Тема 10. Маркетинг на рынке изделий народных промыслов

Вопросы:

1. Отличительные черты товаров народных промыслов и их классификация

2. Понятие о рынке ТНП и его структуре

3. Принципы и методы маркетинга на рынке ТНП

4. Маркетинговый анализ покупательского поведения в процессе покупки ТНП

1. Отличительные черты товаров народных промыслов и их классификация

Возникновение рынка товаров народных промыслов (ТНП) уходит своими корнями в глубину веков. Не случайно этот рынок возник в сельской местности, где в основном и было сосредоточено производство данных изделий. Сначала изделия изготавливались для себя, не для обмена. Каждый крестьянин старался вложить в предмет своего труда частичку своей души, мечты и идеалы о лучшей жизни. Эти предметы быта становятся не только полезными, но и привлекательными, поэтому появляется интерес и необходимость их приобрести или выменять на какие-либо другие вещи, необходимые в быту. С возникновением обмена сформировался и рынок.

Возможность обмена продукции своего труда и появление заказов постепенно вели людей к специализации в изготовлении тех или иных предметов быта. В изготовлении определенного вида изделий стали участвовать не только отдельные кустари и их семьи, но и целые деревни, посады и монастырские поселения. Так возникли народные промыслы.

Народный промысел — это такая форма объединения людей, изготавливающих предметы быта кустарным способом, при которой ремесло становится средством их существования.

Товарами народных промыслов называются продукты труда, обладающие потребительскими свойствами, изготовленные на продажу с широким применением ручного труда и привлечением народных умельцев.

Выполняя кроме утилитарной эстетическую функцию, ТНП не только удовлетворяют потребности своих владельцев, но и отвечают требованиям искусства, так как часто в их изготовлении принимают участие мастера, имеющие художественное образование. Имея высокую эстетическую ценность, они воспитывают вкусы широких масс покупателей.

ТНП имеет свои отличительные черты:

- производятся из дешевых природных материалов (дерева, древесного корня, бересты, лыка, глины, камня, кости, металла, кожи и меха, шерсти, шелка, хлопка, льна и т.д.);

- изготавливаются вручную, машины и механизмы используются только на подготовительных и подсобных операциях;

- отсутствие стандартов и неповторимость этих предметов, так как здесь преобладает ручной творческий труд;

- художественную ценность предметов НП определяет "рука мастера", его фамилия;

- неразрывно связаны с историей народа, его трудом и бытом;

- сохраняют и развивают народные традиции, пришедшие из глубины веков;

- используют наиболее выразительные пропорции, их колорит, изображение природной среды;

- передают навыки по обработке различных природных материалов из поколения в поколение;

- выпускаются небольшими партиями из-за трудоемкости их изготовления;

- достижения науки, хотя и способствуют расширению технических и творческих возможностей мастеров (новые красители, лаки, глазури, эмали), но этот процесс происходит очень медленно;

- постоянно видоизменяются, приспосабливаясь к новым привычкам и вкусам покупателей;

- сложность ассортимента.

ТНП очень разнообразны по видам, материалам изготовления, технике исполнения и назначению, и требуют особого к себе отношения.

Классификация ТНП

.1. По видам:

- одежда и головные уборы;

- украшения;

- мебель и предметы интерьера;

- кухонная утварь и посуда;

- ковры и ковровые изделия;

- детские игрушки.

.2. По материалу, из которого изготовлено изделие:

- из дерева и древесных материалов;

- из обожженной глины;

- из кости и рогов животных; из камня;

- металла;

- ткани;

- ниток;

- стекла; кожи и меха.

.3. По способу изготовления:

- резьба и роспись по дереву;

- художественная керамика;

- художественная обработка металла;

- лаковая живопись;

- вышивка;

- кружевоплетение;

- узорное ткачество;

- ковроделие;

- узорное вязание;

- ручная набойка и роспись тканей;

- художественная обработка кожи и меха.

.4. По территории развития промыслов:

Резьба и роспись по дереву:

- богородская резьба;

- унцукульская насечка по дереву;

- хохломская роспись;

- городецкая роспись;

- росписи Полхов-Майдана и Крутцй;

- загорская и семеновская матрешки.

Художественная керамика:

- гжельская керамика;

- скопинская керамика;

- дымковская игрушка;

- каргопольская игрушка;

- филимоновская игрушка. Резьба по кости:

- чукотский косторезный промысел;

- холмогорская резьба по кости;

- тобольская резьба по кости;

- хотьковский косторезный промысел.

Художественная обработка камня:

- уральский камнерезный промысел (Пермская область);

- Кунгурский завод художественных изделий (Пермс­кая область);

- Борнуковская пещера (Нижегородская область);

- Отрадненская фабрика камнерезных изделий;

- Хаджохский завод "Русские самоцветы" (Красноярский край);

- Тувирский камнерезный промысел.

Художественная обработка металла:

- великоустюжское черневое серебро;

- ростовская финифть;

- красносельский ювелирный промысел;

- казаковская филигрань;

- мстерский промысел.

Декоративная роспись на металле и лаковая живопись:

- уральские расписные подносы;

- жостовские расписные подносы;

- федоскинская лаковая живопись;

- палехская лаковая живопись;

- холуйская лаковая живопись;

мстерская лаковая живопись.

Вышивка:

- счетная вышивка Нижегородской, Рязанской, Ивановской и Новгородской областей;

- строчевая вышивка Новгородской, Нижегородской, Калужской, Ивановской, Тверской и Тульской областей;

- "кубанцы" — село Палех Ивановской области;

- цветная перевить — Рязанская, Смоленская, Калужская области;

- золотое шитье — Нижегородская, Тверская, Вологодская области;

- тонкая белая гладь (владимирские швы) во Владимирской области.

Кружевоплетение:

- вологодское кружево;

- кировское кружево;

- елецкое кружево;

- михайловское кружево;

- белевское и балахнинское кружево;

- киришское кружево.

Узорное ткачество:

- череповецкие узорные изделия;

- рязанские узорные изделия;

- воронежские узорные изделия;

- шахунские узорные изделия (Нижегородская область).

Ковроделие:

- курские ковры (безворсовые);

- ишимские и табольские махровые ковры (Тюменская область);

- далматовские и канашинские ворсовые ковры (Курганская область);

- омские ворсовые ковры;

- ижевские ворсовые ковры.

Узорное вязание:

- оренбургские пуховые платки;

- пензенские пуховые палантины;

- узорные вязаные изделия в Коми и Архангельской области.

Ручная набойка и роспись тканей:

- павлово-посадские платки;

- ручная роспись тканей в Московской области.

Художественные изделия из меха и кожи народов Заполярья и Крайнего Севера:

- изделия из шкур северного оленя;

- изделия из ровдуги (самодельной замши);

- изделия из нерпы и меха ценных пушных зверей;

- украшения из меха и кожи.