аграсядзібаў называе сярод паслуг экскурсійнае абслугоўванне. Але не ўсе. Трэцяя частка экскурсій не мае. Хаця наяўнасць такой паслугі адразу выяўляе ў гаспадарах аграсядзібы людзей дасведчаных у гісторыка-культурнай спадчыне краю. І зусім неабавязкова самім прадпрымальнікам весці аповяд пра ваколіцы, важна бачыць у гэтым значнасць і мець на ўвазе тых, хто такую паслугу акажа. Вядома, што апдачынак на аграсядзібе можа быць звязаны з разнастайным азнаямленнем з вакольнымі гістарычнымі, прыроднымі, культурнымі феноменамі. Гэтае знаёмства можна спалучыць з актыўным адпачынкам і зладзіць паход на роварах, лодках ці пехатою. Экскурсійнае абслугоўванне – сведчанне высокага ўзроўню турыстычнай свядомасці саміх гаспадароў аграсядзібы, іх сапраўднага ведання той мясцовасці, дзе арганізаваны іх агратурыстычны бізнес. Пры глыбокім і разнастайным валоданні краязнаўчымі ведамі справа рэінавацыі турыстычных паслуг можа вырашацца больш эфектыўна.

Каліадзначыць,штотакіяпаслугі,якпрагулкінаконяхальбомагчымасцібасейнавыглядаюцьадзінкавымі, і гэта звязана найперш з фінансавымі магчымасцямі гаспадароў аграсядзібаў, то адзіная прапанова сустрэчы з народнымі майстрамі сведчыць пра вельмі адносныя веды гаспадароў сядзібаў пра вакольны край. З практыкі рэгулярных народных святаў, што ладзяцца на Гродзеншчыне («Казюкі», Фестываль нацыянальных культур, «Скарбы Гродзеншчыны» «Квецень талентаў»), дзейнасць аб’яднання «Гарадзенскі каларыт», прапаноў раёныхдамоўнароднайтворчасці,кожныраёнмаенемалуюколькасцьмайстроўімайстрыхрозныхнакірункаў народнагамастацтва.Справагаспадарааграсядзібыналадзіцьсупрацоўніцтвазтакіміасобаміціарганізацыямі, знайсціўзаемнуюкарысць ізацікаўленасцьўладжанніадпаведныхэтнапаслуг.Самфактзнаёмствазмясцовым майстрам, яго творамі, магчымасць назірання за таямнічым працэсам нараджэння твора (які, дарэчы часцей за ўсё можна набыць), істотна дадае прывабнасці самому твору.

Арганізацыя супрацоўніцтва з мясцовым насельніцтвам заўсёды згадваецца як вельмі важная складка поспеху турызму і агратурызму, найперш. Зручнасць абаперціся на мясцовы творчы патэнцыял – выдатная магчымасць у канкурэтным змаганні. Пакуль яно яшчэ слабое, але як сведчыць польскі вопыт развіцця

120